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數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,正成為大眾化的分享平臺(tái)

來(lái)源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:鐘詩(shī)倩    2018-12-04 09:07:41     加入收藏

 品牌之戰(zhàn),數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是否入局? 不談品牌,不成產(chǎn)業(yè)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否談及“品牌建設(shè)”成為了其成熟與否的關(guān)鍵。從起源,至發(fā)展,高潮,品牌時(shí)代,這樣的過(guò)程顯得漫長(zhǎng)而殘酷,而作為以新科技助推智慧發(fā)展的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè),是否需要開(kāi)始謀篇布局“品牌”了呢?

  品牌之戰(zhàn),數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是否入局? 不談品牌,不成產(chǎn)業(yè)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否談及“品牌建設(shè)”成為了其成熟與否的關(guān)鍵。從起源,至發(fā)展,高潮,品牌時(shí)代,這樣的過(guò)程顯得漫長(zhǎng)而殘酷,而作為以新科技助推智慧發(fā)展的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè),是否需要開(kāi)始謀篇布局“品牌”了呢?

  品牌的的幾大要素:技術(shù),文化,售后

  技術(shù)上,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,從單機(jī)、網(wǎng)絡(luò)至AI終端,如今的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè),可謂“集大成者”,無(wú)論是LED、LCD、OLED、量子點(diǎn)技術(shù)的同臺(tái)競(jìng)技;或是2K、4K、8K的逐步升級(jí);從外觀上的逐步個(gè)性化、場(chǎng)景化,到功能上的逐步智能化,數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備總能裝點(diǎn)上時(shí)今最時(shí)髦的技術(shù)。AI、人工智能、生物識(shí)別、深度智能,其多數(shù)化的應(yīng)用領(lǐng)域,無(wú)非是在各式各樣的智能終端之上,數(shù)字標(biāo)牌正成為大眾化的分享與交流平臺(tái)。

  在文化上,作為“第五媒體”,融入具有“第四屏”之稱的戶外數(shù)字大屏,其自帶的文化屬性高低決定了其在應(yīng)用場(chǎng)景上的適用程度。這是產(chǎn)業(yè)的文化屬性,對(duì)于內(nèi)容制造商來(lái)說(shuō),對(duì)于文化的體悟決定了其產(chǎn)品的優(yōu)劣。

  然而,對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō),其文化要素卻依舊缺乏。數(shù)字標(biāo)牌整體行業(yè)依舊是以中小企業(yè)為主,品牌分散的局面。然而,部分大企業(yè)如三星LG等企業(yè)的紛紛回勢(shì),以及LED企業(yè)如艾比森、科倫特等企業(yè)的入局,對(duì)原本數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了一定的刺激,兩極分化的數(shù)字標(biāo)牌以概念形成了明顯的分層,以“廣告機(jī)”概念為主要宣傳手段的早期老牌中小企業(yè),以“商顯”概念為主要宣傳手段的“后入企業(yè)”,以“智能顯示終端”概念為主要宣傳方向打著“試探球”的高科技企業(yè),以及以“數(shù)字標(biāo)牌”作為宣傳方向的中大型企業(yè)。

  當(dāng)然,以上只是概括性而論,并非一概而論。整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴之勢(shì),加上新零售的沖擊,數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用逐漸覺(jué)醒。文化實(shí)力卓越的企業(yè)也正不斷加入,產(chǎn)生了“小企業(yè)拼價(jià)格,中企業(yè)拼實(shí)力,大企業(yè)拼品牌”的格局。

  在售后服務(wù)商,諸多企業(yè)均逐漸開(kāi)始向著“一站式整體解決方案”靠齊,開(kāi)始了從技術(shù)、產(chǎn)品、到售后的全方位革新。前幾年亂世中的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)總會(huì)有著以價(jià)格戰(zhàn)為主,而幾乎完全拋棄售后服務(wù)的做法,在如今,這樣的做法對(duì)于多數(shù)使用者來(lái)說(shuō),已然過(guò)時(shí)。大眾對(duì)于產(chǎn)品售后服務(wù)的重視今非昔比。

  那么回到我們的主題,這樣一個(gè)品牌時(shí)代的來(lái)臨,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是否能夠入局?以“數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)建設(shè)者”的身份開(kāi)啟新的時(shí)代。說(shuō)了幾年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌,可見(jiàn)的是,數(shù)字標(biāo)牌 行業(yè)的高端化大勢(shì)所趨。

  回首今年筆者的行業(yè)經(jīng)歷來(lái)看,這樣一個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“以退為進(jìn),百家爭(zhēng)鳴”的新階段,何為“退”,退的是部分沒(méi)有核心技術(shù)的中小企業(yè),看見(jiàn)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的“他山之石”,紛紛選擇規(guī)避,轉(zhuǎn)投其他領(lǐng)域的發(fā)展,促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的凈化,無(wú)論是從產(chǎn)品、技術(shù),或是整體市場(chǎng)的一次翻新;所謂百家爭(zhēng)鳴,諸多應(yīng)用領(lǐng)域有限;或是應(yīng)用場(chǎng)景有限的產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)行數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用上的拓展,試圖拿下這樣一個(gè)可以讓最新科技得到充分應(yīng)用的領(lǐng)域。

  另外一方面,各式各樣新技術(shù)的出現(xiàn),憑借著數(shù)字標(biāo)牌終端顯示設(shè)備為載體,煥發(fā)了新的生機(jī),如在數(shù)字標(biāo)牌上搭載AR\VR等技術(shù),可使其實(shí)現(xiàn)應(yīng)用上的全面落地,在電影院、戶外顯示設(shè)備、商場(chǎng)顯示設(shè)備進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

  品牌時(shí)代,我們數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)來(lái)了!

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