數(shù)字標(biāo)牌的到來改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來了一輪又一輪視覺盛宴。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數(shù)字標(biāo)牌的變化讓我們應(yīng)接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來越近。商場(chǎng)、超市、地鐵、車站、飛機(jī)、加油站、連鎖店、劇院……數(shù)字標(biāo)牌無處不在。

　　信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，受眾對(duì)新穎、即時(shí)的信息需求越來越高，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

　　隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸向簡(jiǎn)單易用、網(wǎng)絡(luò)共享等趨勢(shì)發(fā)展，打破了專業(yè)限制，滿足了用戶對(duì)內(nèi)容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)展。數(shù)字標(biāo)牌在終端的應(yīng)用已經(jīng)不再是專業(yè)領(lǐng)域的專屬，開始向越來越多的領(lǐng)域擴(kuò)展，昭示了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的巨大潛力。而數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新性的應(yīng)用更極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，在未來數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)品推介會(huì)、電影首映禮的“常客”，多樣化的應(yīng)用形式或許也將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新的利益增長點(diǎn)，甚至?xí)蔀殛P(guān)鍵點(diǎn)。

　　從目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)取得了不小的突破，專家分析認(rèn)為，2011年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用將得到迅速擴(kuò)張。讓我們一起來看一看，今年來出現(xiàn)的多種數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用形式，看看創(chuàng)新性應(yīng)用帶給我們的新奇與收獲。

　　電影首映

　　電影首映，繼電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播之后，數(shù)字標(biāo)牌直播閃耀登場(chǎng)。2011年7月，風(fēng)靡全球的魔幻電影“哈利•波特與死亡圣器(下)”英國全球首映式，就讓我們開了回眼界，見識(shí)到了數(shù)字標(biāo)牌的直播威力，大片首映禮通過數(shù)字標(biāo)牌全程直播開啟了數(shù)字標(biāo)牌的又一大應(yīng)用領(lǐng)域。

　　典型案例：哈利波特7英國首映

　　2011年7月11日，哈利波特系列最后一部電影，“哈利·波特與死亡圣器(下)”，在倫敦舉行全球首映式，有成千上百的粉絲來到Trafalgar廣場(chǎng)，期望與走紅地毯的影星見面。與眾不同的是，對(duì)于那些要遠(yuǎn)距離上下班，不能到現(xiàn)場(chǎng)觀看首映的人，也可以通過橫穿首都的主要地鐵車站里的Transvision數(shù)字標(biāo)牌觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。車站的JCDecaux Transvision 10個(gè)數(shù)字標(biāo)牌大屏幕從影星走紅地毯開始進(jìn)行了整場(chǎng)首映式的全程實(shí)況報(bào)道。

　　哈利•波特與死亡圣器(下)是英國首部通過數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)場(chǎng)直播首映式的電影。

　　電視劇宣傳

　　典型案例：交互式犯罪現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌助力美劇宣傳

　　Pearl媒體的一百英尺互動(dòng)裝置融合了很多技術(shù)，包括首創(chuàng)的NFC手機(jī)互動(dòng)技術(shù)。在離顯示器100英尺處，用戶就可以看到店面櫥窗上的3D犯罪現(xiàn)場(chǎng)，以及大量的證據(jù)。交互式的視頻墻充當(dāng)調(diào)查總部角色，允許用戶收集指紋，調(diào)查犯罪現(xiàn)場(chǎng)，審查DNA化驗(yàn)，以及查看驗(yàn)尸報(bào)告。

　　Pearl媒體已經(jīng)安置了破案系列的交互式戶外數(shù)字標(biāo)牌，用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探(Rizzoli & Isles)。該劇由Angie Harmon 和 Sasha Alexander領(lǐng)銜主演，第二季將于7月11晚上10點(diǎn)在TNT上開播。

　　在紐約市，Pearl媒體安置了一個(gè)交互式的犯罪現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌，用戶可以幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫(yī)Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案。在離顯示器100英尺處，用戶便可以看見店面櫥窗上的3D犯罪現(xiàn)場(chǎng)。該現(xiàn)場(chǎng)有著大量的證據(jù)，像是打開著的藥瓶，腳印和指紋，在屏幕中心還有一具用床單裹著的尸體。

　　交互式的視頻墻充當(dāng)調(diào)查總部角色，允許用戶收集指紋，調(diào)查犯罪現(xiàn)場(chǎng)，審查DNA化驗(yàn)，以及查看驗(yàn)尸報(bào)告。使用現(xiàn)代最先進(jìn)的觸摸互動(dòng)技術(shù)，用戶通過了解3個(gè)潛在犯罪嫌疑人的動(dòng)機(jī)和下落來破案。在破案期間，由法醫(yī)化驗(yàn)提供的線索是關(guān)鍵。該標(biāo)牌為用戶提供了交互式體驗(yàn)，是建立于真正犯罪現(xiàn)場(chǎng)和用于破案的交互式視頻墻之間的體驗(yàn)。一旦用戶破了案，他就可以和妙女神探的主演合影，然后在櫥窗上展示照片。通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，用戶可以立即在facebook上同朋友分享照片。

　　航空

　　典型案例：空中客車

　　KIT數(shù)字媒體公司是一家總部位于捷克共和國的公司，提供空中數(shù)字標(biāo)牌解決方案，最近傳送數(shù)字標(biāo)牌影像給空中客車公司。目前，空中客車公司使用KIT數(shù)字影像管理平臺(tái)，定期與員工交流。最近，通過改善該平臺(tái)，擴(kuò)大了該平臺(tái)的使用，用延伸的網(wǎng)絡(luò)宣傳、發(fā)布內(nèi)容。

　　刑偵

　　典型案例：美國FBI宣傳舉報(bào)醫(yī)療欺詐

　　FBI紐瓦克分部采用數(shù)字標(biāo)牌廣告，以用于增加醫(yī)療欺詐行為的報(bào)道。Clear Channel Outdoor (CCO)精心制作4個(gè)不同的廣告，將會(huì)在CCO的數(shù)字廣告牌上呈現(xiàn)。同時(shí)廣告也將出現(xiàn)在遍布新澤西的13個(gè)商場(chǎng)內(nèi)的40個(gè)廣告亭。FBI總部把此次活動(dòng)視為“試驗(yàn)”項(xiàng)目，意味著一旦此次活動(dòng)成功，就會(huì)推廣到整個(gè)國家。成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)為市民檢舉醫(yī)療欺詐事件的數(shù)量增多。這是FBI首次使用廣告進(jìn)行深一步的調(diào)查。

　　辦公環(huán)境

　　典型案例：尼爾森推出高科技人性化的數(shù)字標(biāo)牌辦公環(huán)境

　　Nielsen公司在行政辦公大廳安置了交互式的視屏墻，多個(gè)等離子顯示器以及一個(gè)LCD屏幕，來穩(wěn)固其當(dāng)代創(chuàng)造性領(lǐng)先者的位置。

　　Nielsen公司最近在其行政辦公大廳安裝了一個(gè)永久性的裝置，分成3個(gè)區(qū)域：

　　•區(qū)域一在入口處有一面5 x 5的交互式墻，使激光攝影機(jī)和動(dòng)態(tài)偵測(cè)相互作用。其他工具還包括Christie's Vista Spyder視頻處理器和Real Motion交互式服務(wù)器。星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)具備人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制技術(shù)，在數(shù)字標(biāo)牌交互式應(yīng)用上表現(xiàn)突出。

　　•區(qū)域二有6個(gè)平行的Orion等離子顯示器，通過6個(gè)屏幕顯示內(nèi)容。該區(qū)域也包含了Christie's Vista Spyder視頻處理器和KeyWest技術(shù)媒體服務(wù)器。

　　•區(qū)域三有一個(gè)單一的LCD屏幕，通過KeyWest技術(shù)媒體服務(wù)器，7分鐘循環(huán)展示屏幕內(nèi)容。

　　該裝置取得了巨大的成效，提供了一次融合高科技，人類和擬真的體驗(yàn)。

　　新品首發(fā)

　　典型案例：LG英國新品推廣

　　LG推出最新智能手機(jī)Optimus3D手機(jī)，據(jù)稱這是世界上第一臺(tái)3D全屏智能手機(jī)，為了配合產(chǎn)品的推出，他們?cè)谟归_了一項(xiàng)3D數(shù)字標(biāo)牌推廣活動(dòng)。

　　品牌區(qū)

　　典型案例：瑞士Balexert商業(yè)中心數(shù)字化品牌區(qū)

　　近日，Neo廣告公司在瑞士Balexert商業(yè)中心的數(shù)字化品牌區(qū)域正式開幕。Balexert商業(yè)中心是瑞士最大的購物中心。該數(shù)字化品牌區(qū)域由28個(gè)46英寸的LCD顯示屏組成，也是迄今為止全國最大的數(shù)字化裝置。

　　活動(dòng)比賽

　　典型案例：英國戶外數(shù)字標(biāo)牌藝術(shù)競(jìng)賽

　　Ocean Outdoor是一家本部在倫敦的戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體公司，與Brand Republic公司合作，開展戶外數(shù)字標(biāo)牌藝術(shù)競(jìng)賽，陳列展示最好的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告創(chuàng)意執(zhí)行。此次比賽意在通過創(chuàng)造新的數(shù)字廣告創(chuàng)意，打破常規(guī)思考，識(shí)別、發(fā)現(xiàn)真正突出的戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意，同時(shí)也為廣告商尋求數(shù)字廣告的未來。

　　展會(huì)

　　便攜式顯示裝置、大幅海報(bào)以及背景幕布在貿(mào)易展覽活動(dòng)中十分常見，但數(shù)字標(biāo)牌的加入帶來了一種前所未有的新體驗(yàn)。

　　典型案例：數(shù)字標(biāo)牌亮相英國第三屆“科技脈沖”大會(huì)

　　在美國圣克拉拉會(huì)展中心舉辦的第三屆“科技脈沖”活動(dòng)上，整個(gè)會(huì)展中心安裝了15臺(tái)等離子顯示屏用以展會(huì)向?qū)?、信息播放。來自世界各地的技術(shù)人員聚集在一起，分享他們的理念，展示他們的新技術(shù)，共同為技術(shù)創(chuàng)新尋找新機(jī)會(huì)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用得到參加展會(huì)的客戶高度評(píng)價(jià)，對(duì)參展人員來說能促成再次合作的主要原因是“改善顧客的體驗(yàn)”。而數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用就是一種改善體驗(yàn)的極好方式。

　　加油站

　　典型案例：美國加油站數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

　　GSTV近日宣布在洛杉磯和圣地亞哥19個(gè)加油站加入它的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中。據(jù)公司稱，這新增的19個(gè)站點(diǎn)會(huì)使GSTV的觀眾每年增加450萬。西海岸是GSTV的最后一站。據(jù)公司稱，這里的加油站每個(gè)月接待的司機(jī)達(dá)2700萬人次。

　　汽車銷售

　　典型案例：TOYOTA

　　亞利桑那州菲尼克斯市市中心的Camelback Toyota最近安裝了45個(gè)的數(shù)字標(biāo)牌大屏幕，以及一個(gè)大型的投影屏幕，通過播送銷貨和促銷服務(wù)信息內(nèi)容，還有一些娛樂內(nèi)容，像是電影預(yù)告片、剪影等，來吸引顧客。借用巨大的投影屏幕的某些能力，汽車買方在離開時(shí)會(huì)接收到為其定制的信息。

　　賭場(chǎng)

　　典型案例：澳門銀河賭場(chǎng)酒店

　　新開的澳門銀河賭場(chǎng)酒店安裝了大批數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備?？偣舶惭b的4000個(gè)機(jī)頂盒中，有800個(gè)用于公共場(chǎng)所的數(shù)字標(biāo)牌。該酒店想要建立一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌終端，在交互式網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)上播放動(dòng)態(tài)圖像信息。

　　在該賭場(chǎng)酒店的地下有一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)操作中心，里面裝有20多臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌播放器。這些播放器通過數(shù)字視頻接口直接與數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備連接。首先，信息從播放器傳遞給編碼器，然后編碼器通過IP協(xié)議將信息傳遞給附在平板型和大幅面LED顯示屏上的機(jī)頂盒。最后信息以高清的圖像形式顯示在遍布整個(gè)酒店的數(shù)字標(biāo)牌上。

　　高爾夫

　　典型案例：加拿大NGCOA協(xié)會(huì)建造高爾夫球場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)

　　iGotcha Media是專門開發(fā)創(chuàng)新型戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌方案的公司，近日它宣布了為加拿大NGCOA協(xié)會(huì)建造高爾夫球場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的消息。從上個(gè)月開始，已有16個(gè)俱樂部加入這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中。iGotcha高爾夫數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平面電視來通知和娛樂高爾夫球手。這些數(shù)字標(biāo)牌矗立在高爾夫俱樂部?jī)?nèi)，專賣店和其他交通繁忙的地段。該網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容主要包括高爾夫技巧、新聞、天氣、體育和廣告，內(nèi)容可每日更新。

　　快餐連鎖店

　　典型案例：日式連鎖餐廳采用數(shù)字菜單板

　　加利福尼亞州福樂頓市(Fullerton)分店安裝了4個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，其目的是打響品牌，開展促銷活動(dòng)。另外， Massis Kabob連鎖餐廳設(shè)在阿卡迪亞商業(yè)中心美食街內(nèi)的分店安裝了數(shù)字菜單板。該數(shù)字菜單板是由4塊46英寸的招貼式數(shù)字標(biāo)牌組成。

　　作為目前發(fā)展最快的日式連鎖餐廳，SanSai Sushi & Grill選擇了數(shù)字標(biāo)牌作為宣傳和促銷工具。利用1個(gè)Ceres-88媒體播放器和4塊掛在墻上的顯示屏，餐廳現(xiàn)在播放有趣的內(nèi)容來吸引顧客。這種新式菜單板不僅為餐廳增添了時(shí)尚、現(xiàn)代之色，也增加了顧客體驗(yàn)，從而刺激投資回報(bào)率的上升。

　　農(nóng)場(chǎng)

　　典型案例：英國農(nóng)場(chǎng)采用數(shù)字標(biāo)牌做促銷

　　Grays農(nóng)場(chǎng)位于英國南部的Wokingham, Berkshire，該農(nóng)場(chǎng)使用數(shù)字標(biāo)牌向公眾展示他們新鮮產(chǎn)品的來源，并宣傳農(nóng)場(chǎng)實(shí)行方案——“顧客自摘自采”。通過使用圍墻自由吊架，Grays農(nóng)場(chǎng)的員工在上面架設(shè)安裝了顯示屏幕，在顧客排隊(duì)買產(chǎn)品時(shí)，就可以觀看農(nóng)場(chǎng)精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容了。該營銷方案可以為Grays農(nóng)場(chǎng)增加顧客量和公眾興趣。除了使用數(shù)字標(biāo)牌外，該農(nóng)場(chǎng)還使用BBC新聞和天氣預(yù)報(bào)，進(jìn)行專題報(bào)道。

　　NBA

　　典型案例：波特蘭開拓者隊(duì)添加視頻墻提升賽場(chǎng)體驗(yàn)

　　NBA波特蘭開拓者隊(duì)選用了Planar 132平方英尺的清晰矩陣LCD視頻墻系統(tǒng)，以提高玫瑰花園球館的球迷激情、品牌的忠誠度和季票銷售。Planar清晰矩陣視頻墻是新RIP市聯(lián)合主玫瑰園大堂總部的主要特色。這個(gè)132平方英尺的凈度矩陣液晶視頻墻具有相關(guān)球員和校友的信息資料，突出季票持有人獨(dú)家折扣信息，并提供開拓者隊(duì)比賽的高清晰度視頻和圖像。周邊30萬平方英尺的凈度矩陣墻展示著真人大小的球員圖像。