瑪麗蓮·夢露和紐約地鐵再次相見。夢露最具標(biāo)志性的形象在數(shù)字標(biāo)牌上重建，地鐵氣流通過人行道吹起了她的裙子。這一次數(shù)字標(biāo)牌被安置在地鐵系統(tǒng)內(nèi)部，能夠與即將進(jìn)站的列車實時反應(yīng)。

　　每一次列車開進(jìn)車站或離開車站，戶外數(shù)字廣告活動使用音頻感應(yīng)技術(shù)來重現(xiàn)裙子被吹起的場景。MTA數(shù)字亭被用于宣傳從5月30日開播的由凱麗·加納主演的Lifetime迷你劇《瑪麗蓮·夢露的秘密生活》。

　　AdWeek表示，該廣告在中央車站、聯(lián)合廣場、西4號大街、86號大街、14號大街/第7大道、布魯克林大橋、富爾頓中心和68號大街-Hunter大學(xué)站運(yùn)行。Lifetime與地平線媒體、Control Group和New Tradition合作完成這一活動。

　　Lifetime消費(fèi)者營銷副總裁Tracy Lenhart告訴AdWeek，當(dāng)?shù)罔F列車造成超過預(yù)設(shè)分貝的聲音時，屏幕就會觸發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容。

　　Lenhart告訴AdWeek：“該理念的核心是我們媒體策略的一個根本性轉(zhuǎn)變。Lifetime越來越關(guān)注利用新的戶外廣告技術(shù)使我們的創(chuàng)意和活動更加生動。我們正在尋找一個能夠體現(xiàn)‘高端和流行’的、前所未有(在美國)的新地點，能夠讓人們停下來注意到這次活動，并把他們對活動的興奮擴(kuò)展到社交媒體。”

　　今日數(shù)字標(biāo)牌與紐約大都會運(yùn)輸署的企業(yè)和內(nèi)部溝通高級主管Paul·Fleuranges談?wù)摿舜舜位顒?。他表示，時間會告訴我們是否更多的品牌或廣告商將在未來的推廣工作中嘗試使用相同或相似的技術(shù)。

　　他說：“我真的認(rèn)為這將依賴于品牌，當(dāng)然還有信息。顯然，Lifetime認(rèn)為這是人們能夠從《七年之癢》(該著名場景發(fā)生的原電影)中辨認(rèn)出來的場景。希望看到這個廣告的品牌和機(jī)構(gòu)正在尋求創(chuàng)造一些同樣具有創(chuàng)新性的東西。”

　　Fleuranges說，該活動展示了“對技術(shù)的有趣應(yīng)用”，從廣告商角度進(jìn)一步擴(kuò)展了MTA去旅行(On The Go Travel)平臺的使用可能。

　　針對乘客的反應(yīng)，他表示：“我認(rèn)為人們把這看做地鐵里非?？岬男聳|西。除非你是在廣告行業(yè)或數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)工作，知道瑞典洗發(fā)產(chǎn)品廣告，不然你真不會見過這類技術(shù)的使用。”

　　當(dāng)然這只適用于紐約地鐵系統(tǒng)中運(yùn)行的廣告，這也是對紐約地鐵列車中使用到的瑪麗蓮·夢露另一著名場景的回應(yīng)。他說：“我認(rèn)為這真正聰明地利用了真正的‘瑪麗蓮時刻’，而且這只可能發(fā)生在紐約，在紐約地鐵附近。”