日前，歐廣聯(lián)(European Broadcasting Union)媒體交付和服務(wù)主管Peter MacAvock先生在撰文論述混合電視對于廣播電視業(yè)的重要性。我國的廣播電視業(yè)目前正在熱烈探討DVB與OTT相結(jié)合的融合路徑，中廣互聯(lián)特編譯此文，以饗讀者。

　　先從“混合電視(Hybrid TV)”和“聯(lián)網(wǎng)電視(Connected TV)”的區(qū)別談起吧。

　　前者在流媒體中加入U(xiǎn)RL地址信息，在同一款設(shè)備中使用寬帶和廣播兩種調(diào)諧器，為用戶同時(shí)提供線性和非線性的兩種節(jié)目體驗(yàn)。而后者雖然也通過混合終端設(shè)備提供服務(wù)，但僅僅“深耕”寬帶內(nèi)容資源。在觀看線性編排的電視(Linear TV)之時(shí)，用戶按下按鈕，就會(huì)切換到“寬帶世界”，在這里將可以得到一系列的在線應(yīng)用服務(wù)。

　　混合電視服務(wù)是廣播電視運(yùn)營商基于標(biāo)準(zhǔn)化平臺(比如HbbTV，MHEG-5或者M(jìn)HP)，向電視機(jī)之類的消費(fèi)電子設(shè)備提供服務(wù)。聯(lián)網(wǎng)電視則通常是消費(fèi)電子廠商基于自有平臺，在終端設(shè)備上提供視頻服務(wù)。

　　隨著混合電視設(shè)備的出現(xiàn)，Google、Apple等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始基于某些獨(dú)立終端設(shè)備，提供“后仰式”的視頻服務(wù)體驗(yàn)。

　　電視觀眾的多樣性選擇業(yè)已成為現(xiàn)實(shí)。由此，引發(fā)了一系列的問題。比如，消費(fèi)者如何與設(shè)備進(jìn)行交互?房間中的電視機(jī)是否真的“進(jìn)化”為了“大型”筆記本電腦?廣播業(yè)者到底可以做些什么?

　　廣播電視業(yè)有兩大殺手锏：線性電視和時(shí)移電視(Catch-up TV)。當(dāng)然還有其他服務(wù)方式。但是，混合電視提供了一種把兩種體驗(yàn)融合于一體的觀影方式。盡管觀看非線性內(nèi)容的各種方式與日俱增，但數(shù)據(jù)顯示，廣播電視行業(yè)提供的線性內(nèi)容的消費(fèi)也一直呈增長趨勢。這也許有點(diǎn)讓人吃驚，不過消費(fèi)者真的非常喜歡看電視(譯者注：此處指按頻道編排的線性電視)!

　　類似于英國廣播公司(BBC)的iPlayer和德國廣播行業(yè)的MediaThek之類的客戶端應(yīng)用(Application)已經(jīng)越來越普及。這些應(yīng)用提供的時(shí)移電視服務(wù)目前主要針對PC平臺，不過已經(jīng)開始向游戲機(jī)和有線電視平臺拓展。在自有平臺上消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)移電視肯定會(huì)尋求更大范圍的普及——iPlayer在2012年第一季度的相關(guān)數(shù)據(jù)可以支撐這一看法。下一目標(biāo)將是聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)設(shè)備。

　　在電視直播中加入圖文服務(wù)(有些服務(wù)的利潤極為豐厚)這種方式，具有簡單而強(qiáng)有力的消費(fèi)者根基，這種協(xié)同作用是顯而易見的。重點(diǎn)在于——讓消費(fèi)者意識到這種協(xié)同服務(wù)存在的好處，而不要弱化聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用(Application)和線性電視這兩種方式中的任何一種。

　　廣播業(yè)者已經(jīng)意識到，未來很多觀眾會(huì)在看電視的同時(shí)，使用智能手機(jī)和平板電腦。為了確保這一類觀眾的收視體驗(yàn)，需要將視頻服務(wù)延伸到這些設(shè)備上，這些設(shè)備會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾的參與性。混合電視將是廣播業(yè)者向第二屏應(yīng)用擴(kuò)展的“跳板”。

　　并非一路坦途

　　在一個(gè)獨(dú)立設(shè)備中同時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)和廣播網(wǎng)的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供一個(gè)統(tǒng)一的服務(wù)接入點(diǎn)——這將是一個(gè)萬億美元級別的龐大市場，同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。未來消費(fèi)者可能不會(huì)清晰區(qū)分出內(nèi)容來源于互聯(lián)網(wǎng)還是廣播網(wǎng)，因此，與確保兩網(wǎng)服務(wù)質(zhì)量有關(guān)的監(jiān)管問題會(huì)日益凸顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)是否可以承載目前廣受歡迎的時(shí)移電視所需要的巨大流量需求呢?現(xiàn)在主要的內(nèi)容消費(fèi)形式是點(diǎn)播(On-Demand)而非直播(Live)，但這一狀況正在快速發(fā)生變化。自適應(yīng)碼流(Adaptive Streaming)技術(shù)呼之欲出，IPv6協(xié)議和MPEG-DASH的大規(guī)模部署——都將對混合電視的未來走勢產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。

　　目前主要有三種混合電視標(biāo)準(zhǔn)：HbbTV，MHEG-5，MHP。歐洲的混合電視主要基于HbbTV標(biāo)準(zhǔn)部署。雖然歐洲各國的數(shù)字電視市場各有差異，但不必因?yàn)檫@些差異，在做混合電視的時(shí)候也各自為政。

　　廣播電視業(yè)者都追求這樣的目標(biāo)——確保觀眾看到你提供的內(nèi)容。如果你是付費(fèi)電視運(yùn)營商，那么你的內(nèi)容應(yīng)該在價(jià)格比較低廉的終端載體上盡可能多地呈現(xiàn);如果你是公共廣播電視運(yùn)營商，讓內(nèi)容到達(dá)每一個(gè)用戶就是你的義務(wù)。

　　為確保把關(guān)注點(diǎn)放在有競爭力的內(nèi)容上，觀眾需要能夠簡潔方便地接觸和使用到混合電視設(shè)備。不過，基于電視的各種選項(xiàng)和操作有越來越復(fù)雜的趨勢?；蛟S，這是廣播電視業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。由于混合電視代表了未來媒體內(nèi)容在家庭中的主流消費(fèi)方式，所以必須直面這一挑戰(zhàn)。