增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality 簡(jiǎn)稱AR)，也被稱為混合現(xiàn)實(shí)，是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較新的研究領(lǐng)域，它屬于虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)分支。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)是利用附加的圖形或文字信息，對(duì)周圍真實(shí)世界的場(chǎng)景動(dòng)態(tài)地進(jìn)行增強(qiáng).在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，使用者可以在看到周圍真實(shí)環(huán)境的同時(shí)，看到計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的增強(qiáng)信息。這種增強(qiáng)的信息可以是在真實(shí)環(huán)境中與真實(shí)環(huán)境共存的虛擬物體，也可以是關(guān)于存在的真實(shí)物體的某種信息。

        在網(wǎng)民君臨天下的web2.0時(shí)代，“互動(dòng)性”日益成為廣告營(yíng)銷的制勝關(guān)鍵，而 “參與度”極高的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使這種互動(dòng)猶如3D阿凡達(dá)一般真實(shí)、直接，極大的調(diào)動(dòng)了廣大受眾的積極性。目前國(guó)內(nèi)最專業(yè)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷技術(shù)提供商數(shù)虎圖像的研發(fā)部門認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)為互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大契機(jī)，它創(chuàng)造出全新的用戶體驗(yàn)，在一種輕松活躍的環(huán)境中，使用戶與品牌產(chǎn)生零距離的接觸。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)憑借其靈活性、交互性和它所帶來(lái)的高關(guān)注、高參與、病毒傳播性等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將成為web2.0時(shí)代全新的互動(dòng)廣告解決方案。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)助力阿凡達(dá)跨界營(yíng)銷

        在可口可樂(lè)零度的“阿凡達(dá)”電視廣告里，一個(gè)男孩用可樂(lè)瓶罐激活飛船后，仿佛真的來(lái)到了潘多拉星。這種神奇的穿越便是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。通過(guò)電腦技術(shù)，將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫面或空間而同時(shí)存在。廣告中男孩所持的是一個(gè)印有“AVTR”特別包裝的可口可樂(lè)“零度”，事先將代碼編入“AVTR”字樣里，然后再把加入代碼的“AVTR”放到攝像頭前通過(guò)軟件識(shí)別解碼后，就能看到隱藏的視頻或圖像。這樣，你就可以用可樂(lè)瓶操控電腦里的一個(gè)飛行器，真的太酷了。

        數(shù)虎圖像是一家專注于新媒體和新技術(shù)的創(chuàng)意公司，研發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將最新的科技與數(shù)字內(nèi)容相結(jié)合，以創(chuàng)意為出發(fā)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，提供多元的互動(dòng)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)執(zhí)行，是全國(guó)首家專業(yè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案提供商者。