2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)了減速下行態(tài)勢(shì)，調(diào)控政策落地難，大型投資及基建項(xiàng)目推進(jìn)緩慢，資金大幅流入股市，固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)下滑……數(shù)字標(biāo)牌作為商用顯示領(lǐng)域發(fā)展較快的部分，2015年增長(zhǎng)速度低于預(yù)期，但整體規(guī)模仍在增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)(AVC)分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

　　數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)增速放緩，廣告機(jī)成最大細(xì)分市場(chǎng)

　　在此經(jīng)濟(jì)背景下，奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)(AVC)評(píng)估數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷量規(guī)模有望超過(guò)161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，與2014年相比下降了近7個(gè)百分點(diǎn)，增速低于預(yù)期。

　　數(shù)字標(biāo)牌作為應(yīng)用的概念，包括戶內(nèi)戶外廣告機(jī)，以及應(yīng)用于信息發(fā)布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產(chǎn)品。2015年，廣告機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)，銷量規(guī)模有望接近85萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增速21%與去年持平，市場(chǎng)比重有望超過(guò)52%。在廣告機(jī)中，以戶內(nèi)廣告機(jī)為主，銷量占比95%。

　　傳媒、商業(yè)零售是最大的細(xì)分市場(chǎng)

　　廣告機(jī)能延續(xù)去年的增速，主要是傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)增長(zhǎng)較快。以戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)為例，2015年三季度傳媒和商業(yè)零售行業(yè)合計(jì)占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)(AVC)分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)服務(wù)及零售、傳媒行業(yè)的變革，O2O大潮、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)軟件的媒體化發(fā)展等，都激發(fā)了該領(lǐng)域的廣告機(jī)需求;政府、交通等領(lǐng)域的市場(chǎng)需求也有所釋放，戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)比重均有3個(gè)點(diǎn)左右的提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維融入數(shù)字標(biāo)牌解決方案

　　在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)之后，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸融入整體解決方案及運(yùn)營(yíng)方案，數(shù)字標(biāo)牌的職能、作用在信息發(fā)布的基礎(chǔ)上，獲得極大的延伸。

　　傳媒行業(yè)通過(guò)在內(nèi)容中增加二維碼、提升數(shù)字標(biāo)牌終端設(shè)備的交互能力和數(shù)據(jù)獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級(jí)為客戶服務(wù)端口、甚至是銷售門店，不僅大大提升了受眾的關(guān)注度，而且直接促進(jìn)了銷售和客戶轉(zhuǎn)化;利用數(shù)字標(biāo)牌上的攝像頭或其他智慧感知設(shè)備，將獲取到的外界環(huán)境信息與公共安全系統(tǒng)對(duì)接，還極大提升其社會(huì)效益。

　　在商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，將服務(wù)建在云端，開(kāi)放API接口，便于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與后臺(tái)數(shù)據(jù)同步，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)管理模式，使數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可無(wú)縫銜接各類O2O營(yíng)銷系統(tǒng)，大大提升力數(shù)字標(biāo)牌在客戶業(yè)務(wù)中的促進(jìn)作用，以及投資回報(bào)率。

　　數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇

　　2016年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的一年，經(jīng)過(guò)2015-2016年全面培育新的增長(zhǎng)源和新的動(dòng)力機(jī)制，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將在2017年后期出現(xiàn)穩(wěn)定的反彈，并逐步步入中高速的穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)軌道之中。

　　奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)(AVC)分析認(rèn)為，為了落實(shí)政府調(diào)控政策，各級(jí)政府及職能部門已經(jīng)在積極推動(dòng)符合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等大政方針項(xiàng)目的落地實(shí)施。傳媒、商業(yè)服務(wù)及零售、交通、物流、金融等行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的新購(gòu)需求以及升級(jí)改造需求不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整體的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)183萬(wàn)臺(tái)，增速13.7%;到2020年，銷量規(guī)模有望接近340萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為16.6%。廣告機(jī)將成為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品，銷量規(guī)模在2016年、2020年，分別有望超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為24.6%，市場(chǎng)份額也將從56%提升到74%。

　　數(shù)字標(biāo)牌作為商用顯示領(lǐng)域重要的組成部分，其市場(chǎng)表現(xiàn)也是整個(gè)中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨調(diào)整、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，也同樣面臨調(diào)整、轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。為了解讀商顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司將在2015年12月17日于深圳召開(kāi)的“第七屆中國(guó)商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”上，發(fā)布《中國(guó)商業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015)》。同時(shí)，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的行業(yè)專家、政府領(lǐng)導(dǎo)，將就產(chǎn)業(yè)變革、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、商顯產(chǎn)業(yè)如何助力智能化發(fā)展等議題做演講，揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。