從創(chuàng)造小間距電視產(chǎn)品、在市場幾近“獨(dú)步天下”，到行業(yè)吸引了跟進(jìn)者充分競爭，利亞德(300296.SZ)帶動了小間距電視這個細(xì)分行業(yè)的崛起。

　　“小間距電視是利亞德在全球的原創(chuàng)技術(shù)，此前沒有人做過。利亞德有今天，主要是基于前瞻性的布局。”利亞德董事長李軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，“2008年利亞德就開始研發(fā)，當(dāng)時做的時候很慘，(我們采購)歐司朗的燈每顆1.7元，一平米100萬顆，就要170多萬，研發(fā)時候幾百萬、上千萬投入，這個也需要很大的魄力和遠(yuǎn)見。”

　　憑借這款自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，利亞德在全球取得了細(xì)分市場上70%的市場份額。2013年，利亞德帶著核心產(chǎn)品小間距LED進(jìn)駐美國NBC電視臺，成為歐美廣電機(jī)構(gòu)中首次采用小間距顯示屏的案例，也為中國LED企業(yè)在高端市場贏來聲譽(yù)。

　　替代傳統(tǒng)投影300億市場

　　小間距電視是怎樣的產(chǎn)品?

　　資料顯示，小間距電視，即LED點(diǎn)間距在P2.5以下的LED顯示屏。與傳統(tǒng)LED產(chǎn)品比較，除了大幅提升清晰度以外，還具備高效節(jié)能、高刷新率、廣視角、無閃爍、支持3D顯示等眾多優(yōu)勢，被定義為LED顯示領(lǐng)域的尖端產(chǎn)品。

　　“小間距電視最早的應(yīng)用范圍是取代背投和液晶拼墻;其次是進(jìn)入商場、機(jī)場;再次是進(jìn)入高端民用市場。”李軍告訴記者，“就以替代DLP拼接來看，國內(nèi)市場的規(guī)模就在60億元以上，而全球市場至少達(dá)到300億元以上，除了特殊情況要用DLP外，其他都可以替代，70%-80%替代率是沒有問題的。”

　　DLP(即數(shù)字光處理投影技術(shù))是一種目前廣泛在軍隊、政府、交通調(diào)度等領(lǐng)域的大屏幕設(shè)備。據(jù)公司介紹，小間距LED在顯示效果、能耗和維修成本等方面都大幅優(yōu)于DLP，目前正在逐步吞噬著被DLP等傳統(tǒng)設(shè)備占領(lǐng)的市場。

　　李軍直言，“利亞德小間距出現(xiàn)，生產(chǎn)DLP大屏幕的威創(chuàng)股份(002308.SZ)受到?jīng)_擊。”李軍認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)該是開始加速替代的時期。“當(dāng)前技術(shù)已經(jīng)解決了，原材料成本還是相對較高，但從大的趨勢看，原材料價格下降將是趨勢，現(xiàn)在主要的問題是產(chǎn)能、供應(yīng)商不夠，對替代造成了一定阻力。”

　　另一方面，在傳統(tǒng)的會議室投影和拼墻應(yīng)用上，小間距電視也顯示出明顯的替代優(yōu)勢。根據(jù)公司的介紹，LED小間距電視高亮度、高清晰度的特點(diǎn)，完全改變了“使用投影，黑暗中開會”的現(xiàn)狀，讓會議記錄、視頻播放、圖片講解更為有效，同時可實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)的視頻會議，可以說顛覆了原有的會議模式。

　　除此之外，香港皇后大道阿瑪尼專賣店、香港中環(huán)皇后大道landmark置地廣場均使用了公司的大屏小間距電視，被視為由小間距電視這一產(chǎn)品而新開創(chuàng)的數(shù)字廣告商用市場。

　　“從使用角度來講，利亞德的小間距電視更加貼近‘智慧城市’的需求，在安防監(jiān)控、視頻會議、商業(yè)展示等市場中都具備其核心的競爭優(yōu)勢，這幾塊的需求將是極為可觀的。”一位長期關(guān)注LED行業(yè)的分析師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。

　　開創(chuàng)者宣言：不排斥競爭

　　雖然利亞德率先開創(chuàng)了小間距電視，但任何市場都無法避免競爭者的進(jìn)入。上市公司中的洲明科技(300232.SZ)、威創(chuàng)股份(002308.SZ)以及德豪潤達(dá)(003005.SZ)旗下的德豪銳拓都加入了市場競爭，各自推出了小間距LED產(chǎn)品。

　　不過，利亞德董事長李軍卻并不排斥更多競爭者的出現(xiàn)。

　　“兩年前有人跟進(jìn)來，當(dāng)時我們?nèi)蚴袌稣加新?0%，去年占比是80%，今年是70%市場占有率。盡管市場占有率在下降，但這也說明行業(yè)起來了。”李軍表示，“殘酷的市場競爭中，我們是希望大家都來做，把蛋糕做大，蛋糕做大后，市場占有率的下滑是絕對的，但利亞德的技術(shù)研發(fā)一定會始終走在前面，產(chǎn)品技術(shù)路線將會一代代的往下走。”董秘李楠楠則認(rèn)為，利亞德的護(hù)城河包括專利、高端品牌形象和客戶認(rèn)可度。

　　“一個行業(yè)成熟的標(biāo)準(zhǔn)是前3名占有80%的份額，當(dāng)前整個顯示屏行業(yè)中前3名合計市場占有率也僅10%。未來5年，小間距行業(yè)仍然將是利亞德研發(fā)的核心，盡管有競爭對手跟隨，但他們摸不清楚利亞德的研發(fā)方向，搞個新東西很難，沒有1年、2年根本研發(fā)不出來。”李軍透露，與國際巨頭顯示領(lǐng)域索尼相比，索尼品牌更有影響力，但利亞德在顯現(xiàn)效果方面更具優(yōu)勢，目前索尼已經(jīng)在買利亞德的產(chǎn)品。(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道-飛笛資訊研究員李映泉)(實(shí)習(xí)生姚佳玥、藍(lán)星星對本文亦有貢獻(xiàn))(編輯 簡俊東)