昨日，國家廣電總局正式出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，并同步下發(fā)《廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》，加強對電視購物行業(yè)的監(jiān)管。新的管理辦法將從2010年1月1號起施行。2003年9月15日國家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時廢止。

　　新增廣播購物和電視購物短片廣告規(guī)則

　　廣電總局這一次把廣播購物和電視購物短片廣告的管理納入到《廣播電視廣告播出管理辦法》中。而且據(jù)國家廣電總局傳媒機構管理司介紹，在今天下發(fā)到各地廣電機構的一個配套通知里，已經(jīng)明確把電視購物短片廣告作為廣告來管理，在時長、播出時段等方面做出了具體的規(guī)定。特別強調(diào)，專門的新聞頻道、國際頻道等和居家購物頻道不能播放電視購物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不能播出不適宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道每天18點到24點的時段內(nèi)，不得播出電視購物廣告。在內(nèi)容方面，除了再次明確，介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥、增高等產(chǎn)品的廣告和節(jié)目嚴禁播出外，還嚴禁在廣告和節(jié)目中以虛構斷貨、搶貨、甩貨等情形夸大夸張的宣傳來推銷商品，誤導消費。

　　投放企業(yè)有要求

　　新規(guī)定還對在電視臺投放電視購物短片廣告的企業(yè)設定了準入門檻，要求企業(yè)注冊資本不少于1000萬元人民幣，有固定經(jīng)營場所，具有不少于100個座席的呼叫系統(tǒng)等等。

　　相關機構需審查

　　另外，新的政策特別強調(diào)廣播電視播出機構要對所播出的電視購物短片廣告進行審查，對居家購物節(jié)目(也就是購物頻道)內(nèi)容負責。因?qū)彶榘殃P不嚴，對消費者造成損害的，廣播電視播出機構還須承擔相應的法律責任。據(jù)了解，有關承擔法律責任的提法這還是第一次。