隨著LED小間距市場(chǎng)的高速發(fā)展及新的產(chǎn)品形態(tài)LED一體機(jī)的出現(xiàn)、Mini&Micro LED概念的深入，目前企業(yè)逐漸將目標(biāo)市場(chǎng)由商用擴(kuò)大至家用領(lǐng)域并紛紛推出了LED直顯電視，像利亞德、三星、LG等廠商均有布局。

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　　為何眾多顯示廠商開(kāi)始布局Mini &Micro LED直顯技術(shù)進(jìn)入家用市場(chǎng)，筆者認(rèn)為主要有以下原因：

　　1、L ED 顯示產(chǎn)品形態(tài)突破- LED一體機(jī) 的 出現(xiàn)助力 標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用； LED一體機(jī)從19年開(kāi)始出現(xiàn)到20年正式應(yīng)用于市場(chǎng)，目前市場(chǎng)認(rèn)知度持續(xù)提升;其功能all in one的特點(diǎn)讓LED顯示產(chǎn)品變得“有內(nèi)容”，使LED顯示產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化銷售成為可能。

　　2、家用T V 市場(chǎng)規(guī)模體量大； 迪顯DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TV市場(chǎng)整機(jī)出貨247.0M，而全球商顯(含廣告機(jī)、IFPD、拼接屏、LED小間距)出貨量共計(jì)6.75M，可以看出TV市場(chǎng)的出貨量為商顯市場(chǎng)出貨量的近37倍，體量巨大;

　　3 、 Micro LED 作為下一代顯示技術(shù)重要選項(xiàng)，不容忽視； 從LCD技術(shù)替代早期的CRT技術(shù)以來(lái)，已歷經(jīng)幾十年的蓬勃發(fā)展，目前液晶電視的普及率也幾乎接近100%，產(chǎn)品進(jìn)入成熟化應(yīng)用之后，各大企業(yè)也開(kāi)始積極探索下一代顯示技術(shù);從目前來(lái)看主要有OLED、QLED、Micro LED三條技術(shù)方向，其中Micro LED可以顯示更高的亮度，且顯示壽命也比較長(zhǎng)，已成為下一代顯示技術(shù)的重要選項(xiàng);

　　我們?cè)俾涞疆?dāng)前Mini &Micro LED顯示進(jìn)入家用市場(chǎng)本身看，目前價(jià)格成本成為其進(jìn)入家用市場(chǎng)的重要阻礙因素，市場(chǎng)價(jià)格較高(如利亞德的108英寸4K電視標(biāo)價(jià)88萬(wàn)元/臺(tái))，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)買單較難;但是筆者梳理后發(fā)現(xiàn)在家用市場(chǎng)有一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域可值得廠商關(guān)注，即家用高端私人影音市場(chǎng)；一方面隨著L ED 產(chǎn)品進(jìn)入商用影院市場(chǎng)，如三星、洲明等L ED 顯示屏已成功入駐影院，在萬(wàn)達(dá)影院、中影國(guó)際影城等均已有項(xiàng)目應(yīng)用案例，L ED 在商用影院市場(chǎng)的應(yīng)用突破，助力其進(jìn)入家用市場(chǎng)成為可能；另一方面高端家用市場(chǎng)群體收入較高，多數(shù)會(huì)配備自己的私人影音設(shè)備，其對(duì)高端影院的認(rèn)知度不斷提高，將其視為娛樂(lè)、社交的重要設(shè)施，同時(shí)預(yù)算金額較高，有機(jī)會(huì)成為 Mini &Micro LED 顯示進(jìn)入家用市場(chǎng)的首批買單用戶；

　　從目前家庭類別的分布情況看，按照家庭年收入凈值分為ABC三個(gè)級(jí)別，那么從高端家用的目標(biāo)群體看，主要將集中在C級(jí)，即年收入凈值滿足在120萬(wàn)元以上，累計(jì)家庭數(shù)量8 5.7 萬(wàn)戶，此類群體可成為 Mini &Micro LED顯示進(jìn)入家用 市場(chǎng)的第一目標(biāo)市場(chǎng)，其中C 2 和C 3 的應(yīng)用可能性將明顯高于C 1 ，年收入凈值在1 000 萬(wàn)以上，累計(jì)1 5.7 萬(wàn)戶；

　　家庭類別分類情況說(shuō)明

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　　回從屏幕的銷售通路看，高端家庭用戶會(huì)有多種途徑獲取安裝商(專業(yè)的影音集成商為主)來(lái)采購(gòu)影音顯示設(shè)備，像裝修公司、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)所、開(kāi)發(fā)商等都是最接近用戶的角色，可幫助用戶和安裝商之間搭建橋梁;比如裝修公司在設(shè)計(jì)整體房屋時(shí)，對(duì)于私人影院系統(tǒng)供應(yīng)商起到推薦作用;而開(kāi)發(fā)商的樣板房宣傳將起到非常大的導(dǎo)向作用;

　　從用戶采購(gòu)鏈條看，安裝商是目前高端家用影院屏幕的最終銷售出口，可成為 Mini &Micro LED顯示廠商 的重點(diǎn)關(guān)注鏈條；從其分布特點(diǎn)看，目前國(guó)內(nèi)的安裝商具有較明顯的區(qū)域特性，北京、上海市場(chǎng)相對(duì)成熟，每個(gè)地區(qū)均存在 3-5家知名安裝商，規(guī)模較大 ；如北京的者尼、時(shí)尚家、上海的愛(ài)威等，廠商可重點(diǎn)關(guān)注對(duì)接；此外像裝修&設(shè)計(jì)公司、開(kāi)發(fā)商都是他的重要合作伙伴。

　　用戶采購(gòu)鏈條構(gòu)成

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　　綜合來(lái)看Mini &Micro LED顯示若要進(jìn)入家用市場(chǎng)，有價(jià)格、品牌推動(dòng)力、產(chǎn)品認(rèn)知度、產(chǎn)品品質(zhì)等多方面影響因素，目前來(lái)看價(jià)格仍然是第一影響因素，大規(guī)模在家用市場(chǎng)應(yīng)用目前從價(jià)格層面看將需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期，提升良率和降本將是企業(yè)重點(diǎn)，前路任重而道遠(yuǎn)。