北京時間3月30日消息，據(jù)國外媒體報道，美國權(quán)威調(diào)查機構(gòu)“皮尤研究中心”(Pew Research Center)日前發(fā)布美國新聞業(yè)年度報告，對2012年新媒體的狀況進行了展望。以下為報告原文：

　　主要發(fā)現(xiàn)

　　受眾

　　網(wǎng)絡繼續(xù)統(tǒng)治著受眾的增長

　　2011年，新媒體的絕大多數(shù)領域都試圖阻止上年所經(jīng)歷的受眾流失問題，不過對它們當中的一些而言，收獲可能是最小限度的。新聞網(wǎng)站的增幅最大，而印刷媒體的受眾數(shù)量則繼續(xù)下滑，下滑幅度幾乎與上年的5%相當。

　　數(shù)字新聞： 無論是什么樣的設備，數(shù)字新聞消費者2011年繼續(xù)增長。根據(jù)市場調(diào)研公司尼爾森的統(tǒng)計，頂級新聞網(wǎng)站的月獨立受眾數(shù)量增長了17%，這一增幅與2009年到2010年的增幅相當。

　　美國人已完全的進入數(shù)字時代。超過四分之三的美國成年人已經(jīng)擁有了一臺筆記本電腦或是臺式機。另外，44%的美國成年人已擁有一部智能手機，平板電腦的擁有率達到了18%，高于2011年夏季時的11%。新聞占據(jù)了人們使用上述設備的很大一部分。大約51%的智能手機用戶，以及大約56%的平板電腦用戶使用設備獲取新聞。皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎相當于美國人口四分之一(23%)的人，當前使用多個數(shù)字設備獲取新聞。

　　網(wǎng)絡電視新聞： 所有的電視新聞觀眾在2011年都出現(xiàn)增長，但是在網(wǎng)絡電視中最為明顯，因為這也是過去10年網(wǎng)絡電視新聞受眾首次出現(xiàn)增長。皮尤研究中心對尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，2011年美國三大有線網(wǎng)絡的晚間新聞受眾數(shù)量增長了4.5%，相當于97.27萬人。2011年每個夜晚，平均有2250萬人觀看美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)或是美國國家廣播公司新聞網(wǎng)(NBC News);每個早晨，平均有1310萬人觀看上述有線網(wǎng)絡的新聞，較2010年增長了5.4%。美國公共廣播公司(PBS)News Hour節(jié)目的平均收視率幾乎未變，在2011年至2011年，該節(jié)目每晚的觀看人數(shù)均在110萬左右。

　　本地電視新聞： 在經(jīng)歷了多年的下滑之后，本地電視新聞在2011年有顯示出新的生機。早間(1.4%)和晚間(3%)的收視率均出現(xiàn)上漲，這在過去五年中還是第一次出現(xiàn)。早間新聞時段的受眾數(shù)量增長了近四倍，但絕大多數(shù)均來自于收視率最低的時段，包括了清晨4：30。本地電視臺仍然是絕大多數(shù)美國人最主要的新聞來源。皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過電視獲取突發(fā)新聞和天氣情況的受眾數(shù)量，是通過本地電視臺網(wǎng)站獲取上述信息的用戶數(shù)量的10多倍。 有線電視新聞： 2011年重大新聞事件，包括國際災難和動亂，以及國內(nèi)政治局勢，幫助有線電視新聞的收視率下滑得到抑制。尼爾森媒體研究的調(diào)查顯示，2011年美國有線電視新聞的收視率增長了1%。有線電視新聞在白天和黃金時段的收視率增幅相當，在每個夜晚，大約有330萬人收看有線電視新聞。

　　有線電視新聞收視率的提升，主要得益于美國有線電視新聞網(wǎng)絡(CNN)的推動，其在黃金時段的收視率增長了16%，達到65.4萬。與此同時，微軟全國有線廣播電視公司(MSNBC，由微軟MSN和美國國家廣播環(huán)球公司合資成立的廣播公司)在白天的收視率增長了20%。?？怂剐侣勵l道是三大有線電視新聞頻道中收視率唯一出現(xiàn)下滑的一家。2011年，?？怂剐侣勵l道在黃金時段的收視率下滑了3%，在白天的收視率下滑了2%。不過整體而言，?？怂剐侣勵l道依然是該領域的龍頭，其在黃金時段的受眾人數(shù)達到190萬，連續(xù)十年在該領域保持領先地位。

　　音頻： 媒體及營銷研究公司Arbitron的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過十分之九(93%)的美國人均表示，他們使用或擁有一部AM/FM收音機，僅次于電視機的擁有率。但是數(shù)字選擇已開始對此構(gòu)成影響，特別是在移動領域。市場調(diào)研公司eMarketer預計，近40%的人只使用智能手機、移動設備或計算機通過網(wǎng)絡收聽Pandora或Spotif的音頻服務;到2015年，這一數(shù)量可能還將翻番。即便是在開車時，越來越多的受眾也開始通過智能手機收聽AM/FM廣播。汽車制造商已經(jīng)開始在新款汽車中安裝可接入互聯(lián)網(wǎng)的音頻系統(tǒng)。

　　部分的受2012年美國總統(tǒng)大選的推動，新聞/對話廣播的流行在未來一年還將會繼續(xù)。與此同時，皮尤研究中心發(fā)現(xiàn)其總的收聽人數(shù)已首次出現(xiàn)下滑。不過隨著新數(shù)字平臺的開發(fā)，受眾數(shù)量可能會出現(xiàn)增長。

　　雜志： 在2010年下滑8.9%之后，六大主流新聞雜志的發(fā)行量在2011年基本保持平穩(wěn)(較上年微跌0.05%)。作為發(fā)行量的最大一部分，雜志訂閱數(shù)量基本保持平穩(wěn)，較上年增長了0.01%。雖然報亭銷量較上年下滑了2%，但這一跌幅強于上年17.7%的跌幅。《新聞周刊》的發(fā)行量跌幅最大，達到了3.4%;《經(jīng)濟學人》和《周刊》的發(fā)行量均增長了2%左右。美國雜志產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)行量在2011年下滑了1%，略好于上年1.5%的跌幅。

　　報紙： 在所有的媒體領域當中，報紙產(chǎn)業(yè)在2011年遭受的苦難更多。雖然新的測量標準讓每年的比較更加困難，不過分析師里克·埃德蒙茲(Rick Edmonds)預計，在截至2011年9月30日的六周時間中，報紙產(chǎn)業(yè)在工作日期間的發(fā)行量下跌了大約4%，而周日的發(fā)行量下跌了1%。這一跌幅與2010年相當，但僅為2009年跌幅的一半左右。報紙的數(shù)字受眾數(shù)量正在不斷增長。報紙網(wǎng)站正變得越來越流行，總體受眾數(shù)量一直保持平穩(wěn)。

　　收入情況

　　從收入情況講，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著受眾流向網(wǎng)絡，而穩(wěn)定的業(yè)務模式幫助有線電視穩(wěn)固了其收入。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體卻遭受了營收下滑的困境。

　　2011年絕大多數(shù)的媒體營收均呈下滑之勢

　　本地電視新聞： 本地電視臺的絕大多數(shù)營收均來自于播出廣告。2011年，受非選舉年可預期的政治廣告下滑的影響，本地電視臺的營收均出現(xiàn)了下滑。預計2011年本地電視臺的播出廣告營收為181億美元，較2007年下滑了10%。不過本地電視臺來自于有線和衛(wèi)星電視支付的費用，以及網(wǎng)絡和移動廣告收入均繼續(xù)增長，不過這些收入僅占到本地電視臺總收入的15%。

　　報紙： 除本地電視臺的廣告收入受到政治選舉周期的影響之外，報紙產(chǎn)業(yè)2011年在收入上要比其它媒體領域更加的糟糕。2011年，印刷廣告營收下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡廣告營收增長了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營收下滑給報紙產(chǎn)業(yè)帶來的整體影響。報紙產(chǎn)業(yè)印刷廣告營收下滑的金額與網(wǎng)絡廣告營收的比例為10：1。報紙產(chǎn)業(yè)2011年網(wǎng)絡和印刷廣告營收總額下滑了7.3%，降至239億美元。從運營角度考慮，絕大多數(shù)報紙均實現(xiàn)了盈利，但凈利率出現(xiàn)了下滑。受削減支出的推動，絕大多數(shù)報紙均實現(xiàn)了盈利。2011年，更多的報紙網(wǎng)站采取了收費模式?！都~約時報》和大約150家其它報紙已經(jīng)采取了《紐約時報》所采取的測量模式。

　　數(shù)字： 2011年網(wǎng)絡廣告較上年增長了23%。網(wǎng)絡搜索廣告持續(xù)在增長，在可預期的未來，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡廣告最大的組成部分。與此同時，顯示廣告依然處于增長之中。根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計，2011年顯示廣告增長了124億美元，較上年增長了24%。顯示廣告中絕大多數(shù)的增幅均來自于橫幅廣告，其在2011年的增幅為22%。目前，五家最大的科技公司已經(jīng)占據(jù)了顯示廣告營收的近一半份額，F(xiàn)acebook已成為該市場的龍頭。這些公司同時還占據(jù)了總網(wǎng)絡廣告市場的68%。

　　在移動市場，廣告市場格局在2011年已經(jīng)發(fā)生了變化。eMarketer預計，文本廣告一直是移動廣告市場的龍頭，但是在2011年，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動廣告市場。移動搜索廣告市場2011年的規(guī)模已經(jīng)達到6.53億美元，占據(jù)了總移動廣告市場的45%。此外，移動橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據(jù)了移動廣告市場31%的份額，同樣領先于文本廣告。

　　雜志： 美國出版商信息局(Publishers Information Bureau)的數(shù)據(jù)顯示，對印刷雜志而言，2011年整個產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁面數(shù)量較上年下滑了3.1%，2010年的跌幅為0.1%，2009年的跌幅為25.6%。在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中，136份出售的廣告頁面數(shù)量較上年出現(xiàn)了下滑。雜志出售的廣告頁面數(shù)量的下滑，主要由于主要廣告類別的下滑。作為最大的單一類別之一，汽車廣告在2010年上漲16.9%之后，2011年下滑了5.7%。新聞雜志出售的廣告頁面數(shù)量較上年下滑了5.6%，不及上年1.4%的增幅。

　　雖然雜志出售的廣告頁面數(shù)量出現(xiàn)了下滑，但是一些雜志的數(shù)字廣告業(yè)務卻開始騰飛。2011年11月，《大西洋》月刊的數(shù)字廣告營收便首次超過了印刷廣告營收。《大西洋》月刊發(fā)行商杰伊·勞夫(JayLauf)預測，2011年該月刊獲取的總廣告營收為1860萬美元。

　　音頻： 廣播營收在2011年獲得了增長，但增幅不及上年的跌幅。根據(jù)美國廣播廣告局的統(tǒng)計，整體而言，美國廣播營收較2010年增長了1%，達到174億美元。絕大多數(shù)的營收均來自于傳統(tǒng)廣播，預計該產(chǎn)業(yè)未來幾年的增幅將極為有限。廣播產(chǎn)業(yè)的真正增長來自于數(shù)字平臺，網(wǎng)絡和移動營收增長了15%。但是數(shù)字平臺營收僅占到廣播整體營收的很小一部分份額，預計在2014年之前仍將不敵傳統(tǒng)廣播業(yè)務營收。 網(wǎng)絡電視新聞： 網(wǎng)絡電視新聞的整體營收在2011年出現(xiàn)了下滑。美國媒體投資公司Veronis Suhler Stevenson的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡電視新聞的營收下滑了3.7%。不過皮尤研究中心預計，美國三大有線電視新聞部門的營收在2011年增長了1%至2.5%。

　　有線新聞： 有線新聞2009年營收的下滑可能已經(jīng)結(jié)束，受穩(wěn)定業(yè)務模式的推動，有線新聞2011年營收出現(xiàn)了增長。其中，來自三大主流新聞頻道的營收預計增長了8%，達到33億美元。美國有線電視新聞網(wǎng)絡及其姊妹頻道HLN的增幅為7%，達到13億美元;?？怂剐侣劦脑龇鶠?%，達到16億美元;微軟全國有線廣播電視公司的增幅為8%，達到4.09億美元。

　　有線新聞廣告營收增幅(9%)與訂閱營收增幅(8%)極為接近，訂閱營收達到了18億美元，占據(jù)了整個產(chǎn)業(yè)營收的很大一部分份額(廣告營收總額為14億美元)。預計未來訂閱營收仍將會繼續(xù)增長。

　　新投資

　　數(shù)字： 2011年，媒體公司把新資源投入到了網(wǎng)絡視頻內(nèi)容當中。通過結(jié)盟，美國廣播公司新聞網(wǎng)把視頻內(nèi)容提供給了雅虎新聞網(wǎng)很贊;路透社成為了為視頻網(wǎng)站YouTube開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容的主流新聞組織之一，未來將在該視頻網(wǎng)站擁有主持10個新聞節(jié)目。政治博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》(Huffington Post)宣布創(chuàng)辦自有的24小時新聞頻道，效仿美國有線電視新聞網(wǎng)絡的模式。

　　其它在網(wǎng)絡新聞聚合領域的努力則遇到了一些障礙。2011年年初，AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)曾定下基調(diào)，本地新聞網(wǎng)絡Patch在美國將會擴展至1000個“站點”，到2011年年底個人站點將實現(xiàn)盈利。但是到2011年年底，AOL的上述目標并未成為現(xiàn)實，阿姆斯特朗也對個人站點是否盈利一事未置可否，他說，“我們的個人站點還未大面積實現(xiàn)盈利，它們中的一些總是在盈利和虧損之間徘徊。”

　　有線新聞： 根據(jù)市場調(diào)研公司SNLKagan的統(tǒng)計，有線新聞頻道在2011年為新聞投入了更多的支出，導致它們的預算增長了5%，達到17億美元。所有的有線新聞頻道的預算支出均超過上年。福克斯新聞連續(xù)第二年在預算支出中位居榜首，達到7.32億美元。美國有線電視新聞網(wǎng)絡及其姊妹頻道HLN的預算為6.98億美元，微軟全國有線廣播電視公司的預算為2.23億美元。雖然不再是支出冠軍，但美國有線電視新聞網(wǎng)絡在國內(nèi)和海外的辦事機構(gòu)達到了46家，遠超過?？怂剐侣劦?7家，以及微軟全國有線廣播電視公司的20家。 本地電視新聞： 本地電視臺在2011年繼續(xù)擴招，分析師預計，本地電視臺當前的員工數(shù)量已經(jīng)恢復至經(jīng)濟大蕭條之前的水平。在2005年至2010年期間，在大市場的中等規(guī)模的電視臺員工增加了21%;而小市場的則未增長。

　　2011年，本地電視臺制作了更多的新聞節(jié)目，而且更廣泛的共享這些節(jié)目。從2010年到2011年，電視臺提供的早間新聞節(jié)目數(shù)量增加了一倍。2010年，本地電視臺每周制作的新聞節(jié)目時長達到5小時18分鐘。盡管2011年的數(shù)據(jù)尚未出爐，但預計將再創(chuàng)歷史新高。

　　雜志： 2011年新雜志的發(fā)行數(shù)量也出現(xiàn)了增長。根據(jù)雜志數(shù)據(jù)庫Mediafinder.com提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年度新發(fā)行的雜志數(shù)目相較于2010年度的發(fā)行數(shù)目增長了23.8%，從2010年的193本增加到了今年的239本。與2010年類似，2011年食品類雜志的增長最為顯著。在上年增加了28份的基礎上，該類別的雜志2011年新增加了25份。地區(qū)性雜志的情形也和2010年差不多，該類別雜志新增加的數(shù)目是所有雜志類別中的第二名，2011年新增的雜志數(shù)目達到了20份;盡管與此同時，2011年關(guān)停的該類別雜志的數(shù)目達到了21份，位居2011年所有類別雜志中關(guān)停雜志數(shù)量的第一名?；閼c禮服類雜志停刊的數(shù)目是19份，僅次于地區(qū)性雜志位居第二位。

　　有線網(wǎng)絡新聞： 2011年有線網(wǎng)絡出現(xiàn)了眾多的人員變動。到2011年年底，三大晚間新聞節(jié)目的監(jiān)制人均進行了調(diào)整。數(shù)個新聞節(jié)目還更換了節(jié)目主持人。在美國國家廣播公司，梅雷迪思·維埃拉(Meredith Vieira)離開了主持的《今日秀》(Today Show)，取而代之的是安·克莉(Ann Curry)。美國國家廣播公司還推出了新新聞雜志。哥倫比亞廣播公司在2011年更換了董事會主席和總裁，并完全對其早間節(jié)目進行了修改，重新命名為“CBS今晨”(CBSThis Morning)。該節(jié)目由查里·羅斯(Charlie Rose)、蓋爾·金(Gayle King)和埃里卡·希爾(Erica Hill)聯(lián)合主持。美國廣播公司在2011年也更換了總裁，而且喬治·斯蒂芬保羅斯(George Stephanopoulos)將再度出山，主持“This Week”節(jié)目。

　　報紙： 受公司持續(xù)虧損，可能需要進一步削減支出的影響，新聞編輯室的規(guī)模繼續(xù)被縮減。

　　所有權(quán)

　　有線電視網(wǎng)絡： 作為全球最大的新聞公司之一，新聞集團在2011年絕大多數(shù)時間均卷入了《世界新聞報》的電話竊聽丑聞之中。盡管?？怂剐侣剼w屬于新聞集團，但因為CNN旗下毒舌”皮爾斯·摩根(Piers Morgan)在去年年底也身陷早年與新聞集團不相關(guān)的丑聞之中，前者并未受到《世界新聞報》竊聽丑聞太大的影響。

　　本地電視臺： 2011年，更多的本地電視臺被收購，且售價更高。雖然被收購的本地電視臺仍只占本地電視臺總數(shù)的很小一部分，但收購交易總額自2007年以來首次超過了10億美元。

　　雜志： 在消費雜志領域，2011年共完成32筆并購交易，超過了2010年的26筆?？偨灰捉痤~為32億美元，高于上年的2.14億美元。最值得注意的是，美國媒體集團Hearst同意斥資8.66億美元收購法國出版商拉加代爾(Lagardère)，后者在14個國家和地區(qū)擁有近100本雜志。Hearst目前在全球出版發(fā)行超過300本雜志，其中在美國市場發(fā)行19本雜志。

　　報紙： 報紙產(chǎn)業(yè)在2011年年底又開始整合。其中，第一數(shù)字媒體首席執(zhí)行官約翰·佩頓(John Paton)在2011年12月宣布成立一個新的風險投資部門，將投資于跟媒體相關(guān)的高科技初創(chuàng)公司。佩頓在很多場合中都表示，這種做法是公司“數(shù)字第一”座右銘的自然延伸。