回想《宋城千古情》問世的那一個(gè)瞬間，無疑是驚艷世人的。而1997年和之后的很多年間，中國不斷發(fā)生著令人印象深刻的巨變，以至于當(dāng)全民旅游時(shí)代來臨后，當(dāng)市場再次回顧《宋城千古情》時(shí)，它依然不改往日風(fēng)采，歲月的洗練更使其氣韻雋永、雄秀并得。11年過去了，演藝對旅游發(fā)展的作用是否發(fā)生改變，業(yè)者又將面臨何種挑戰(zhàn)?

　　大型項(xiàng)目急需調(diào)整發(fā)展思路

　　奇創(chuàng)旅游在2014年時(shí)，對中國旅游演藝市場的發(fā)展做出了復(fù)合增長15%的大膽預(yù)測。而由智研咨詢在2015年所進(jìn)行的研究則顯示，盡管旅游人次持續(xù)上升，但旅游演藝的場次卻首次出現(xiàn)了下降，同時(shí)，排名靠前的20%的劇目收獲了85%的票房。

　　隨著自由行比例的不斷上升，曾以旅行社包票60%而被傳為佳話的《印象·劉三姐》傳出了公司破產(chǎn)的消息，演藝項(xiàng)目背后的癥結(jié)被暴露出來——投資易，運(yùn)營難。反觀目前大型旅游演藝項(xiàng)目的分布情況，70%依托4A、5A景區(qū)，則反映出大型旅游演藝項(xiàng)目的另一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，部分市場或已經(jīng)飽和。

　　大型旅游演藝項(xiàng)目的競爭無疑是激烈的，投資額較15年前更增長了10倍有余，毫無疑問，成功的大型旅游演藝項(xiàng)目的益處頗多，但仍然要考慮市場承載力和產(chǎn)品差異化的問題。“麗江海南時(shí)代”之后，大型旅游演藝項(xiàng)目在西安和鄭州等新興市場頗受投資人歡迎，可相聚不足500公里的西安和鄭州到底能容納多少這般規(guī)模的演藝項(xiàng)目。

　　如果為了推廣地區(qū)文化和旅游產(chǎn)品，巡演豈不是更好的方法。

　　適合自己的才是最好的

　　如果說通過旅游演藝來進(jìn)行傳播的是一個(gè)故事、一種文化、一份情結(jié)，那或許就不應(yīng)該簡單地把旅游演藝當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來進(jìn)行研發(fā)，而應(yīng)該當(dāng)作是一個(gè)平臺。以旅游演藝形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，形成吸引中心、利潤中心、文化中心，并圍繞著這三個(gè)中心形成良性的循環(huán)，引導(dǎo)游客在看完演出后購買相關(guān)的衍生品。

　　在之前很長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)景區(qū)的大型演出均以“氣勢磅礴”、“震撼人心”、“高潮迭起”為賣點(diǎn)，從而引發(fā)了各地如軍備競賽般的“大秀”建設(shè)熱潮 。但從銷售轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)者體驗(yàn)角度看， “因地制宜”的小作品卻往往能勝過“大秀”，在教育性和娛樂性兩個(gè)方面更顯突出。

　　正如風(fēng)靡倫敦，以“胡說”為賣點(diǎn)的漫游行案例一樣，秀的大小、室內(nèi)或?qū)嵕?，面向團(tuán)客或散客等考慮，在一開始便是偽命題，如何釋放文化養(yǎng)分和引發(fā)市場關(guān)注才是更應(yīng)被仔細(xì)考慮的問題。

　　從簡單的“+”到復(fù)合的“融”

　　在中國的城市穿行，人們已經(jīng)普遍不需要攜帶錢包，為什么同樣的一群人卻要在旅游時(shí)帶上水、面包和火腿腸呢。隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的上升，雖然消費(fèi)者的需求層級已然發(fā)生了變化，但當(dāng)一天糟糕的經(jīng)歷過后，為了自我實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，撫慰疲勞的身心，能對他們構(gòu)成吸引的就真的只剩餐廳和酒店了。

　　迪士尼樂園中，以墩布繪制米老鼠的工作人員，使不少游客忘卻了在隊(duì)列中等待的焦急。迪士尼樂園何嘗不是一個(gè)綜合了眾多高度定制化中小演藝表演，與豐富產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的景區(qū)。去除媒介因素，復(fù)合型的演出安排，相比單體形式的大型演藝項(xiàng)目，對吸引力的提升效果更好。

　　由大量中小型定制化演出所包裹的，是景區(qū)的多條故事線，通過合理的串聯(lián)各個(gè)故事線，使景區(qū)變成了一個(gè)綜合型的演藝項(xiàng)目、一個(gè)大型演藝場景。形式是室內(nèi)或室外，內(nèi)容是娛樂或教育，都由游客自己選出，更平添了滿意度。通過人群對內(nèi)容的偏好占比來設(shè)置景區(qū)面積，在應(yīng)付客流時(shí)也不會(huì)太措手不及。

　　新形勢下旅游演藝的角色

　　通過旅游演藝的興盛，形成旅游目的地符號是很多人的期盼。但從目前市場上的旅游演藝產(chǎn)品來看，很多還只是停留在基礎(chǔ)的“供給”階段，既為了實(shí)現(xiàn)游客向過夜客的轉(zhuǎn)化。對于旅游目的地而言，更重要的是讓旅游演藝進(jìn)入到下一個(gè)階段，就是以旅游演藝作品為磁石，“捕獲”旅游者，讓旅游演藝能夠在市場環(huán)境中為旅游目的地“捕獲”更多的新增游客，從而扮演好“捕食者”的角色。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與成熟，大型演藝技術(shù)化終會(huì)成為一個(gè)發(fā)展方向，光影秀的出現(xiàn)就是通過技術(shù)的運(yùn)用而減少對人的依賴的一種嘗試。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對消費(fèi)也已經(jīng)不再陌生，當(dāng)技術(shù)休閑扮演著越來越重要的角色、機(jī)器和技術(shù)在娛悅?cè)说倪^程中占據(jù)越來越多的份額的時(shí)候，傳統(tǒng)的用人來娛悅?cè)说穆糜窝菟囀袌鰧?huì)變成什么?游客驗(yàn)訴求又會(huì)發(fā)生怎樣的改變?如何突出人在演藝中的價(jià)值，以及如何保障現(xiàn)場體驗(yàn)的價(jià)值?恐怕都將是旅游演藝未來必須面對的課題。

　　中國旅游演藝的發(fā)展有很多的出乎意料，也有更多的意料之中，每個(gè)時(shí)期都有其發(fā)展特性，終究無法一概而論。不管旅游演藝向何處發(fā)展，大型旅游演藝項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)無疑在上升，而中小型、定制化的旅游演出市場將不斷升級，而具有突破性創(chuàng)意的、全新形式的旅游演藝項(xiàng)目將始終受到市場的青睞。