2019年將近過半。投影產(chǎn)業(yè)依然“聲音”低沉。幾乎除了家用市場，其它細分領(lǐng)域都出現(xiàn)了“成長壓力”：即便是此前數(shù)年的成長龍頭之一，工程市場也出現(xiàn)了一定的增幅下滑。在行業(yè)低迷，尤其是傳統(tǒng)市場普遍沉靜的背后，投影產(chǎn)業(yè)如何突圍呢?

　　技術(shù)過剩與均價下降的困境

　　如果有人說投影行業(yè)技術(shù)上存在過剩性，恐怕很多“彩電圈”人士都表示懷疑。因為，液晶電視已經(jīng)實現(xiàn)4K產(chǎn)品市場占有率75%以上，投影產(chǎn)品的4K才剛剛起步，不到行業(yè)規(guī)模的5%。——一個4K都難的顯示產(chǎn)品，如何說自己“技術(shù)過剩”呢?然而，這并不妨礙，投影機產(chǎn)業(yè)有自己的獨特性的“技術(shù)過剩”。

　　例如，在商教領(lǐng)域，不要說4K產(chǎn)品，目前2K投影機尚未普及。占據(jù)商教市場銷量大頭的依然是800*600的分辨率產(chǎn)品。道理非常簡單，這類產(chǎn)品的均價只有2000元多一個零頭。相比之下，720p級別的商教投影機則要3000-4000元的價位，1080p投影機需要4000-7000元的價位(以上價格都是指汞燈產(chǎn)品)——如果換作激光和HLD光源,價格還要翻一番。

　　再例如，商用零售投影市場，作為傳統(tǒng)投影機應(yīng)用場景中規(guī)模最大的細分領(lǐng)域，激光投影機的普及率只有兩三個百分點：原因很簡單，激光產(chǎn)品雖然色彩優(yōu)勢明確、光源壽命長;但是，在零售商用投影應(yīng)用過程中，真正需要“長效光源”的場景并不多：中小公司會議室投影機的應(yīng)用頻率和強度，使得汞燈產(chǎn)品也能滿足5-6年的使用期限。即10000小時以下壽命的汞燈投影和2萬小時壽命的激光投影在零售商務(wù)市場的價值體驗差異不大——而二者的售價卻至少相差一倍。

　　“技術(shù)必須服從于需求，”行業(yè)專家指出，從純粹的顯示技術(shù)看，投影的分辨率等指標的確進步緩慢，但是如果從實際應(yīng)用側(cè)的現(xiàn)有需求看，無論是工程還是商教市場，現(xiàn)有產(chǎn)品都已經(jīng)很好滿足客戶需要——乃至于是現(xiàn)有產(chǎn)品線的中低端產(chǎn)品都能很好的滿足大多數(shù)客戶需求。這種技術(shù)過剩是“結(jié)構(gòu)性”的。

　　但是，對于傳統(tǒng)投影巨頭而言，技術(shù)過剩不是最大的“打擊”。與2019年相比，15年前的480p、1000流明的家庭影院投影機售價，都要比今天3000流明的1080p家庭影院投影機昂貴5成以上。而，目前800*600分辨率的商教產(chǎn)品，最低1999元的售價，幾乎已經(jīng)是“地板價”

　　“占據(jù)銷量至少3成的產(chǎn)品賺不到錢，更多的是用‘拼規(guī)模’維系整個團隊。”一位投影大牌的資深人士這樣定義今天傳統(tǒng)投影機市場的“低端產(chǎn)品”：低價格的雞肋“食之無味”，但是現(xiàn)在不僅僅是“棄之可惜”，而更是“雞肋占比很高”，放棄這些產(chǎn)品也就放棄了品牌的市場地位。

　　甚至，在最紅火的家用智能投影的2018年的260萬臺銷量中，這些低價格產(chǎn)品，即1500元以下產(chǎn)品，乃至于1000元價格以下產(chǎn)品占比也很大。——按照不同口徑，智能投影的均價大約在1999-2199元之間，這個價位幾乎是白菜價：對于一個半導(dǎo)體、光學(xué)、計算、電子電氣、軟件等構(gòu)成的終端產(chǎn)品而言，這個價位的利潤非常不好看。一個顯然的事實是，國內(nèi)智能家用投影的領(lǐng)頭羊堅果和極米還處于“不斷融資”的階段。

　　“的確，這幾年，投影市場有激光光源的崛起、家用市場的發(fā)力、工程的泛化和智能時代的到來等熱點、焦點;但是，更多的時候廠商還是要在‘需求端技術(shù)升級要求有限’和‘價格過分低廉’之間‘煎熬’，”行業(yè)專家指出“增產(chǎn)不增收、創(chuàng)新不增收”是行業(yè)的真正痛點。

　　4K概念興起，未來投影定下目標

　　隨著6月份國家正式頒發(fā)4張5G牌照，超高清視頻的應(yīng)用大門正在被打開。投影行業(yè)亦從中“感悟到”了先機。例如，奧圖碼加強了4K工程投影機的市場布局。

　　“需要一個嶄新的突破，能夠改變投影行業(yè)成長瓶頸，且這個突破必須具有技術(shù)端和需求端的相應(yīng)性。”行業(yè)專家認為，4K恰是為投影產(chǎn)業(yè)提供了這樣一個“挑戰(zhàn)”和“機遇”：因為，比較傳統(tǒng)的標清、高清、全高清的分辨率提升，4K帶來的“數(shù)量上的躍遷”更大;同時結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場景創(chuàng)新，5G+4K渴望成為“投影質(zhì)變”的起點。

　　例如，在家用投影市場，無論是激光電視、智能投影，還是傳統(tǒng)影院投影機，面臨的首要問題都在于“100英寸”的應(yīng)用限制。即，過去二十年，人們看到了液晶電視尺寸越來越大，占據(jù)銷售結(jié)構(gòu)比例最大的尺寸從26英寸已經(jīng)提升到55-65英寸附近。但是，同一時期，投影家用市場，乃至于商教市場依然“100”當家。

　　道理很簡單，大屏幕雖然震撼，但是受到“應(yīng)用空間”的制約：一方面是墻體是不是能夠容納更大的畫面;另一方面是有限的空間縱深和觀看距離決定了最佳的“畫面效果尺寸”。所以，100英寸就是投影機應(yīng)用的“核心價值體現(xiàn)”。而在這個價值標準已經(jīng)固定的背景下，如何能夠用一種技術(shù)進步，顯著提升效果體驗?zāi)?激光電視的抗光幕是一個思路;4K的超清晰度則是另一個思路。

　　在5G時代傳統(tǒng)4K內(nèi)容的傳輸瓶頸將徹底突破?；诰W(wǎng)絡(luò)直接獲取的4K視頻內(nèi)容與100英寸的投影屏幕“最為搭配”。無論是家用還是商教市場，或者工程顯示都有“顯示性能體驗”升級的“必須性”。或者說是1000M的遠超4G的連接速度，和無線網(wǎng)絡(luò)遠超光纖的便捷性，突破了超高清在應(yīng)用場景上的束縛，帶給顯示產(chǎn)業(yè)“革命性”的機遇。

　　“一旦超高清應(yīng)用鋪開，4K投影也就有了更多的用武之地;規(guī)模應(yīng)用下的產(chǎn)品普及和成本下降都可以預(yù)期。”行業(yè)人士認為，5G+4K或許成為投影行業(yè)突破“技術(shù)創(chuàng)新瓶頸”，在激光光源之后，又一個扛起市場成長大旗的抓手。

　　更為重要的是，4K帶給投影的變化也會體現(xiàn)在“價值——價格”反饋鏈條上：傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品如何陷入“增產(chǎn)不增收”陷阱的呢?一個重要原因是分辨率等體驗長期落后于彩電產(chǎn)品。比如家用市場，2018年260萬臺的銷量，4K產(chǎn)品占比不到3%，大多數(shù)是720p或者以下分辨率產(chǎn)品。這與彩電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及4K參數(shù)指標的市場結(jié)構(gòu)形成了差距——雖然投影有大屏幕的優(yōu)勢，卻不具有分辨率的優(yōu)勢，這顯著降低了投影在家用顯示領(lǐng)域的“定價”話語權(quán)。

　　百寸4K的期待和百寸720P的價值，不可能定位于同一價位上。所以，4K意味著投影行業(yè)突破過去十余年“只能不斷降價博銷量”的低層次競爭，構(gòu)筑起嶄新價值體系的機遇。這也是行業(yè)品牌，無論新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、激光電視企業(yè)還是傳統(tǒng)投影廠商，都將4K作為“戰(zhàn)略”牌的原因。

　　緊抓4K機遇,跳出“技術(shù)過剩”陷阱

　　對于4K這個機遇，投影圈最大的擔心有兩個：一方面是能不能提供真正價廉物美的4K產(chǎn)品——畢竟以光閥技術(shù)為核心，投影微顯示芯片在高分辨率上有明顯的技術(shù)困難;另一個是4K會不會成為不受歡迎的過剩技術(shù)——就如同現(xiàn)在的商教投影，2K尚未普及一般。

　　對于第一個問題，技術(shù)突破的瓶頸是客觀存在的。但是，對于4K產(chǎn)品，需求端亦能夠承受更高的產(chǎn)品價格，這為使用0.6英寸為主導(dǎo)的芯片尺寸，實現(xiàn)4K普及提供了空間。同時，一個普及的4K市場，規(guī)模巨大，可以顯著降低較大尺寸光閥產(chǎn)品的“均攤成本”。在這一市場結(jié)構(gòu)預(yù)期下，投影上游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的技術(shù)能力，就可以提供大量0.6英寸尺寸的4K光閥。

　　第二個問題是“4K”能否突破“結(jié)構(gòu)性技術(shù)過剩”的投影應(yīng)用難題。這取決于兩個方面的消費結(jié)構(gòu)變化：1，5G為4K開創(chuàng)嶄新的應(yīng)用場景，提升商教等領(lǐng)域的使用價值和必須性;2，4K投影更多還是面向家用市場——家用已經(jīng)成為投影行業(yè)占比超過6成的第一大市場，且還在高速增長。伴隨廣電產(chǎn)業(yè)超高清化的時代到來，家用投影大屏，大多數(shù)必然進入4K“剛性”需求階段。

　　“4K投影不會重蹈技術(shù)進步與創(chuàng)新在需求端的相對過剩覆轍;反而4K是投影行業(yè)跨過‘技術(shù)相對過剩’陷阱的機遇。”業(yè)內(nèi)專家認為，此前所謂的“相對于需求的技術(shù)過剩”，本質(zhì)依然是“創(chuàng)新不足”——沒有達到開啟嶄新價值和新需求的“臺階性”、“跨越性”高度。從這個角度看，恰是此前投影應(yīng)用在高清和全高清階段的“長期徘徊”，意味著4K時代的“質(zhì)變跳躍”。

　　事實上，這些年從光源、鏡頭、智能到工藝造型，投影行業(yè)已經(jīng)積累了很多創(chuàng)新。而4K+5G應(yīng)用，將是這一系列創(chuàng)新成果形成市場價值質(zhì)變的“最后一步臺階”：這種判斷已經(jīng)在投影圈深入人心。例如，海信、堅果等2018年推出的激光電視新品大多數(shù)都是4K產(chǎn)品——激光電視市場的高速增長離不開4K的功勞。

　　更為重要的是，激光電視產(chǎn)品在2018年的銷量翻番，2019年第一季度繼續(xù)翻番，充分說明一個“大屏+4K”的投影應(yīng)用場景是可以“被廣泛接受”的。或者說4K的投影機遇，已經(jīng)邁出了第一步，而且非常成功。

　　總之，用一句投影圈30年從業(yè)歷史的老帥的話講，“再2000元一臺賣下去，投影難有前途”。投影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)一次真正具有普遍意義的“質(zhì)”的體驗價值升級，已經(jīng)是箭在弦上不得不發(fā)。4K+5G提供的產(chǎn)業(yè)機遇，更將成為新一輪品牌格局調(diào)整的起點。無論是激光電視企業(yè)、智能投影品牌還是傳統(tǒng)大佬，都需要為嶄新的4K主導(dǎo)顯示市場的時代做好準備。