近年來，在文旅項目大浪潮和消費(fèi)者越來越追求體驗下，為延長夜間消費(fèi)、豐富體驗性，國內(nèi)很多景區(qū)、主題公園、小鎮(zhèn)進(jìn)行了大量的夜間項目建設(shè)。國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，“到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的任務(wù) “。

　　燈光+、演藝+等在科技不斷發(fā)展之下，漸漸成為一種豐富演出效果的手段，被應(yīng)用在山水實景、劇目演出、城市景觀、主題樂園 等方面。

　　夜游趨勢

　　近期由馬蜂窩旅游發(fā)布的一份《旅游夜生活趨勢洞察》，深度揭示了中國游客當(dāng)前的夜間旅游消費(fèi)趨勢和潛力，其中就率先指出：在所有年齡段中，年輕游客的夜間旅游消費(fèi)意愿更高——95后群體中，高達(dá)72.78%的游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩行程，90后、00后游客的專程體驗旅游夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%、60.12%。

　　夜游屬于沉浸式旅游，是旅游的深度體驗。對年輕人來說，可以在持續(xù)的夜游體驗中收獲一些個人成長類的豐富見聞，更好地滿足社交需求。對市場來說，沉浸式的夜游體驗不僅能為景區(qū)帶來高償付性、高社交性、高粘度、高個性化等全新的特點(diǎn)，帶來景區(qū)旅游格局的變革，而且會帶動全域旅游的發(fā)展，讓全域旅游和景區(qū)游形成互補(bǔ)，同時全面帶動消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，夜間旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)至少是白天時候消費(fèi)的三倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)判2021年文旅行業(yè)如何發(fā)展，認(rèn)為“參與感”“沉浸式”“數(shù)字化”是三個關(guān)鍵詞。這也契合當(dāng)前對旅游升級提出的旅游+科技、旅游+文化、旅游+互聯(lián)網(wǎng)的要求。也就是說，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，需要旅游在科技和文化融合上加大力度，讓旅游體驗?zāi)艹料氯ァ?/p>

　　在這一方面，一些國家的做法值得借鑒。比如，日本的阿寒摩周國立公園KAMUY LUMINA打造多媒體夜間之旅。它以當(dāng)?shù)貍髡f中的森林幽靈-Kamuy命名，通過游玩講述了關(guān)于貓頭鷹通過尋找使者來拯救陷入困境中人們的故事。通過全息投影技術(shù)、互動裝置……等，在樹林中將諸鳥類和鹿之類的動物投影在森林之中，還原出原本充滿生機(jī)的森林的樣子?？蓯塾置匀说墓适陆巧推渲刑N(yùn)含著的古老的智慧，通過沉浸式多媒體的形式被無縫地嵌入到阿肯湖沿岸的森林中，從而為國家公園賦予新的生命力。

　　用燈光講故事：五類夜游燈光項目

　　夜游經(jīng)濟(jì)需要從游客角度去考慮產(chǎn)品升級，動靜結(jié)合，多維度滿足游客體驗，除了運(yùn)用夜宴、夜購、夜娛、夜宿等作為點(diǎn)亮消費(fèi)創(chuàng)造價值外，還可以結(jié)合夜間靜態(tài)燈光亮化小品等豐富夜間業(yè)態(tài)，給游客耳目一新沉浸式的旅游體驗，讓游客真正融入其中，產(chǎn)生心的共鳴。

　　自然觀光類

　　自然觀光類型的景區(qū)，或有豐富的山體，或有茂密的叢林，這些都是開發(fā)夜游的優(yōu)勢資源，對自然觀光類景區(qū)的燈光亮化設(shè)計要突出主題;以旅游景區(qū)為主體，并運(yùn)用明暗及色彩的變化手法去表現(xiàn)景物。利用燈光技術(shù)來表現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)夜間空間藝術(shù)。

　　運(yùn)用視覺引導(dǎo)、路徑引導(dǎo)、以及參與型照明場景引導(dǎo)，并通過多類型的夜間交通工具的組織，激發(fā)積極的、參與型夜間游賞行為，合理的照明控制不僅節(jié)約電源同時展現(xiàn)了多姿多彩的旅游景區(qū)夜景照明。

　　江河湖海類

　　濱水類型景區(qū)主要以觀賞、親水為主，這類景區(qū)天生就是燈光秀的絕美舞臺。光與影的相互輝映，可以把三分姿色變?yōu)槭置利?。此類景區(qū)夜游項目產(chǎn)品應(yīng)在景觀、業(yè)態(tài)上進(jìn)行夜游產(chǎn)品的開發(fā)。景區(qū)夜游產(chǎn)品應(yīng)采取光影、燈光藝術(shù)、景觀體驗的模式，作為新的發(fā)展思路。

　　主題公園類

　　燈光秀+裸眼3D+全息投影形成了效果非常震撼的燈光秀表演，也是目前許多著名主題樂園的夜間壓軸表演項目。主題樂園夜間經(jīng)營的最基本的一個“賣點(diǎn)”就是一定要擁有讓人興奮、震撼的燈光照明設(shè)計。

　　主題樂園的燈光秀設(shè)計可在相應(yīng)區(qū)域，打造建筑投影秀，互動投影秀，藝術(shù)燈光互動裝置等，增加夜游互動趣味性體驗。同時還要注重照明手法的多樣化和藝術(shù)化，注重設(shè)計的韻律感和層次感。

　　城市休閑類

　　對于城市文化，燈光秀是超越城市照明的一種城市空間的光藝術(shù)詮釋和演繹，它不僅完美展現(xiàn)了一個城市的文化內(nèi)涵，塑造了城市的美好形象，同時賦予了城市新的活力。在世界各大著名城市中，燈光秀十分普及，常被用于烘托節(jié)日氣氛，它可以成為當(dāng)代城市的空間發(fā)展策略。除了城市公共項目，燈光秀還被用于景點(diǎn)和商業(yè)項目上，這使其空間變得更大。

　　特色小鎮(zhèn)和街區(qū)類

　　特色小鎮(zhèn)和特色街區(qū)的燈光秀設(shè)計，可以從小鎮(zhèn)的“旅游與文化特色”考慮，尊重小鎮(zhèn)和特區(qū)的風(fēng)景資源和歷史資源，還應(yīng)該充分了解和把握特色小鎮(zhèn)景觀元素的關(guān)聯(lián)性與轉(zhuǎn)承關(guān)系，巧妙用光和色調(diào)與強(qiáng)弱的協(xié)調(diào)變化，使得特色小鎮(zhèn)及街區(qū)夜游燈光秀策劃布局合理，總體協(xié)調(diào)，層次分明，注重?zé)艄庑阍O(shè)計的可賞識性和創(chuàng)作性，為小鎮(zhèn)增加創(chuàng)意亮化和燈光氛圍，打造夜間美的燈光風(fēng)景，增加小鎮(zhèn)夜游內(nèi)容，提高城市的旅游經(jīng)濟(jì)。

　　小結(jié)

　　通過城市景區(qū)燈光秀形式可以傳播中國文化和地方文化，通過挖掘城市旅游景區(qū)文化，以燈光投影為載體可以對景區(qū)和主題公園進(jìn)行內(nèi)容填充。事實上，燈光+演藝等只是手段參考，重要的是規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計夜游內(nèi)容、完善夜游配套之上，策劃獨(dú)一無二的賣點(diǎn)促進(jìn)夜間吸引力，調(diào)動游客消費(fèi)情緒，提升文旅項目的吸引力。