在經(jīng)歷又一個令人失望的財季后，全球最大快餐連鎖商麥當(dāng)勞終于坐不住了，在旗下門店迅速推出了“自選菜單”的個性化服務(wù)。

　　這項名為“Create Your Taste”試點項目之前只是在加州小部分麥當(dāng)勞餐廳開展。不過。麥當(dāng)勞日前宣布在明年要將這一服務(wù)迅速擴展至2000家門店，這也意味著在全美七家麥當(dāng)勞門店中就有一家可以按照顧客的喜好進行快餐搭配。

　　在不久的將來，麥當(dāng)勞將把“自選菜單”服務(wù)推廣至位于佐治亞州、伊利諾伊州、密蘇里州、賓夕法尼亞州以及威斯康辛州的30家門店。

　　麥當(dāng)勞利用觸屏點餐臺讓顧客依據(jù)自身喜好制造漢堡，其可供選擇的范圍包括選面包種類、調(diào)料以及芝士種類等，相應(yīng)的配料選擇也只需輕輕一按就能完成。

　　此外，該公司還允許消費者打造自己的雞肉三明治。相比之下，麥當(dāng)勞的其他競爭對手可提供不了這項服務(wù)。

　　不過，變化往往需要付出代價，而消費者要為這種個性化服務(wù)所付出的就是時間。以前，完成一位顧客的訂餐只需要數(shù)分鐘，而針對“自選菜單”的服務(wù)則需要顧客等上7分鐘左右，這個時間對于快餐業(yè)來說，實在過于漫長。此外，消費者還需要為這項服務(wù)多掏錢。據(jù)《今日美國報》稱，其一份套餐要比超值套餐至少貴3美元。

　　然而，時下的麥當(dāng)勞需要冒一次險。該公司近期業(yè)績不佳，其股票表現(xiàn)遠遠落后于同類企業(yè)。麥當(dāng)勞CEO唐 湯普森(Don Thompson)明白，要是這招還不趕緊奏效的話，他可能就有下崗的危險。

　　本財年第三財季，麥當(dāng)勞的營收下跌30%。湯普森承認，其公司在與其他對手競爭中，缺乏對于青少年消費者的吸引力。