眾所周知，Cooler Master作為散熱器全球領(lǐng)導(dǎo)品牌廠商在散熱領(lǐng)域的專業(yè)及規(guī)模，如：全球化的布局及市場領(lǐng)導(dǎo)品牌實力，2007年，由Cooler Master訊凱集團投資，Avedia-訊程科技在深圳成立。Avedia是一家以數(shù)字標牌產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)的系統(tǒng)整合開發(fā)公司。我們專訪了深圳訊程科技公司簡志昇總經(jīng)理，重點探討數(shù)字標牌在中國市場發(fā)展及Avedia的營運定位等問題。 

　　系統(tǒng)發(fā)展專業(yè)化是數(shù)字標牌產(chǎn)品2009年發(fā)展的重要趨勢，也是產(chǎn)業(yè)逐漸邁入成熟期的重要分水嶺。自2003年分眾模式在廣告市場上的成功，除了創(chuàng)造了另類媒體之外，也帶動了單機廣告機的應(yīng)用及啟蒙，隨著分眾傳媒全國性廣告平臺的迅速發(fā)展，數(shù)字標牌的應(yīng)用概念逐漸在中國大陸形成。數(shù)字標牌早期應(yīng)用主要停留在個人計算機搭配電視機或是簡單型單機廣告機解決方案，簡單而單一畫面再加上跑馬式文字的顯示成為普遍的處理效果。但隨著電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的拓展及液晶電視(LCD TV)產(chǎn)業(yè)的快速成長，加上連鎖發(fā)布應(yīng)用的需求，加速了數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時代的開啟。多畫面切割及特殊應(yīng)用效果，也由無線電視臺的應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到數(shù)字標牌應(yīng)用，為了符合這些要求，市場開始關(guān)注更多的軟件控制技術(shù)問題及性能更高的播放平臺硬件需求規(guī)格的產(chǎn)品，專業(yè)中控軟件開發(fā)及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)播放器的設(shè)計制造因應(yīng)而生，也成為過去三年來數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)品的發(fā)展主軸，我們回顧這一段發(fā)展歷程，可以將其定位為基礎(chǔ)組件發(fā)展期。這個時期的系統(tǒng)整合程度其實不高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字標牌產(chǎn)品在市場上應(yīng)用的效果不顯著，產(chǎn)生很多的客戶端應(yīng)用的問題，這也是目前一般中小型數(shù)字標牌廠商所需要克服的重要問題（見圖一）。

圖一 數(shù)字標牌發(fā)展趨勢

　　以上需求所形成的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，總結(jié)為一個中控軟件透過網(wǎng)絡(luò)的傳輸加上終端的播放器，將所需發(fā)布的內(nèi)容顯示在日趨平價的LCD TV上(見圖二)，這是目前一般數(shù)字標牌承建商所能處理的解決方案。這種解決方案由于在產(chǎn)品的整合及發(fā)展上并沒有一系列的產(chǎn)品定位，加上投入的資源無法持續(xù)且不足，導(dǎo)致目前產(chǎn)品整合上造成了一定程度的混亂，如：質(zhì)量及穩(wěn)定度方面，在長期運作下問題頻繁， 導(dǎo)致客戶維護成本增高。做為數(shù)字標牌專業(yè)系統(tǒng)整合開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，Avedia在產(chǎn)品的研發(fā)及系統(tǒng)的整合上，開發(fā)了數(shù)字標牌專用多媒體播放器及專業(yè)中控操作軟件，并且在系統(tǒng)平臺的組件開發(fā)時程及方式上，做了重大的改變，我們與工業(yè)計算機大廠等進行策略合作，將軟件開發(fā)與播放器開發(fā)做高度的整合與同步的設(shè)計，排除由于先設(shè)計硬件再開發(fā)軟件所產(chǎn)生的系統(tǒng)搭配問題，并且將硬件規(guī)格含量，透過Avedia高水平的軟件設(shè)計整合將其運用效能提升到極致。

圖二 顯示終端及交易平臺系統(tǒng)整合應(yīng)用

 　　數(shù)字標牌系列產(chǎn)品整合，這個融合信息技術(shù)及媒體應(yīng)用的系統(tǒng)產(chǎn)品，強調(diào)深度的軟硬件整合應(yīng)用，已經(jīng)漸漸的改變這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，脫離最早的啟蒙期及基礎(chǔ)組件發(fā)展期，我們可以預(yù)見未來這個市場所需要的是跨公司的整合合作，產(chǎn)業(yè)的資源投入需要再增加及適當(dāng)?shù)恼{(diào)整配置，而不再是過去幾年區(qū)域小型數(shù)字標牌廠商的產(chǎn)品發(fā)展方式所能獨立運作，也就是說這個市場上要有專業(yè)整合的廠商，專注且長期的發(fā)展專業(yè)的數(shù)字標牌各系列的產(chǎn)品。Avedia目前的公司定位也就是系統(tǒng)整合開發(fā)商，并且長期穩(wěn)定的供應(yīng)系統(tǒng)承建商所需采用之控制軟硬件及終端應(yīng)用組件，以我們的整合能力來做上游整合，強化專業(yè)的分工，這個必需要與系統(tǒng)承建商做一個有效的專業(yè)分工，目前各區(qū)域的中小型廠商則可以往用戶市場之系統(tǒng)銷售及承建發(fā)展，成為專業(yè)之系統(tǒng)承建商，因為客戶端之系統(tǒng)承建需要的服務(wù)及前置過程需要更專業(yè)的通路來支持，以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)整合分工的效益，為數(shù)字標牌市場進入高速發(fā)展期做足準備(見圖三)。

圖三 數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)架構(gòu)

　　終端應(yīng)用多元化是數(shù)字標牌產(chǎn)品2009年發(fā)展的另一重要趨勢。由于LED及拼接大屏幕等多元的可視化設(shè)備產(chǎn)品快速的發(fā)展，以及近幾年中國經(jīng)濟高速的成長，正不斷帶動設(shè)備系統(tǒng)更新?lián)Q代的需求。對于數(shù)字標牌顯示終端應(yīng)用的多元化產(chǎn)生了正面的效益，Avedia思考的重點在于擴大整合各顯示終端及交易平臺系統(tǒng)的應(yīng)用(見圖二)。由于系統(tǒng)承建商必需滿足各種不同的客戶環(huán)境需求，來決定終端顯示設(shè)備及應(yīng)用系統(tǒng)，所以單一的終端顯示設(shè)備顯然不足，比如：在大空間或遠距環(huán)境下，LCD TV的視覺效果不能滿足這樣的環(huán)境需求，在這樣的狀況下，大屏幕的顯示設(shè)備就變成了系統(tǒng)承建商所需采用的解決方案。

　　Avedia開發(fā)的內(nèi)外全彩LED數(shù)字標牌，所采用的操控軟件及播放器整合開發(fā)方案與支持一般LCD TV的播放系統(tǒng)不同，我們與重要及特定的大型LED廠商進行系統(tǒng)的整合，開發(fā)出特定的方案。又例如360°環(huán)型LED的環(huán)境應(yīng)用特殊性，其優(yōu)越的亮度及點距，更是一般廠商所不及，Avedia與原廠策略伙伴在系統(tǒng)整合及銷售上做緊密的合作，讓這樣優(yōu)越的顯示終端設(shè)備成為數(shù)字標牌的選擇方案。2008年度，我們將產(chǎn)品的整合構(gòu)面由單一支持顯示種類，擴增至多元化的顯示設(shè)備，除了強化在軟硬件的整合之外，更將中控軟件及播放硬件的整合概念擴及至應(yīng)用端，讓客戶可一次性的選擇采購所需的系統(tǒng)組件，所采用的各應(yīng)用設(shè)備及軟件并不會因此產(chǎn)生兼容性的問題。

　　目前，應(yīng)用數(shù)字標牌較多的領(lǐng)域主要是特殊產(chǎn)業(yè)，如傳媒、交通，及公共領(lǐng)域等，未來，將擴及更多的行業(yè)應(yīng)用。例如：隨著在經(jīng)銷商體系和管理應(yīng)用上大幅度地增加，整個市場的發(fā)展將隨著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)廠商及經(jīng)銷商的努力，前景可期。正如，2008年12月新浪收購了分眾傳媒主要的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)， 2009年的數(shù)字標牌市場，也將會是革命性的發(fā)展。