近日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”暨2011網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇在北京召開(kāi)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域近千位專家、領(lǐng)導(dǎo)、廣告主及第三方營(yíng)銷機(jī)構(gòu)參與了這次論壇。易傳媒副總裁潘靜在“整合”會(huì)場(chǎng)中發(fā)表了主題演講。同時(shí)，易傳媒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例“平安車險(xiǎn)新承諾活動(dòng)”在此次評(píng)選中榮獲金網(wǎng)獎(jiǎng)“網(wǎng)絡(luò)實(shí)效營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

　　“金網(wǎng)獎(jiǎng)”是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新模式、新方法、新技術(shù)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，每年對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行提名及表彰的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。易傳媒“平安車險(xiǎn)新承諾活動(dòng)”創(chuàng)新的根據(jù)目標(biāo)受眾比例為依據(jù)選擇媒體投放，使得覆蓋目標(biāo)受眾比例大大超過(guò)垂直網(wǎng)站平均，最有效全面告知品牌活動(dòng)信息。同時(shí)廣告整合微博一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾直接在廣告位參與活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)信息分享給好友，令每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)成功的受眾，都成為平安保險(xiǎn)的免費(fèi)且有力的自媒體，通過(guò)在微博平臺(tái)傳播，無(wú)限擴(kuò)大品牌活動(dòng)影響力。而且，易傳媒通過(guò)有效頻次控制，最大化看過(guò)廣告2-9次的比例，并且大幅減少觀看10次以上的曝光使得整體頻次投放更合理，提升了投放效率。

　　易傳媒副總裁潘靜在2011網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇發(fā)表演講《技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應(yīng)用》

　　在2011網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇“整合”會(huì)場(chǎng)，易傳媒副總裁潘靜發(fā)表了主題演講《技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應(yīng)用》。她介紹說(shuō)：“易傳媒08年開(kāi)始即定位‘廣告網(wǎng)絡(luò)’，在講‘我們不是賣廣告位的，而是賣受眾的’，09年開(kāi)始把積累的用戶數(shù)據(jù)，深度分析并產(chǎn)品化提出受眾網(wǎng)絡(luò)的概念。后來(lái)我們繼續(xù)進(jìn)化，平臺(tái)的廣度深度、功能復(fù)雜性遠(yuǎn)超受眾網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品平臺(tái)不僅為自身運(yùn)營(yíng)所用，而且延展到供應(yīng)端、需求端，跨互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。我們的平臺(tái)產(chǎn)品被客戶和媒體廣泛采用，成為中國(guó)領(lǐng)先的端到端的、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

　　談及技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字媒體應(yīng)用，潘靜表示：“技術(shù)真正強(qiáng)的公司不僅有強(qiáng)大的技術(shù)能力、數(shù)據(jù)分析能力，更在于能夠高效產(chǎn)品化。使一線銷售都能夠?qū)崟r(shí)的接入公司系統(tǒng)快速的查詢數(shù)據(jù)、產(chǎn)出媒介排期、讓客戶有接口實(shí)時(shí)看到數(shù)據(jù)。指導(dǎo)一線銷售能快速反饋客戶需求，提升客戶滿意度。易傳媒的確一直在這樣做著。”

　　在會(huì)后接受媒體專訪時(shí)，潘靜還被問(wèn)到了現(xiàn)在非常熱門(mén)的云計(jì)算，她說(shuō)：“平臺(tái)化的互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)，從誕生的開(kāi)始就是云計(jì)算。所有的運(yùn)算、操作都在云端都是web-based。如果說(shuō)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)都是web-based，那也是很好理解的。所以易傳媒從07年開(kāi)始，就在做云計(jì)算了，利用云計(jì)算的技術(shù)運(yùn)營(yíng)廣告、運(yùn)作公司內(nèi)部的ERP、CRM系統(tǒng)。”關(guān)于社會(huì)化媒體，潘靜表示：“社會(huì)化媒體短短的時(shí)間里改變了我們的日常生活。目前社會(huì)化媒體營(yíng)銷存在的一個(gè)問(wèn)題就是缺乏數(shù)據(jù)挖掘、缺乏數(shù)據(jù)和技術(shù)這么一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。社會(huì)化媒體是基于真實(shí)的人與人之間的關(guān)系，人的注冊(cè)信息，人與人之間進(jìn)行的互動(dòng)行為，都是營(yíng)銷的寶庫(kù)。但是中國(guó)目前所有社會(huì)化媒體營(yíng)銷多是大而全，一概而論，缺乏數(shù)據(jù)挖掘，這是為什么作為廣告平臺(tái)，F(xiàn)acebook在美國(guó)能夠趕超Google，他們所有的廣告投放，都是基于數(shù)據(jù)基于挖掘的，中國(guó)目前缺乏這些產(chǎn)品的能力，而且平臺(tái)缺乏開(kāi)放性。”

　　易傳媒2007年4月成立于美國(guó)硅谷，同年在中國(guó)創(chuàng)立了首個(gè)整合數(shù)字廣告平臺(tái)。利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字平臺(tái)技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，并利用統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于用戶洞察的一對(duì)一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，成為中國(guó)第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。目前，易傳媒的媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)著展示類廣告平臺(tái)、在線視頻廣告平臺(tái)、社交媒體廣告平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。