每年，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心都會(huì)在博鰲國(guó)際旅游傳播論壇上發(fā)布文化旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展趨勢(shì)。一切趨勢(shì)都在時(shí)代背景下產(chǎn)生，2019年的時(shí)代背景，毫無(wú)疑問(wèn)是“文旅融合”，可以說(shuō)這一年的關(guān)鍵字是“融”，大家都在思考如何融，怎么融?

　　作者：張婷婷

　　來(lái)源：丁俊杰看城市

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心發(fā)布的《預(yù)見(jiàn)2020——文化旅游傳播十大趨勢(shì)》，包括：

　　新一波的口號(hào)和視覺(jué)再造;

　　文創(chuàng)將更大規(guī)模地迎來(lái)“集體上網(wǎng)潮”;

　　非遺的開(kāi)發(fā)與展示，將更場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、生活化、產(chǎn)品化;

　　新技術(shù)催生新傳播;

　　文旅借力國(guó)潮，從“文化認(rèn)同”到“消費(fèi)認(rèn)同”;

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺資源;

　　沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的IP是沒(méi)有價(jià)值的IP;

　　擁抱下沉市場(chǎng)，關(guān)注新消費(fèi)群體;

　　在網(wǎng)紅流量時(shí)代，不僅要追求“有意思”，更要追求“有意義”;

　　品牌對(duì)于文旅消費(fèi)的意義和價(jià)值。

　　這10項(xiàng)內(nèi)容被列為2020年十大文化旅游傳播趨勢(shì)。

　　每年的博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)(TC獎(jiǎng))也有一個(gè)重要的榜單，城市節(jié)慶活動(dòng)榜，從今年甄選與入榜的活動(dòng)中，我們可以明顯看到，文化非遺類(lèi)的節(jié)慶活動(dòng)在去年一年增長(zhǎng)了30%。我們?cè)賮?lái)看城市形象廣告，過(guò)去地方旅游廣告以體現(xiàn)山水居多，現(xiàn)在很多的旅游形象廣告在展示文化元素。國(guó)家戰(zhàn)略、城市文化被融入到了城市旅游廣告宣傳的畫(huà)面，并占據(jù)大量篇幅 。

　　最近，寧波市文化廣電旅游局發(fā)布了全新的文旅LOGO，除去NB這兩個(gè)字母的組合在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爭(zhēng)論，我們還要看到，這樣一個(gè)logo的誕生，它來(lái)源于河姆渡文化中人面紋器耳上“遠(yuǎn)古的微笑”元素，經(jīng)設(shè)計(jì)演化為現(xiàn)代的 “寧波微笑”符號(hào)。

　　2017、2018兩年，博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)(TC獎(jiǎng))評(píng)選時(shí)，文創(chuàng)與IP類(lèi)榜單只評(píng)出了前五名，原因是沒(méi)有那么多的城市好文創(chuàng)、好IP形象，今年，博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)(TC獎(jiǎng))共收到報(bào)名評(píng)獎(jiǎng)的文創(chuàng)作品兩百余件，文化IP作品百余件，其中不乏評(píng)委一致公認(rèn)的精品作品。由此可以看到文創(chuàng)與IP作品在這一年里集中性的爆發(fā)。

　　文旅業(yè)界這一年在“融”上可謂是各顯身手、各做文章。同時(shí)，這一年也涌現(xiàn)了一些新詞匯，如私域流量、下沉市場(chǎng)、智能傳播、萬(wàn)物皆媒 …等。

　　回顧2019，預(yù)見(jiàn)2020

　　當(dāng)傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道

　　都在迅速發(fā)生著改變時(shí)

　　我們要重新思考傳播的內(nèi)涵與邊界

　　思考這些熱詞

　　會(huì)為2020年的文旅傳播帶來(lái)什么啟示？

　　將為2020年的文旅傳播帶來(lái)哪些趨勢(shì)？

　　正如前面所述，我們看到越來(lái)越多的省市正在重新打造新的形象與口號(hào)，讓其更能融合到文化和旅游兩方面的特質(zhì) 。比如從“清新福建”轉(zhuǎn)化為的“全福游，有全福”就是在告別單純的自然清新的路線(xiàn)，讓其更彰顯文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)。

　　同時(shí)，我們也看到每個(gè)省都致力于打造出本省最具代表性的中國(guó)文化符號(hào)。年初，甘肅省文旅廳發(fā)布了新的國(guó)際文化旅游形象大使——小隴仙。甘肅為“隴”，“仙”氣十足，故而名為“小隴仙”，這個(gè)形象是以敦煌神話(huà)中的九色鹿原型設(shè)計(jì)而成，以九色鹿形象來(lái)代表神秘瑰麗的甘肅文化。

　　浙江衢州的LOGO是把衢州地圖衍化為拱手禮的手勢(shì)，代表博大精深的“禮”文化，把南孔文化的精神變化為老爺爺?shù)男蜗?，卷軸做發(fā)髻，代表儒學(xué)思想博大精深，充分展現(xiàn)了“衢州有禮”的文化內(nèi)涵。

　　可以預(yù)見(jiàn)，2020年，各省、各城市，即將掀起新一波城市口號(hào)、城市形象的再造，讓形象更具文化內(nèi)涵 。

　　2019年，是博物館文創(chuàng)IP大爆發(fā)的一年 ?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年內(nèi)翻了三倍，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾何級(jí)數(shù)暴增;過(guò)去一年，線(xiàn)上博物館的累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)就達(dá)到16億人次，是線(xiàn)下全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶(hù)是“90后”。流量高，年輕化、轉(zhuǎn)化高成為文創(chuàng)上網(wǎng)的動(dòng)力 。

　　可以說(shuō)，美、創(chuàng)、融、精是打造文創(chuàng)爆款的四大要點(diǎn)， 而與IP跨界的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往可以達(dá)到3倍以上的營(yíng)收 。MGS是來(lái)自泰國(guó)的輕奢銀飾品牌，和梵高博物館攜手，把經(jīng)典畫(huà)作融入銀飾創(chuàng)作來(lái)致敬印象大師。

　　與博物館文創(chuàng)火爆上網(wǎng)形成鮮明對(duì)比的是，很多城市都在推出城市好禮、城市禮物等，但卻忽略了把這些城市好文創(chuàng)在網(wǎng)上進(jìn)行官方認(rèn)證，打造官方授權(quán)旗艦店，增加對(duì)青年群體消費(fèi)的拉動(dòng) 。

　　故而，可以想象的是，在2020年，各城市一是將更大規(guī)模地開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品，二是讓文創(chuàng)上網(wǎng)，三是萬(wàn)物皆可跨界，也就是說(shuō)要與IP聯(lián)動(dòng)，跨界出圈 。

　　2019年堪稱(chēng)非遺年，非遺出現(xiàn)在了多個(gè)領(lǐng)域，并以多種形態(tài)呈現(xiàn)在了大眾面前， 涌現(xiàn)出了例如非遺×汽車(chē)領(lǐng)域，非遺×淘寶造物節(jié)，非遺×文旅等優(yōu)秀案例。如何讓非遺的展示更具體驗(yàn)化，體現(xiàn)文化的在地性與沉浸感，是文旅傳播需要破解的課題。

　　比較典型的案例“仿佛若有光”是今年在各地巡展的非遺沉浸式的光影藝術(shù)展，以全新的創(chuàng)意再造非遺展示空間。

　　“我和國(guó)博有個(gè)約會(huì)”則是中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院與國(guó)家博物館聯(lián)合創(chuàng)作項(xiàng)目，以國(guó)博展覽及館藏文物為創(chuàng)作素材，進(jìn)行交互裝置、交互游戲、H5、主題漫畫(huà)等新媒體設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)和青年的無(wú)限創(chuàng)意力量相結(jié)合，以青年創(chuàng)意力量再造數(shù)字文化的新解決方案 。

　　《清明上河圖3.0》數(shù)字藝術(shù)展是一個(gè)全互動(dòng)的非遺創(chuàng)意空間，它既有放大20倍的清明上河圖的巨幅動(dòng)態(tài)高清投影，再現(xiàn)一幅理想城市的圖像，又有裝置作品《紙藝主題穿越》，營(yíng)造出一個(gè)沉浸式、步入式的藝術(shù)隧道。

　　此外在非遺產(chǎn)品上，以新傳統(tǒng)、慢生活為標(biāo)簽的網(wǎng)紅李子柒也在今年與國(guó)家寶藏達(dá)成IP合作，于中秋佳節(jié)推聯(lián)名款月餅。禮盒選取千年民間傳統(tǒng)技藝浮雕，結(jié)合四川非遺文化遺產(chǎn)皮影戲，首發(fā)上線(xiàn)3萬(wàn)份33分鐘售罄。

　　而在文旅領(lǐng)域我們認(rèn)為，非遺將是推動(dòng)文旅融合的重要抓手。由此，我們可以預(yù)見(jiàn)，2020年，非遺仍然是各個(gè)城市、各個(gè)文旅單位的重點(diǎn)關(guān)注和探討方向，各城市會(huì)在非遺的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，場(chǎng)景體驗(yàn)上更創(chuàng)新、更下功夫，也會(huì)更借助IP設(shè)計(jì)，探索“非遺+市場(chǎng)+科技”的融合發(fā)展模式，為非遺注入新動(dòng)力 。

　　學(xué)者彭蘭認(rèn)為，5G時(shí)代，“萬(wàn)物皆媒” 。人與物，物與物互聯(lián)構(gòu)建傳播新形態(tài)。上個(gè)世紀(jì)60年代，著名傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為,媒介技術(shù)是人體的延伸，雜志和報(bào)紙是眼睛的延伸,廣播是耳朵的延伸,電視是中樞神經(jīng)的延伸等。而在 今天，我們認(rèn)為5G 是人全感官體驗(yàn)的延伸， 5G將極大地推動(dòng)場(chǎng)景化傳播…

　　在黃山景區(qū)，通過(guò)5G技術(shù)實(shí)時(shí)傳輸給VR終端，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程360度VR縱覽黃山美景。5G讓世界各地的觀(guān)眾都能夠隨時(shí)體驗(yàn)到實(shí)地參觀(guān)故宮的樂(lè)趣，并為文物的鑒定、修復(fù)和青少年教育提供了更寬廣的平臺(tái)。

　　重慶長(zhǎng)江索道上也接入了5G技術(shù)，并在纜車(chē)底部安裝了360度攝像頭，讓游客在任何一個(gè)地方都可以獲得跟坐索道一樣的實(shí)時(shí)過(guò)江體驗(yàn)。中國(guó)移動(dòng)咪咕打造了一個(gè)以熊貓IP元素為主題的“咪咕5G熊貓樂(lè)園”，通過(guò)5G+4K+VR超高清直播成都大熊貓繁育基地內(nèi)的滾滾們打哈欠、啃竹子的畫(huà)面。

　　可以說(shuō)，5G已經(jīng)成為線(xiàn)上沉浸式體驗(yàn)的加速器,但值得我們思考的是，5G會(huì)不會(huì)變成線(xiàn)下體驗(yàn)的雙刃劍呢?因此在考慮5G為旅游帶來(lái)更大的想象空間時(shí)，目的地也應(yīng)該更專(zhuān)注打造好的產(chǎn)品，讓游客既愿意在家中沉浸體驗(yàn)，又愿意花著時(shí)間和金錢(qián)到現(xiàn)場(chǎng)感受 。

　　2018年，是國(guó)潮崛起的元年，2019年國(guó)潮風(fēng)持續(xù)發(fā)酵 。老干媽、頤和園、旺旺雪餅、故宮等國(guó)貨品牌齊齊亮相紐約時(shí)裝周，別具一格的跨界定制單品引發(fā)轟動(dòng)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上掀起了一股“新國(guó)潮”風(fēng)尚，向世界展示了獨(dú)特的東方美學(xué)和中國(guó)品味!

　　那么文旅又是如何來(lái)借道國(guó)潮東風(fēng)的呢?

　　我們可以看到越來(lái)越多的打造國(guó)潮風(fēng)的旅游新節(jié)目 ?！秶?guó)家寶藏》、《上新了故宮》等文化綜藝類(lèi)節(jié)目，把中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)下潮流結(jié)合。也可以看到越來(lái)越多具有中國(guó)符號(hào)的新文創(chuàng)，開(kāi)始把中國(guó)元素作為典型標(biāo)配 。

　　比如騰訊在云南新文創(chuàng)的實(shí)踐，就是打造了一個(gè)具有中國(guó)特色的省域文化符號(hào)——云南云。

　　有著蓬松、柔軟、減壓外形的“云南云”，頭部設(shè)計(jì)參考了中國(guó)的“祥云”元素，嘴巴則是一個(gè)隸書(shū)的“云”字，寓意“開(kāi)口成云”。腦洞大開(kāi)、無(wú)窮跨界，讓文旅的傳播內(nèi)容具有網(wǎng)感 。故宮上線(xiàn)的六種口紅，還有頤和園的潮牌服裝亮相紐約時(shí)裝周，都因?yàn)槌晒缃缡艿搅四贻p受眾的高度關(guān)注和追捧。

　　今天的國(guó)潮正向越來(lái)越多的景點(diǎn)賦能，比如故宮、敦煌、平遙古城、國(guó)博、頤和園等擁有濃厚傳統(tǒng)文化的旅游景點(diǎn)因?yàn)閲?guó)潮的賦能而成為了“國(guó)牌景點(diǎn)” ，受到了國(guó)人的普遍垂青，而未來(lái)也將會(huì)有更多這樣的“國(guó)牌景點(diǎn)”不斷出現(xiàn)。

　　國(guó)潮的起點(diǎn)是“國(guó)”，即要體現(xiàn)中國(guó)元素、中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神；國(guó)潮的落點(diǎn)是“潮”，即為結(jié)合時(shí)尚和潮流，要受到青年消費(fèi)者的青睞。 90后，95后為國(guó)潮貢獻(xiàn)了57.73%的購(gòu)買(mǎi)力 。

　　他們習(xí)慣用社交媒體表達(dá)自己，也更愛(ài)國(guó)，更珍視傳統(tǒng)文化與自己的身份認(rèn)同。文旅借力國(guó)潮，根本點(diǎn)是找到目的地與年輕消費(fèi)者之間的情感橋梁，把文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)認(rèn)同 。

　　2019年的趨勢(shì)報(bào)告中，我們提出好內(nèi)容是傳播不變的內(nèi)核。2020的趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)中，我們認(rèn)為文旅傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺資源 。

　　比如日本藝術(shù)大師原研哉所打造的一個(gè)新旅游傳播項(xiàng)目「低空飛行」。它不是指乘機(jī)旅行，而是一個(gè)精選了日本景點(diǎn)的宣傳網(wǎng)站，向大家傳達(dá)“這樣的日本，您意下如何”。取名低空，是它希望用種低空鳥(niǎo)瞰的姿態(tài)，從更精美的圖片里，體會(huì)到日本的細(xì)節(jié)之美，感受日本的魅力 。這個(gè)網(wǎng)站的照片、視頻的拍攝與編輯，還有文案皆出自原研哉本人之手，所以，一個(gè)過(guò)去簡(jiǎn)單的旅游宣傳網(wǎng)站就擁有了無(wú)窮的想像空間與藝術(shù)魅力。

　　在今天的趨勢(shì)發(fā)布上，我們想表達(dá)的是，中國(guó)，未來(lái)在文旅內(nèi)容的表達(dá)上，也需要有這樣精細(xì)化的內(nèi)容再造、再現(xiàn)中國(guó)之美 。

　　2016年，我們建議各地文旅管理部門(mén)，加快進(jìn)行內(nèi)容庫(kù)的建設(shè) ，今年，我們依然提出，在文化旅游領(lǐng)域，在未來(lái)傳播內(nèi)容上制作上，更新與迭代即將來(lái)臨。過(guò)去的宣傳的小冊(cè)子將被更現(xiàn)代化的線(xiàn)上、線(xiàn)下的傳播方式所取代 。

　　同樣，短視頻也在經(jīng)歷著好內(nèi)容的洗禮 。今年年初爆火的東京城市宣傳片，通過(guò)舊與新的碰撞，充分展示了東京傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代時(shí)尚的交融，視頻在Youtube一上線(xiàn)，就有超過(guò)2000萬(wàn)次的瀏覽量，世界各地的朋友都在為這支視頻瘋狂打call。

　　同時(shí)，今年我們也看到一些個(gè)性化的、小清新式的、能引發(fā)共鳴的內(nèi)容正大量出現(xiàn)，沖擊了以往單純以夸張、搞笑帶有表演性質(zhì)的短視頻類(lèi)型。 一系列以 Vlog 為核心的視頻剪輯APP出現(xiàn)，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 Vlogger出現(xiàn) 。

　　11月9日，央視新聞發(fā)布了康輝的第一支Vlog。他用第一視角，一邊嘮嗑，一邊揭秘央視，為大家展示出了最原生態(tài)的央視內(nèi)景。一經(jīng)發(fā)出，即刻火遍全網(wǎng)。在微博收獲了150萬(wàn)點(diǎn)贊，8.4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，在B站播放突破了150萬(wàn)，在抖音上的喜歡破了50萬(wàn)。隨著旅游視頻的興起，Vlog更是受到大眾喜愛(ài)。在排名前十的視頻分類(lèi)里面，旅游類(lèi)的Vlog就占到了37%。東京城市宣傳片的受追捧和Vlog的興起，說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：無(wú)論哪種媒介形態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源，也是創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 精耕細(xì)作，內(nèi)容為王，始終是顛撲不破的真理 。

　　現(xiàn)在很多城市、景區(qū)都意識(shí)到IP的重要性，言必稱(chēng)IP。把名人、古跡等都當(dāng)IP，滿(mǎn)城盡是IP，我們的IP似乎太廉價(jià)了。如何真正能夠挖掘好在地文化IP，并成功傳播呢 ？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IP跨界傳播研究中心曾整理出來(lái)一份關(guān)于故宮全部?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)的圖表，這里面包括了朋友圈、帖子、小說(shuō)、圖片以及各種表情包、海報(bào)等的圖文，在視頻內(nèi)容部分，還包括了vlog、直播、節(jié)目、微電影、電影等，此外，還有各種互動(dòng)游戲、快閃店的物理空間以及大家熟知的文創(chuàng)周邊等，可以說(shuō)，這是一個(gè)非常龐大的、擁有諸多輕量級(jí)及重量級(jí)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，只有建立大體量的IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，爆款才有可能 。

　　所以，IP不僅在于創(chuàng)造、孵化，更在于運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的IP是死IP，沒(méi)有價(jià)值 。對(duì)于城市和旅游管理部門(mén)而言，要構(gòu)建與開(kāi)發(fā)在地文化IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，就要進(jìn)行IP的頂層設(shè)計(jì)。IP頂層設(shè)計(jì)不僅要打造出好的IP形象，更是要構(gòu)建一個(gè)IP矩陣，通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，讓其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可延續(xù)的價(jià)值 。

　　2018年拼多多上市引爆了下沉市場(chǎng)的概念，各家紛紛開(kāi)始進(jìn)攻這塊之前未曾被充分挖掘的市場(chǎng)，“隱形新中產(chǎn)”、小鎮(zhèn)青年，成為推動(dòng)下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心 。今年天貓雙11，有超過(guò)60%訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。

　　中國(guó)三四線(xiàn)城市的下沉市場(chǎng)有6.7億的用戶(hù)體量，可以想見(jiàn)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛能將進(jìn)一步被激發(fā)，成為促消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。而小鎮(zhèn)青年雖然賺錢(qián)比一二線(xiàn)城市少，但是由于下沉市場(chǎng)房?jī)r(jià)和物價(jià)的差異，與一二線(xiàn)城市的青年群體相比，他們更敢花錢(qián)。摩根史丹利調(diào)研團(tuán)隊(duì)曾展開(kāi)了一次調(diào)查，在“未來(lái)收入增加會(huì)怎么花”這個(gè)問(wèn)題上，三、四線(xiàn)的居民更傾向于旅游和教育 。

　　除了小鎮(zhèn)青年，銀發(fā)一族也值得關(guān)注 ，到2019年60歲以上人群已經(jīng)達(dá)到2.49億。在這樣的背景下，中國(guó)50歲以上用戶(hù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到了12.5%，所以像下沉市場(chǎng)、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)一族、隱形新中產(chǎn)等都是2020年值得去關(guān)注的拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新力量 。

　　短視頻在近兩年來(lái)，發(fā)展如火如荼，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)一大利器，很多目的地一夜爆火，成為網(wǎng)紅打卡地。與此同時(shí)，今年年初的數(shù)據(jù)也顯示，攜程旅拍、馬蜂窩都在加碼短視頻，強(qiáng)化旅游的社交基因。

　　然而，我們也需要看到­，對(duì)一個(gè)旅游目的地來(lái)說(shuō)，短視頻實(shí)現(xiàn)的是“簡(jiǎn)介”功能，而旅游往往是一個(gè)決策周期長(zhǎng)的過(guò)程 。相較于美妝等，旅游短視頻的帶貨和拔草難度要高很多。

　　另外，多數(shù)的爆款短視頻實(shí)際上是城市形象的碎片，良好的城市形象塑造絕不在一朝一夕。前段時(shí)間，網(wǎng)上一篇文章引人深思，“如果僅僅滿(mǎn)足于網(wǎng)紅，西安就真的廢了”，網(wǎng)紅背后代表的可能是年輕和影響力，也可能是虛浮和沒(méi)實(shí)力。所以，今年，我們想說(shuō)的是，即使在網(wǎng)紅時(shí)代，我們也不能丟掉一座城市的文化，而良好的城市形象傳播是需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn) 。

　　“故宮以東”是北京東城區(qū)2019全新推出的區(qū)域文化旅游目的地品牌。這個(gè)案例也收錄在我們年度的案例集中。

　　“故宮以東”整合了近年來(lái)持續(xù)打造的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳子品牌，內(nèi)容上更加突出文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品規(guī)劃上更加注重細(xì)分主題，渠道設(shè)計(jì)則偏向精準(zhǔn)化定位，營(yíng)銷(xiāo)推廣采取更加生動(dòng)有趣的形式 ，以區(qū)域方位和文化特點(diǎn)為主題，以產(chǎn)品包的形式展現(xiàn)全面東城：區(qū)內(nèi)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;產(chǎn)業(yè)鏈條的各種資源被梳理包裝成“尋跡”、“躍動(dòng)”、“腔調(diào)”、“騎跡”4大系列，“我家住在紫禁城”、“漫步中軸線(xiàn)”、“小鬼當(dāng)家”、“網(wǎng)紅日記”、“夜行動(dòng)物”、“最佳視角”等22個(gè)主題，從不同維度全面展示區(qū)內(nèi)文、商、旅等資源。

　　夜間經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)消費(fèi)，是2019年國(guó)家層面的重要工作部署 。“夜間經(jīng)濟(jì)”仿佛一夜之間成為了當(dāng)下最時(shí)髦的概念。北京、上海、廣州、天津、重慶等城市相繼出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措，越來(lái)越多的城市紛紛提出要把自己打造成消費(fèi)之都。文旅融合之后，面臨一個(gè)很核心的問(wèn)題是，有沒(méi)有一套新的評(píng)估體系，可以評(píng)價(jià)融合后的文旅消費(fèi)？

　　傳統(tǒng)的評(píng)估體系，主要針對(duì)的是旅游的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)價(jià)格等，隨著文旅融合，文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品、文化場(chǎng)所的消費(fèi)，特別是品牌價(jià)值對(duì)于消費(fèi)的轉(zhuǎn)化等都應(yīng)視為文旅消費(fèi)指數(shù)的重要組成部分。傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心正在探索在原有的旅游消費(fèi)指數(shù)體系上升級(jí)。在我們看來(lái)，品牌是衡量文化之于旅游的重要指標(biāo)，除文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品消費(fèi)納入考量范圍，更應(yīng)強(qiáng)化品牌對(duì)于旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)化作用，從而把文旅內(nèi)生力與消費(fèi)連接在一起，從全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構(gòu)建一個(gè)新文旅消費(fèi)評(píng)估體系 。

　　趨勢(shì)是一種預(yù)見(jiàn)，更是一種鏈接，是現(xiàn)在與未來(lái)的鏈接。在2020年，文旅傳播的核心關(guān)鍵詞是“創(chuàng)”。 傳播要在內(nèi)容、手段、渠道、表達(dá)、評(píng)估等方面都有所創(chuàng)新 。

　　大家都說(shuō)2019年是經(jīng)濟(jì)的寒冬，不會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不懂傳播，不做產(chǎn)品創(chuàng)新的目的地會(huì)在寒冬中倒下。作為一個(gè)致力于為聽(tīng)眾提供有價(jià)值有營(yíng)養(yǎng)的論壇，我們更想表達(dá)的是，對(duì)于那些洞悉趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新、創(chuàng)見(jiàn)、創(chuàng)意、創(chuàng)享的目的地，這依然是他們的黃金時(shí)代 。