PQ Media年度業(yè)績基準(zhǔn)測試中宣布，隨著大型體育賽事的動(dòng)態(tài)組合與醫(yī)療及交通視頻網(wǎng)上廣告花費(fèi)的增加，全球戶外數(shù)字媒體的收益經(jīng)連續(xù)三年的緩慢發(fā)展后有望在2014年加速增長11%，澳大利亞的戶外數(shù)字媒體行業(yè)(DOOH)預(yù)期這將是2010年以來業(yè)內(nèi)的最佳績效。

　　“無視全球經(jīng)濟(jì)和政治所帶來的阻力”，PQ Media在發(fā)布會(huì)上表示戶外數(shù)字媒體運(yùn)營商設(shè)法在2013年繼續(xù)維持9.3%即88.6億美元的收益，這是經(jīng)連續(xù)三年的緩慢增長后所形成的良性增長。

　　據(jù)最新“全球戶外數(shù)字媒體對(duì)2014-18年的發(fā)展預(yù)測”中指出，今年上半年的關(guān)鍵指數(shù)中顯示出在2014年DOOH加速增長到11.3%，得益于全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)組合正勢如破竹的發(fā)展，以及兩個(gè)大型體育賽事及衛(wèi)生保健、政治與交通廣告花費(fèi)的增長。

　　PQ Media認(rèn)為，由于像中國這類一路飛漲的市場所面對(duì)的一系列因債務(wù)問題、資產(chǎn)泡沫、政治局勢緊張及經(jīng)濟(jì)增長緩慢所帶來的無數(shù)挑戰(zhàn)，從而導(dǎo)致2013年發(fā)達(dá)市場與新興市場陸陸續(xù)續(xù)的發(fā)展。以廣告為主業(yè)的媒體面對(duì)著這些問題時(shí)，收益也很難與2012年相比，因?yàn)樵陔p數(shù)年召開的大型體育及政治活動(dòng)會(huì)帶來一定的收入增長。路邊數(shù)字廣告牌和電影院視頻網(wǎng)絡(luò)是2013年影響最大的兩個(gè)垂直市場。

　　盡管在2013年全球的收入增長再次減速，但消費(fèi)者接觸戶外數(shù)字媒體的增長率與上一年持平，PQ Media預(yù)測，平均每周14分鐘內(nèi)上漲7.2%。主要的促增長因素是世界最大城市的高流量區(qū)域中現(xiàn)有戶外數(shù)字媒體的新部署與新發(fā)展。消費(fèi)者的平均接觸率在2014年加速增長了9.5%，這歸功于與新推出的戶外數(shù)字媒體間的高度接觸，尤其是在俄羅斯冬季奧運(yùn)會(huì)與巴西世界杯召開的期間。

　　PQ Media通過數(shù)字實(shí)體網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字廣告牌標(biāo)識(shí)這兩大主要平臺(tái)來詳細(xì)解說戶外數(shù)字媒體，分別分布在十幾個(gè)主要的室內(nèi)/室外之地：路邊、電影院、公共交通、醫(yī)療和娛樂場所。

　　2013年，全球戶外數(shù)字媒體收益中有71%都來源于DPNs，增長了8.4%即62.2億美元，較2012年的增長略為下降。緩慢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉低了最大的DPN垂直行業(yè)電影制片業(yè)的發(fā)展，從而導(dǎo)致位列全球頂尖市場前15名中的幾個(gè)市場公布其收入下滑。2013年成為全球電影網(wǎng)絡(luò)史上增長率最低的年份之一，盡管美國電影網(wǎng)給予了許多幫助。2013年是美國電影網(wǎng)自2010年以來發(fā)展最好的一年，因交通與DPNs醫(yī)療兩方面而飛速上漲。

　　雖然全球總收入在2014年有望得到更快的增長，但DPN運(yùn)營商仍面臨著幾個(gè)挑戰(zhàn)，分別是標(biāo)準(zhǔn)化測量的相關(guān)問題、計(jì)劃和購買系統(tǒng)、移動(dòng)媒體集成、運(yùn)營商的合作及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的影響。

　　PQ Media首席執(zhí)行官Patrick Quinn說：“從美洲地區(qū)到亞太地區(qū)，凡涉及DPN運(yùn)營商的金融交易在2013年到2014年上半年都處于有增無減的狀態(tài)。通過垂直行業(yè)來完善形形色色的交易，例如，電影院、醫(yī)療、企業(yè)和公交網(wǎng)絡(luò)，并重申并購極有可能加速數(shù)年來迅猛的發(fā)展。”

　　在2013-14年間主要的并購交易有National CineMedia提出的對(duì)Screenvision的收購，Captivate Network對(duì)Wall Street Journal Office Network的購買計(jì)劃，以及Cineplex對(duì)EK3 Technologies的收購。有名的股權(quán)投資包括那些涉及Captivate、GSTV、Mood Media和Eletromidia的股票投資。而當(dāng)時(shí)RMG Networks公開上市，F(xiàn)ocus Media轉(zhuǎn)為私有化。

　　PQ Media said認(rèn)為，移動(dòng)媒體的迅猛發(fā)展成就了眾所周知的DPN運(yùn)營商的“友敵”，因?yàn)槠湟殉蔀閷⒁苿?dòng)技術(shù)融入廣告宣傳中去的迫切需要，尤其是那些針對(duì)新潮一代人的技術(shù)。通過移動(dòng)互動(dòng)來促使消費(fèi)者的參與同過往的每一年相比將只會(huì)變得愈發(fā)重要。隨著品牌對(duì)移動(dòng)組件與綜合媒體宣傳活動(dòng)日益增長的需求，DPNs已受到了移動(dòng)技術(shù)的擠壓。

　　Quinn根據(jù)PQ Media全球數(shù)字媒體與科技部門的數(shù)據(jù)表示：“通過對(duì)收入的總體觀察，我們的研究表明到2014年年底僅美國移動(dòng)媒體的收入將超過全球整個(gè)戶外數(shù)字媒體行業(yè)的收入。”

　　與此同時(shí)，在連續(xù)第二年即2013年DBB的增長放緩，上漲了11.5%即26億美元。其急劇減速的主要原因是地方政府的裁決導(dǎo)致數(shù)字廣告牌在主要地鐵站停止使用，如洛杉磯和莫斯科。然而，OOH運(yùn)營商會(huì)繼續(xù)使靜態(tài)標(biāo)牌向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，原因很簡單，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)產(chǎn)生更高的收入和利潤。

　　PQ Media認(rèn)為，此外，在重大體育賽事和政治活動(dòng)舉行之時(shí)，安置在交通樞紐周圍、運(yùn)動(dòng)場及繁忙路邊地帶的數(shù)字屏已成為各大品牌的必買品，因?yàn)榭梢酝ㄟ^動(dòng)態(tài)廣告與實(shí)時(shí)結(jié)果相結(jié)合來引起活躍消費(fèi)者的注意。例如，在2010年和2012年，隨著越來越多的軟錢和第三方團(tuán)體參與到美國的選舉中去，使政治廣告在OOH 媒體的花費(fèi)有了兩位數(shù)的增長。由于DBBs定制信息與應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞的能力也使其成為關(guān)鍵的影響因素。PQ Media預(yù)計(jì)這些趨勢會(huì)刺激DBB今年的收入增長到15.7%即30.1億美元。

　　在2013年，以56iq數(shù)字標(biāo)牌為代表的廠商發(fā)展迅速。2013年亞太地區(qū)是全球四大地區(qū)中收益最高的，在澳大利亞大幅增長與日本強(qiáng)勁反彈的推動(dòng)下，其總營收達(dá)38.3億美元。美國依然是世界最大的戶外數(shù)字媒體市場，營收為23.7億美元，緊隨其后的是中國，收益為18.7億美元。廣告的支出與在世界杯前的新部署有助于巴西戶外數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展，使其以最快的速度大幅上漲41.9%，其次是澳大利亞，增長率為23.6%。

　　美國戶外數(shù)字媒體的收入在2013年加速增長8.7%，受益于醫(yī)療網(wǎng)中新《平價(jià)醫(yī)療法案》相關(guān)廣告的迅速增加。由于將公交和娛樂類別加上醫(yī)療方面的收入來抵消零售業(yè)與電影制片業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的緩慢，使DPN收入增長了9.5%。在2013年，美國DBB的收入上升了7.2%，這是自PQ Media開始跟蹤觀察戶外數(shù)字媒體的發(fā)展以來所見過的最低增長率。