有人說，數(shù)字告示如果沒有交互功能就像看電視沒有遙控器。交互式數(shù)字告示越來越像今天的互聯(lián)網(wǎng)，成為一種自助系統(tǒng)。觸摸、手勢、移動、增強現(xiàn)實或者未來的神經(jīng)控制，都已經(jīng)或者即將成為交互式數(shù)字告示的基本功能。在近幾年的數(shù)字告示展或InfoComm展上，交互式的軟硬件產(chǎn)品令人眼花繚亂，可以說，相關(guān)的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，甚至似乎已經(jīng)走在了涉及交互的內(nèi)容策略前面。因此，現(xiàn)階段，設(shè)計與之匹配的廣告內(nèi)容，才能使交互式數(shù)字告示營銷產(chǎn)生更大效益。

　　采用了交互式觸摸屏、非現(xiàn)金支付、遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)采集等技術(shù)的販賣機交互式數(shù)字告示已開始廣泛應(yīng)用。近期，可口可樂公司在印度和巴基斯坦部署的帶有數(shù)字告示的販賣機信息亭，則讓交互式數(shù)字告示融入了文化與情感體驗。印度和巴基斯坦曾同屬一個國家，現(xiàn)在卻是充滿仇恨的鄰邦。這種被稱為“小世界機器(Small World Machines)”的販賣機分別安裝在巴基斯坦拉合爾和印度新德里的兩個購物中心里。兩個城市僅相隔325英里，但是由于數(shù)十年的政治緊張看上去相隔天壤。通過這個機器，可以讓顧客把分歧暫放一邊，分享暢飲可樂的輕松時刻。

　　這個“小世界機器”為兩個不僅僅是國界相隔的國家的陌生人提供了一個現(xiàn)場溝通的端口，希望激發(fā)幸福并推動世界的文化理解?？煽诳蓸泛屠願W貝納廣告公司使用3D觸摸屏技術(shù)，在這個販賣機的屏幕上投射一個流媒體視頻，與此同時同步拍攝捕捉現(xiàn)場的感情交流畫面。鼓勵來自不同國家各行各業(yè)的人們在分享可樂之前一起完成友善的小游戲——揮手、攜手、畫一個和平標(biāo)志或跳舞。

　　數(shù)字告示運營商不斷發(fā)現(xiàn)在識別設(shè)計中包含現(xiàn)場視頻，能夠有效吸引消費者注意并在更長的時間里保持興趣。這個小世界機器配備有可拍攝到全身的網(wǎng)絡(luò)攝像頭，讓人們可以看到彼此，并實時互動。使用特殊的主動快門3D技術(shù)，投射流媒體信號到玻璃上，同時透過玻璃進(jìn)行拍攝，讓人們可以眼神接觸并觸碰對方的手。游戲中，參與者的動作就像是一種鏡像呈現(xiàn)在屏幕上，觸摸功能則可以讓參與者玩交互式動畫，這樣人們就可以一起在屏幕上描繪心或笑臉這樣的事物。對于使用它來互動的人們這是一種情感體驗，對于可口可樂則是將個性化融入了項目。

　　同時，巴基斯坦和印度的人們還可以分享很多共同的興趣和愛好，從食物和寶萊塢電影到可樂工作室的音樂，再到板球。這個項目所做的就是連接那些無法接觸彼此的人，讓拉合爾的普通民眾可以與德里的普通民眾見面并互動，這是很小的一步，可口可樂希望發(fā)出一個信號：如果來自這兩個國家的人們可以走到一起，將是滿溢善良和幸福的世界。

　　今天的消費者，無論在何種場合，都比以前有更多的聯(lián)系。數(shù)字告示、信息亭、平板和智能電話都是今天數(shù)字體驗的一部分。有很多方式可以吸引和聯(lián)系消費者，如通過他們的移動設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)，并成為其社交聯(lián)系的一部分。2013年，移動技術(shù)將成為規(guī)則改變者，運營商需要采取移動設(shè)備整合方案作為其整個數(shù)字告示工作的一部分。消費者的移動設(shè)備必將成為數(shù)字告示市場的延伸。現(xiàn)在已經(jīng)有一些非常有前瞻性的整合移動的例子，但這仍然只是冰山一角。

　　為了推廣動畫新片《卑鄙的我2》的上映，環(huán)球影業(yè)展開了手機控制的交互式戶外廣告活動，該廣告在Clear Channel International遍布?xì)W洲五國的購物中心屏幕網(wǎng)絡(luò)上運行，覆蓋芬蘭、法國、挪威、西班牙和英國。這些購物中心數(shù)字告示屏幕上的廣告邀請購物者，通過應(yīng)用程序，在移動電話上控制和個性化設(shè)置屏幕上的電影主角——小黃人。

　　交互式的廣告由Clear Channel構(gòu)思，由TED@MediaCom計劃和協(xié)調(diào)，并由Grand Visual設(shè)計的應(yīng)用程序來驅(qū)動。這一創(chuàng)新的技術(shù)方案通過短信和網(wǎng)頁應(yīng)用程序鏈接輸入，激發(fā)超過30個連續(xù)動畫，從而實現(xiàn)交互式體驗。

　　在這個過程中，主人公格魯?shù)奶詺庑↑S人不耐煩地跺著腳，號召大家行動起來發(fā)短信指令來看他們舞蹈、摔跤、玩?；驌u擺。用戶可以將任何指令和他們的名字一起編寫為一個段代碼，幾秒鐘之后，小黃人就會根據(jù)指示表演，并在屏幕上指名對參與者表示感謝。

　　廣告活動管理控制面板驅(qū)動實時交互和個性化拷貝，同時在商場特定地理位置的相應(yīng)區(qū)域播放。用戶同樣可以獲得其個性化小黃人電影副本的連接，并在其社交網(wǎng)站在線分享。

　　廣告商希望通過利用新媒介來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，將其變成一個約會熱點，讓兒童、父母和整個公眾感受到來自小黃人的樂趣。這種戶外廣告可以捕捉到小黃人的個性，讓各個年齡段的電影觀眾感受到栩栩如生的電影角色。

　　這個廣告在遍布?xì)W洲五國的51個購物中心的259塊數(shù)字屏幕上運行。廣告與環(huán)球影業(yè)的社交和在線頻道全面整合，在線版的游戲中亦可復(fù)制這種體驗。

　　使用吸引人的交互式數(shù)字告示營銷是一種很棒的方式，能夠打動家庭觀眾并讓他們與電影里的主要角色互動。通過這個創(chuàng)新的廣告，在購物中心創(chuàng)造了真正的轟動，影響了超過一千萬購物者，并且效應(yīng)會在網(wǎng)上進(jìn)一步放大。