繼商顯四問之“規(guī)模篇”、 “品類競爭及升級篇”，之后，今天開啟第三問，品類創(chuàng)新?(四問：品類規(guī)模及增速、品類競爭及升級、品類創(chuàng)新、政策導向)。

　　創(chuàng)新無論對于企業(yè)、行業(yè)、社會來講都是進步的靈魂、核心競爭力的體現(xiàn)，今天我們就來談下當下商顯可遇見性的創(chuàng)新且已在上升通道中的七大產(chǎn)品“健身鏡、直播一體機、LED一體機、AI視覺收銀秤/AI視覺收銀機、LED數(shù)字虛擬影棚、條形屏”、錄播機/電子書包。

　　圖1：健身鏡

　　健身鏡： 疫情之下，居家健身成為熱門賽道，產(chǎn)業(yè)融資動向來看，2021年FITURE、樂刻運動、超級猩猩、光豬圈等健身相關的企業(yè)，都有持續(xù)的融資動作，從健身器械來看除了傳統(tǒng)健身器材跑步機、單車等之外，健身鏡、家用劃船機、智能拳擊沙袋等新應用也不斷涌現(xiàn)在家庭健身場景下，這其中大熱的莫過于健身鏡，從目前企業(yè)參與陣容來看主要分為三類：

　　第一大派系是傳統(tǒng)健身鏡，不配備額外健身器材，此類產(chǎn)品通常不帶觸控，代表企業(yè)包括Mirror、Fiture以及其他中國品牌(目前中國品牌推出的均為此類產(chǎn)品);

　　第二大派系是多功能型健身鏡，配備額外健身器材如彈力帶、啞鈴、杠鈴等，大多具備觸控功能，代表企業(yè)包括Tonal、Tempo等;

　　第三類跨界品牌，APP類企業(yè)，KEEP/悅動圈等，采取社交平臺+硬件銷售的業(yè)務模式，同時未來將會有更多跨界品牌進入，目前來看，華為和小米均已經(jīng)注冊了健身器械的類的商標，分別是“為鑒”和“一往無前”， 其入局健身鏡市場有兩方面的優(yōu)勢，其一：擁有龐大的生態(tài)用戶群體，其二：利用其智能穿戴技術實現(xiàn)應用聯(lián)動。

　　DISICEN數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全球健身鏡銷量預計同比增長近137%， 目前屏幕的應用尺寸以 32”/43” 為主 。

　　圖2：播丫直播一體機(基于安卓系統(tǒng))

　　直播一體機： 直播電商2019年為發(fā)展元年，經(jīng)過兩年的爆發(fā)期，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2021H1電商交易額達6.11萬億，直播電商交易額1.09萬億，占電商總交易額的18%;

　　2020年至今國家部委及各地方政府也在不斷推出“直播”相關的政策，部分省市如廣州、重慶、義烏等均發(fā)布了直播發(fā)展規(guī)劃，明確提出要培育100家左右的直播機構，打造1000個左右的網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)10000名帶貨達人;四川也提出將在2022年實現(xiàn)直播帶貨銷售額100億，帶動產(chǎn)值1000億的目標;從個企商業(yè)模式轉變?yōu)檎龀忠?guī)劃的產(chǎn)業(yè)，各省市的“直播規(guī)劃”大多為3年規(guī)劃(2020-2022年)，從達成規(guī)劃目標的角度來看，2021-2022將有一個行業(yè)爆發(fā)期，由大V、明星直播到全民直播。

　　在此背景下，直播一體機應運而生，直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于直播設備的需求也不斷在提升，從最初的手機、到電腦、到投屏大屏、再到直播一體機，解決了不同階段的不同需求，其功能在于更好的提升了直播體驗和專業(yè)性，如(支持畫中畫，綠幕摳圖、貼約、貼視頻、遠程直播、大屏彈幕互動、提詞功能等)。

　　結合產(chǎn)業(yè)趨勢、政策方向以及產(chǎn)品功能三個維度來看，市場處于上升周期，從目標客戶來看，將分為直播基地，直播運營公司、品牌商自播、實體零售企業(yè)、素人直播等幾類，對于顯示屏的需求多以3 2 寸為主，其次為4 3 與5 0 寸，未來能否成為主播們的必備設備，關鍵影響因素將是功能的易用性 、迭代性以及產(chǎn)品價格 ，目前X86架構的一體機行業(yè)用戶價接過4萬元，對于大眾普及來看，門檻較高，而安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品，32寸產(chǎn)品在8千-1萬左右，對于不同類型的用戶，價格接受程度將差異明顯。從目前參與企業(yè)來看，X86架構的參與企業(yè)有眼擎科技、 希宇等，ARM架構的代表企業(yè)有播丫、云犀、碩利斯等，同時新品牌絡繹不絕的加入。

　　LED一體機： 疫情推動了視頻會議的發(fā)展，LED一體機從產(chǎn)品尺寸上彌補了液晶顯示屏超大尺寸(100”+)的市場空缺，同時LED一體機的“標準化產(chǎn)品形態(tài)”也給LED企業(yè)在銷售環(huán)節(jié)提升了銷售效率，得到LED企業(yè)的親睞;

　　圖3：21H1 小間距LED一體機市場出貨分尺寸規(guī)模-銷量%

　　Data source: DISCIEN

　　據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示 ：21' H 1,小間距LED一體機 中國大陸 出貨1.62k， 銷額3.9億元； 主要為政府、教育的會議室應用為主，銷量銷額的同比增長率均在100%以上，增長明顯，全年有望突破4k。

　　圖4：AI視覺收銀秤/AI視覺收銀機

　　AI視覺收銀秤/ AI 視覺收銀機： AI視覺收銀秤-主要應用于超市、生鮮的稱重區(qū)，相較于傳統(tǒng)打簽秤，稱重員易上手，識別速度較快進而提升了整體效率，但并沒有縮減稱重人員，人力配備未減少。AI智能收銀機-主要應用于企業(yè)團餐、快餐、烘焙等識別收銀場景。兩類產(chǎn)品目前均處于上升通道，主要參與的企業(yè)有三類，一類為 AI底層算法企業(yè) 阿里、曠世、云從;二是視覺識別解決方案商 凱景、元芒、由由等;三是電子秤企業(yè)，佰倫斯等，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，兩類產(chǎn)品未來5年復合增長率將達70%以上。其搭載的顯示屏以15.6、24尺寸為主。

　　圖5為：虛擬攝影棚

　　LED數(shù)字虛擬影棚： LED數(shù)字虛擬影棚是近幾年在國內外都備受關注的新興應用，融合了LED屏與虛擬攝像系統(tǒng)、實時渲染系統(tǒng)等;

　　虛擬影棚的概念和案例2-3年前已經(jīng)出現(xiàn)，而2021年進入快速上升期，主要推動原因有以下幾點：其一：受疫情影響，虛擬影棚能將一些戶外拍攝工作轉移至戶內，不會受疫情影響拍攝進度，同時可以極大減少真實現(xiàn)場拍攝的人力;其二：其靈活性較強，可以靈活切換及調整場景畫面，極大減少人力、時間成本，以及場景搭建成本;同時據(jù)悉在后期合成處理過程也會節(jié)省制作成本和時間;總體來講相較傳統(tǒng)的綠幕影棚，LED虛擬影棚實現(xiàn)了降本增效：其三：LED顯示屏企業(yè)不斷在推動，目前主流的參與企業(yè)有雷迪奧、利亞德、艾比森、視爵光旭、奧拓電子等企業(yè)。

　　虛擬影棚的需求較常規(guī)戶內LED顯示屏更加嚴格，不但要求高對比度、高色彩還原度的清晰顯示，其中刷新幀率要調節(jié)到與攝影機適配，以免摩爾紋等缺陷，同時也需要搭載高端的IC處理芯片、高端接收卡等，相對于傳統(tǒng)LED顯示屏還是有一定的門檻，目前主要需求方以廣電及影視制作高端客戶為主。

　　未來成長通道明顯，未來技術的應用將從廣電及影視業(yè)向直播教育，文旅行業(yè)、展覽展示、傳媒行業(yè)等場景中滲透。

　　下圖為：視爵光旭與MOTO GROUP傲馳集團聯(lián)手打造的XR虛擬攝影棚，成為“好久不見，宮崎駿” 活動的拍攝現(xiàn)場。據(jù)了解，該XR虛擬攝影棚是國內廣告行業(yè)唯一一個把XR技術與高科技交互式攝影控制系統(tǒng)全面結合使用的攝影棚。

　　條形屏： 目前，條形屏市場出貨主要靠軌交車載和公交車載拉動，短時間內交通行業(yè)需求仍占主導，未來5年總需求占71%;零售行業(yè)需求還沒有大規(guī)模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門店已經(jīng)開始試點應用，也有一些零售行業(yè)解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產(chǎn)品，如漢朔科技等。

　　未來隨著零售行業(yè)需求逐漸顯現(xiàn)，交通行業(yè)新增+更新應用的需求，條形屏市場將保持穩(wěn)定的增長，未來5年復合增長率為16%。(詳情見：2021H1液晶條屏：原裝屏漸成主流，BOE市占近八成)

　　錄播機 /電子書包 ： 從未來教育信息化建設部署來看，未來將通過錄播，云平臺以及各類終端產(chǎn)品打破教育資源的隔閡，做到教育公平化、輔助決策、信息共享、資源交流的目的;

　　錄播整體解決的是中國教育資源的轉移和公平化的問題，未來幾年隨著教育資源平臺的建設將逐步普及。從2021H1中標項目數(shù)量超過4000個，Q2比Q1增加200%以上，21Q1、21Q2較同期也增長一倍以上。

　　電子書包：21H1統(tǒng)計中標個數(shù)為197個，其中有明確數(shù)據(jù)的為59個，從省份占比來看主要集中在安徽省，其統(tǒng)計59個標案中電子書包中標共計25萬臺，中標總額為3.3億。

　　電子書包現(xiàn)階段出貨較低，未來待資源平臺建設、使用環(huán)境和產(chǎn)品本身護眼、續(xù)航、輕薄逐步完善后，將扮演教育最后一公里的角色或將呈現(xiàn)高速增長。

　　以上是本次分享的七類產(chǎn)品，從產(chǎn)品生命周期來看，均已進入到上升通道，而還有很多處于導入期的種子產(chǎn)品，如“元宇宙”下顯示屏的機會點，智能機器人領域等，創(chuàng)新將是永恒的話題，市場快速發(fā)展的有效推動力，DISCIEN也將持續(xù)保持對創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景的持續(xù)研究。