德國紅點獎始于1955年，是國際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項之一，近十年來每年吸引超六十個國家、逾萬件作品參賽。因其獲獎作品代表全球最高工業(yè)設(shè)計水平，紅點獎被譽為全球工業(yè)設(shè)計和發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。此次VIPKID獲得紅點獎，表明其“依托設(shè)計讓教育更美好”的能力得到了國際工業(yè)設(shè)計界的認(rèn)可。

　　而在國際工業(yè)設(shè)計評委和諸多教育業(yè)內(nèi)人士眼中，VIPKID在點讀筆設(shè)計中融入“注意力管理 成長全周期”的理念，為兒童學(xué)習(xí)點讀筆這一品類的發(fā)展，做出了劃時代的定義。

注意力管理 喚醒學(xué)習(xí)內(nèi)驅(qū)力

　　VIPKID智能點讀筆致力為3—8歲語言啟蒙期的孩子們提供貼身陪伴，這些理念具體體現(xiàn)在外觀設(shè)計中。在配色上，采用灰白極簡風(fēng)格，營造輕盈的體驗感，在兒童使用過程中不分散視線凝聚，為筆體與掃讀內(nèi)容的一體感提供自洽支撐。在造型上，VIPKID智能點讀筆摒棄了常見色彩跳躍的異形造型，從人體工學(xué)理論出發(fā)，采集數(shù)千兒童的握筆數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“握筆曲面+集中按鍵操控”，讓孩子們像對待觸控玩具一般輕松抓握和隨心掌控。

　　而這些外觀上的構(gòu)思，不僅遵循“大繁至簡”的藝術(shù)性原則，也體現(xiàn)了設(shè)計師對兒童群體良好學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成的深切關(guān)照：由于在認(rèn)知世界的過程中，兒童的視覺，觸覺和聽覺依次啟動，點讀筆介入兒童與場景互動的過程，在使用過程中管理兒童視覺，觸覺和聽覺，降低兒童在認(rèn)知過程中的注意力分散，提升內(nèi)容的吸引力，引導(dǎo)其聚焦于內(nèi)容的趣味性和邏輯的流暢性，專注思考，盡快進(jìn)入并沉浸在心流狀態(tài)中。

成長全周期 一支筆穿起“好奇心”和“自信心”

　　VIPKID智能點讀筆獲得紅點獎的認(rèn)可，不僅來自于外觀設(shè)計的領(lǐng)先理念上，更深的原因來自于VIPKID對兒童學(xué)習(xí)需求的長期且深刻洞察，并外化在功能細(xì)節(jié)上，持續(xù)為孩子們提供極致的學(xué)習(xí)體驗，為家長們提供更大的用戶價值。

　　從功能上來說，VIPKID智能點讀筆是一支可以貫穿兒童“抓握—啟蒙—認(rèn)知—學(xué)習(xí)”成長全周期，貫穿兒童“認(rèn)知好奇心”和“學(xué)習(xí)自信心”的功能筆。在設(shè)計調(diào)研期，VIPKID團(tuán)隊的核心設(shè)計師發(fā)現(xiàn)市面上大多數(shù)點讀產(chǎn)品定位是“啟蒙玩伴”，偏重幼兒興趣迎合，沒有穩(wěn)定的使用預(yù)期，最重要的是“平掃”的動作并不適應(yīng)幼兒抓握的習(xí)慣。隨后，設(shè)計師們花了14個月來定義產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品草圖120稿，3D模型模擬推演50余稿，確認(rèn)“斜口設(shè)計”作為最大的功能特點。

　　在“斜口設(shè)計”的支持下，孩子們懷揣著滿滿好奇心，像日常抓握蠟筆一樣，隨意的斜面滑過紙面，就可了解未知世界;再也不用被父母掰著小手，生硬的拿筆尖平行掃描認(rèn)讀內(nèi)容。學(xué)齡后，老師和家長也不必再糾正孩子從點讀筆的平掃習(xí)慣回歸正常的握筆姿勢。這一細(xì)節(jié)的設(shè)計初心也得到了德國紅點獎評委會的認(rèn)可。

由小愛生大愛 一群“愛孩子 懂教育“的設(shè)計師父母

　　而孩子們得到極致體驗的背后，有一群由“小愛生大愛”的設(shè)計師父母們。設(shè)計團(tuán)隊中的一位核心骨干在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：很多家長苦惱為什么4、5歲的孩子很少使用家長精心挑選的最時髦，內(nèi)容豐富的點讀筆，這位設(shè)計師萌生了設(shè)計一款“讓孩子愛上學(xué)習(xí)”并且能持續(xù)使用的點讀筆，于是他收集了上千學(xué)齡兒童握筆數(shù)據(jù)，制作了各種筆模型，讓團(tuán)隊另一位設(shè)計師媽媽拿回家給孩子做握筆測試，聽孩子的反饋再做調(diào)整。有一次，這位媽媽半夜到家吵醒了孩子，7歲的小女兒懂事地下床問：“媽媽，今天還需要我?guī)湍阍僮鲆淮挝展P測試么?”正是這一位位由”小愛生大愛“的設(shè)計師父母們，捧出一顆真誠的心，懷揣“用設(shè)計讓教育更美好”的愿景，不僅要給到自己的孩子極致地體驗，而且也要給到更多的孩子同樣的學(xué)習(xí)體驗，才有了這款智能點讀筆的問世。

　　而這些設(shè)計師父母，正是VIPKID“愛孩子 懂教育”的專業(yè)設(shè)計師團(tuán)隊中的一員。這支團(tuán)隊以中央美院碩士為核心骨干，匯集用戶體驗、工業(yè)工藝、藝術(shù)美學(xué)等多學(xué)科高水準(zhǔn)人才，并在日常業(yè)務(wù)融合中，對市場和用戶有深刻理解和判斷，才保障了產(chǎn)品設(shè)計的高品質(zhì)打痛點。截止2021年4月，VIPKID已提交專利申請700余項，獲得授權(quán)專利270項，其中已獲得設(shè)計相關(guān)專利229項。另外，由于VIPKID在教育產(chǎn)品及服務(wù)設(shè)計上的杰出貢獻(xiàn)，2019年3月，VIPKID獲得了CPCC(中國版權(quán)保護(hù)中心)十大中國著作權(quán)人年度評選“專家特別提名獎”。

深耕IP運營 賦能用戶更大價值

　　VIPKID智能學(xué)習(xí)點讀筆能夠贏得國際設(shè)計大獎，也與VIPKID一直以來重視IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新密不可分。

　　當(dāng)前，IP與少兒教育的融合越來越密切，VIPKID早在5年前就在IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品領(lǐng)域布局和探索，陸續(xù)推出過故事機、英語啟蒙藍(lán)牙音箱等，承載原創(chuàng)英文內(nèi)容，受到市場的熱切歡迎。

　　五年間VIPKID的IP產(chǎn)業(yè)化運營戰(zhàn)略收獲豐碩，目前，VIPKID的IP價值已經(jīng)達(dá)10億人民幣，五年間，從0到1，設(shè)計師團(tuán)隊已將VIPKID獨有的英語教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了實物化產(chǎn)品開發(fā)，以Dino Daily品牌向市場輸出，設(shè)計SKU(設(shè)計單品)超過500余款，先后推出教輔學(xué)習(xí)盒子100余款，學(xué)習(xí)產(chǎn)品——英語游戲棋、英語游戲卡、百日計劃等百余款，并跨界與故宮文具、中國科技館等眾多品牌及機構(gòu)合作，攜手開發(fā)教育IP衍生產(chǎn)品，賦能孩子學(xué)習(xí)體驗，已經(jīng)實現(xiàn)“線上浸入式輸入 線下場景化輸出”的學(xué)習(xí)閉環(huán)搭建，將 VIPKID的“教學(xué)訴求”與孩子的“情感訴求”融合搭建為IP教育生態(tài)。

　　未來，VIPKID還將繼續(xù)在IP學(xué)習(xí)產(chǎn)品領(lǐng)域深耕創(chuàng)新，幫助孩子們提升學(xué)習(xí)興趣，內(nèi)化學(xué)習(xí)習(xí)慣，外化學(xué)習(xí)效果，并持續(xù)為用戶提供極致體驗，賦予更大的價值。