數(shù)字標(biāo)牌是一種日益發(fā)展的廣告媒介，比諸如廣告牌和海報(bào)等傳統(tǒng)戶外廣告具有更多優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，數(shù)百萬的數(shù)字標(biāo)牌安裝在商店、飯店、交通樞紐、大學(xué)校園、辦公樓和其它許多地點(diǎn)。但是，與諸如電視、收音機(jī)、雜志甚至戶外廣告(如，路牌廣告)等其它媒體相比，數(shù)字標(biāo)牌的觀眾龐大，難以測(cè)量 — 這使得有效確定觀看人數(shù)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和群體特征等因素受到限制。更有效的指標(biāo)將有助于廣告商評(píng)估和計(jì)劃購(gòu)買數(shù)字標(biāo)牌，使數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)系統(tǒng)在整體廣告預(yù)算中占據(jù)更大份額成為可能。

　　匿名視頻分析(AVA)技術(shù)提供一種獲得詳細(xì)、經(jīng)濟(jì)高效的觀眾人臉記錄方式。借助AVA，一個(gè)連接至數(shù)字標(biāo)牌的攝像頭向人臉監(jiān)測(cè)軟件發(fā)送數(shù)據(jù)。該軟件記錄某個(gè)人觀看標(biāo)牌的時(shí)長(zhǎng)，并按年齡、性別等特征對(duì)觀看者進(jìn)行分類。AVA 完全匿名，即，不記錄圖像或視頻，不收集個(gè)人身份信息 — 僅記錄觀眾的統(tǒng)計(jì)性數(shù)據(jù)。為了更好地了解 AVA 的潛在特性，英特爾在拉斯維加斯威尼斯度假村進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，收集了 2010 年 3 月至 5 月間的近 300,000 次觀看。該試驗(yàn)利用 AVA 技術(shù)，在數(shù)字標(biāo)牌顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容和靜態(tài)標(biāo)牌?？偠灾?，該試驗(yàn)證明，AVA 是一項(xiàng)可靠、精確的觀眾衡量系統(tǒng)，可有效：

　　• 測(cè)定總觀看人數(shù)

　　• 衡量靜態(tài)和動(dòng)態(tài)標(biāo)牌觀眾之間的差異

　　• 衡量不同觀眾性別、年齡和觀看時(shí)間的差異

　　• 確定觀眾日常差異

　　• 研究不同觀眾在銷售點(diǎn)的活動(dòng)

　　• 提供支持新興標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)(即，OVAB/DPAA 標(biāo)準(zhǔn))，以便利用觀眾觀看指標(biāo)確定廣告成本(即，CPM)

　　此外，試驗(yàn)還提供詳盡的信息，用于開發(fā)最佳實(shí)踐，以便設(shè)計(jì)和實(shí)施 AVA，其中包括：

　　• 照明條件對(duì)攝像頭選擇的影響

　　• 攝像頭放置、視野和景深考慮因素

　　• 同步收集 AVA 數(shù)據(jù)同時(shí)顯示動(dòng)態(tài)圖像的處理器要求

　　I. 簡(jiǎn)介

　　數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展

　　顯示引人注目的視頻和計(jì)算機(jī)生成圖像的低成本、平板 LCD 的誕生，推動(dòng)著一個(gè)全新行業(yè) — 數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌可安裝于商店、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)、火車站和許多其它公共場(chǎng)所內(nèi)。您會(huì)在加油站、電梯內(nèi)和出租車后座上看到它們。在酒店大堂處，數(shù)字標(biāo)牌顯示歡迎賓客的信息，在學(xué)生活動(dòng)中召集學(xué)生。在診所內(nèi)，它們幫助您就診，在銀行里指示您排隊(duì)等候。在工作場(chǎng)所，它們還能指示出從大廳到飯廳的路。

　　現(xiàn)在，超過 200 萬塊數(shù)字標(biāo)牌遍布全球，數(shù)百萬人經(jīng)常會(huì)看到這些標(biāo)牌。自數(shù)字標(biāo)牌首次出現(xiàn)后，便成為重要的廣告展示窗口。

　　數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò) — 即，采用恰當(dāng)屏幕、處理器、內(nèi)容管理軟件并通過高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接的系統(tǒng)，其優(yōu)勢(shì)大大超越了傳統(tǒng)的“戶外”廣告載體，如靜態(tài)路牌廣告和海報(bào)。數(shù)字標(biāo)牌使廣告商能夠：

　　• 展示動(dòng)態(tài)、移動(dòng)的圖像

　　• 根據(jù)時(shí)間、新促銷活動(dòng)或觀眾觀看指標(biāo)快速、經(jīng)濟(jì)高效地更改創(chuàng)意

　　• 獲得銷售結(jié)果，尤其是通過位于銷售點(diǎn)附近的數(shù)字標(biāo)牌

　　• 測(cè)試營(yíng)銷戰(zhàn)略，確定哪些戰(zhàn)略有效汽車、金融服務(wù)、醫(yī)藥及其它行業(yè)的許多大型廣告商已開始將一部分營(yíng)銷預(yù)算分配給數(shù)字標(biāo)牌(也可稱之為廣告行業(yè))“戶外數(shù)字標(biāo)牌”(DOOH)或“戶外數(shù)字媒體”(DPBM)。

　　根據(jù) PQ Media 對(duì) 2009 年至 2014 年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體預(yù)測(cè)，2009 年美國(guó)DOOH 網(wǎng)絡(luò)的廣告支出為 1.2%，達(dá) 14 億美元。從 2010 年至 2014 年，這種趨勢(shì)有望繼續(xù)增強(qiáng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.7%，達(dá) 21.3 億美元。1觀眾觀看指標(biāo)的作用為了使數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介，繼續(xù)保持發(fā)展態(tài)勢(shì)，獲得精確的觀眾觀看指標(biāo)是有必要的。觀眾觀看指可視為“通用貨幣”，有助于廣告商評(píng)估其媒體購(gòu)買情況并確定哪些媒介將能最有效地接觸和說服目標(biāo)受眾。此外，這些指標(biāo)還為廣告成本計(jì)算提供基礎(chǔ)，通常以每千人成本(CPM)函數(shù)式表達(dá)。廣告商都習(xí)慣于通過第三方審計(jì)和研究服務(wù)獲得與收音機(jī)、電視和平面刊物有關(guān)的此類數(shù)據(jù)。一些數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的所有者/運(yùn)營(yíng)商利用這些相同的第三方服務(wù)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行觀眾衡量評(píng)估。但總體而言，這是例外情況，而非普遍規(guī)律。由于絕大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在尺寸上都相對(duì)較小，因此他們無法合理論證出獲得觀眾測(cè)量數(shù)據(jù)的成本。由于數(shù)據(jù)收集方法之間存在差異，因此即使收集到觀眾測(cè)量數(shù)據(jù)，也不一定能對(duì)比出兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的差別。觀眾觀看指標(biāo)通常需要?jiǎng)澐譃橐韵氯矫嫘畔ⅲ?/p>

　　• 播放驗(yàn)證：基于數(shù)字標(biāo)牌廣泛分布的特性，廣告商需要獲得與廣告播放位置、時(shí)間、頻率和時(shí)長(zhǎng)有關(guān)的詳盡信息。

　　• 觀眾規(guī)模：廣告商需要獲得有關(guān)其廣告觀看人數(shù)的信息：觀看人數(shù)量和觀看時(shí)長(zhǎng)。

　　• 觀眾統(tǒng)計(jì)信息：廣告商希望獲得人口特征數(shù)據(jù)，比如觀眾的年齡和性別組成。

　　什么是匿名視頻分析(AVA)?匿名視頻分析(AVA)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)高效的技術(shù)，用于收集觀眾觀看指標(biāo)。AVA 將攝像頭與數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備連接起來，用來捕捉觀看標(biāo)牌的觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)。借助利用模式監(jiān)測(cè)算法的軟件實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，按照年齡、性別等因素對(duì)每名觀眾進(jìn)行分類。從名稱可以看出來，AVA 完全匿名：它無法識(shí)別個(gè)人、不存儲(chǔ)真實(shí)圖片，并且不收集個(gè)人信息。保存的唯一數(shù)據(jù)是匿名、綜合的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。無法將任何單一存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)點(diǎn)與某個(gè)人聯(lián)系起來。

　　英特爾現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)

　　為了幫助更有效地了解 AVA 作為觀眾觀看指標(biāo)的功能，2010 年 3 月 1 日至 5 月 31日，英特爾在位于拉斯維加斯的全球最大五星級(jí)度假酒店(The Venetian and ThePalazzo Resort-Hotel-Casino)進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)。試驗(yàn)包括兩個(gè)顯示動(dòng)態(tài)數(shù)字媒體的數(shù)字標(biāo)牌和兩塊張貼靜態(tài)平面海報(bào)的標(biāo)牌。共采用八個(gè)數(shù)字?jǐn)z像頭，將觀看情況傳遞至人臉監(jiān)測(cè)軟件，以便衡量：

　　• 有多少人觀看廣告(通告)

　　• 他們觀看廣告多長(zhǎng)時(shí)間(停留時(shí)間)

　　• 他們何時(shí)觀看廣告(即，一天中的哪些時(shí)間)

　　• 他們的性別和年齡層(人口特征)用于現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)的硬件包括：

　　• 交互式數(shù)字顯示計(jì)算機(jī)：獨(dú)立的背靠背 Micro Industries 46 P Messenger 計(jì)算機(jī)，采用高亮度 LC(1920x1080)

　　2.16GHz 英特爾® 酷睿™2 雙核處理器和mTG945 主板，運(yùn)行 Windows XP Pro

　　• 攝像頭：Axis M 1011 攝像頭(640x480)隨后替代羅技攝像頭

　　• 監(jiān)測(cè)軟件：CognoVision 公司的Anonymous Impression Metric(AIM)系統(tǒng)

　　• 內(nèi)容管理：mCosm 的 Digital SignageManagement System(mCast)和 mCosm的 Runtime Client

　　(如欲獲得試驗(yàn)使用系統(tǒng)的完整說明，請(qǐng)參見附錄。)

　　II. 衡量觀眾

　　整體觀眾數(shù)量：靜態(tài)與動(dòng)態(tài)標(biāo)牌

　　在為期三個(gè)月的試驗(yàn)中(3 月 1 日至 5 月31 日)，AVA 技術(shù)在商場(chǎng)中捕獲到四塊標(biāo)牌的觀眾觀看次數(shù)近 300,000 次。AVA 結(jié)果表明，觀眾對(duì)顯示動(dòng)態(tài)圖像的數(shù)字標(biāo)牌具有更大興趣。

　　與靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)數(shù)字內(nèi)容連續(xù)吸引觀眾的人數(shù)達(dá) 4 至 6 倍。此外，數(shù)字標(biāo)牌的曝露時(shí)間也更長(zhǎng)。

　　曝露時(shí)間

　　曝露時(shí)間是指觀看者觀看標(biāo)牌的時(shí)長(zhǎng)。研究發(fā)現(xiàn)，行人行走速度約為每秒 4.33 英尺，也就是說，在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，顧客在2.3 秒的平均曝露時(shí)間內(nèi)跨越了攝像頭 4至 14 英尺的觀看區(qū)域(共 10 英尺)。實(shí)際上，觀眾平均曝露時(shí)間為 2.0 秒，在測(cè)量周期內(nèi)，屏幕之間的曝露時(shí)間差在 ± 0.3秒之間。

　　數(shù)據(jù)表明，觀看者行走速度減慢，以便觀看動(dòng)態(tài)屏幕上的內(nèi)容，與靜態(tài)屏幕相比，行走時(shí)間延長(zhǎng) 50%(2.0 秒對(duì)比 1.6 秒)。

　　按觀眾年齡和性別劃分

　　觀眾的人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)廣告商而言非常重要。觀眾的年齡和性別是促使媒體購(gòu)買的兩個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　年齡：在英特爾現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，AVA 技術(shù)識(shí)別出近三分之二的觀眾是年輕人(16 至35 歲)。年輕人數(shù)量比成年人(36-65)數(shù)量多 1-2 倍。

　　性別：性別分類情況與整體人口比例大致相當(dāng) — 男性略多于女性。在一周中的每一天對(duì)性別分類情況進(jìn)行評(píng)估，我們發(fā)現(xiàn)，普通日的男性觀眾人數(shù)高于周末。

　　觀眾觀看指標(biāo)的變化

　　AVA 的優(yōu)勢(shì)之一是能夠基于時(shí)間捕獲觀眾觀看指標(biāo)的變化。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)檫@有助于為廣告商提供詳細(xì)的指標(biāo)，以便其發(fā)揮創(chuàng)意。此外，它還為基于時(shí)間的CPM 定價(jià)提供基礎(chǔ)。在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中收集到的數(shù)據(jù)表明，在整體觀眾人數(shù)、年齡和性別分類中，基于地點(diǎn)、每天中的時(shí)刻、每周中的每天、每年中的每周等衡量標(biāo)準(zhǔn)，觀眾觀看指標(biāo)存在巨大的差異。由于其它數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)很有可能存在差異，這表明，僅依賴于抽樣方法(包括時(shí)間限制的 AVA)將不會(huì)產(chǎn)生精確的觀眾觀看指標(biāo)。

　　對(duì)現(xiàn)場(chǎng)銷售的影響力

　　在為期 14 天的現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，我們對(duì)酒吧和餐館促銷的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)海報(bào)進(jìn)行了測(cè)試，并對(duì)人們的促銷信息掌握情況進(jìn)行了對(duì)比：

　　• 從 4 月 28 日到 5 月 4 日播放動(dòng)態(tài)促銷信息(30 個(gè)地點(diǎn)中的 2 個(gè)地點(diǎn))，5 月5 日到 5 月 11 日以靜態(tài)標(biāo)牌展示同樣的促銷內(nèi)容有趣的是，盡管靜態(tài)海報(bào)的平均觀看次數(shù)是平常的 3.5 倍，但數(shù)字標(biāo)牌每名觀看者掌握促銷信息的比例增加 1 倍：

　　• 靜態(tài)的酒吧促銷內(nèi)容觀看人數(shù)是相同動(dòng)態(tài)促銷內(nèi)容(播放列表長(zhǎng)度的 6.7%)觀看人數(shù)的 4 倍靜態(tài)的餐館促銷內(nèi)容觀看人數(shù)是相同動(dòng)態(tài)促銷內(nèi)容(播放列表長(zhǎng)度的 3.9%)觀看人數(shù)的 3 倍

　　• 但是，在兩個(gè)促銷中，與靜態(tài)促銷信息觀看者相比，動(dòng)態(tài)廣告每名觀看者掌握促銷信息的比例增加 1 倍這些結(jié)果表明，移動(dòng)和引人注目的宣傳信息能夠激起觀看者響應(yīng)零售促銷活動(dòng)。盡管這個(gè)測(cè)試相對(duì)較小，但它能證明，AVA識(shí)別不同創(chuàng)意效力之間差異的功能強(qiáng)大。

　　III. 計(jì)算廣告成本

　　使用 AVA 的基本目標(biāo)之一是提供精確的觀眾觀看指標(biāo)，使廣告商能夠權(quán)衡購(gòu)買數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，或是，權(quán)衡購(gòu)買數(shù)字標(biāo)牌或其它廣告媒介(電視、收音機(jī)、平面媒介等)。

　　數(shù)字標(biāo)牌與戶外和廣播對(duì)比

　　衡量動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的觀眾不同于衡量電視/收音機(jī)或傳統(tǒng)靜態(tài)戶外廣告(即，路牌廣告)的觀眾

　　• 一直以來，戶外廣告以整體觀眾人數(shù)作為衡量指標(biāo)。這對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)廣告而言非常有效，但由于演示的長(zhǎng)度(廣告循環(huán)播放，或者只播放一條廣告)可能比觀眾“停留時(shí)間”長(zhǎng)，因此可能導(dǎo)致動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)果不準(zhǔn)確。例如，如果觀眾的停留時(shí)間是 10 秒，但動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌演示的長(zhǎng)度是 15 秒，則“曝露機(jī)會(huì)”就會(huì)減少三分之一。這會(huì)導(dǎo)致以廣告商名義推出廣告的總觀看次數(shù)降低。電視和收音機(jī)可通過測(cè)定觀眾在內(nèi)容播放特定時(shí)間單位的曝露情況來解決這個(gè)問題。

　　• 但是，利用內(nèi)容播放特定時(shí)間單位會(huì)為廣播和數(shù)字標(biāo)牌帶來另一個(gè)差異。在廣播媒介中，廣告在固定時(shí)間間隔內(nèi)播放，并且播放時(shí)長(zhǎng)固定(即，15 秒、30 秒和 60秒)。但是，這種一致性在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域并不存在，它沒有標(biāo)準(zhǔn)的循環(huán)播放或標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間間隔。實(shí)際上，在數(shù)字標(biāo)牌中采用單一的時(shí)間單位并不適合。

　　• 最后一點(diǎn)，與電視不同，數(shù)字標(biāo)牌的靠近特性并不一定能體現(xiàn)出觀看標(biāo)牌的意向(即，人們可能只是路過，而不看標(biāo)牌)。這需要采取一些可評(píng)估“關(guān)注”的衡量方法。OVAB/DPAA 指南為了滿足數(shù)字標(biāo)牌的這些特征需求，OVAB(戶外電視廣告協(xié)會(huì))最近重新命名為數(shù)字廣告協(xié)會(huì)(DPAA)，并為戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)確立了一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn) — 平均觀眾單位，它的定義是：“有機(jī)會(huì)在一般的廣告播放時(shí)間單位內(nèi)觀看廣告的曝露在媒體載體面前的個(gè)人數(shù)量和類型。”

　　這種標(biāo)準(zhǔn)基于三種限定標(biāo)準(zhǔn)：出現(xiàn)、關(guān)注和停留時(shí)間，也稱之為“視聽機(jī)會(huì)”(OTS)。

　　• 出現(xiàn)：人們必須適時(shí)出現(xiàn)在載體可聽可見的地點(diǎn)。

　　• 關(guān)注：這是觀看者有意觀看屏幕的另一項(xiàng)限定特征。為了在英特爾現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中驗(yàn)證人們是否關(guān)注屏幕內(nèi)容，當(dāng)系統(tǒng)確定某人觀看屏幕超過 0.125 秒才算真正觀看了內(nèi)容。

　　• 停留時(shí)間：停留時(shí)間是指關(guān)注該位置中標(biāo)牌的某人在標(biāo)牌鄰近區(qū)域內(nèi)駐足的時(shí)間。停留時(shí)間可用于根據(jù)時(shí)間單位計(jì)算曝露情況。在英特爾現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，在整個(gè) 15 秒動(dòng)態(tài)廣告時(shí)間段內(nèi)，動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌上的‘廣告詞’或‘行動(dòng)號(hào)召’始終可見。平均曝露時(shí)間，即在攝像頭視野范圍內(nèi)跨越 10 英尺距離所花費(fèi)的時(shí)間為 2.3 秒。平均曝露時(shí)間足以使觀看者看清廣告詞。在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，每個(gè)曝露時(shí)間單位內(nèi)的廣告觀看次數(shù)為 1 次。計(jì)算廣告成本在英特爾現(xiàn)場(chǎng)試中采用 OVAB 標(biāo)準(zhǔn)會(huì)產(chǎn)生以下結(jié)果：

　　平均觀眾數(shù)量：

　　每月每塊屏幕 94,300 名觀看者平均‘曝露時(shí)間’：2.3 秒

　　每曝露時(shí)間單位廣告觀看次數(shù)：1 次

　　播放列表：15 至 20 個(gè)廣告

　　假設(shè)一個(gè) 15 秒廣告的 CPM 為 15 美元，則現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中每塊屏幕播放一則廣告的成本是每月 95 美元至 132 美元(利用每曝露時(shí)間單位 1 次廣告觀看次數(shù)，用廣告次數(shù)(15 或 20 個(gè)廣告)除平均每塊屏幕94,300 名觀看者，再乘以 15 美元 CPM。由于 AVA 按時(shí)間、天等時(shí)間單位捕捉數(shù)據(jù)，因此可以根據(jù)這些因素對(duì)廣告成本進(jìn)行調(diào)整?，F(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)測(cè)試黃金時(shí)段到非工作時(shí)段(即，上午 7-8 點(diǎn))的變化。在黃金時(shí)段里，測(cè)量到的觀眾數(shù)量比日平均數(shù)量高 20%，非工作時(shí)段測(cè)量到的觀眾數(shù)量約為日平均數(shù)量的四分之一。

　　基于時(shí)間的 CPM 可能不具有實(shí)際意義或并非所有播放場(chǎng)所或廣告商希望獲得的，但正如在廣播媒介中一樣，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中也存在這種可能性。

　　IV. AVA 實(shí)施的最佳實(shí)踐

　　現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)的目標(biāo)之一是，為 AVA 技術(shù)實(shí)施制定最佳實(shí)踐?，F(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)主要側(cè)重于兩方面調(diào)查：攝像頭和 CPU選擇攝像頭如要使 AVA 技術(shù)得到廣泛采用并發(fā)揮實(shí)效，需要采用經(jīng)濟(jì)高效并且能夠適應(yīng)各種照明條件的 AVA 攝像頭，并支持從距離顯示屏約 5 至 25 英尺的地方監(jiān)測(cè)到觀眾。目前可用的網(wǎng)絡(luò)攝像頭和監(jiān)控?cái)z像頭能為AVA 攝像頭提供低成本的部署選件，但僅采用一個(gè)設(shè)備并不能適應(yīng)所有照明條件下的所有播放項(xiàng)目。在開始試驗(yàn)前的測(cè)試期內(nèi)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：從 1 月 19 日到 3 月 31 日，AVA 系統(tǒng)計(jì)算出：

　　• 數(shù)字標(biāo)牌：每天每塊屏幕 300 名觀眾

　　• 靜態(tài)標(biāo)牌：每天每塊屏幕 70 名觀眾

　　這個(gè)觀眾數(shù)量遠(yuǎn)低于預(yù)期，因此，改進(jìn)攝像頭技術(shù)勢(shì)在必行。分析表明，場(chǎng)所的亮度級(jí)低會(huì)為原裝攝像頭帶來性能問題。因此，攝像頭技術(shù)經(jīng)過改進(jìn)，現(xiàn)利用可在低亮度級(jí)下發(fā)揮良好作用的攝像頭。升級(jí)后，觀眾觀看數(shù)量大幅增加，數(shù)字標(biāo)牌與靜態(tài)標(biāo)牌的觀眾數(shù)量比仍非常大。

　　• 數(shù)字標(biāo)牌的觀看者數(shù)量提高了 11 倍，從每天每塊屏幕 300 人增加至 3,200 人。

　　• 靜態(tài)標(biāo)牌的觀看者數(shù)量提高了 6 倍，從每天每塊屏幕 70 人增加至 420 人。

　　攝像頭放置

　　在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中，為了放置攝像頭，我們對(duì)不同的選件進(jìn)行評(píng)估。

　　最初，攝像頭平行放置在標(biāo)牌頂部。在這種情況下，每天每塊屏幕的平均觀看者數(shù)量為 2,615 人。

　　隨后，我們將攝像頭重新放置在人流最多的方向上，每天每塊屏幕的平均觀看者數(shù)量提高 50% 多，達(dá)到 3,975 人。

　　在許多情況下，人流可能不直接面對(duì)數(shù)字屏幕，因此遠(yuǎn)程重新放置外部安裝的攝像頭是板載攝像頭的首選。此外，攝像頭角度調(diào)整框架/指南可提供滿足各種場(chǎng)景需求的“最佳攝像頭設(shè)置”說明。利用觀看機(jī)會(huì)捕捉觀看者觀看情況AVA 系統(tǒng)應(yīng)能夠識(shí)別在任何一個(gè)角度上觀看顯示屏的觀看者。CognoVision 的觀看機(jī)會(huì)(OTS)模塊提供多種方法，幫助在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)計(jì)數(shù)。OTS 模塊通過分析人臉監(jiān)測(cè)方向和運(yùn)動(dòng)向量歷史，來確定人的面目最常出現(xiàn)的區(qū)域。與監(jiān)測(cè)到某些人的人臉并將其作為潛在觀看者類似，OTS模塊分析人們運(yùn)動(dòng)的路徑，并計(jì)算出在一個(gè)方向上運(yùn)動(dòng)的個(gè)人數(shù)量：

　　• 對(duì)于那些走向顯示屏的個(gè)人，如果系統(tǒng)確定他們按照與之前監(jiān)測(cè)到的觀看者類似的方式運(yùn)動(dòng)，則 OTS 計(jì)數(shù)會(huì)加。

　　• 如果他們離開顯示屏，則在人們無法看到顯示屏的一般方向上，OTS 計(jì)數(shù)不會(huì)增加。

　　采用一種長(zhǎng)期的方法來改進(jìn)人臉監(jiān)測(cè)技術(shù)，以便專門尋找在各個(gè)角度出現(xiàn)的人臉。5 月份，我們對(duì) OTS 的計(jì)數(shù)功能進(jìn)行了測(cè)試，OTS 與觀看者數(shù)量的平均比例為 3.7:1。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)的結(jié)果，可將以下內(nèi)容作為潛在的最佳實(shí)踐/指南，用于恰當(dāng)放置攝像頭和調(diào)整角度：

　　• 能夠在顯示屏上部或下部安裝攝像頭

　　• 能夠固定攝像頭角度并放置攝像頭，如果在安裝后不被觸碰，則攝像頭不會(huì)移動(dòng)

　　• 干凈美觀，讓攝像頭看似是顯示屏設(shè)計(jì)的一部分 — 如果攝像頭內(nèi)置于物理顯示屏內(nèi)，則在設(shè)計(jì)中，必須考慮到攝像頭傾角可調(diào)，以便按需做最終調(diào)整

　　• 最好采用可遠(yuǎn)程放置的攝像頭，但這會(huì)帶來潛在的機(jī)械故障點(diǎn)和額外成本

　　處理器在任何 AVA 部署中都應(yīng)重點(diǎn)考慮處理器的作用。理想情況下，CPU 需要能夠以每秒15 幀的數(shù)據(jù)處理速率處理 200 萬像素圖像。這將使系統(tǒng)能夠在更廣泛的區(qū)域內(nèi)監(jiān)測(cè)到觀看標(biāo)牌的個(gè)人。此外，在運(yùn)行 AVA的同時(shí)，CPU 還需要能夠同步顯示數(shù)字多媒體(高清視頻和高沖擊力圖像)，并可得到遠(yuǎn)程管理和監(jiān)控。但是，近期，由于提高百萬像素計(jì)數(shù)會(huì)顯著增加 CPU 的性能要求，因此這種方法并不實(shí)用。例如，3.0 GHz 酷睿 2 四核處理器將無法有效支持 1280x960 分辨率(120 萬像素)，每秒處理 15 幀。

　　V. 結(jié)論

　　以符合新興數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的方式為數(shù)字標(biāo)牌設(shè)置匿名視頻分析功能，能夠提供真正的觀眾測(cè)量數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)創(chuàng)建了“通用貨幣”，有助于廣告商評(píng)估相比其它媒介，數(shù)字標(biāo)牌的媒體購(gòu)買情況。此外，它還為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商提供了一種方式，用于優(yōu)化設(shè)計(jì)和管理其網(wǎng)絡(luò)。總體而言，試驗(yàn)表明，AVA 是一款可靠、精確的測(cè)量系統(tǒng)，可有效計(jì)算總觀看人數(shù)，同時(shí)識(shí)別關(guān)鍵的人口特征分類和變化?，F(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)成功提供了符合 OVAB/DPAA 標(biāo)準(zhǔn)，可用于計(jì)算 CPM 的數(shù)據(jù)。此外，現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)還找出了與用于為 AVA 實(shí)施制定最佳實(shí)踐/指南攝像頭放置、視野和處理器功能有關(guān)的重要問題。附錄：現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中使用的硬件數(shù)字顯示屏采用以下組件：

　　• 硬件(Micro Industries)：獨(dú)立的背靠背Messenger 46 P 數(shù)字顯示計(jì)算機(jī)，采用高亮度 LCD、2.16GHz 英特爾® 酷睿™2雙核處理器和 mTG945 主板，運(yùn)行Windows XP，采用具有 640x480 分辨率的 Axis M 1011 視頻攝像頭。

　　• AVA 軟件：CognoVision 的 AnonymousImpression Metric System(AIM)采用實(shí)時(shí)人臉監(jiān)測(cè)技術(shù)。AIM 專門用于滿足測(cè)定觀眾和提供零售智能特性，并可尊重個(gè)人隱私，不收集個(gè)人信息，并且不記錄圖片或視頻。

　　• 數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)：mCosm(MicroIndustries 附屬公司)的數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)為特定標(biāo)牌創(chuàng)建、管理、安排和部署媒體。mCosm 的 Runtime Client 將硬件與應(yīng)用連接起來，確保硬件和軟件安全，并使系統(tǒng)能夠得到遠(yuǎn)程管理和監(jiān)控。

　　• 遠(yuǎn)程托管服務(wù)：數(shù)字標(biāo)牌采用 mCosm 的Enterprise Management System，它集成有英特爾® 主動(dòng)管理技術(shù)(AMT) 4.0，可遠(yuǎn)程監(jiān)控和管理每個(gè) Messenger 數(shù)字顯示系統(tǒng)上的所有軟硬件活動(dòng)。它能立即檢測(cè)和診斷出錯(cuò)誤，然后生成將發(fā)送給 mCosm 遠(yuǎn)程支持團(tuán)隊(duì)的自動(dòng)告警。AMT 1.0 用于按需更改配置和遠(yuǎn)程重啟系統(tǒng)。由于 Venetian Las Vegas and ThePalazzo Las Vegas 24 小時(shí)全天候開放，因此在現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)中不使用 AMT 的“軟關(guān)閉”模式。

　　• 監(jiān)控技術(shù)：在測(cè)試期間使用羅技網(wǎng)絡(luò)攝像頭，之后在三月初替換為 Axis 攝像頭。

　　• 數(shù)據(jù)采集：mCosm 的EnterpriseManagement System 利用 Windows 捕獲系統(tǒng)性能數(shù)據(jù);利用 mCast 數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)捕獲數(shù)字媒體播放驗(yàn)證;利用CognoVision 的 Anonymous ImpressionMetric 系統(tǒng)捕獲觀眾觀看數(shù)據(jù)。收集到的數(shù)據(jù)將存儲(chǔ)于 SQL 數(shù)據(jù)庫中。然后，利用 CognoVision 的基于 web 的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，使之與觀眾觀看數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。