隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速崛起，尤其是互動技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從18億美元增長至34億美元。迅速擴張的市場規(guī)模意味著戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)到了普及階段?就目前而言，答案當(dāng)然是否定的。

　　技術(shù)門檻高、入局廠商少，導(dǎo)致技術(shù)完善不易

　　與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶外環(huán)境復(fù)雜多變，要想保證戶外數(shù)字標(biāo)牌的正常使用，就要增強產(chǎn)品本身的環(huán)境適應(yīng)性。如，戶外數(shù)字標(biāo)牌大多需要7x24小時的持續(xù)運行，能見度的維持十分重要，尤其是要保證在陽光下的清晰顯示，這時數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的“高亮”就成為了必備要素。要知道，無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過一定的技術(shù)處理才能達(dá)到這樣的顯示效果，技術(shù)門檻大幅提升。

　　僅僅一個“高亮”就將不少技術(shù)水平有限的廠商擋在了圈外，而戶外數(shù)字標(biāo)牌要克服的難點顯然不止這一個，還包括防水、防潮、防高溫等諸多要素。諸多的技術(shù)難點注定了戶外數(shù)字標(biāo)牌并不是任何一個廠商都能“玩得轉(zhuǎn)”，蛋糕雖大，也得有能力才能吃到。入局廠商的減少在無形中延長了技術(shù)完善的時間，戶外數(shù)字標(biāo)牌要想普及顯然也不能在朝夕之間完成。

　　構(gòu)建成本高，戶外數(shù)字標(biāo)牌用戶主力是“土豪”

　　技術(shù)要求高，構(gòu)建成本自然也會相應(yīng)提高，這也就意味著并不是每個用戶都有資本構(gòu)建戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。如，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年第二季度英國戶外數(shù)字標(biāo)牌收益上升27%，而這完全得益于英國天空廣播公司、葛蘭素史克公司、可口可樂等公司在第二季度對戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告投入的揮金如土。

　　從中不難看出，戶外數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建主要仍集中在大型企業(yè)，即，是大手筆的項目在支撐著市場規(guī)模的擴張，而并非戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的整體增長，因此，雖然市場規(guī)模迅速擴張，但遠(yuǎn)未達(dá)到普及的階段，從室內(nèi)到室外，數(shù)字標(biāo)牌還有很長的路要走。

　　戶外應(yīng)用，或為大屏顯示提供“逆襲”數(shù)字標(biāo)牌市場良機

　　與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商、IT廠商相比，大屏廠商無疑在顯示技術(shù)更具優(yōu)勢，而限制數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展的點則主要集中在了終端顯示層面，這就為其提供了“近水樓臺先得月”的便利。而且，與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌更加傾向于大屏幕顯示，大屏顯示終端是必備要素，在無形中放大了大屏顯示廠商固有優(yōu)勢。

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌注重觀賞性，要與周圍環(huán)境高度契合，因此，與室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用相比，更加注重外觀設(shè)計，廠商要有足夠的創(chuàng)意來滿足用戶需求。大屏顯示廠商手中握有異形拼接、透明顯示等技術(shù)，為其外觀設(shè)計提供了足夠的創(chuàng)意空間，自然會更受用戶青睞。

　　進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場以來，大屏顯示廠商雖然在以顯示終端為代表的硬件層面優(yōu)勢突出，卻有專業(yè)性的短板，如今，明顯屬于“外貌協(xié)會”的戶外應(yīng)用無疑成為其揚長避短的良機，“彎道超車”不是傳說。