LED大屏是戶(hù)外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品。街道LED屏幕越來(lái)越成為本地化的自媒體(WeMedia)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)，也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見(jiàn)長(zhǎng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì)價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。

　　據(jù)調(diào)查，2015年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)(電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶(hù)外)的降速達(dá)到了驚人的7.3%。而戶(hù)外廣告則依然堅(jiān)挺，保持了0.6%的增長(zhǎng)，但廣告面積卻減少了6.5%。但是考慮到中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶(hù)外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

　　另外，戶(hù)外廣告面積減少6.5%也是一個(gè)值得探討和研究的問(wèn)題。近幾年，隨著城市戶(hù)外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負(fù)面問(wèn)題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問(wèn)題等。由于這些問(wèn)題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶(hù)外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶(hù)外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。在去年的11月份，深圳市就率先正式對(duì)外公示了《深圳市戶(hù)外LED顯示屏設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，將戶(hù)外LED顯示屏的管理提升到了一個(gè)新的高度。但新出臺(tái)的規(guī)劃是不是就一定能很好的解決當(dāng)前戶(hù)外LED顯示屏安裝混亂的問(wèn)題呢?這里依然存在著一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

　　戶(hù)外LED媒體：內(nèi)容+設(shè)計(jì)尋找受眾大數(shù)據(jù)

　　戶(hù)外LED媒體也有自己的用戶(hù)，而尋找到用戶(hù)，以及了解用戶(hù)的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)。戶(hù)外LED媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，在收視的過(guò)程中也不會(huì)留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。

　　戶(hù)外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì)中斷的信號(hào)發(fā)射器——手機(jī)，所以通過(guò)對(duì)LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶(hù)的信息便找到了戶(hù)外LED媒體的受眾。

　　除此之外，戶(hù)外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問(wèn)題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，報(bào)紙有版面，戶(hù)外LED媒體也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時(shí)長(zhǎng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)研究路況的復(fù)雜性、車(chē)行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長(zhǎng)，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

　　另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶(hù)外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶(hù)外LED媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)原則，而這就要通過(guò)大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶(hù)外LED媒體的視覺(jué)中心在哪?他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征?偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的?大數(shù)據(jù)需要極大地幫助戶(hù)外廣告做到合理布局，精準(zhǔn)投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。

　　LED大屏幕能否適時(shí)適地地有效播出有針對(duì)性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓人見(jiàn)了廣告就想買(mǎi)，是絕大多數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預(yù)算用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是不得已次優(yōu)選擇的N次方之結(jié)果。因此，除了覆蓋全國(guó)的采購(gòu)與投放平臺(tái)，程序化的安排中，還應(yīng)包含實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位并隨機(jī)播出匹配的預(yù)設(shè)內(nèi)容，以爭(zhēng)取到更多大品牌的預(yù)算，從而增加各類(lèi)有效的(資金與信息)流動(dòng)性分布。為了適合基于位置的推送和基于場(chǎng)所的數(shù)字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應(yīng)裝置、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等，應(yīng)成為今后新造LED屏幕的標(biāo)配，并鏈結(jié)云端廣告池內(nèi)容庫(kù)和數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。

　　美好藍(lán)圖：大數(shù)據(jù)+LED戶(hù)外廣告

　　大數(shù)據(jù)在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域無(wú)所不在，無(wú)論是戶(hù)外廣告的管理還是科學(xué)化、數(shù)字化的評(píng)價(jià)都需要借助于大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)+LED戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　“十三五”規(guī)劃建議已經(jīng)吹響向大數(shù)據(jù)進(jìn)軍的號(hào)角。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以往完全憑借經(jīng)驗(yàn)投放的戶(hù)外廣告1.0時(shí)代將有望得以終結(jié)，戶(hù)外廣告將真正開(kāi)啟以大數(shù)據(jù)為依托、精準(zhǔn)投放的2.0時(shí)代，戶(hù)外廣告的又一個(gè)春天即將來(lái)臨。

　　憑借諸多優(yōu)勢(shì)，LED顯示屏將在戶(hù)外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢(shì)大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。