據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)電視臺(tái)收視率權(quán)威公司尼爾森(Nielsen)監(jiān)控電視收視率已經(jīng)有著長(zhǎng)達(dá)63年的歷史，在這么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，關(guān)于“電視”的概念幾乎從未有過(guò)改變。但在過(guò)去5年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們已經(jīng)開始越來(lái)越傾向于上網(wǎng)觀看自己喜愛的電視劇。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)所面臨的這一深刻變化，尼爾森也在不斷求新求變。

　　據(jù)《好萊塢報(bào)道》(HollywoodReporter)透露，尼爾森將在2013年9月，也就是美國(guó)的下一個(gè)秋季電視季中為自己旗下23000戶采樣家庭配備全新可以將互聯(lián)網(wǎng)觀看內(nèi)容納入收視率統(tǒng)計(jì)范圍的系統(tǒng)。不過(guò)，《好萊塢報(bào)道》沒(méi)有就尼爾森未來(lái)的收視率系統(tǒng)給出更多細(xì)節(jié)信息，只是表示該報(bào)告將開始追蹤諸如亞馬遜、Netflix、Hulu和Xbox這些流媒體播放和游戲主機(jī)的在線視頻點(diǎn)播情況。而到今年年底，尼爾森還將開始統(tǒng)計(jì)iPad平臺(tái)的電視收看情況?？紤]到諸如Youtube、Netflix和HuluPlus這些應(yīng)用在iPad平臺(tái)的受歡迎程度，有線電視運(yùn)營(yíng)商目前正在大力擴(kuò)展傳統(tǒng)電視劇在平板電腦上的知名度。

　　目前，我們尚不清楚尼爾森在正式推出這一收視率系統(tǒng)時(shí)會(huì)同哪些在線內(nèi)容提供商達(dá)成合作協(xié)議。需要指出的是，同尼爾森達(dá)成類似的收視率跟蹤協(xié)議通常要求在線內(nèi)容提供商改變自己數(shù)字內(nèi)容的編碼和輸出方式。

　　尼爾森洞察力、分析和政策高級(jí)副總裁(Nielsen’sSVPofInsightsandAnalysis)帕特-麥克道夫(PatMcDonough)在一封寫給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們作出的這一改變可以關(guān)注占據(jù)了相當(dāng)可觀電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過(guò)外部設(shè)備接收的視頻流。而且，我們還將繼續(xù)同客戶一起持續(xù)改善電視收視率的統(tǒng)計(jì)方法。”

　　事實(shí)上，這并不是尼爾森首次為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流而主動(dòng)進(jìn)行的改變。早在去年12月，尼爾森就宣布將攜手Twitter推出全新收視率調(diào)查服務(wù)，以監(jiān)測(cè)Twitter上面有關(guān)某些電視節(jié)目的聊天內(nèi)容。這項(xiàng)新服務(wù)被稱為“尼爾森-Twitter收視率”(NielsenTwitterTVRating)，將在今年秋季推出，尋求監(jiān)測(cè)Twitter用戶在電視上觀看ABC電視臺(tái)“周一橄欖球之夜”(MondayNightFootball)、最新一季《國(guó)土安全》等節(jié)目的同時(shí)，在智能手機(jī)和平板電腦等“第二屏幕”上留下的評(píng)論和閑聊信息，從而提供“觀眾的準(zhǔn)確人數(shù)以及社交電視對(duì)電視節(jié)目的影響”等相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　應(yīng)該說(shuō)，尼爾森所作出的這些主動(dòng)改變?nèi)慷际亲约毫η蟪蔀橐患铱梢愿珳?zhǔn)監(jiān)測(cè)跨平臺(tái)媒體內(nèi)容消化情況機(jī)構(gòu)的一部分。平心而論，自從電視機(jī)問(wèn)世以來(lái)，人們消化電視內(nèi)容的方法還從未有過(guò)如此巨大的變化。而人們消化電視內(nèi)容方式所產(chǎn)生的巨變就要求我們?yōu)榇送瞥鲆粋€(gè)全新的收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，尤其是在目前電視行業(yè)普遍由廣告所支撐的前提下則更是如此。

　　時(shí)機(jī)完美

　　值得一提的是，尼爾森此次宣布這一消息的時(shí)間恰恰在互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道之時(shí)。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore在近日發(fā)布的“2013年聚焦美國(guó)數(shù)字未來(lái)”(2013U.S.DigitalFutureinFocus)的報(bào)告中指出，2012年有超過(guò)1.82億獨(dú)立視頻用戶在線觀看了超過(guò)387億段視頻。其中，最受人們歡迎的在線視頻觀看平臺(tái)依然是谷歌(微博)旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL則緊隨其后。

　　而且，以上這些視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是擁有幾支賈斯丁-比伯(JustinBieber)的音樂(lè)錄影帶這么簡(jiǎn)單，包括Youtube、Netflix和Hulu這些平臺(tái)近年來(lái)都開始大力投資自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

　　在過(guò)去一年中，部分視頻服務(wù)提供商的原創(chuàng)劇已經(jīng)開始吸引了不少觀眾的注意。其中，Netflix的《紙牌屋》(HouseofCards)更是當(dāng)前的熱播劇集之一，并引發(fā)了幾乎同在HBO、A&E這些頻道播出同樣多的觀眾討論量。今年五月，備受歡迎的情景喜劇《發(fā)展受阻》(ArrestedDevelopment)第四季將在Netflix平臺(tái)獨(dú)家播出。外界預(yù)計(jì)，該劇在播出后將獲得同《紙牌屋》一樣的巨大關(guān)注度。

　　未來(lái)前景

　　那么，《發(fā)展受阻》未來(lái)將會(huì)獲得多少收視率?

　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，如果Netflix不對(duì)外公布的話，我們恐怕永遠(yuǎn)無(wú)法知道。而如果該劇表現(xiàn)平平，Netflix則更加沒(méi)有對(duì)外公布該劇收視率的必要。此前，Netflix曾以公司不播放廣告為由拒絕透露《紙牌屋》的具體收視數(shù)據(jù)。

　　的確，在沒(méi)有對(duì)收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行整合之前，外界很難真實(shí)的知道某一劇集的具體受歡迎程度。而且，這一類似收視率系統(tǒng)的出現(xiàn)將不僅使廣告投放商獲益匪淺，還將使得其他各方同樣因此獲益。就拿《發(fā)展受阻》這部劇來(lái)說(shuō)，此前這部情景喜劇一直在傳統(tǒng)電視平臺(tái)播出，但其第四季將在Netflix獨(dú)家播出，而其播出形式也將不再是一周一集，而是一起全部放出。對(duì)此，外界希望能夠通過(guò)這一劇集了解到同一部電視劇在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上的表現(xiàn)將有何不同。

　　作為一名記者，我十分希望了解第四季的《發(fā)展受阻》表現(xiàn)和前三季的具體不同之處，《發(fā)展受阻》此前所累積起來(lái)的收視人群是否會(huì)繼續(xù)在Netflix上延續(xù)下去則是我心中最大的疑問(wèn)。

　　除了記者以外，業(yè)內(nèi)分析人士、媒體人都希望得到有關(guān)這一方面的具體數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)電視向在線流媒體平臺(tái)展開的首次過(guò)渡，而《發(fā)展受阻》能否獲得成功勢(shì)必將影響到許多其他內(nèi)容制造商和流媒體服務(wù)商的未來(lái)決定?？梢钥隙ǖ氖?，有關(guān)《發(fā)展受阻》的具體收視數(shù)據(jù)必將對(duì)業(yè)內(nèi)各方對(duì)于付費(fèi)視頻內(nèi)容的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生影響，甚至可能幫助他們重塑電視的未來(lái)。