據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，國內(nèi)彩電市場(chǎng)今年出貨量或?qū)⒉坏?000萬臺(tái)，極有可能是近十年來最低點(diǎn)。

　　國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體需求持續(xù)“萎靡不振”、已經(jīng)進(jìn)入新冰點(diǎn)階段。那么，今年全球彩電市場(chǎng)銷量還會(huì)像去年那樣，再次逆勢(shì)走高嗎?答案是，不。

　　近日，據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，今年第三季電視品牌出貨量達(dá)5,251萬臺(tái)，同比下降14.7%。隨著各國/地區(qū)疫苗覆蓋率提升以及整機(jī)零售價(jià)格漲價(jià)，終端電視需求受到抑制，因而出現(xiàn)旺季不旺的情形。

　　而對(duì)于今年全球彩電市場(chǎng)的整體出貨量的預(yù)期，TrendForce表示，可能會(huì)出現(xiàn)衰退跡象。由于上半年受惠于美國救濟(jì)金帶動(dòng)北美出貨持續(xù)暢旺，品牌端持續(xù)進(jìn)行面板庫存回補(bǔ)，推升面板價(jià)格不斷攀高。下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運(yùn)費(fèi)的高漲，導(dǎo)致整機(jī)成本墊高進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上，終端需求也就此消失殆盡，預(yù)計(jì)2021全球全年電視出貨在2.10億臺(tái)，同比衰退3.2%。

　　不過整體市場(chǎng)出貨量雖萎靡，但以高端屬性為標(biāo)簽的OLED電視卻在今年有望打了一場(chǎng)“銷量翻身仗”。

　　由于LGD在今年全面提升OLED面板產(chǎn)能，再加上上半年LCD面板價(jià)格高漲之際，縮小了LCD和OLED面板的差價(jià)，導(dǎo)致多個(gè)終端彩電品牌重心傾斜到OLED電視。可以看到，今年小米、夏普、康佳、東芝等品牌明顯加快對(duì)OLED電視推廣步伐，同時(shí)加上LG、索尼、松下、創(chuàng)維等原有的OLED電視堅(jiān)定派的力推，今年OLED電視整體出貨量或?qū)⒋鬂q。

　　據(jù)TrendForce表示，今年全球OLED電視出貨量或?qū)⑦_(dá)到680萬臺(tái)，年增長(zhǎng)率為72.8%。其中在具體品牌出貨表現(xiàn)上來看，LGE繼續(xù)是當(dāng)之無愧的OLED電視第一品牌。

　　據(jù)悉，LGE預(yù)計(jì)占整個(gè)OLED電視出貨的6成，年增長(zhǎng)率將達(dá)到91%。在今年前九個(gè)月，LG OLED 電視共出貨 263 萬臺(tái)，是一年前的兩倍，已經(jīng)超過去年的總出貨量。

　　為了進(jìn)一步讓OLED電視普及速率加快。LG方面準(zhǔn)備在明年市場(chǎng)端的產(chǎn)品布局上會(huì)更加的激進(jìn)，可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大OLED電視產(chǎn)品線的陣容。有消息稱，明年LGD還會(huì)推出開發(fā)31英寸、42寸、45英寸和97寸等多個(gè)尺寸。特別是97寸的巨幕OLED電視的推出，這又將突破OLED電視的大尺寸的“期限”。

　　排名全球OLED電視第二的依然是索尼。2021年索尼繼續(xù)得到LGD在OLED面板相當(dāng)大的“彈藥支持”，包括48英寸、83英寸優(yōu)先拿貨權(quán)，再加上索尼的品牌權(quán)重和OLED電視高端屬性非常“匹配”，這就確保索尼在2021年OLED電視市場(chǎng)年獲得2成左右的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第二。

　　全球OLED電視銷量第三的品牌，有點(diǎn)意外。其不是創(chuàng)維、也不是小米，而是松下這家逐步在整個(gè)市場(chǎng)端進(jìn)不來前十的品牌。

　　要知道松下電視已經(jīng)逐步隱退彩電主流市場(chǎng)之列，已經(jīng)消失全球彩電市場(chǎng)TOP10許久。不過，雖在液晶電視上不再“被關(guān)注”，但是在OLED電視“推廣”上還是有一席之地，甚至以7%市占率占據(jù)第三。這背后顯示出，松下在對(duì)OLED電視的在未來市場(chǎng)的前景的看好。

　　除了LG、索尼、松下位居全球OLED電視出貨量前三之外，TrendForce還特別“表揚(yáng)”了小米和夏普兩位“OLED新軍”。其中今年小米OLED TV出貨亮眼，出貨爆發(fā)性成長(zhǎng)高達(dá)900%。而夏普則也有140%的增長(zhǎng)。

　　后記：截止目前，全球一共有20個(gè)品牌正式推出和發(fā)售過OLED電視，但TrendForce只重點(diǎn)曝光LG、索尼、松下、小米、夏普等5家品牌，這背后說明OLED電視在品牌格局上的“不均衡”。這種不均衡究其原因是OLED面板供應(yīng)不足，以及被LG獨(dú)家壟斷。

　　不過，明年這樣的局面可能會(huì)出現(xiàn)變數(shù)。因?yàn)椋?022年全球彩電第一品牌三星或?qū)⒄酵瞥鯭D-OLED電視。隨著三星的“入局”，明年OLED電視市場(chǎng)格局可能會(huì)有新的“氣象”。

　　此外，在OLED面板產(chǎn)能供給總量上，2022年也會(huì)進(jìn)一步豐富。LGD計(jì)劃生產(chǎn)超過1000萬片WOLED電視面板，相對(duì)今年又有20~30%擴(kuò)充，這會(huì)滿足更多的終端廠商對(duì)OLED電視面板的需求。