6月12日（美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間，下同）對美國的電視臺或是美國民眾來說是很特殊的一天。因?yàn)椋@一天是美國政府允許播放模擬電視信號的最后一個(gè)日子。從13日開始，數(shù)字電視信號將完全取代模擬電視信號，正式拉開美國數(shù)字電視時(shí)代的序幕。

　　禁模擬電視信號迎數(shù)字電視時(shí)代

　　眾所周知，數(shù)字電視信號取代模擬電視信號是一種必然趨勢。這就好比建設(shè)更加高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬或是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由2.5G向3G發(fā)展，數(shù)字信號有著模擬信號不可比擬的優(yōu)勢：能夠更加有效地傳輸且傳輸數(shù)據(jù)量更大。但是，許多先進(jìn)技術(shù)在推廣之初并非一帆風(fēng)順。

　　要推廣數(shù)字電視信號，主要要完成三方面的任務(wù)。一是制作交互性、多樣性的節(jié)目內(nèi)容；二是前端處理，即電視臺需要將各種數(shù)據(jù)信息以數(shù)字信號的形式在上行和下行通道內(nèi)傳輸；三是終端應(yīng)用，用戶需要一個(gè)能夠處理數(shù)字信號的電視機(jī)或是將接收到的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換為模擬信號的機(jī)頂盒。由于前者針對的對象是電視臺，只要技術(shù)成熟且資金到位，落實(shí)前兩方面任務(wù)并不難。但是，第三個(gè)方面針對的是廣大的用戶群，要讓這些用戶在有限的時(shí)間內(nèi)，升級、更換終端設(shè)備，改變消費(fèi)習(xí)慣成為一大難題。

　　為此，在2005年底，美國就開啟了“2005年數(shù)字電視轉(zhuǎn)換和公共安全計(jì)劃”。在這個(gè)計(jì)劃中，針對數(shù)字電視轉(zhuǎn)換這一目標(biāo)，美國政府推出了“電視機(jī)頂盒優(yōu)惠券項(xiàng)目”。根據(jù)項(xiàng)目細(xì)則規(guī)定，每戶家庭可以免費(fèi)領(lǐng)到兩張電視機(jī)頂盒的優(yōu)惠劵，每張價(jià)值40美元，用于沖抵購買機(jī)頂盒所支付的金額，但每一臺機(jī)頂盒只能使用一張優(yōu)惠券。

　　很明顯，美國政府希望通過發(fā)放優(yōu)惠券來刺激消費(fèi)者購買機(jī)頂盒，為模擬電視信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視信號做準(zhǔn)備。這一項(xiàng)目的實(shí)施取得了一定成效，當(dāng)時(shí)的布什政府為此支付了15億美元的資金。

　　不僅如此，2009年，奧巴馬政府為進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字電視時(shí)代的到來，專門公布了一張列有組織名稱的清單，其中包括國內(nèi)自愿者組織、公民權(quán)利組織，甚至是消防隊(duì)。這些組織成員將被派去幫助人們安裝電視機(jī)頂盒以及天線。同時(shí)，電視臺也設(shè)立了熱線和社團(tuán)組織，來幫助那些有需求或持有疑問的消費(fèi)者。

　　在計(jì)劃看似順利進(jìn)行的情況下，美國政府將停止模擬信號傳輸這一關(guān)鍵時(shí)刻定在了2009年2月17日。然而，計(jì)劃并未在這一天如期進(jìn)行。美國政府公開表示，由于還有部分家庭未做好準(zhǔn)備，所以模擬電視信號仍然能夠使用，直至6月12日。

　　但知名調(diào)查公司Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，到6月14日，仍然有250萬家庭未接收到數(shù)字信號，而部分電視臺直到6月19日才將模擬電視信號全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視信號。盡管電視臺最終迫于政策制約轉(zhuǎn)換了信號模式，但是仍有部分終端消費(fèi)群體沒有完成設(shè)備的置換工作。Nielsen公司發(fā)布數(shù)據(jù)表示，在紐約的廣播市場中，有92000戶家庭對模擬電視轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視完全沒有準(zhǔn)備，另外還有348000戶家庭也只做了一部分準(zhǔn)備工作。

　　對于這些被動(dòng)的消費(fèi)者，美國商務(wù)部的一位官員作出了形象的解釋：“很多人做事情都會拖到最后一分鐘，就像我們總是等到圣誕節(jié)前夕才去購物一樣。”

　　可喜的是，雖然歷經(jīng)波折，但美國為創(chuàng)造數(shù)字電視時(shí)代，邁出了完全停止模擬電視信號傳輸這關(guān)鍵的一步。

　　市場的喜與憂 

　　相較于模擬信號，數(shù)字信號的應(yīng)用實(shí)際上是技術(shù)提升的體現(xiàn)，而技術(shù)提升往往意味著服務(wù)質(zhì)量的提高。所以，雖然置換終端設(shè)備給用戶帶來了麻煩，但從長遠(yuǎn)來說，數(shù)字電視帶給用戶更高質(zhì)量的視覺享受。同時(shí)，用戶還可以觀看更多節(jié)目，享受數(shù)據(jù)服務(wù)和交互式體驗(yàn)。

　　但是，這場數(shù)字電視革命所造成的影響遠(yuǎn)不止于此。

　　由于要接收數(shù)字電視信號，用戶就必須將原來的模擬電視淘汰，更換成數(shù)字電視，或者直接給模擬電視配置一臺機(jī)頂盒。這對于電視機(jī)或機(jī)頂盒市場來說，可是個(gè)不小的利好消息。

　　美國消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭恩·杜布拉維克（ShawnDuBravac）表示，即使在這一經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，今年上半年美國數(shù)字電視的銷售量較2008年同期增長了32%。而該協(xié)會中的其他一些專家也持有類似觀點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)格下降以及政府對模擬電視信號進(jìn)行強(qiáng)制性轉(zhuǎn)換，對電視制造業(yè)的銷售量起到了積極的推動(dòng)作用。

　　從這幾方面看，模擬電視信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視信號無論對消費(fèi)者還是電視設(shè)備制造業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。而在全球金融危機(jī)下，美國政府也可以趁此機(jī)會拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，真可謂一舉多得。但美國政府在這次變革中的獲利不僅僅來源于這一方面。

　　由于模擬電視信號轉(zhuǎn)換成了數(shù)字電視信號，這解放了現(xiàn)存的模擬信號頻段。這些模擬信號頻段就可以被手機(jī)或負(fù)責(zé)公共安全的無線電傳輸裝置所使用。同時(shí)，政府還可以通過拍賣這些頻段獲得資金收入。

　　但是，面對在先進(jìn)技術(shù)變革中所產(chǎn)生的各種積極影響，有些人還是提出了自己對電視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。他們指出，數(shù)字電視的收費(fèi)比模擬電視高，且許多服務(wù)都需要額外付費(fèi)，再加上此次置換設(shè)備麻煩，這很可能使一部分人群，特別是年輕人，放棄通過電視機(jī)看節(jié)目而選擇通過網(wǎng)絡(luò)看免費(fèi)的在線電視節(jié)目。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)是否會代替電視，誰也說不準(zhǔn)，但可以肯定的是，數(shù)字電視的革新并不會對此起到太重要的影響。

　　總的來說，在經(jīng)歷了多年的建設(shè)與推廣之后，美國數(shù)字電視時(shí)代給政府、企業(yè)、個(gè)人帶來更多的是正面的影響。而如何讓消費(fèi)者廣泛接受這些新型的應(yīng)用，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，將會成為美國政府及產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)重點(diǎn)考慮的問題。