你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)、看到過(guò)，甚至可能忽略了這一現(xiàn)象。在越來(lái)越多的零售店、快餐店、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、酒店和會(huì)議中心，即使是附近很小的酒吧，動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌(DDS)正在變得越來(lái)越普遍。雖然動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)常被認(rèn)為與相關(guān)A/V專業(yè)人士有關(guān)，而不是印刷服務(wù)供應(yīng)商，然而，它正在成為大幅面打印和標(biāo)識(shí)制作的延伸產(chǎn)品。如果忽略這一現(xiàn)象，你很可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)重要的利潤(rùn)中心。

　　我們可以創(chuàng)建一份“地圖”來(lái)引導(dǎo)打印商制作數(shù)字標(biāo)牌，這份“地圖”將有七個(gè)基本站點(diǎn)或城市。當(dāng)然，每個(gè)城市都有不同的鄰居，但我們將展望的這7個(gè)城市是至關(guān)重要的并且廣泛的話題。他們是：策略、內(nèi)容、硬件、軟件、安裝、支持和市場(chǎng)營(yíng)銷，讓我們來(lái)一一解讀。

　　戰(zhàn)略

　　我們正在通往DDS領(lǐng)域的高速公路上，最先到達(dá)的是“戰(zhàn)略”之城。數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，你將何去何從?

　　“從評(píng)估你的公司開(kāi)始。”奢侈品牌和零售商的視覺(jué)影像解決方案提供者ColorEdge公司CEOJebBall指出。這些解決方案包括打印產(chǎn)品和數(shù)字標(biāo)牌。“您認(rèn)識(shí)可以安全地連接到不同組織網(wǎng)絡(luò)、WiFi和移動(dòng)終端的IT精英嗎?程序員可以編寫(xiě)Java程序、連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)庫(kù)到您的網(wǎng)絡(luò)，便于大家更好地了解嗎?您公司內(nèi)部有A/V人士嗎?您的安裝人員、車間工人或工程人員可以構(gòu)建和組裝東西嗎?”

　　聽(tīng)起來(lái)，這可能會(huì)令大多數(shù)打印服務(wù)供應(yīng)商膽戰(zhàn)心驚，但是，反過(guò)來(lái)想，如果一個(gè)專業(yè)A/V人士想添加打印服務(wù)，那么多的打印術(shù)語(yǔ)又會(huì)讓他們多么不安呢?

　　您不一定要從數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始，成為一個(gè)真正的A/V公司。有數(shù)以百計(jì)的公司提供DDS部署，他們可以提供簡(jiǎn)單的類似于數(shù)碼標(biāo)牌整體解決方案，例如Caldera、Corel和Roland公司。要知道，自主開(kāi)發(fā)的過(guò)程和方向，是由您目前能力和市場(chǎng)選擇雙重決定的。市場(chǎng)以您現(xiàn)有的客戶群為基礎(chǔ)開(kāi)始。與客戶討論他們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的需求，無(wú)論是現(xiàn)在或未來(lái)，都是指導(dǎo)自己完成內(nèi)部戰(zhàn)略最好的方式。是小型流行商店，只需要一個(gè)或兩個(gè)屏幕的內(nèi)容，不經(jīng)常更換;零售商，需要大量的屏幕，并且要經(jīng)常更換?

　　也請(qǐng)記住，您沒(méi)有被任何一種解決方案所局限。您甚至可以從sign-in-a-box解決方案開(kāi)始，例如羅蘭的DisplayStudio，當(dāng)技術(shù)和營(yíng)銷能力加強(qiáng)時(shí)再擴(kuò)大生意。

　　正如任何全新服務(wù)，如傳統(tǒng)的寬幅打印，您需要一個(gè)內(nèi)部人士同時(shí)熟悉技術(shù)和市場(chǎng)，可以同時(shí)完成銷售和其他業(yè)務(wù)。正確地提問(wèn)，才能知道在哪里尋找答案。“要知道銷售數(shù)字標(biāo)牌是否適合您的公司，”Ball說(shuō)。“您的客戶是否需要數(shù)字標(biāo)牌，有多少需求?要量化并具體結(jié)合您的銷售。”

　　內(nèi)容

　　我們來(lái)到的第二個(gè)城市是“內(nèi)容”。幾乎任何數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商都會(huì)告訴你，內(nèi)容是最重要的元素。這是真的，尤其是在數(shù)字標(biāo)牌。如果沒(méi)有內(nèi)容，世界上所有再出色的技術(shù)疊加在一起，也不會(huì)比一堆豆子更有價(jià)值。很久以前的一段時(shí)間，人們也曾被視頻顯示技術(shù)迷住。然而如今新奇事物已經(jīng)變得如此普遍，以至于人們只會(huì)關(guān)注值得注意的事情，這已不再是單純的信息，而是內(nèi)容。

　　硬件

　　通常有兩個(gè)硬件組成數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，即顯示器和媒體播放器(將內(nèi)容“播放”在屏幕上，很像DVD播放器或VCR)。近幾年，越來(lái)越多的顯示器已經(jīng)內(nèi)置了媒體播放器。選擇顯示器時(shí)要重點(diǎn)考慮的是，確保你選擇的系統(tǒng)是專為工業(yè)用途而設(shè)計(jì)的。

　　軟件

　　數(shù)字標(biāo)牌中常用的軟件基本是與資產(chǎn)管理相關(guān)的。正如蘋(píng)果的iTunes，它本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容庫(kù)，通過(guò)播放列表管理。它的播放列表運(yùn)用綜合調(diào)度能力與內(nèi)容庫(kù)融合，這樣的內(nèi)容可以在一天的不同時(shí)間自動(dòng)改變。

　　安裝

　　安裝數(shù)字標(biāo)牌會(huì)帶來(lái)同樣的問(wèn)題，如安裝標(biāo)牌或其他類型的展覽架圖案。如果你專注于展示圖案，你就會(huì)知道，安裝標(biāo)牌既是技術(shù)活又是藝術(shù)活。不是所有的打印商都自己安裝，一些也是第三方安裝。這也是數(shù)字標(biāo)牌安裝的一個(gè)選擇，比起自己安裝，與A/V專業(yè)人員一起工作可能是更好的選擇。就是說(shuō)，你沒(méi)理由不和專業(yè)安裝人員工作，偷學(xué)一些“竅門”，獲得可以自己安裝的技能。

　　支持

　　如果有一件事，打印服務(wù)供應(yīng)商很少滿意，那就是提供技術(shù)支持。畢竟，海報(bào)或標(biāo)語(yǔ)不會(huì)像電子顯示器一樣莫名其妙地停止工作。因此，如果您提供動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌，請(qǐng)保證電話連接暢通，應(yīng)該計(jì)劃至少三年的客戶支持。

　　營(yíng)銷

　　最后，我們來(lái)到最后一個(gè)城市——市場(chǎng)“營(yíng)銷”。無(wú)非是提供數(shù)字標(biāo)牌，但你怎么去執(zhí)行?

　　許多數(shù)字標(biāo)牌店發(fā)現(xiàn)，口碑是最好的營(yíng)銷工具之一。在一個(gè)顯眼的公共場(chǎng)成功部署一塊數(shù)字標(biāo)牌會(huì)使人們不禁問(wèn)到，“誰(shuí)做的?”如果一家銀行安裝了數(shù)字標(biāo)牌，其他銀行也會(huì)需要。

　　正如口碑的有效性一樣，我們可以把這個(gè)詞延伸至網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的傳播，作為社交媒體，現(xiàn)在人們傳播的方式可能有點(diǎn)不可靠，因此同時(shí)也需要其他策略的幫助。

　　“使用所有可用方法自我提升，具有創(chuàng)造意識(shí)是關(guān)鍵，”Ball說(shuō)。“一些公司購(gòu)買大量搜索引擎優(yōu)化股權(quán)，一些公司撰寫(xiě)白皮書(shū)，甚至一些人通過(guò)支持更大公司來(lái)建立自己的數(shù)字業(yè)務(wù)。”關(guān)鍵是創(chuàng)造回頭率，“你是否在營(yíng)銷上創(chuàng)造了一個(gè)令人難忘的事件，以至于當(dāng)他們需要時(shí)，會(huì)先打電話給你?是否有人記得你的公司是一個(gè)打印公司或數(shù)字標(biāo)牌公司，還是兩者都是?”

　　我們?nèi)ヌ越鸢?/p>

　　這七座城市有大量的市郊和遠(yuǎn)郊，同樣值得嘗試。但是，這七座城市是最主要的地區(qū)，也是您在數(shù)字標(biāo)牌中值得探索的領(lǐng)域。