一、 背景分析

　　大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊(yùn)含著無窮的廣告商機(jī)。除了眾多廣告公司紛紛前來占領(lǐng)寶地，越來越多家商場也逐漸認(rèn)識到自身的媒體資產(chǎn)價值，開始潛心挖掘這塊寶藏。然而，現(xiàn)有的賣場液晶電視廣告播放普遍存在管理不便，信息含量少和傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò)的商場液晶電視廣告及商場多媒體發(fā)布系統(tǒng)成為當(dāng)今商場廣告播放的新貴。

　　經(jīng)過專業(yè)的研究和分析，我們推出了數(shù)字標(biāo)牌商場發(fā)布系統(tǒng)。系統(tǒng)可以由商場自行管理，根據(jù)商場的需求及供應(yīng)商的要求，自主地編輯播放內(nèi)容，如商場宣傳片、商場活動推廣、商場緊急通知，以及各類供應(yīng)商的視頻和文字廣告。這種方式不僅可以提升商場的企業(yè)形象，提高其網(wǎng)絡(luò)化、信息化的 管理水平，而且能夠使商場收到相當(dāng)數(shù)量的廣告播出費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，在競爭中保持領(lǐng)先。

　　二、需求分析

　　通過大屏幕顯示器動態(tài)視頻、文字等組合方式在超市、商場進(jìn)行商品促銷，是逐漸興起的新的促銷手段。其基本實(shí)現(xiàn)方式是：在超市、商場合適的場所，比如公共過道、重要貨架等，放置大屏幕彩電或者液晶顯示器;通過循環(huán)滾動的方式不斷播出某種商品的促銷信息，比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務(wù)保障等等，以圖文并茂的形式引起消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對本產(chǎn)品的了解，進(jìn)而促使消者購買。同時在收銀POS機(jī)面對客戶的那一面增加一個可以動態(tài)顯示客戶購物價格信息、繼續(xù)展示產(chǎn)品宣傳的顯示屏，在收銀那段時間通過這個屏幕來繼續(xù)加深客戶對該超市宣傳品的印象。

　　我公司根據(jù)商場超市的特點(diǎn)，推出了商場數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)，在商場合適的地點(diǎn)設(shè)置顯示屏，比如電梯口、特定貨架、收銀臺等。管理人員可以將需要宣傳的商品的信息發(fā)布到不同區(qū)域的顯示屏上，比如發(fā)送到電梯顯示屏、食品區(qū)顯示屏、家電區(qū)顯示屏等。

　　三、系統(tǒng)特點(diǎn)

　　1. 由于商場超市分布地點(diǎn)很發(fā)散，要求能夠在商場超市內(nèi)的經(jīng)過授權(quán)的PC上就能遠(yuǎn)程操控各播放器和多媒體發(fā)布用服務(wù)器。

　　2. 各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)媒體播放器網(wǎng)絡(luò)都用廣域網(wǎng)連接，要求該系統(tǒng)必須支持廣域網(wǎng)操作和管理。

　　3. 要求支持視頻直播功能，比如直播重要會議、新聞聯(lián)播、現(xiàn)場發(fā)布會等。

　　4. 要求支持各種視頻文件。

　　5. 下傳文件時如果中途出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中斷、等網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)的時候要能自動下傳上次沒有傳完的文件。

　　6. 支持臨時任務(wù)插播

　　7. 支持對遠(yuǎn)端播放器的關(guān)機(jī)、重啟、時鐘同步、音量控制等功能。

　　8. 軟件要求為B/S架構(gòu)，通過瀏覽器就可以完成所有的播放任務(wù)編排、發(fā)放、播放設(shè)備的管理操作。

　　9. 要求可以播放互聯(lián)網(wǎng)上的信息。

　　10. 前端播放器要求具備工業(yè)級的穩(wěn)定性與可靠性。

　　四、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

　　1. 播放品牌廣告，提升企業(yè)形象

　　2. 美化服務(wù)環(huán)境，改善客戶體驗(yàn)

　　3. 播放產(chǎn)品廣告，提升銷售業(yè)績

　　4. 發(fā)布促銷信息，提高促銷效果

　　5. 遠(yuǎn)程培訓(xùn)教學(xué)，降低培訓(xùn)成本