影院升級。

　　在去年影院寒冬出現(xiàn)之后，影院升級就成為了一個關鍵詞。如何尋求差異化競爭，如何滿足觀眾多維需求，某種程度上寄希望于影院升級。

　　今年上半年，觀影人次下跌以及票價的上漲，從“局部環(huán)境”來看持續(xù)挑戰(zhàn)著影院的運營能力。但與此同時，從整個“大環(huán)境”來看，上半年新開影城數(shù)量遠高于關停數(shù)量，而中影巴可推出了S4放映機，其他友商品牌也有相應的產品布局，整個影院終端迎來了一次集中的技術革新。

　　不過相比北美等海外影院市場，中國影院市場在技術革新上反而領先。國內影院數(shù)量上的優(yōu)勢以及對于強視聽體驗的重視，都在倒逼著技術的升級。因此，這也是為何這場影院技術升級源于中國市場的原因所在。

　　另外，從幾大放映機品牌來說，基本上都不再滿足于單純的放映機市場，而是集中提升背后的附加增值平臺價值，通過全套方案來提升影院的運營能力。

　　為此，悅幕采訪了中影巴可總經理王紅波和市場總監(jiān)吳東亮，針對今年電影終端市場出現(xiàn)的新變革以及中影巴可提出的“值·新主張”進行了更全面的解讀。

　　不斷增長的“世界老大”

　　市場份額。

　　今年上半年，中國數(shù)字銀幕總數(shù)達到了67446塊，全球數(shù)字銀幕總數(shù)為188288塊，占全球總數(shù)的35.8%。

　　這是中國電影市場最具優(yōu)勢的“硬件”基礎，而2018年12月13日，國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，中國在2020年將會達到8萬塊銀幕。

　　此外，奧維咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，2018年國內數(shù)字放映機銷售達15000臺，并預計3年之后這一數(shù)據(jù)可能高達2萬臺(新增和舊機更新)。中國必然將成為全球第一大電影設備市場。

　　無論是銀幕數(shù)量，還是數(shù)字放映機銷售數(shù)量，國內市場仍然有著極大的空間。在中影巴可總經理王紅波看來，國內電影市場平均每人一年看1.3場電影，和發(fā)達國家的差距至少在兩倍以上;電影上映數(shù)量不足500部，而發(fā)達國家可以達到1000部以上。所以，供需兩端都有著極大的空間。

　　中影巴可總經理王紅波

　　如果對應中國14億人口來說，如今67000多塊銀幕仍然很難滿足觀眾的需求。此前在市場調查當中，中國至今仍有80%的觀眾未能進入影院。所以，中國電影市場未來銀幕數(shù)突破8萬塊甚至10萬塊依然有很大的實現(xiàn)可能。

　　但與此同時，影院競爭已經過了最初期的粗放式競爭階段，單純的依靠地理優(yōu)勢無法保障影院運營。所以，尋求差異化的競爭，提升觀眾的滿意度就成為了必然所需。

　　綜合國內的市場特點，中影巴可推出了更符合主流銀幕的第四代放映機。S4支持全平臺4K分辨率，支持多項高規(guī)格放映，應用多項巴可技術設計專利，這大大保障了銀幕高品質畫面。與此同時，S4在降低運維成本的優(yōu)勢，則能夠為影院充分“節(jié)流”。

　　從這一點來看，提升觀影品質和最大程度節(jié)約運維成本，是國內影院在現(xiàn)階段所需要面對的主要矛盾。這種矛盾，倒逼著放映機廠商加速技術升級，從而滿足市場剛需。

　　對于影院建設來說，品質是根本，只有為觀眾提供極致的觀影體驗，才能促進觀影文化和習慣的建立。

　　技術革命的未來已至

　　差異性。

　　其實對于目前整個市場來說，技術升級早就成為了大勢所趨。從技術層面而言，進入到2019年后，設備升級已經密集出現(xiàn)。那么，如何在升級的“大趨勢”中尋找差異性，也就成為了諸多放映機設備廠商最需要思考的核心問題。

　　在此次BIRTV(北京國際廣播電視設備展覽會)上，S4拿下了產品獎。在此前的CinemaS 2019(上海國際電影論壇暨展覽會)首屆“影院+創(chuàng)新產品”大賽上，S4斬獲了硬件產品類一等獎。除了支持4K等高規(guī)格放映外，中影巴可這款最新的放映機重點在于穩(wěn)定性和效能比，這是S4和其他放映設備可以尋求差異競爭等核心。

　　據(jù)悉，目前整個全球激光光源普及率并不高。相比之下，更看重視聽體驗的國內影院反而在這一領域領先于國外，但很多未經放映機廠商認證的RGB激光改造方案在運營一年后出現(xiàn)了顏色衰減失衡等問題。

　　為此，中影巴可在S4放映機上，使用了業(yè)內獨創(chuàng)的AIM™ (Active Image Management)技術，可以根據(jù)不同基色激光器的衰減速率和溫度變化，動態(tài)調整各自的運行功率，從而一直保持顏色還原的準確性。

　　與此同時，S4系列新增了Eco Mode超級節(jié)能模式，這是在放映機關機與待機模式中間的另一種電源模式。在Eco Mode下，放映機的功耗只有不到3W，可以認為是不耗電的。Eco模式可以通過TMS或遠程網絡控制定時喚醒，電源模式之間的切換也無需人為干預。

　　此外，對于影院來說，“效能比”是一個極其關鍵的量化因素。目前市場上大多數(shù)激光放映機的效能比在6-7 Lm/W，這相較于傳統(tǒng)氙燈放映機已經提高了將近50%。而巴可Barco全新一代S4激光放映機則可以提升到9.8Lm/W。

　　在技術提升和節(jié)能方面的平衡，成為了S4放映機可以尋求差異競爭的關鍵。對于此后的電影放映機市場，更具針對性的功能升級和更明顯的差異化，才能夠在市場存活。

　　平臺和服務，大勢所趨?

　　超一萬家影院。

　　這是國內電影終端市場最“幸福的煩惱”。在超過一萬家影院里，放映設備的差異性很大。大多數(shù)影片在放映版本上都需要制作十幾個版本來滿足不同層級影院的放映需求，對于放映機廠商來說，如何滿足不同層級影院的技術需求其實也變得非常重要。

　　在中影巴可總經理王紅波看來，如今的中影巴可不只是單純賣放映設備的廠商，也是希望能夠為影院提供整套方案的公司。尋求設備之外的平臺附加值和服務，其實已經成為了各大放映設備廠商的共同追求。

　　影院的放映設備，某種程度上已經升級到了影院系統(tǒng)?；诖?，中影巴可在S4放映機之外，還推出了SmartOPS智慧放映系統(tǒng)。

　　據(jù)中影巴可市場總監(jiān)吳東亮介紹，目前在一萬多家影院里有6千家以上使用TMS影院管理系統(tǒng)。智慧放映是在TMS基礎上強化功能，一是密鑰下載;二是廣告自動排期;三是播放列表自動生成等幫助影院進一步節(jié)省人力重復性的工作。

　　除了影院降低人力、運營成本和減少人工失誤方面，SmartOPS隨著服務器的升級，具有中央片庫能達到未來點播市場的需求。另外可以與中影巴可的各類服務功能深度聯(lián)動，完成播放任務、系統(tǒng)監(jiān)控、日常維護到故障報修的系統(tǒng)化整合。

　　總得來說，一方面幫助影院開源，另一方面是在人工及能耗方面做到節(jié)流。

　　中影巴可市場總監(jiān)吳東亮

　　此外，在服務方面中影巴可開啟了服務2.0時代。王紅波表示，服務2.0 主要體現(xiàn)在兩個方面。一個是更快的反應速度，服務響應時間從72小時縮到24小時甚至6小時，效率提升;第二個是嘗試做放映托管服務，影院重點關注在引流和營銷，在放映等技術操作，從廠商進一步延伸，負責設備的維護和放映一體化服務。

　　其實，目前國內的放映機市場，除了直接購買設備外，金融租賃也占據(jù)了絕大多數(shù)。這某種程度上已經減少了影院運營等負擔，倘若如王紅波所言，放映機設備廠商可以嘗試放映托管服務，那么影院在技術層面將進一步“減負”。

　　從目前市場來看，影院競爭加劇是一個不爭的事實。除了在選址、管理等硬性考核標準外，如何選擇更節(jié)能也更高端的放映設備，如何盡可能減少人工失誤，都是在影院競爭中存活的關鍵。

　　除此之外，中國影院終端市場的上升空間顯然遠遠高于其他國家和地區(qū)，未來在影院終端市場必然需要新的整合運維。從目前來看，關于影院終端的技術升級，已經在國內市場形成了一股新的浪潮，針對國內電影終端市場的特點更具針對性的升級，對于放映機廠商來說，也是其競爭的關鍵。