在中國彩電行業(yè)數(shù)十年的歷史中，有無數(shù)電視廠商在中國彩電從無到有，從弱到強(qiáng)的進(jìn)程中閃耀過，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹被合稱為中國彩電行業(yè)的五大國產(chǎn)品牌，它們是穿越行業(yè)起伏的成功者。

　　然而，這幾年國內(nèi)五大電視廠商的日子不太好過。自2017年開始，我國彩電市場增長乏力，已經(jīng)連續(xù)三年銷量下跌。2013年才入局彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米，如今占據(jù)著國內(nèi)電視市場的頭把交椅，華為、OPPO等手機(jī)品牌也隨之而來，紛紛高調(diào)宣布進(jìn)軍電視行業(yè)。

　　前有國內(nèi)電視機(jī)銷量下降進(jìn)入存量競爭時(shí)代，后有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的沖擊，逆境中，老牌頭部電視機(jī)品牌走到了歷史的分水嶺。

　　變局之下，機(jī)遇同樣存在。5G基站建設(shè)逐漸鋪開，物聯(lián)網(wǎng)趨勢已成。智能家居在家庭空間中逐漸取代傳統(tǒng)家電，電視作為客廳中最核心的內(nèi)容呈現(xiàn)設(shè)備，重要性不言而喻。

　　橫向?qū)Ρ劝纂姟⑵囆袠I(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，制造能力、整合能力不再是行業(yè)競爭的重點(diǎn)，只有加碼科技創(chuàng)新實(shí)力，才能在新的階段獲得差異化競爭力。這一點(diǎn)在注重未來成長性和想象空間的資本市場已經(jīng)有了具體體現(xiàn)——擁有更多科技元素的硬件企業(yè)，才能獲得更多溢價(jià)。

　　如今，對(duì)老牌電視廠商來說，逼近眼前的問題是如何抓住機(jī)遇，穿越周期，在下一個(gè)十年繼續(xù)發(fā)展。

　　從科技出發(fā)，沖擊高端

　　蹚過時(shí)間長河，能從上個(gè)世紀(jì)走到今天的民營企業(yè)，自然有著過人之處，也必然經(jīng)歷過大大小小的困難，其中，行業(yè)長期存在的價(jià)格戰(zhàn)是每一家家電數(shù)碼公司都經(jīng)歷過的。

　　過去，家電數(shù)碼行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生的原因也很簡單，不少品牌缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品多來自產(chǎn)業(yè)鏈整合甚至貼牌機(jī)器。對(duì)消費(fèi)者來說，只要遮住電視機(jī)的商標(biāo)，根本無法感知到各品牌產(chǎn)品的區(qū)別，趕又大又便宜的買，成為普通消費(fèi)者購買電視機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　如今，傳統(tǒng)電視廠商和新入局的互聯(lián)網(wǎng)品牌們，雖然擺脫了過去貼牌機(jī)的陰影，但依然不得不在價(jià)格戰(zhàn)上耗費(fèi)心神。原因是企業(yè)們?nèi)孕柙谛詢r(jià)比市場走量，占據(jù)市場，而獲取高毛利、高利潤的任務(wù)，則壓在了具有各企業(yè)核心技術(shù)的中高端產(chǎn)品線上。

　　面對(duì)時(shí)代的新考驗(yàn)，高端化和科技化是傳統(tǒng)電視廠商破局的“兩板斧”：科技力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、推動(dòng)企業(yè)步入良性發(fā)展。而科技含量高的高端化產(chǎn)品，一方面能夠提升品牌形象、提升品牌競爭力、幫助企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，另一方面也驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展。走高端之路、提高核心技術(shù)競爭力，成為傳統(tǒng)電視廠商們亟需做的事情。

　　進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技屬性之于電視產(chǎn)品更是不可或缺，當(dāng)電視的智能屬性逐漸增強(qiáng)，其扮演的角色也越來越重要。

　　智能電視要想在全屋智能中成為控制中心和樞紐，必然要求著電視廠商制造出更具技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品，這也意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈整合商必須向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，如果錯(cuò)過了轉(zhuǎn)型窗口期，很可能會(huì)在滾滾浪潮中成為“時(shí)代的記憶”。

　　包括電視在內(nèi)的各類硬件廠商，想做好高端產(chǎn)品，必須有核心技術(shù)的支撐。尤其是在功能性需求已被很好滿足，行業(yè)逐漸走入同質(zhì)化競爭的時(shí)候。

　　以手機(jī)為例，蘋果憑借其A系列芯片、IOS系統(tǒng)大殺四方，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)手機(jī)行業(yè)的高端市場;三星則依靠其強(qiáng)大的屏幕技術(shù)和Exypnos系列處理器長期占據(jù)手機(jī)市場第二名;國貨之光華為手機(jī)曾打敗三星，沖上高端市場，依靠的則是自研的華為海思麒麟芯片和5G技術(shù)。

　　三者自有的核心技術(shù)使其擺脫了手機(jī)行業(yè)極致性價(jià)比的價(jià)格廝殺區(qū)。同理，科技硬實(shí)力是決定電視廠商能否翻越高山、再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵。

　　具體來講，在彩電行業(yè)，8K+OLED技術(shù)扮演著行業(yè)核心技術(shù)的角色，因?yàn)闆Q定電視核心競爭力的關(guān)鍵還是顯示技術(shù)，消費(fèi)者為更好的觀看體驗(yàn)付費(fèi)。

　　超薄、巨幕、可卷曲是未來電視的發(fā)展形態(tài)，相較于傳統(tǒng)的LCD屏幕，OLED在色彩上飽滿、光源上實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，另有對(duì)比度更強(qiáng)、色彩還原更好、功耗低等技術(shù)優(yōu)勢，因此，CES科技展上不少電視廠商展示的前沿技術(shù)都以O(shè)LED作為顯示屏幕的材料。

　　對(duì)中國整個(gè)彩電行業(yè)而言，自研自制OBM是OLED電視創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先的核心要素。OBM(OLED Basic Module)，即OLED模組自制，是指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測試以及制造生產(chǎn)的全過程。

　　當(dāng)電視廠商具備了自研自制OBM的實(shí)力，就標(biāo)志著廠商具備了OLED電視的核心技術(shù)，而創(chuàng)維是全球第二家掌握此技術(shù)的電視機(jī)廠商，結(jié)合自制OBM與積累已達(dá)百余項(xiàng)的OLED相關(guān)專利。

　　創(chuàng)維在自研OBM上有三大技術(shù)優(yōu)勢：更好適配整機(jī)、充分發(fā)揮屏體潛能、形態(tài)無限創(chuàng)新。基于這三大OBM技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)維陸續(xù)發(fā)布三款獨(dú)特的OBM產(chǎn)品形態(tài)：

　　壁紙OBM-W81：得益于創(chuàng)維OBM貼合技術(shù)、散熱技術(shù)、材料技術(shù)，創(chuàng)維攻克貼合、散熱、材料等技術(shù)難題，推出了自發(fā)光壁紙電視W81系列;

　　屏幕發(fā)聲OBM-S81 Pro：基于OLED屏體柔性特征，創(chuàng)維首臺(tái)OBM CSO電視S81 Pro實(shí)現(xiàn)了音畫合一，讓屏幕發(fā)聲和天空聲場完美結(jié)合;

　　變形OBM-W82：創(chuàng)維首臺(tái)曲直可變OLED電視，借助創(chuàng)維獨(dú)家OLED模組自制(OBM)能力實(shí)現(xiàn)屏幕曲率在多場景下的智能適配，從觀影模式下調(diào)整2000R最佳觀影曲率，到游戲模式下1500R最佳游戲曲率，滿足用戶的不同需求。

　　如今，消費(fèi)者越來越重視屏幕顯示效果，而8K清晰度是4K的四倍，消費(fèi)者愿意為具有更出色顯示效果的8K電視買單。根據(jù)德勤的預(yù)測，今年8K電視將達(dá)到100萬臺(tái)的銷量。這批電視的平均銷售價(jià)格估約在3300美元，也就是將產(chǎn)生33億美元的可觀收入。

　　大屏是未來必然趨勢，而更大的屏幕也對(duì)畫質(zhì)提出了更高要求。與此同時(shí)，伴隨家電、汽車產(chǎn)品的智能化程度不斷加深，在未來，OLED+8K的應(yīng)用場景將更加廣泛。這其中的邏輯在于：隨著5G、AI技術(shù)的發(fā)展，未來將有更多終端聯(lián)網(wǎng)，而這些“屏幕增量”是用戶與各類終端(家電、汽車等)交互的重要媒介。

　　簡而言之，抓住了OLED+8K就意味著，掌握了未來電視的核心技術(shù)和沖擊高端、打造新增長曲線的法寶。而創(chuàng)維很早就預(yù)見了這一趨勢，其不斷加大對(duì)科技的投入，在OLED+8K領(lǐng)域精益求精。

　　從硬件廠商，到技術(shù)引領(lǐng)者

　　創(chuàng)維是國內(nèi)很早就開始擁抱OLED技術(shù)的企業(yè)。一直以來，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)讓各大廠商不堪其擾，甚至一度陷入僵局。對(duì)于創(chuàng)維而言，擁抱OLED，打造高端品牌成為了出路之一。

　　早在2008年，創(chuàng)維就開始布局OLED，5年后，創(chuàng)維便推出了中國首臺(tái)OLED電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，去年12月，創(chuàng)維OLED電視市場占有率高達(dá)71.9%;同時(shí)，8K電視銷量穩(wěn)步提升，成為8K電視市場中國品牌第一。

　　在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域繼續(xù)深耕，創(chuàng)造性地探索大屏電視的更多可能，引領(lǐng)未來智能電視的發(fā)展方向，相關(guān)成果也皆已落地。例如，在此次發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維推出了首款曲直可變的OLED變形電視W82，以及全球首款8K OLED玻璃發(fā)聲電視W92，這些都是依托其自制OBM在OLED領(lǐng)域的開拓。

　　創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域取得的成績，是其成功轉(zhuǎn)型科技企業(yè)的最好證明，而取得這些成績的背后，都離不開創(chuàng)維自身的硬實(shí)力。

　　首先是厚積薄發(fā)的自研技術(shù)。創(chuàng)維董事長王志國認(rèn)為,只有不斷從產(chǎn)品形態(tài)和功能上尋求創(chuàng)新,才有可能激發(fā)消費(fèi)者換新電視的熱情。創(chuàng)維很早就開始技術(shù)研發(fā)，積累了大量自研技術(shù)，例如創(chuàng)維獨(dú)創(chuàng)的AI控光技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)分區(qū)、科學(xué)控光，使得整個(gè)畫面的色彩表現(xiàn)力進(jìn)一步提高，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

　　在技術(shù)優(yōu)勢的情形下，創(chuàng)維電視并未止步于概念機(jī)噱頭，而是基于消費(fèi)者需求的洞察，做有意義的創(chuàng)新，例如W82在屏幕形態(tài)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，還將其推入了量產(chǎn)上市的階段，切實(shí)為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　其次，是創(chuàng)維在8K上的全面布局：在8K技術(shù)上，從首臺(tái)8K量產(chǎn)電視Q91，到前端專業(yè)級(jí)8K攝像機(jī)、8K監(jiān)視器+云端+傳輸端LIFErecorder 5G擴(kuò)展器+終端8K電視 Q91&Q71，創(chuàng)維面向全用戶場景的5G+8K端到端布局日益完善 。

　　在后端，作為彩電行業(yè)的先行者，創(chuàng)維的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨完善，相關(guān)積累所帶來的勢能，也傳導(dǎo)到了前端的品牌和產(chǎn)品層面。

　　在品牌端?；仡檮?chuàng)維電視近兩年品牌升級(jí)之路，可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，且成長迅猛。尤其在品牌“高端化”方面，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視品牌“高端化”形象認(rèn)知度環(huán)比提升了27%，保持領(lǐng)先地位。而在品牌偏好度、喜愛度、推薦度等核心指標(biāo)上，創(chuàng)維電視于5-8K價(jià)位段、甚至8K以上價(jià)位段的高端市場均有亮眼表現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品端。這一系列品牌升級(jí)的成果，亦在市場銷量方面形成了正向反饋：2020年，創(chuàng)維穩(wěn)居OLED高端市場線下市場銷量第一的地位，更以49.8%的市場份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，領(lǐng)跑全行業(yè)。

　　對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來說，創(chuàng)維的高端化之路有著正向的推動(dòng)作用，使行業(yè)脫離不健康的價(jià)格戰(zhàn)，使企業(yè)有更好的環(huán)境研發(fā)電視的核心技術(shù)，提升中國自主科技品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)電視行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

　　在智能互聯(lián)的環(huán)境下，電視這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)了全新的生命力，隨著手機(jī)品牌的加入，大屏電視成為了家庭物聯(lián)網(wǎng)中的核心大腦。全球電視出貨量仍在增長，與之相關(guān)的家庭智能場景也帶來了新的可能性。

　　2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長1.1%，其中北美電視出貨量5310萬臺(tái)，同比增長16%。反超中國成為全球第一大電視出貨區(qū)域，這也說明，不同區(qū)域仍有需求更換新一代的電視，在5G、8K、智能互聯(lián)日益普及的時(shí)代，這對(duì)中國彩電行業(yè)來說是一個(gè)好消息，只要電視的技術(shù)進(jìn)步、性能提升，市場會(huì)持續(xù)買單。

　　而作為前沿探索者的創(chuàng)維已經(jīng)抓住機(jī)遇、邁上高端，未來仍大有可為。