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Clear Channel如何利用播尚Broadsign實現(xiàn)戶外廣告收益優(yōu)化

來源:播尚云科技        編輯:VI菲    2021-08-19 20:57:29     加入收藏

近期,Clear Channel International(CCI)首席技術(shù)官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產(chǎn)品總監(jiān)Seamus Hunn應(yīng)世界戶外廣告組織(WOO)的邀請,探討該問題的解決之道,并分享了CCI正面應(yīng)對優(yōu)化挑戰(zhàn)的方式。

  戶外廣告收益優(yōu)化向來是一個難以解決的問題。媒體運營商究竟如何才能既滿足日益復(fù)雜的客戶需求,又讓網(wǎng)絡(luò)獲得收益?

  近期,Clear Channel International(CCI)首席技術(shù)官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產(chǎn)品總監(jiān)Seamus Hunn應(yīng)世界戶外廣告組織(WOO)的邀請,探討該問題的解決之道,并分享了CCI正面應(yīng)對優(yōu)化挑戰(zhàn)的方式。

  這是一個復(fù)雜的概念,但我們兩位專家依然完成了成功解構(gòu)。以下內(nèi)容為您進行詳細分解,涵蓋從優(yōu)化挑戰(zhàn)到解決方案的方方面面。

  如您偏好通過視頻獲取信息,可直接觀看下方的完整網(wǎng)絡(luò)研討會。您也可繼續(xù)閱讀以下內(nèi)容摘要。

  01 理解何為收益優(yōu)化挑戰(zhàn)

  管理成千上萬可無限排列組合的機會

  舉一個大多數(shù)媒體運營商都熟悉的例子:我們在一周時間內(nèi)關(guān)注某一個屏幕。該屏幕每天播放20小時,每天可投放7000多條長度為10秒的廣告?,F(xiàn)在加上客戶提出的不同需求,情況就復(fù)雜了。

  每則廣告都有自己的參數(shù),從不同的創(chuàng)意、特定日期的特定時間段、天氣觸發(fā)條件到曝光量目標等等不一而足。要管理如此復(fù)雜的動態(tài)內(nèi)容,僅靠人工操作幾乎不可能,而我們面對的僅是單單一個屏幕。

  充分了解該挑戰(zhàn)的復(fù)雜性,是創(chuàng)建解決方案的第一步。通過以下視頻,您將直觀了解收益優(yōu)化這一難題。

  02 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)收益

  供需自動重新平衡

  播尚Broadsign新一代優(yōu)化引擎的支持算法可實現(xiàn)庫存充分擴大。該引擎通過內(nèi)容重新分配自動優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)收益,達到了人工無法企及的高智能程度。

  該系統(tǒng)在庫存可用性檢查期間,根據(jù)收到的需求量和可用的供應(yīng)量,以動態(tài)方式為新加入的廣告騰出空間。優(yōu)化引擎通過這種方式,在確定新加入的廣告根據(jù)現(xiàn)有標準和目標是否能被預(yù)訂時,會考量潛在的網(wǎng)絡(luò)平衡效果。這能讓您更有實力接受多種廣告投放需求,為客戶實現(xiàn)各種目標。

  無論計劃多么詳盡,實際執(zhí)行時依然可能出錯。出現(xiàn)屏幕離線問題,可能是電力原因,或其他潛在問題所導(dǎo)致,但廣告還需繼續(xù)投放。面對這種情況,優(yōu)化引擎會重新分配廣告投放,盡可能繼續(xù)實現(xiàn)客戶目標。

  不要忘了還有天氣觸發(fā)或賽況更新等事件驅(qū)動的廣告。由于這些廣告的調(diào)整通常沒有太多預(yù)警時間,因此,在不影響其他廣告的情況下瞬間調(diào)整投放的能力是至關(guān)重要的。

  終極目標是為您減少運營負擔(dān),給予您更多時間面向客戶投放更有價值的廣告活動。

  我們的新一代優(yōu)化引擎目前正與Clear Channel International進行測試,預(yù)計將在年內(nèi)發(fā)布,供廣大客戶使用。該優(yōu)化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。

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