LED大屏是戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品。街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體(WeMedia)，是互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢，也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節(jié)點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國夢為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

　　據(jù)調(diào)查，2015年中國傳統(tǒng)廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外)的降速達(dá)到了驚人的7.3%。而戶外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長，但廣告面積卻減少了6.5%。但是考慮到中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，這仍然是一個沒有被完全開發(fā)的增量市場。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一，也將受益市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)保持高速增長。

　　另外，戶外廣告面積減少6.5%也是一個值得探討和研究的問題。近幾年，隨著城市戶外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負(fù)面問題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問題等。由于這些問題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。在去年的11月份，深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶外LED顯示屏設(shè)置專項規(guī)劃》，將戶外LED顯示屏的管理提升到了一個新的高度。但新出臺的規(guī)劃是不是就一定能很好的解決當(dāng)前戶外LED顯示屏安裝混亂的問題呢?這里依然存在著一個巨大的問號。

　　戶外LED媒體：內(nèi)容+設(shè)計尋找受眾大數(shù)據(jù)

　　戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。戶外LED媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動的，既沒有時間和空間的限制，在收視的過程中也不會留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供了一個很好的思路。

　　戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動的，移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發(fā)射器——手機(jī)，所以通過對LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。

　　除此之外，戶外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時長，報紙有版面，戶外LED媒體也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結(jié)束收看的時長，從而去設(shè)定每一個媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

　　另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計。通過實踐經(jīng)驗證實：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設(shè)計應(yīng)有自己的設(shè)計原則，而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪?他們動態(tài)的收視行為有哪些特征?偏好動態(tài)的還是靜態(tài)的?大數(shù)據(jù)需要極大地幫助戶外廣告做到合理布局，精準(zhǔn)投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。

　　LED大屏幕能否適時適地地有效播出有針對性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費者現(xiàn)場體驗，讓人見了廣告就想買，是絕大多數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預(yù)算用在哪里”的慨嘆，其實就是不得已次優(yōu)選擇的N次方之結(jié)果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平臺，程序化的安排中，還應(yīng)包含實時場景的分析定位并隨機(jī)播出匹配的預(yù)設(shè)內(nèi)容，以爭取到更多大品牌的預(yù)算，從而增加各類有效的(資金與信息)流動性分布。為了適合基于位置的推送和基于場所的數(shù)字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應(yīng)裝置、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等，應(yīng)成為今后新造LED屏幕的標(biāo)配，并鏈結(jié)云端廣告池內(nèi)容庫和數(shù)據(jù)處理平臺。

　　美好藍(lán)圖：大數(shù)據(jù)+LED戶外廣告

　　大數(shù)據(jù)在社會的各個領(lǐng)域無所不在，無論是戶外廣告的管理還是科學(xué)化、數(shù)字化的評價都需要借助于大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)+LED戶外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　“十三五”規(guī)劃建議已經(jīng)吹響向大數(shù)據(jù)進(jìn)軍的號角。在大數(shù)據(jù)時代，以往完全憑借經(jīng)驗投放的戶外廣告1.0時代將有望得以終結(jié)，戶外廣告將真正開啟以大數(shù)據(jù)為依托、精準(zhǔn)投放的2.0時代，戶外廣告的又一個春天即將來臨。

　　憑借諸多優(yōu)勢，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為，借勢大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。