經(jīng)過了2020年疫情的重壓、2021年疫情新常態(tài)的結(jié)構(gòu)性高增長，在2022年商顯行業(yè)將迎來哪些機(jī)遇和變革呢?多數(shù)行業(yè)研究認(rèn)為，新一輪“成長動能”正在切換。這或許會讓2022年的商顯市場“格外不同”。

　　1.疫情新常態(tài)的機(jī)遇“改變”

　　2021年是商顯行業(yè)“應(yīng)對疫情新常態(tài)”的關(guān)鍵一年。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，針對疫情的連綿形勢，商顯行業(yè)在2021年完成了“史無前例”的市場調(diào)整，同時(shí)帶來了“疫情紅利”：

　　例如，2020-2021年社會交際受到制約，居家經(jīng)濟(jì)流行，進(jìn)一步提速了“直播”購物的發(fā)展。這促成了“直播商顯”需求市場的形成。直播商顯產(chǎn)品，即不同于傳統(tǒng)的遠(yuǎn)程視頻會議需求，也不同于標(biāo)準(zhǔn)的IT顯示需求，是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品門類。雖然在整體規(guī)模上，直播顯示需求在商顯版圖中占比不大，但作為絕對增量點(diǎn)，依然深受行業(yè)重視。

　　同理，在疫情的社交隔離下，企業(yè)交際更多改為“網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行”。這促進(jìn)了會議室設(shè)備的更新?lián)Q代。交互式液晶平板幾乎以標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)投影機(jī)3倍以上的價(jià)格，在兩年時(shí)間內(nèi)成功從市場補(bǔ)充，變成了市場主流。遠(yuǎn)程、交互式、大屏?xí)h室多媒體應(yīng)用，成為疫情下的一大贏家。

　　但是，對于2022年，這些疫情和疫情新常態(tài)帶來的“機(jī)遇”正在面臨挑戰(zhàn)：用業(yè)內(nèi)的話說就是，“兩年突擊消費(fèi)”之后增幅必然大幅下降。如，直播經(jīng)濟(jì)的商顯需求，必然將下降到個(gè)位數(shù)，甚至在三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)“市場飽和”。同時(shí)，會議室交互平板對傳統(tǒng)投影的替代也會在2022年進(jìn)入尾部階段，增幅大概率下降多一半。

　　后疫情的商顯成長，從疫情突襲的2020-2021年，必然走入‘新常態(tài)穩(wěn)態(tài)化’的2022年”。這決定了，2022年不再是能抓“疫情”商顯需求的一年。商顯行業(yè)的發(fā)展在2022年將更接近“傳統(tǒng)”規(guī)律，成長因素會從疫情突發(fā)需求變化占主導(dǎo)，變成長期技術(shù)和價(jià)值升級占主導(dǎo)。這也意味著行業(yè)企業(yè)新一輪競爭周期的展開。

　　當(dāng)然，后疫情時(shí)期，不意味著疫情帶來的改變會全部消失。反而是說后疫情，代表了疫情帶來的改變正在“固化”。即疫情紅利的變化，僅僅是“不在暴增”，而不會“下滑”。反而，后疫情時(shí)代，商顯需求向常規(guī)市場格局轉(zhuǎn)變，被疫情“暫時(shí)冰封”的行業(yè)可能迎來改變的契機(jī)。

　　例如，商用電視市場，可能隨著疫情格局的變化，在酒店等市場呈現(xiàn)一定的復(fù)蘇。特別是2021年下半年以來，彩電市場結(jié)束了漲價(jià)周期。隨著液晶面板價(jià)格的下降，商用電視市場、酒店客房顯示有望進(jìn)入“采購性價(jià)比階段”。如果能夠結(jié)合疫情的穩(wěn)態(tài)和文旅、商旅的一定恢復(fù)，商用電視市場渴望恢復(fù)真正的增長——而不再是2021年那樣對2020年疫情低基數(shù)的報(bào)復(fù)性補(bǔ)償。

　　再例如，疫情促進(jìn)了“零售業(yè)”的無人和少人服務(wù)，信息顯示設(shè)備日益提供更多“非接觸式”服務(wù)需求。這一點(diǎn)的應(yīng)用習(xí)慣改變將成為后疫情的常態(tài)。且隨著疫情穩(wěn)態(tài)的出現(xiàn)，精準(zhǔn)疫情防控水平的提升，社會生活活躍度和交際程度增加，對這種商用屏幕的需求還會增長——2022年可能是廣告屏的“大年”。

　　即，2022年的商顯機(jī)遇會與2020和2021年不太一樣。這一年雖然繼續(xù)有疫情的變數(shù)，但是這些變數(shù)的威能顯著下降。商顯行業(yè)也將迎來一個(gè)“擁有更多空間與經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對疫情新常態(tài)”的一年。

　　2.5G滲透加速

　　5G的主舞臺不是個(gè)人消費(fèi)，而是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。”這一點(diǎn)在2022年渴望真正爆發(fā)。預(yù)計(jì)2022年5G與商顯的結(jié)合會更為緊密，并首次上升到兩位數(shù)的市場占比。

　　從5G建設(shè)角度看，截止2021年11月份我國已建成5G基站139.6萬個(gè)，5G終端用戶達(dá)到4.97億戶，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”在建項(xiàng)目超過1800個(gè)。全球多一半的5G基站在中國。5G覆蓋的質(zhì)量、密度，大幅度提升，這為5G應(yīng)用的全面展開奠定了基礎(chǔ)。因此行業(yè)認(rèn)為，2020-2021是5G建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，而2022年開始則將是5G應(yīng)用爆發(fā)的轉(zhuǎn)折時(shí)刻。

　　從5G應(yīng)用角度看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國5G應(yīng)用創(chuàng)新的案例已超過1萬個(gè)，覆蓋22個(gè)國民經(jīng)濟(jì)重要行業(yè)。“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”已在采礦、鋼鐵、電力、石化化工等十大重點(diǎn)行業(yè)率先布局;教育、醫(yī)療、信息消費(fèi)等領(lǐng)域5G應(yīng)用也在加速發(fā)展，5G空中課堂、5G虛擬實(shí)驗(yàn)室、5G云考場、5G智慧校園、5G醫(yī)療、5G數(shù)字標(biāo)牌等典型應(yīng)用已經(jīng)落地生根。即5G的應(yīng)用方式，已經(jīng)有一批成熟的經(jīng)驗(yàn)和案例，形成了可以復(fù)制和推廣的模式，有著完善的價(jià)值回報(bào)邏輯，這為5G應(yīng)用的加速滲透提供了供給基礎(chǔ)。

　　從5G產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的角度看，目前，中國的5G用戶滲透率已跨越20%的臨界點(diǎn)，運(yùn)營商已進(jìn)入用戶增長、商業(yè)回報(bào)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正向反饋，互相激勵的新時(shí)期。即5G從新事物、純投入，變成了“擁有廣泛認(rèn)知、明確回報(bào)”的準(zhǔn)成熟應(yīng)用。5G已經(jīng)完成初步市場教育，之后必然會進(jìn)入應(yīng)用的爆發(fā)階段。

　　2022年，從產(chǎn)業(yè)政策角度看，恰也是基建補(bǔ)短板、基建適度超前發(fā)展、數(shù)字新基建繼續(xù)發(fā)力的一年。政府性5G消費(fèi)投入、應(yīng)用投入，渴望進(jìn)入一個(gè)新階段，并帶到5G+商顯的加速普及。即便預(yù)期2022年國內(nèi)5G帶動的直接經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出和直接經(jīng)濟(jì)增加值增幅會略遜于2021年的三成以上數(shù)據(jù)，但是在更高基數(shù)支撐下，依然會在絕對值上“更上一層樓”。

　　即，現(xiàn)在的5G應(yīng)用正在進(jìn)入“萬事俱備”的新階段。這是2022年商顯行業(yè)對5G+商顯應(yīng)用，信心滿滿的基礎(chǔ)。不過，商顯的5G化不會一步而蹴，也不會千篇一律?；旧?G+商顯依然是“結(jié)構(gòu)性”機(jī)遇。

　　例如，政府部門和事業(yè)單位的5G機(jī)遇大于普通民用部門、大型企業(yè)和集團(tuán)的5G機(jī)遇大于小型經(jīng)濟(jì)部門、大型商顯應(yīng)用系統(tǒng)會率先接觸5G、5G與AI技術(shù)結(jié)合帶來的數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和解放人力資源的價(jià)值將成為主要驅(qū)動方向，并領(lǐng)先于普通的5G網(wǎng)絡(luò)通信需求……整體看，就是“有錢的部門”和“省錢的應(yīng)用價(jià)值”會是5G+商顯的優(yōu)先爆發(fā)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，2022年的5G+商顯機(jī)遇，依然會是系統(tǒng)化的過程。這其中既包括顯示設(shè)備的變化，更是包括“芯、端、網(wǎng)、云、用”等各個(gè)維度的全面機(jī)遇。——這種5G商機(jī)的系統(tǒng)性特征，也讓商顯企業(yè)若要把握這一機(jī)遇，就需要更為綜合化的競爭實(shí)力和創(chuàng)新能力。即5G+商顯，也是嶄新的挑戰(zhàn)。2022年商顯5G化的機(jī)遇有多大，挑戰(zhàn)也就有多大。甚至，缺乏有效應(yīng)用5G技術(shù)的商顯應(yīng)用供給，會成為很多商顯企業(yè)成長性“滑鐵盧”的開始。

　　3.廣告屏加速爆發(fā)

　　2020-2021年，商顯廣告機(jī)市場經(jīng)歷了一輪過山車過程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業(yè)在2022年的發(fā)展備受關(guān)注。對此，行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2022年將是廣告機(jī)的大年，是一個(gè)難得的3成以上成長年。

　　首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機(jī)整體規(guī)模同比下降48.5%，2020年全年市場廣告機(jī)銷量下滑39%。2021年則呈現(xiàn)出觸底反彈態(tài)勢，全年廣告機(jī)市場抗住了產(chǎn)品漲價(jià)壓力，實(shí)現(xiàn)了近一倍的增長：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業(yè)結(jié)構(gòu)基本恢復(fù)到了疫情前的常態(tài)。這為2022年的行業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　第二，從需求角度看，2021年度廣告機(jī)的增量更多是對2020年的“填坑”效應(yīng)。包括AI應(yīng)用、5G應(yīng)用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和云應(yīng)用等對廣告機(jī)市場的激勵作用并沒有真正體現(xiàn)出來：應(yīng)用科技創(chuàng)新，在廣告機(jī)上的增值價(jià)值，被疫情無情的壓縮了兩年時(shí)間。由此行業(yè)認(rèn)為，應(yīng)用創(chuàng)新端可能引發(fā)的市場成長具有在2022-2023年報(bào)復(fù)性出現(xiàn)的幾率。

　　第三，從創(chuàng)新進(jìn)步角度看，廣告機(jī)市場日益面臨“新場景”的機(jī)遇。比如基于前端傳感器和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機(jī)新興載體，或者零售自動化、非接觸式消費(fèi)帶來的廣告機(jī)新場景等都意味著“廣告機(jī)市場”有階段性高增長的潛力。比如，2021年具有交互應(yīng)用的廣告機(jī)市場占比已經(jīng)接近一半。這將驅(qū)動“舊機(jī)型”升級潮的出現(xiàn)。

　　第四，廣告機(jī)下沉市場日益形成。疫情帶來的一個(gè)巨大好處就是“一二線城市和下沉市場的數(shù)字鴻溝從來沒有如此迅速的被彌補(bǔ)過”。結(jié)合90后和00后消費(fèi)群成為市場消費(fèi)最重要的參與者。這些年輕消費(fèi)群對數(shù)字化技術(shù)的青睞和依賴，正在成為廣告機(jī)在下沉市場加速普及的關(guān)鍵支撐。

　　當(dāng)然，2022年廣告機(jī)市場的發(fā)展，還具有“成本有利”這個(gè)因素。廣告機(jī)市場在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價(jià)的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價(jià)之后，廣告機(jī)市場可進(jìn)入一個(gè)“三年來比較具有性價(jià)比和投入產(chǎn)出比”的新時(shí)刻。

　　從行業(yè)研究看，看多2022年廣告機(jī)市場是主流意見。因?yàn)橛欣囊蛩貙?shí)在太多了。反之，抑制廣告機(jī)市場的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復(fù)”這一個(gè)原因上。這使得商顯行業(yè)對廣告機(jī)市場的2022年完全可以“在謹(jǐn)慎中，高度樂觀”。

　　不過，2022年的廣告機(jī)市場必然不會回到2019年或者之前：包括交互技術(shù)、云技術(shù)、AI技術(shù)、5G等新技術(shù)的應(yīng)用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機(jī)，市場占比會從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產(chǎn)品會具有兩種交互手段。這種應(yīng)用復(fù)雜性的升級幅度，將顯著超過市場規(guī)模的增量。

　　在應(yīng)用系統(tǒng)日趨復(fù)雜的背景下，廣告機(jī)的2022年也可能是“長尾價(jià)值”進(jìn)一步爆發(fā)的一年。即如何通過投放內(nèi)容的精準(zhǔn)性達(dá)成廣告機(jī)價(jià)值的增長，將比單純的市場擴(kuò)容帶來的可想象空間更大。長期看，廣告機(jī)應(yīng)用場景的更為普遍化、特別是下沉市場的進(jìn)一步開拓，也需要依賴“單屏價(jià)值的大幅提升”。

　　即抓住2022年廣告機(jī)市場的機(jī)遇，需要行業(yè)供應(yīng)商“能力的進(jìn)一步升級”和“場景定制中，客戶業(yè)務(wù)理解與價(jià)值把握能力的質(zhì)變”。

　　4.缺貨可否結(jié)束

　　2021年國內(nèi)商顯供給上演了一輪“缺貨風(fēng)波”。包括投影、液晶、LED顯示等在內(nèi)的門類，多少都在“缺貨”的窗口上體驗(yàn)了供給緊張的壓力。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，顯示業(yè)的缺口主要以“配套的驅(qū)動IC”為主。這種缺貨的本質(zhì)是全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)能與疫情下需求爆發(fā)、新興需求高速增長不匹配，且部分地區(qū)產(chǎn)線受到新冠影響，產(chǎn)能不穩(wěn)定有關(guān)。雖然驅(qū)動等方面的IC產(chǎn)品，不是顯示設(shè)備的最主要成本部件，但是依然是很核心的關(guān)鍵部件：沒有IC顯示產(chǎn)品就無法完成整機(jī)制造。因此，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈緊張，實(shí)質(zhì)性的影響了商顯市場的成本變化和出貨周期。

　　特別是在缺貨預(yù)期下，顯示IC產(chǎn)品的市場秩序也出現(xiàn)一定混亂。超額漲價(jià)、囤積倒賣等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這種行為進(jìn)一步加劇了缺貨的心理焦慮，使得緊張的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)變得“阻塞”，顯著干擾了終端產(chǎn)品的正常出貨。

　　從商顯廠商角度看，顯示產(chǎn)業(yè)缺貨主要集中在“中小企業(yè)”。即采購訂單小、采購行為的穩(wěn)定性差，議價(jià)能力低的企業(yè)往往成為“缺貨下”的犧牲者。相反，大型商顯企業(yè)、行業(yè)龍頭和國際品牌則能從“缺貨”中受益：這些企業(yè)能夠足額拿貨，甚至享受超額產(chǎn)品漲價(jià)帶來的額外利潤。因此，2021年的缺貨風(fēng)波，實(shí)質(zhì)上促進(jìn)了商顯行業(yè)的市場集中和優(yōu)勝略汰。

　　即2021年的缺貨，產(chǎn)生了一定的行業(yè)結(jié)構(gòu)性重整。讓產(chǎn)業(yè)鏈格局進(jìn)一步向更為穩(wěn)定的采購格局轉(zhuǎn)換。這一點(diǎn)也可以描述為“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)適應(yīng)了適度偏緊的上游供給”格局。因此，行業(yè)紛紛預(yù)期2022年缺貨現(xiàn)象會整體減少：不僅是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈經(jīng)過2021年調(diào)整后更為穩(wěn)健，也包括上游產(chǎn)能的逐步釋放。

　　例如，顯示IC產(chǎn)品的供給調(diào)整在2021年是很劇烈。很多廠商加大了本土企業(yè)IC產(chǎn)品的采購和自研IC芯片的開發(fā)。半導(dǎo)體企業(yè)也加強(qiáng)了IC產(chǎn)能建設(shè)——顯示用IC產(chǎn)品，不需要最先進(jìn)的半導(dǎo)體工藝?；臼遣捎脙纱暗募夹g(shù)制造。這使得顯示產(chǎn)業(yè)IC的擴(kuò)產(chǎn)技術(shù)瓶頸更小。

　　同時(shí)，2022年商顯市場的“整體格局”也會告別疫情帶來的“大幅波動”。例如，疫情居家概念造成的液晶面板供給緊張已經(jīng)在2021年下半年徹底緩解。一旦行業(yè)沒有了疫情帶來的部分需求市場的超額成長，也會極大的緩解2022年的產(chǎn)業(yè)鏈供給情況。——或者說，從供給到需求，再到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的自我修復(fù)上，2022年商顯行業(yè)“繼續(xù)讓缺貨擾亂市場”的概率都在減少

　　個(gè)別產(chǎn)品或許還會存在采購緊張，但是行業(yè)不會出現(xiàn)2021年這樣對缺貨‘風(fēng)聲鶴唳’的情況。”業(yè)內(nèi)多數(shù)人士認(rèn)為，缺貨危機(jī)在商顯市場會率先結(jié)束。最早2022年中開始，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都會恢復(fù)正常狀態(tài)。

　　5.全面的降價(jià)時(shí)刻

　　2022年商顯行業(yè)一個(gè)可能的“熱點(diǎn)”是價(jià)格走勢的進(jìn)一步變化。行業(yè)預(yù)期在上游供給更為穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，商顯業(yè)有望在2022年走入一個(gè)全面價(jià)格下降的年度。

　　從2021年看，小間距LED顯示產(chǎn)品處于結(jié)構(gòu)性價(jià)格調(diào)整狀態(tài)：即，一方面各大企業(yè)紛紛加強(qiáng)所謂下沉市場的開拓。P1.2間距及其以上產(chǎn)品，走出新一輪“成本端”普及化發(fā)展潮流。另一方面，P1.0以下產(chǎn)品的市場加速拓展，逐漸在高端需求中取代此前的P1.2標(biāo)準(zhǔn)，拉動部分高端需求市場“成本價(jià)走高”。

　　2021年液晶顯示行業(yè)則處于“成本價(jià)高點(diǎn)”。2020年5月開始到2021年6月的液晶面板漲價(jià)潮流，至少給商顯液晶應(yīng)用帶來平均高達(dá)2-3成的成本增長壓力。2021年下半年，液晶面板進(jìn)入降價(jià)周期，但是其價(jià)位整體上還維持在相對高位。液晶顯示下游終端產(chǎn)品的售價(jià)，距離2020年6月的“歷史低點(diǎn)”依然有較大的距離。

　　其中，大尺寸液晶顯示產(chǎn)品，因?yàn)樽陨硪鐑r(jià)水平較高，所以受到液晶面板漲價(jià)影響的程度也較低。甚至大尺寸86英寸交互液晶平板的價(jià)格還能在“面板漲價(jià)潮中”有所下滑。但是，中小尺寸液晶顯示產(chǎn)品，受到面板價(jià)格波動影響甚大。2021年中小尺寸商顯產(chǎn)品，普遍處于“三年來價(jià)格高點(diǎn)”。

　　在2021年LED顯示和液晶顯示的發(fā)展趨勢下，行業(yè)多數(shù)認(rèn)為2022年將是“趨勢延續(xù)”的一年：即液晶面板降價(jià)趨勢延續(xù)、大尺寸供給更為豐富的趨勢延續(xù)、小間距LED產(chǎn)品下沉市場開拓的趨勢也會延續(xù)。這三點(diǎn)，幾乎都支撐2022年商顯產(chǎn)品的整體價(jià)格趨勢“向下”。

　　但是，以上的分析主要集中在“顯示”應(yīng)用層面。而商顯市場的應(yīng)用日益對云服務(wù)、AI智能、軟件、終端傳感器、終端智能化的依賴不斷增強(qiáng)。而這些方面的“強(qiáng)烈需求”無疑都是“增加成本”的因素。同時(shí)，如果顯示核心部件成本下降，商顯企業(yè)維系自身利益和競爭力的需求，也會加大開發(fā)“更多附加價(jià)值”的產(chǎn)品。——這必然是最終產(chǎn)品價(jià)格堅(jiān)挺的因素。

　　不過，利用更為復(fù)雜的產(chǎn)品功能和應(yīng)用，維持產(chǎn)品價(jià)位的市場邏輯，從用戶角度看依然是“同樣的投資，買到了更多的價(jià)值”。所以，2022年的商顯市場，整體趨勢必然是“價(jià)格下沉”與“價(jià)值增加”的結(jié)合。二者也都是需求端“持續(xù)穩(wěn)健成長”的有力因素。

　　6.商顯交互技術(shù)加速崛起

　　2020年以來，交互應(yīng)用的商顯產(chǎn)品市場占比不斷提升。擁有觸摸屏、肢體、語音等交互技術(shù)，已經(jīng)成為商顯市場眼下最大的技術(shù)趨勢。行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年交互性商顯應(yīng)用依然會持續(xù)爆發(fā)。

　　交互技術(shù)與顯示的結(jié)合，其意義不嚴(yán)自明。例如，廣告機(jī)產(chǎn)品，如果只是單純的顯示，其效果就是圖片或者視頻展示而已。無法提供額外的服務(wù)、也無法精準(zhǔn)投放內(nèi)容、更無法為用戶提供深層次和長尾化的專業(yè)內(nèi)容?？梢哉f，廣告屏的價(jià)值，沒有交互功能就是單薄的二維平面，而有了交互技術(shù)支持，則可以變成復(fù)雜的三位立體。

　　特別是疫情以來“非接觸式”商業(yè)服務(wù)，完全要依賴于各種可互動的顯示終端。大多數(shù)自助設(shè)備都是交互顯示產(chǎn)品的基礎(chǔ)載體。甚至，有業(yè)內(nèi)人士指出，“電容觸控技術(shù)，在手機(jī)之外的另一個(gè)大市場就是商顯——且從顯示面積看，最終商顯觸控屏的需求量可能遠(yuǎn)超手機(jī)屏幕”。

　　恰因?yàn)榻换ゼ夹g(shù)為商顯帶來的革命性價(jià)值變化和應(yīng)用延伸，交互性商顯設(shè)備的市場規(guī)模不斷成長。預(yù)計(jì)2022年交互式廣告機(jī)同比增長超30%;2022年交互式會議液晶顯示設(shè)備的增長率也會在2成以上;教育交互顯示市場，雖然絕對增量并不被看好，但是液晶黑板的普及，讓從面積角度看的交互顯示設(shè)備教育應(yīng)用量，依然會有兩位數(shù)增幅……

　　2022年交互性商顯設(shè)備繼續(xù)高速發(fā)展，也必然會進(jìn)一步推動相應(yīng)配套技術(shù)和生態(tài)的進(jìn)步。包括，更加強(qiáng)化智能芯片和配套軟件的研發(fā)，千萬級攝像頭、遠(yuǎn)場拾音降噪、以及智能手勢、OCR和書寫等交互功能軟硬件系統(tǒng)的需求都將上升。特別是廣告機(jī)市場，以前端交互式終端的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)投放的商業(yè)模式也將深入發(fā)展。

　　同時(shí)，雖然電容觸控成為交互技術(shù)中的代表，但卻并不是唯一的技術(shù)：因?yàn)橛|控屏，必然是接觸式交互，而采用機(jī)器視覺和機(jī)器聽覺等AI技術(shù)的非接觸式交互，則具有“特殊價(jià)值”。特別是“流量型場景的自主內(nèi)容展示”，非接觸式互動技術(shù)，具有趣味性增強(qiáng)功能，可以起到吸引人流的作用。

　　這一特點(diǎn)，讓行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年交互平板產(chǎn)品70%以上將融合兩種以上的交互技術(shù)和功能。其它商顯品類中，交互產(chǎn)品也將加速向“多種交互技術(shù)并用”升級。即未來商顯交互應(yīng)用的主流是“多維度交互”。這種多維度交互下，商顯屏幕就變得更類似于一個(gè)“智慧型的主動式機(jī)器人”，而不再是單純的二維畫面屏幕。

　　某種角度看，未來，交互技術(shù)對商顯的意義，會超過顯示本身。沒有交互能力的商顯，就不是合格的商顯產(chǎn)品。交互技術(shù)在商顯市場的最終普及度會在9成左右。2022年，交互商顯產(chǎn)品的加速發(fā)展，只是這一征途中的必然一步。

　　7.智慧商顯和云商顯加速普及

　　智慧社會，屏幕無處不在!”這是商顯行業(yè)對自己前景的一個(gè)展望。這個(gè)展望之中就已經(jīng)透露出，未來的商顯屏幕，一定是智能屏幕?；谥腔蹜?yīng)用的商顯，才能真的“價(jià)值不斷放大”，價(jià)值更大的商顯才能無處不在。

　　對于商顯的智慧化和云化的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)共識。預(yù)計(jì)2022年，在這方面，市場也將更為深入。包括前端智慧化和后端智慧化都會進(jìn)一步得到極大的發(fā)展。

　　所謂前端智慧化是指，屏幕端具有以交互為工具、計(jì)算為基礎(chǔ)，依托軟件和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的“深度功能”。其又可以分為主動型智慧功能和被動性智慧功能。例如，櫥窗的智慧屏幕，可以依據(jù)路人展示特定內(nèi)容，形成更好的引流效果。或者，醫(yī)院的自主終端，會依據(jù)病人的自我描述，推薦科室和自動掛號服務(wù)等。

　　商顯的后端智慧化，則是指商顯依托于云技術(shù)和大數(shù)據(jù)，形成更高效的長期系統(tǒng)運(yùn)營策略支持。這屬于對商顯應(yīng)用價(jià)值的更深度挖掘。超越了一般的功能性增值。是對一個(gè)商顯場景或者系統(tǒng)，長期運(yùn)行規(guī)律的研究和把握。這種技術(shù)和應(yīng)用，會形成商顯行業(yè)長期發(fā)展和增長的“更根本性”動能。也可以指導(dǎo)更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和功能開發(fā)應(yīng)用。

　　總之，商顯的智慧化和對云技術(shù)的依賴正在變得越來越強(qiáng)。2022-2023年，商顯對于智慧場景和云應(yīng)用的融合度都會超過20%。商顯即服務(wù)、商顯即軟件、商顯即云的理念會加速滲透。其中，2022年的增量渴望是商顯進(jìn)入智慧和云時(shí)代以來的“歷史總和”，2022年成為商顯智慧化和云化的爆發(fā)年是很有可能的。

　　對此，商顯行業(yè)企業(yè)要加速“產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、解決方案轉(zhuǎn)型、前后端市場服務(wù)轉(zhuǎn)型”，確立無智慧不商顯、無云不商顯的未來發(fā)展戰(zhàn)略，搶占商顯產(chǎn)業(yè)革命和進(jìn)步的“技術(shù)制高點(diǎn)、應(yīng)用制高點(diǎn)、垂直行業(yè)制高點(diǎn)和水平場景制高點(diǎn)”!

　　這種趨勢，不僅是指，指揮調(diào)度中心這種“高大上”的商顯系統(tǒng)在進(jìn)行智慧化和云化，也包括最簡單的班牌、病房牌等的智慧化和云化應(yīng)用。即智慧和云的加持，不分商顯屏幕的大小、應(yīng)用的高低端，而是普遍性的趨勢。未來每一款商顯屏幕，都會基于智慧生態(tài)工作，相當(dāng)一部分商顯屏幕會是云的終端、絕大多數(shù)交互商顯屏幕是智慧屏。

　　智慧和云也是一種將更多屏幕連接成一個(gè)更大應(yīng)用系統(tǒng)的技術(shù)。從這個(gè)角度看，智慧商顯、云商顯應(yīng)用的增長，也將促成行業(yè)的“集中化、供應(yīng)商和服務(wù)商的大型化”。即，商顯的大市場必然對應(yīng)于更大的價(jià)值和更大的品牌。以此為基礎(chǔ)，2022年商顯和智慧、云技術(shù)結(jié)合的爆發(fā)，也可能是行業(yè)進(jìn)一步集約化發(fā)展的又一個(gè)里程碑。

　　8.會議室顯示的新高

　　2020-2021年會議室顯示市場的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。原因主要在于“疫情導(dǎo)致的隔離、封鎖和居家辦公”，讓會議室智慧化、遠(yuǎn)程視頻化成為“硬性的剛需”。這也極大的驅(qū)動了會議室顯示從投影為主，向平板為主的轉(zhuǎn)變。

　　特別是2021年第三季度，國內(nèi)大陸商用交互平板市場出貨19.3萬臺,同比增長62.4%——創(chuàng)造出單季度絕對增量的歷史新高。也奠定了全年商用交互平板的“持續(xù)高增長”。與此形成對比的是，2019年國內(nèi)該產(chǎn)品全年市場不過27.6萬臺、2018年更是只有15萬臺。一個(gè)季度頂三年前的一年，充分說明會議市場交互平板已經(jīng)崛起。

　　奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年商用平板銷量有望達(dá)到60萬臺,同比增長61%，繼續(xù)成為商顯版圖中細(xì)分品類的“增量之王”( 洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測全年市場則為80萬臺，增幅85%)。這就讓行業(yè)對2022年會議顯示，尤其是會議交互平板的增幅繼續(xù)報(bào)以極大的“熱情”。

　　一方面，2019年到2021年該行業(yè)的增幅分別是8成、4成、6成，持續(xù)處在爆發(fā)階段：2019年的爆發(fā)沒有疫情因素，更能體現(xiàn)該品類市場需求的長期性、2020年抗住疫情對各種消費(fèi)的抑制作用，依然有4成增幅，絕對增量繼續(xù)保持高位，體現(xiàn)了逆勢下的需求剛性、2021后疫情時(shí)代，會議交互平板增幅再次加速，進(jìn)一步顯示產(chǎn)品的長期剛需特性……

　　另一方面，會議顯示整體市場，包括單屏液晶顯示器、交互液晶平板、商務(wù)投影機(jī)市場處于增量狀態(tài)。2021年較2020年增長近1成，預(yù)期這一增幅會在2022年保持、且2022年之后，如果疫情整體熄滅，并伴隨智慧辦公的加速普及，其增幅還將有上升空間。

　　畢竟，國內(nèi)企業(yè)實(shí)體總量已經(jīng)高達(dá)4000萬+。如果多媒體會議系統(tǒng)100%普及，年度需求會高達(dá)400-600萬臺顯示或者交互設(shè)備。即便多媒體會議系統(tǒng)普及率只有50%，潛在需求也會比2021年146萬臺會議顯示設(shè)備規(guī)模要高不少。

　　但是，2022年會議顯示市場也會出現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)性“不利因素”。例如，政府客戶在會議大屏和交互平板市場的采購占比在下降、增速更是落后于整體市場——這可以說企業(yè)采購市場日益占據(jù)主導(dǎo)地位，也可以說先期消費(fèi)熱情高的政府采購正在飽和化。再例如，在整體會議顯示中，交互平板是重要的支柱產(chǎn)品，也是銷量增幅最高的。同時(shí)，單屏?xí)h液晶大屏也保持了不錯的增長。但是，傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)市場卻在加速萎縮。2020年，單屏液晶+交互液晶首次超過商務(wù)投影、2021年交互液晶自己也超過了商務(wù)投影的市場規(guī)模。

　　而相對而言，商務(wù)投影產(chǎn)品的均價(jià)低于大屏液晶、交互液晶和占比較少的小間距LED屏。這導(dǎo)致會議顯示市場的均價(jià)在過去3年大幅提升。而均價(jià)提升顯然不利于市場總需求快速擴(kuò)張。不過，對此也有不同意見：即大尺寸液晶和小間距LED屏的價(jià)格同比都在下降，這一變換利于喜歡這類產(chǎn)品的客戶加大采購。

　　2022年的會議顯示、特別是交互平板產(chǎn)品市場，從品牌端看可能是2021年規(guī)律的重復(fù)。2020年聯(lián)想和華為進(jìn)入這一市場，彩電類品牌也加大了這類產(chǎn)品的投放。這讓2020-2021年，商用會議顯示的主要供給品牌從此前的投影品牌和專業(yè)顯示品牌，開始向海信創(chuàng)維等彩電品牌、冠捷華為等IT品牌，與常年市場之王專業(yè)液晶顯示品牌MAXHUB為代表的“三國鼎立”轉(zhuǎn)變。——這種供給多元的格局，符合市場持續(xù)增長的預(yù)期。

　　以上各種因素結(jié)合，2022年商務(wù)會議顯示市場，特別是會議交互平板大概率保持較高的增長量。絕對增量維持20萬臺上下壓力不大。同時(shí)，市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步優(yōu)化，如大尺寸占比提升、中小企業(yè)需求占比提升、二線梯隊(duì)進(jìn)一步穩(wěn)定和崛起等等。這也將讓交互會議平板在2023年有望沖刺全年百萬臺市場規(guī)模。

　　9.教育市場替代升級窗口能否開啟

　　教育顯示一直是商顯領(lǐng)域“比較穩(wěn)定”的政府性采購市場。但是，這種穩(wěn)定性亦受到“政策性”因素影響。特別是2018年以來，隨著上一輪教育信息化工程的結(jié)束，教育市場結(jié)束增長，整體進(jìn)入穩(wěn)定期。

　　根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)，2019年教育交互平板，出貨量122.6萬臺，與同期相比下降7%;2020年教育交互平板出貨126.1萬臺，同比微增2.8%。預(yù)計(jì)2021年教育交互平板出貨將接近140萬臺，同比增長11%。——不過2021年的增量，絕大部分來自于液晶黑板對傳統(tǒng)投影白板的替代作用，以及2020年四季度教培訂單在2021年第一季度的及交付，而非市場總量年內(nèi)絕對性增長。

　　即三年來，教育交互設(shè)備市場規(guī)模穩(wěn)定在135萬臺左右。主要的市場變化是結(jié)構(gòu)性的：即液晶黑板從三年前的個(gè)位數(shù)占比，猛增到2021年的25%以上;教育投影白板從此前的2成以上占比，下降到目前僅有3-5%的市場占比?？偭拷嵌瓤?，可以理解為液晶黑板取代了投影白板：二者在教育多媒體中也都主打“顯示面積”更大的優(yōu)勢。不過液晶黑板整體采購成本顯著高于投影白板。這令2021年教育多媒體采購均價(jià)有所提升。

　　量穩(wěn)、價(jià)升”——這是教育交互設(shè)備市場2021年最主要的規(guī)律。這個(gè)規(guī)律也說明，教育顯示和交互市場，正在從2018年之前追求總量和普及度，向目前追求質(zhì)量和體驗(yàn)價(jià)值的方向轉(zhuǎn)型和升級。

　　預(yù)計(jì)2022年，教育交互設(shè)備市場還將保持這種“基本規(guī)律”。即品質(zhì)升級型消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，液晶黑板銷量持續(xù)增長。與2020-2021年不同的是，此前液晶黑板主要取代投影白板，單純的交互液晶顯示器產(chǎn)品銷量基本穩(wěn)定。但是，從2022年開始，在投影白板總量已經(jīng)很小的背景下，液晶黑板的銷量增長將更多來自于對交互液晶單屏產(chǎn)品的替代。

　　同時(shí)，行業(yè)也有分析預(yù)測，2018年以來，教育交互市場已經(jīng)保持了一段時(shí)間的穩(wěn)定。這必然形成了“換新市場的積累”效應(yīng)。2022年開始，2018年之前采購的老式設(shè)備，如投影白板、紅外的65英寸教育平板等會逐漸進(jìn)入“更新?lián)Q代期”。這部分需求可能加速釋放，進(jìn)而改善行業(yè)的整體消費(fèi)格局。

　　尤其是教育交互市場的老設(shè)備是不是與“政策下的促銷費(fèi)”形成“有機(jī)結(jié)合”，形成一小波的換新高峰，有待在2022年進(jìn)行檢驗(yàn)。

　　另一方面，行業(yè)預(yù)測2022年教培市場依然會處于“相對低谷”。受到減負(fù)政策的影響，校外學(xué)科類培訓(xùn)市場的教育設(shè)備采購在2022年有所轉(zhuǎn)折的幾率極低。這也將讓教育交互采購市場高度依賴政府性公立學(xué)校市場。這對于教育交互設(shè)備市場的增量而言不是好消息。沒有教培市場的加持，也成為了行業(yè)普遍認(rèn)為2022年教育交互市場很難有總量突破的原因之一。

　　量穩(wěn)、價(jià)升”這種規(guī)律在2022年會繼續(xù)持續(xù)。其中主要變化是液晶黑板占比提升，帶來的“消費(fèi)品質(zhì)升級”。這一預(yù)測的行業(yè)共識是非常高的。2022年教育商顯市場“很難有意外”。

　　10.液晶條形屏?xí)r代會加速來臨嗎

　　條形液晶屏是商顯市場一個(gè)很特殊的品類。一般業(yè)內(nèi)把長寬比大于2:1的液晶顯示屏稱為條形屏幕。其中部分產(chǎn)品長寬比可以達(dá)到20:1。這種特殊形狀的屏幕，可以在“特殊空間”發(fā)揮獨(dú)特的顯示效果，是廣告屏、數(shù)字告示屏中的“特種產(chǎn)品”。

　　從應(yīng)用角度看，液晶條形屏可以視為傳統(tǒng)的“LED條形顯示”的替代品。液晶顯示具有比LED顯示更為細(xì)膩的分辨率水平。同時(shí)，條形屏也可以代替一些紙質(zhì)印刷品：例如地鐵列車的“站點(diǎn)地圖導(dǎo)航”功能，實(shí)現(xiàn)更高的列車智能化水平。甚至，商超也有用超窄液晶條形屏，作為價(jià)簽和廣告屏的應(yīng)用案例。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，液晶條形屏可以與標(biāo)準(zhǔn)的16:9大屏采用“混切(MMG)”的方式生產(chǎn)。這種情況下，條形屏可以視為TV屏的邊角料。其對于提升液晶基板的整體利用率，進(jìn)而提升液晶面板企業(yè)的業(yè)績有很大的支持作用。特別是在7代8代液晶面板線更多轉(zhuǎn)向70+以上大尺寸切割時(shí)，面板利用率可能不是很高。這時(shí)候同時(shí)切割條形屏，是比較好的“增加業(yè)績”的選擇。

　　但是，從產(chǎn)品終端的生產(chǎn)和制造看，液晶條形屏卻不是一個(gè)“省事”的產(chǎn)品。不同于條形的LED屏，采用單元拼接方式，可以標(biāo)準(zhǔn)化制造、無限拼接。液晶條形屏目前面臨著“規(guī)格不統(tǒng)一”、“各種需求雖然總量大，但是每種規(guī)格需求有限”的難點(diǎn)。市場需求規(guī)格分散，恰與液晶面板的制造是資本密集、產(chǎn)能密集的特點(diǎn)相悖。

　　因此，可以看到“條形屏”是一個(gè)“前景廣闊”但是實(shí)際市場發(fā)展“限制頗多”的行業(yè)。這也是特種條形屏產(chǎn)品誕生十余年，不能成為商顯市場“重頭戲”的原因。但是，在2022年，這樣的局面出現(xiàn)了“些許變數(shù)”。

　　包括，1.智慧化的各種應(yīng)用越來越多，對條形屏的需求也在日益增長;2.TV產(chǎn)品大尺寸化發(fā)展，導(dǎo)致面板切割的格局不斷更新，7-8代線切割75/86英寸面板，采用混切的經(jīng)濟(jì)性需求加大;3.2021年6月開始液晶面板價(jià)格不斷下降，市場開始進(jìn)入供給大于需求階段，這有利于增強(qiáng)面板企業(yè)開發(fā)更多細(xì)分需求市場的動力。這些因素對于液晶條形屏的2022年發(fā)展是好消息。

　　不過，2022年液晶條形屏也會迎來一定的挑戰(zhàn)：主要是小間距LED 顯示2021年以來日益加大下沉市場的拓展力度。分辨率更高的LED條形屏對液晶條形屏的“同功能競爭”可能會加強(qiáng)。畢竟傳統(tǒng)的條形顯示，主要是LED屏的市場空間，其采用拼接顯示技術(shù)也比液晶的一體顯示技術(shù)擁有“工藝上的一定優(yōu)勢、尺寸上的靈活度”。如果小間距LED產(chǎn)品在P1.0上下間距的產(chǎn)品上，與液晶競爭條形屏市場，那么“鹿死誰手未為可知”。

　　當(dāng)然，從整體的條形顯示市場看，有小間距LED和液晶兩大技術(shù)支撐，且小間距LED顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，是這一市場的“好消息”。也許在相互競爭中各自進(jìn)步，2022年條形屏商顯市場會打開更好的新局面。

　　后記 ：2022年商顯市場的熱點(diǎn)既有2021年的延續(xù)，也渴望造就新的高地。其中，增長依然是主線。整體商顯市場增幅預(yù)計(jì)依然在1成以上。部分品類產(chǎn)品線可能有三成增長。其中與大的社會智慧化場景越緊密的應(yīng)用，增長潛力也就越大。進(jìn)而，2023年商顯市場總規(guī)?？释实巧锨f臺的新節(jié)點(diǎn)。而從技術(shù)角度看2022年不是商用顯示技術(shù)進(jìn)步的大年，但是卻可能是邊緣技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵時(shí)刻。以5G+AI 為方向的商顯智慧化前景無盡?？傊?，2022年的商顯依然有足夠多的“甜頭”等待行業(yè)來挖掘。