2019年以來，投影行業(yè)細(xì)分市場格局進一步調(diào)整。其中，家用市場和激光為代表的固態(tài)光源產(chǎn)品的崛起，成為行業(yè)核心亮點。押寶家用和激光已經(jīng)成為市場最核心的“賺錢”門道。

　　一個季度70億元銷售額，家用、激光抗大頭

　　研究數(shù)據(jù)表明，2019年第一季度，投影機市場銷售額超過70億元。——這一數(shù)據(jù)繼續(xù)保持歷史高位，行業(yè)企業(yè)利潤水平保持穩(wěn)定。這與行業(yè)內(nèi)普遍感受到的市場寒意形成了鮮明對比。

　　其中，家用市場成為行業(yè)最大贏家。奧維數(shù)據(jù)顯示，第一季度智能投影產(chǎn)品銷量達到74.6萬臺，同比增長60.4%;銷額16.3億元，同比增長49.5%。尤其值得重視的是，智能投影4K產(chǎn)品占比達到0.8%，語音識別產(chǎn)品亦達到4成，智能投影行業(yè)在保持低價格產(chǎn)品占主導(dǎo)的同時，高端化發(fā)展趨勢亦非常明顯。

　　而在另一個家用大頭產(chǎn)品上，激光電視出貨量3.8萬臺，同比增長95.9%;銷額8.0億元，同比增長52.8%。同時，傳統(tǒng)中長焦家用激光投影機出貨亦有2000臺。家用市場甚至占據(jù)了第一季度激光投影總銷量的49%，成為激光顯示市場高速增長的主力軍。智能投影和激光家用投影的總計銷售額高達近25億元，即便考慮智能投影有部分移動商務(wù)需求，2019年第一季度家用板塊亦占到投影整體市場銷售額的三分之一!

　　另一方面，激光顯示整體板塊銷量在8-9萬臺規(guī)模，銷售額為40億元。除了家用市場火爆外，工程市場也取得近10億元的市場規(guī)模、激光電影放映機則由于極高的單價，拿到了激光投影銷售額規(guī)模的半數(shù)以上。零售商用市場由于固有的價格敏感性，依然是傳統(tǒng)汞燈投影的天下——低端暢銷型號，甚至爆出了1999元的低價格。這導(dǎo)致商用零售投影市場，激光產(chǎn)品占比有限。同時，教育市場投影應(yīng)用進一步受到大尺寸交互平板的沖擊，市場景氣度不佳，行業(yè)銷售額貢獻亦有下降。

　　由此可見，1季度投影市場的發(fā)展依然圍繞家用和激光兩個概念點：其中，家用包括智能投影和激光電視、激光投影包括家用和工程兩個細(xì)分市場——這兩個方面的市場成績，基本決定了投影品牌在國內(nèi)市場的影響力和“錢途”。

　　汞燈依然保有局部優(yōu)勢，市場需求多元化

　　在2019年第一季度中，傳統(tǒng)汞燈投影機市場也并非沒有看點。超過15億元的銷售額，依然是一個不小的數(shù)字。并幾乎意味著近4倍于激光投影的銷售量。

　　有行業(yè)人士表示，“激光雖然比較賺錢，但是總量依然有限。包括渠道體系、售后體系，還需要汞燈這種走量的產(chǎn)品來維系。汞燈投影機對于傳統(tǒng)市場的‘地基’意義依然沒有變化。”同時，行業(yè)人士也指出，短期內(nèi)產(chǎn)品成本方面汞燈的優(yōu)勢不容挑戰(zhàn)。這將是關(guān)鍵的市場規(guī)模競爭點。

　　2019年第一季度，汞燈產(chǎn)品亦在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破。比如，15000小時長壽命的產(chǎn)品，日益增多。研究認(rèn)為，汞燈光源最終有望實現(xiàn)與激光產(chǎn)品媲美的壽命可靠性：如果這一點真的實現(xiàn)，將是對激光產(chǎn)品的一個重大打擊——因為相較于復(fù)雜的激光光源結(jié)構(gòu)，汞燈的簡潔結(jié)構(gòu)意味著更大的成本優(yōu)勢。如果二者壽命相當(dāng)，商教市場的選擇就會出現(xiàn)一定的逆轉(zhuǎn)可能。

　　同時，2019年以來，汞燈投影繼續(xù)提升自己的“分辨率”水平。即720p和1080p產(chǎn)品價格加速下沉。3000元價位已經(jīng)很難看到800*600產(chǎn)品，720p產(chǎn)品的普及，帶來了視覺體驗的提升，進一步夯實了低價格市場汞燈產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

　　專家認(rèn)為，汞燈投影渴望在同等分辨率和亮度下，在商教市場持續(xù)保持激光產(chǎn)品對折的價位。這對于一些經(jīng)濟能力有限的客戶，以及使用強度一般的場景而言，是巨大的吸引力。激光投影在商教市場的成長緩慢亦說明了這一規(guī)律。

　　工程市場激光大普及，應(yīng)用下沉加速

　　在2019年第一季度投影市場成績中，工程市場依然是“濃墨重彩”。第一季度激光投影銷量0.8萬臺，同比增長9.7%，市場銷量份額10.1%。如果計算準(zhǔn)工程產(chǎn)品的應(yīng)用，其市場占比還會更高。

　　一定意義上，工程應(yīng)用已經(jīng)成為激光顯示“最成熟”的細(xì)分市場。尤其是，近年來準(zhǔn)工程、高度下沉的工程應(yīng)用，正在讓工程投影市場變得“普及化”。加之工程應(yīng)用帶來的周邊附加值巨大，行業(yè)專家預(yù)言，未來工程板塊是“養(yǎng)活”投影渠道的主要細(xì)分市場。

　　近年來投影市場已經(jīng)表現(xiàn)出，純零售產(chǎn)品向線上銷售轉(zhuǎn)移、線下渠道向工程服務(wù)轉(zhuǎn)型的發(fā)展規(guī)律。可以說，工程應(yīng)用的加速發(fā)展有品牌支撐、有激光技術(shù)的助力，更有渠道企業(yè)自身的求變。

　　而隨著數(shù)字化、智慧化、信息經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，消費升級潮流的形成，市場端對工程顯示，尤其是特種顯示的需求也會不斷升級。行業(yè)人士認(rèn)為，工程投影行業(yè)的發(fā)展瓶頸來自于“視音頻”技術(shù)的“創(chuàng)作”和應(yīng)用瓶頸。創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展和數(shù)字化智能化的制作技術(shù)的普及，恰能解決這一問題，為工程投影行業(yè)持續(xù)高增長保駕護航。

　　這也是作為一個非常窄眾的細(xì)分領(lǐng)域，工程投影能夠“持續(xù)”兩位數(shù)增長率成長的關(guān)鍵所在。即便第一季度這樣的淡季，標(biāo)準(zhǔn)激光工程投影機依然取得了不俗的成長成績。

　　細(xì)分行業(yè)格局日新月異，廠商地位重新排列

　　2019年第一季度，投影行業(yè)的整體發(fā)展局面依然不錯。高端產(chǎn)品，例如工程、激光電視保持高速增長;低端產(chǎn)品例如智能微投也取得了開門紅的成績。但是，這并不意味著投影廠商“都”開心。

　　事實上，2019年第一季度的市場增長表現(xiàn)出高度結(jié)構(gòu)化的特征：例如，教育激光機萎縮7個百分點以上;再例如激光家用投影幾乎占據(jù)激光市場半壁江山;同時傳統(tǒng)家庭影院機型加速被激光電視取代……這種變化，使得市場增量與存量之間并非簡單的替代關(guān)系：而是在不同品牌之間重新分配。

　　例如，激光電視和智能投影的代表廠商都是“新興”品牌——實際上，七八年齡之內(nèi)的新品牌，分割了投影行業(yè)8成左右的增量;同時，傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品的降幅、商教市場的萎縮則主要落在“歷史性品牌”身上。

　　即，不同的陣營對行業(yè)增減的感覺冰火兩重天。這種局面甚至也體現(xiàn)在企業(yè)盈利水平上。雖然傳統(tǒng)投影機市場不景氣，但是傳統(tǒng)品牌依靠完整的市場體系，依然保持合理的利潤水平。相比較而言，最為火熱的家用新興市場，則品牌競爭激烈、價格對戰(zhàn)之下，企業(yè)多數(shù)在投入期，難言利潤產(chǎn)出。

　　增量好的利潤有限、利潤還可以的市場沒增量：這就是2019年第一季度投影圈的“結(jié)構(gòu)性”分化。顯然，這不是一個“可以長久、或者說是健康”的產(chǎn)業(yè)局面。因此，行業(yè)專家也認(rèn)為，投影市場短期內(nèi)必然會經(jīng)歷深刻的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。包括新興品牌的市場路線的變化、一批創(chuàng)業(yè)者的淘汰、傳統(tǒng)品牌向新興崛起的細(xì)分市場挺近等等。

　　“整體市場處于歷史高位，但是每個品牌都有難念的經(jīng)，行業(yè)處于大變革的門口。”這就是2019年第一季度投影市場的真實寫照。