隨著Mini/Micro LED技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏的應(yīng)用范圍也不斷拓寬，裸眼3D、XR虛擬拍攝、影院屏、創(chuàng)意顯示等多個(gè)新興場(chǎng)景更是引起關(guān)注。近期，利亞德、洲明科技、艾比森等三家LED顯示屏企業(yè)接受投資者調(diào)研，并披露了他們?cè)赬R虛擬拍攝方面細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)等最新進(jìn)度與動(dòng)態(tài)，以及對(duì)明年LED顯示市場(chǎng)的看法。

　　XR虛擬拍攝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　XR虛擬拍攝則是以LED顯示屏為背景，數(shù)字場(chǎng)景在LED屏幕上投映，再通過(guò)實(shí)時(shí)引擎的渲染與攝影機(jī)追蹤相結(jié)合，將真實(shí)人物與虛擬的場(chǎng)景、角色和光影效果融為一體。

　　《2022小間距與微間距調(diào)研白皮書》表示，XR虛擬拍攝是今年LED顯示市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的領(lǐng)域。2021年XR市場(chǎng)產(chǎn)值在10億內(nèi)，2022年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)上漲，接近15億。

　　洲明科技、利亞德、艾比森三家在投資者互動(dòng)中均表達(dá)了對(duì)該市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ目隙ǎ?duì)該市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)不同的看法。

　　洲明科技認(rèn)為，LED 顯示屏作為代表未來(lái)發(fā)展方向的顯示材料，是人同數(shù)字世界最適合的交互媒介之一，勢(shì)必受益于 XR/AR 發(fā)展帶來(lái)的數(shù)字交互需求提升。

　　LED 顯示行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品在不斷進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)LED顯示屏在XR/AR 領(lǐng)域的應(yīng)用邊界拓展，并逐步形成以LED屏為核心的整體解決方案，是XR發(fā)展的重要細(xì)分市場(chǎng)方向。

　　以虛擬影視拍攝為例，海外的一些大公司很早就在用LED顯示屏助力影視制作。國(guó)內(nèi)在直播、綜藝的帶動(dòng)下，市場(chǎng)機(jī)會(huì)在不斷醞釀。在可預(yù)期的未來(lái)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間將逐步發(fā)展壯大。

　　在XR市場(chǎng)的布局上，洲明科技表示，公司目前主要在虛擬影視制作這一細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。在海外市場(chǎng)，洲明全資子公司雷迪奧在海外高端XR/AR市場(chǎng)特別是虛擬影視制作領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和議價(jià)能力，在虛擬影視制作領(lǐng)域龍頭地位穩(wěn)固。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LED同行開始關(guān)注XR/AR領(lǐng)域，市場(chǎng)處于起步培育期。

　　洲明深耕LED行業(yè)多年，為客戶提供光顯整體解決方案、質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品以及強(qiáng)大的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)XR/AR市場(chǎng)總量擴(kuò)大的過(guò)程中充分享受市場(chǎng)發(fā)展紅利，在廣電、影視、高校等應(yīng)用場(chǎng)景中逐步獲得突破。

　　而在虛擬拍攝市場(chǎng)LED顯示屏點(diǎn)間距的選擇問(wèn)題上，洲明科技表示虛擬拍攝所涉及的 LED 顯示屏的點(diǎn)間距的選擇主要考慮以下因素：第一，拍攝的距離及拍攝的方式。LED 顯示屏存在最佳觀看距離，需要結(jié)合拍攝距離去選擇點(diǎn)間距。當(dāng)要求近距離拍攝時(shí)，為了使影片效果更佳，都會(huì)選擇更小間距的產(chǎn)品。第二，成本。一般而言，點(diǎn)間距越小，成本越高。客戶會(huì)綜合平衡成本和拍攝效果。

　　利亞德在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的業(yè)務(wù)主要靠NP公司和德火科技展開。談及布局時(shí)，利亞德表示，這兩年元宇宙概念比較火，NP公司的光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)和產(chǎn)品去年以來(lái)需求量在提升。但去年的時(shí)候NP公司也遇到了供應(yīng)鏈不足的問(wèn)題，我們差不多有七八個(gè)月國(guó)內(nèi)很難拿到 NP 的產(chǎn)品，原因是他們合作的一些大型的國(guó)際供應(yīng)商，無(wú)法按時(shí)按量提供原材料，所以也造成了 NP 公司不敢去接太多的訂單，但到今年9月份往后這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)陸續(xù)得到解決，所以可以看到三季度整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)板塊的增速其實(shí)是有所提高的。

　　值得注意的是，利亞德認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)元宇宙未來(lái)的預(yù)期和投入，帶動(dòng)了一些新的需求在逐步落地， 所以我們認(rèn)為不管是NP公司還是國(guó)內(nèi)虛擬動(dòng)點(diǎn)公司，它們未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)還是比較好的。

　　虛擬影視制作是近兩年來(lái)另一項(xiàng)LED創(chuàng)新推動(dòng)的熱門應(yīng)用。艾比森表示與傳統(tǒng)的綠幕拍攝相比，LED顯示屏虛擬制片技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著，可以讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)直觀地看到拍攝環(huán)境， 根據(jù)劇本實(shí)時(shí)修改場(chǎng)景效果，大幅提高溝通效率。

　　針對(duì)虛擬影棚這一新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，艾比森積極進(jìn)行技術(shù)布局并推出一系列產(chǎn)品及解決方案。據(jù)艾比森介紹，在9月召開的荷蘭國(guó)際廣播電視技術(shù)展覽會(huì)(IBC 2022)上，其攜LED虛擬影棚解決方案及多款新產(chǎn)品積極參與IBC，公司憑借超強(qiáng)的色彩還原能力，絕佳的 HDR 效果，高幀率、高灰度、高刷新，更低的反射率，更少的摩爾紋等，吸引了現(xiàn)場(chǎng)大量專業(yè)客戶體驗(yàn)與咨詢。2022 年 10 月，艾比森虛擬制作生態(tài)大會(huì)在英國(guó)倫敦頂級(jí)影視創(chuàng)意工作室 Garden Studios 召開，公司聯(lián)合歐洲地區(qū)的虛擬制作領(lǐng)域資深專家與行業(yè)生態(tài)伙伴展開深度交流，共同探索虛擬制作賦能藝術(shù)創(chuàng)作的更多可能性。

　　截止目前，艾比森所推出的虛擬拍攝全場(chǎng)景LED顯示解決方案已成功應(yīng)用于美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、加拿大等全球主要國(guó)家的虛擬攝影棚、演播室、XR 舞臺(tái)等場(chǎng)景， 取得了良好的市場(chǎng)反饋，行業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著。

　　行家說(shuō)Research認(rèn)為，2022年XR虛擬拍攝產(chǎn)值在2021年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增長(zhǎng)，2023年有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，不過(guò)當(dāng)前相關(guān)運(yùn)營(yíng)人才和團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和擴(kuò)大需要時(shí)間，隨著人才團(tuán)隊(duì)的到位，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步放大。

　　LED顯示的未來(lái)有哪些增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　近期，卡塔爾世界杯盛會(huì)讓LED顯示屏再一次出圈，令海外市場(chǎng)熱度直飆;而防疫政策的調(diào)整，也讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抓住2022年的尾巴。

　　但是，卡塔爾世界杯只是短期活動(dòng)。對(duì)于海外市場(chǎng)在2022年的精彩，不少行業(yè)人士不由擔(dān)心2023年的變化，未來(lái)需求動(dòng)能的變化。

　　利亞德表示，這幾年比如世界杯、國(guó)內(nèi)建黨百年、冬奧會(huì)等這些大型活動(dòng)或大事件對(duì)公司業(yè)績(jī)是會(huì)有一定的影響，但單個(gè)項(xiàng)目相對(duì)于利亞德本身影響力非常有限。所以無(wú)論是海外還是國(guó)內(nèi)，業(yè)績(jī)主要還是通過(guò)利亞德常規(guī)的直銷或渠道客戶的訂單累計(jì)起來(lái)的。

　　利亞德認(rèn)為，LED 顯示行業(yè)去年需求比較旺盛，是因?yàn)橐咔榛謴?fù)加上一些新產(chǎn)品的出現(xiàn)性價(jià)比的提升打開了市場(chǎng)需求，今年本來(lái)應(yīng)該是延續(xù)去年的這種態(tài)勢(shì)的，但今年國(guó)內(nèi)尤其是我們直銷面對(duì)的中高端市場(chǎng)，原來(lái)主要以政府招投標(biāo)的方式獲取，管控導(dǎo)致出行受限，很多這種項(xiàng)目就沒(méi)法正常進(jìn)行，所以一部分需求是被壓制的;如果未來(lái)管控措施相對(duì)寬松，需求的反彈，加上新技術(shù)出現(xiàn)帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格的下降，那么整個(gè)行業(yè)將會(huì)有比較大的恢復(fù)行情。

　　第二個(gè)需求的增量，利亞德表示，來(lái)自國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)。 去年小間距產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的開拓剛剛啟動(dòng)，今年受管控政策的影響也比較明顯，如果后面能平穩(wěn)，預(yù)期也會(huì)有一個(gè)增量出現(xiàn)。

　　第三個(gè)是新市場(chǎng)的開發(fā)。 利亞德介紹，其在2019年與LG合作的產(chǎn)品通過(guò)了 DCI 認(rèn)證，由 LG 牽頭在海外影院市場(chǎng)開始推廣LED的電影屏，10月，利亞德LED電影屏也通過(guò)了 DCI 認(rèn)證，意味著將來(lái)我們可以用自己的品牌在全球布局影院市場(chǎng)。

　　對(duì)于海外來(lái)說(shuō)，今年相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入到比較正常的增長(zhǎng)軌跡上。未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)可能就是Micro LED 等新產(chǎn)品在海外的推動(dòng)。另外就是虛拍或者元宇宙在不同領(lǐng)域里的應(yīng)用跟顯示的結(jié)合越來(lái)越多，從利亞德本身的文旅夜游、以及虛擬現(xiàn)實(shí)板塊很多項(xiàng)目來(lái)看，這部分也會(huì)也會(huì)帶來(lái)新的市場(chǎng)空間。

　　對(duì)此，洲明科技也表示，目前國(guó)外市場(chǎng)因疫情常態(tài)化導(dǎo)致的需求釋放，訂單形勢(shì)較好。

　　雖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因前期受到疫情的影響，需求暫時(shí)被延遲釋放，降低了明年增長(zhǎng)的基數(shù)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)國(guó)家將更加注重制造強(qiáng)國(guó)、數(shù)字強(qiáng)國(guó)以及精神文化建設(shè)，LED顯示屏作為高端制造業(yè)，作為數(shù)字化人機(jī)交互平臺(tái)，未來(lái)有廣闊的市場(chǎng)空間。

　　同時(shí)，洲明集團(tuán)副總裁劉俊在行家說(shuō)年會(huì)上提出預(yù)測(cè)，文旅行業(yè)在明年將有非常大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而洲明科技憑借光顯一體化方面的優(yōu)勢(shì)早做了布局。

　　隨著海外市場(chǎng)逐步走出陰霾，全球展會(huì)進(jìn)程也快速重啟。艾比森表示，公司2022 年多次在北美、歐洲、亞太、拉美等地參展，同時(shí)結(jié)合在線營(yíng)銷等形式，向全球客戶展示新產(chǎn)品、 新技術(shù)與解決方案。

　　隨著海外市場(chǎng)的全面恢復(fù)，艾比森國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)快速增長(zhǎng)。公司抓住部分海外市場(chǎng)的 需求復(fù)蘇時(shí)機(jī)，繼續(xù)加大對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性 投入，加大人員出差力度，大力建設(shè)本地化渠道開展業(yè)務(wù)， 實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)快速恢復(fù)。

　　總結(jié)：

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，LED顯示行業(yè)已由最初的粗放型價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以資本、技術(shù)為代表的綜合實(shí)力型競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)綜合實(shí)力、品牌的競(jìng)爭(zhēng)決勝要素逐步強(qiáng)化，LED頭部廠商與中小廠商的比較優(yōu)勢(shì)更為凸顯，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步加速，行業(yè)出清加劇。

　　但值得注意的是，LED顯示行業(yè)在2022年間對(duì)新市場(chǎng)的探索，以及對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的階段。如今在線下消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)的背景下，既要抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)保持增長(zhǎng)，也要在新機(jī)遇帶來(lái)更多的創(chuàng)新。