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商場(chǎng)企業(yè)廣告播放方案

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:航行150    2015-02-11 05:33:59     加入收藏

  一、背景

  隨著社會(huì)的快速發(fā)展,媒介傳播出現(xiàn)了從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人、滿足某方面需求的轉(zhuǎn)變,也就是從“大眾”向“分眾”的轉(zhuǎn)變。“分眾媒體”和“分眾傳播”成為與“大眾媒體”及“大眾傳播”相對(duì)應(yīng)的傳播學(xué)新概念。分眾傳播的最大特點(diǎn)就是細(xì)分受眾群體、區(qū)分受眾需求,優(yōu)化傳播過程,提高受眾群體覆蓋的準(zhǔn)確性,從而達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化。

  大型商場(chǎng)作為人流密集的公共場(chǎng)所,歷來是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭(zhēng)之地,同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)窮的廣告商機(jī)。現(xiàn)行的商場(chǎng)廣告播放普遍采用廣告機(jī)本地播放的模式,管理不便,信息含量少且傳播針對(duì)性差,已經(jīng)不能適應(yīng)商場(chǎng)信息傳播的特殊要求。技術(shù)革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場(chǎng)潛力,以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型播放系統(tǒng)取代現(xiàn)行的廣告機(jī)本地播放方式將是商場(chǎng)電視廣告行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。

  二、系統(tǒng)概述

  鼎科商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),是專業(yè)的“分眾媒體”播放系統(tǒng)。它獨(dú)有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。該系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號(hào)、圖片信息和滾動(dòng)字幕通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)蕉撇シ牌?,然后?a href="http://www.dgzhuoya168.com/product/wangluokongzhiqi/list.html" target="_blank" class="inlink">網(wǎng)絡(luò)控制器將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號(hào)播出,除了播放商品廣告之外,還可以實(shí)時(shí)播放新聞、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知等即時(shí)信息,在第一時(shí)間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

  鼎科商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)針對(duì)商場(chǎng)高密度購(gòu)物人群的特點(diǎn),將顯示終端置于貨架、購(gòu)物通道、收銀臺(tái)等醒目位置,給購(gòu)物者以強(qiáng)烈的視覺沖擊,提高信息到達(dá)率,降低廣告運(yùn)營(yíng)成本,增加實(shí)際銷量。通過該系統(tǒng),商場(chǎng)管理者可以輕松地構(gòu)建商場(chǎng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng),提供功能強(qiáng)大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發(fā)布和管理的專業(yè)平臺(tái),展示現(xiàn)代化商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

  三、推薦應(yīng)用

  ★  商場(chǎng)電視廣告播放平臺(tái)。

  ★  導(dǎo)購(gòu)信息、配套服務(wù)信息發(fā)布

  ★  緊急通知、即時(shí)信息發(fā)布

  ★  商場(chǎng)宣傳平臺(tái),品牌示范窗口。

  四、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

  五、系統(tǒng)組成

  鼎科商場(chǎng)多媒體控制播放系統(tǒng)由主控管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器和顯示終端四部分組成。

  六、播放管理中心

  主控中心由播放管理工作站、服務(wù)器、媒體制作工作站等部分組成。鼎科播放管理軟件安裝播放管理工作站和服務(wù)器上,系統(tǒng)的架構(gòu)靈活,可以采用分布式體系。管理員通過網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)播放器的集中管理和控制,如素材管理、節(jié)目表編輯、節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸、實(shí)時(shí)監(jiān)播等。媒體制作工作站主要功能包括視音頻的采集、非線性編輯、后期制作、媒體格式轉(zhuǎn)換等。

  七、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

  可以是各種網(wǎng)絡(luò)傳輸線路,包括以太網(wǎng)、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等。

  八、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器

  鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器是專業(yè)用于廣告和多媒體控制播放的智能媒體播放終端,是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的“分眾媒體”播放設(shè)備。鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器采用單芯片嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì),即插即用、不染病毒、不死機(jī)。該設(shè)備支持多種音視頻及圖片格式,能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、音頻、圖片和滾動(dòng)字幕等多媒體信息的組合播放,播放質(zhì)量可達(dá)到卓越的高清電視品質(zhì)。通過鼎科播放管理軟件,可以遠(yuǎn)程統(tǒng)一管理和控制分布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的成千上萬(wàn)個(gè)鼎科播放器。同時(shí)鼎科網(wǎng)絡(luò)播放器還具備定時(shí)開/關(guān)機(jī)、定時(shí)休眠、開機(jī)自動(dòng)播放、節(jié)目自動(dòng)更新等智能化功能。

  九、顯示終端

  包括液晶電視(LCD)、等離子顯示器(PDP)、 LED大屏幕、CRT顯示器、多屏幕拼接顯示墻等。

  十、基本功能

  ◆ 完全音視頻同步,播出延時(shí)在一秒以內(nèi)。

  ◆ 實(shí)時(shí)編輯、播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內(nèi)容。

  ◆ 支持中英文滾動(dòng)字幕,多種字幕顯示方式。

  ◆ 支持多種視音頻和圖片格式,播放質(zhì)量可達(dá)高清電視(1920x1080i/p)水平。

  ◆ 遠(yuǎn)程分布式節(jié)目傳輸及管理,可實(shí)時(shí)監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。

  ◆ 由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。

  ◆ 定時(shí)傳輸素材和節(jié)目單。

  ◆ 支持本地及遠(yuǎn)程硬盤播放模式。

  ◆ 播放器開機(jī)自動(dòng)播放指定節(jié)目單,支持定時(shí)休眠和恢復(fù)。

  ◆ 多種視頻輸出接口,可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。

  ◆ 支持現(xiàn)有的所有IP網(wǎng)絡(luò),支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。

  ◆ 支持遠(yuǎn)程升級(jí),無(wú)需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。

  十一、系統(tǒng)特點(diǎn)

  1、專業(yè)化的功能

  整合信息編輯、傳輸、播放以及終端管理、實(shí)時(shí)監(jiān)控為一體,完整、專業(yè)的功能設(shè)置,全面滿足不同行業(yè)、不同需求的用戶。

  2、靈活的管理模式

  獨(dú)有的分區(qū)分組管理模式,采用分布式管理,支持遠(yuǎn)程或本地遙控器控制,管理方式多樣化,讓用戶輕松管理大量播放終端。

  3、超高穩(wěn)定性

  嵌入式設(shè)計(jì),不受計(jì)算機(jī)病毒攻擊,即插即用,安全可靠。

  4、強(qiáng)大的可擴(kuò)展性

  依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),采用分布式設(shè)計(jì),可自由設(shè)置播放器數(shù)量。開放的系統(tǒng)接口,便于信息和控制系統(tǒng)的集成。

  5、人性化操作設(shè)計(jì)

  無(wú)需專業(yè)設(shè)備,用戶界面簡(jiǎn)潔友好,操作方便。

  十二、系統(tǒng)比較

注:DVD機(jī)和單機(jī)播放機(jī)是目前采用最多的樓宇電視廣告播放方式。
功能特點(diǎn) 鼎科多媒體控制播放系統(tǒng) DVD機(jī) 單機(jī)播放機(jī)
專業(yè)播放管理軟件 沒有 沒有
播出單管理 支持 不支持 不支持
節(jié)目?jī)?nèi)容、播出單、控制信息傳輸方式 各自獨(dú)立傳輸 不涉及 不涉及
數(shù)字高清 支持 高清DVD機(jī)支持 高清播放機(jī)支持
流播放 支持 不支持 不支持
硬盤播放 支持本地/網(wǎng)絡(luò)硬盤 支持本地硬盤 支持本地硬盤
本地節(jié)目存儲(chǔ) 支持 不支持 支持
播放設(shè)備管理 集中/分區(qū)分組 不支持 不支持
播放設(shè)備遠(yuǎn)程控制 支持 不支持 不支持
節(jié)目管理 支持 不支持 不支持
權(quán)限管理 支持 不支持 不支持
分區(qū)播出管理 支持,可以按不同分區(qū)播出不同節(jié)目?jī)?nèi)容 不支持 不支持
播出內(nèi)容安全性 傳輸采用專有協(xié)議,播出受中心管理軟件完全控制 任何光盤內(nèi)容都可以被播出 任何存儲(chǔ)介質(zhì)內(nèi)容都可以被播出
終端開機(jī)自動(dòng)播 支持 支持 支持
節(jié)目更新 遠(yuǎn)程手動(dòng)/定時(shí)更新 人工終端更新 人工終端更新
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) IP網(wǎng)絡(luò) 單機(jī)本地播放 單機(jī)本地播放
對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性 低(多種播放方式) 不需要網(wǎng)絡(luò) 不需要網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)帶寬占用 低(播放管理和控制所需帶寬極低,內(nèi)容傳輸可利用網(wǎng)絡(luò)空閑時(shí)段) 不需要網(wǎng)絡(luò) 不需要網(wǎng)絡(luò)
播出記錄 無(wú) 無(wú)
播放設(shè)備在線升級(jí) 支持 不支持 不支持
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