汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，與諸多的零售商一樣，面臨著在全球低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的利潤(rùn)最大化，需要盡自己最大的努力提升投資回報(bào)率，以保證自身的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，廣告投入是僅次于工資和租金的第三大支出，面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的人力成本和店面租金，在不降低宣傳效果的前提下降低廣告成本成為了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提升利潤(rùn)的關(guān)鍵所在。正是在這種情況下，強(qiáng)調(diào)高效和低成本的數(shù)字標(biāo)牌成為了不少汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)宣傳新平臺(tái)。

　　店外營(yíng)銷(xiāo)“高大上”，LED數(shù)字標(biāo)牌主導(dǎo)

　　對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者而言，汽車(chē)絕對(duì)屬于奢華型消費(fèi)。在講究“有房有車(chē)”的大社會(huì)環(huán)境下，汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是必要的交通工具，更是成為了身份的象征。因此，如果想要打動(dòng)謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，除了要有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“里子”，還要有“高大上”的“面子”。基于這種營(yíng)銷(xiāo)訴求，在實(shí)際操作中，以打造炫酷視覺(jué)效果為己任的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌成為了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的首選，而LED顯示屏，更是憑借“陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)”的先天優(yōu)勢(shì)成為了當(dāng)之無(wú)愧的香餑餑。

　　降低營(yíng)銷(xiāo)成本，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞 數(shù)字標(biāo)牌

　　與傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)(如電視廣告等)，LED數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)自媒體性質(zhì)的平臺(tái)的宣傳范圍更加廣泛。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商可以便捷的將其安置在店外、繁忙的街道、高速公路等多類(lèi)場(chǎng)所，將店面營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限外延，7x24小時(shí)的不間斷運(yùn)行，大屏幕、高清晰的畫(huà)質(zhì)以及多元化的表現(xiàn)形式打造出的震撼視覺(jué)沖擊，讓經(jīng)銷(xiāo)商可以最大限度的挖掘從“自家門(mén)口”經(jīng)過(guò)的任何一個(gè)消費(fèi)者。從擴(kuò)大受眾群體的層面提升廣告投資回報(bào)率，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　而且，傳統(tǒng)的宣傳方式，無(wú)論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體還是以雜志為代表的紙媒，廣告的投放都需要透過(guò)第三方，廣告的內(nèi)容、投放的時(shí)間等都需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的協(xié)商，耗費(fèi)大量人力不說(shuō)，還要承受時(shí)間成本的壓力。要知道，商場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，作為先鋒的廣告投放，時(shí)機(jī)掌控十分重要。借助數(shù)字標(biāo)牌，則不會(huì)有這種煩惱，內(nèi)容的發(fā)布、更新全程掌握在自己手中，經(jīng)銷(xiāo)商可以依據(jù)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)需求隨時(shí)更新，以保證廣告?zhèn)鞑バ实淖畲蠡瑥母旧峡刂茽I(yíng)銷(xiāo)成本。

　　店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)“妙趣橫生”，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌是主角

　　如果說(shuō)店外營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的存在感，那么店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)則是要讓消費(fèi)者“打開(kāi)錢(qián)包”，當(dāng)然要拿出點(diǎn)“干貨”來(lái)打動(dòng)他們。對(duì)于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商而言，產(chǎn)品從來(lái)不會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的存在，完善購(gòu)物體驗(yàn)才是脫穎而出的王道。借助互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌來(lái)打破傳統(tǒng)店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式的枯燥乏味，增強(qiáng)購(gòu)物愉悅感，無(wú)疑是上上之選。

　　降低營(yíng)銷(xiāo)成本，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商青睞 數(shù)字標(biāo)牌

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，并非每一個(gè)走入4S店的消費(fèi)者都是迫切的購(gòu)車(chē)者，有不少是“愛(ài)車(chē)一族”，抱著參觀的目的，他們需要的是靜靜的欣賞，在這種情況下，導(dǎo)購(gòu)員喋喋不休的推銷(xiāo)行為會(huì)在無(wú)形中增加他們的壓力，從而導(dǎo)致“狼狽出逃”。由消費(fèi)者主導(dǎo)的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌則不同，他們讓消費(fèi)者可以自主掌控節(jié)奏，并且以更加生動(dòng)的方式展現(xiàn)，寓教于樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣更容易刺激沖動(dòng)型消費(fèi)的產(chǎn)生，從而最大限度的發(fā)掘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潛力，提升回報(bào)率。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　不斷的霧霾天氣，讓人們抱怨不斷，而在國(guó)家大力推動(dòng)的環(huán)境治理中，汽車(chē)使用成為了重要的控制對(duì)象。相關(guān)政策的束縛與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣對(duì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商造成雙重壓力，在這種情況下，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商想要持久生存下去，開(kāi)源與節(jié)流同等重要。數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，在降低營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，更通過(guò)靈活的模式最大限度的發(fā)掘潛在消費(fèi)者，絕對(duì)稱(chēng)得上是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的宣傳利器。