20世紀(jì)60年代，麻省理工學(xué)院教授Amar G. Bose博士在大洋彼岸創(chuàng)立Bose，將學(xué)院背景和探索精神注入這一品牌，在數(shù)十年的科研探索之中，把Bose打造為美國聲名顯赫的高端音響品牌。Bose的成功之路力證，科研是燃亮專業(yè)音頻星星之火的原動(dòng)力和火種 。

　　到了90年代，大洋這邊，青年封志剛正在攻讀流體力學(xué)，上下求索。從碩士到博士，留校科研深造，他渴求離流體力學(xué)的真知更近一些。“聲學(xué)本身是空氣動(dòng)力學(xué)，屬于流體力學(xué)的一個(gè)分支，從前無論是科研還是教育的背景，都讓我對(duì)聲音、聲場(chǎng)以至于音頻的整個(gè)產(chǎn)品和行業(yè)有非常深刻的理解 。”如今，身任Bose Professional大中華區(qū)總經(jīng)理的封志剛博士如此說道。

　　一張唱片往往有A面和B面，A面是贏占市場(chǎng)的主打歌曲，B面則是展現(xiàn)心路的深度制作。在既往的訪談中，我們已經(jīng)將封志剛博士與Bose Professional的A面展現(xiàn)給大家，而這一次對(duì)談，我們挖掘了更多B面人生，將封博士職業(yè)生涯的心路抉擇 ，其作為Bose Professional大中華區(qū)掛帥如何運(yùn)籌帷幄 ，以及對(duì)于中國音頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)切和展望 ，進(jìn)行一次深度展示。

　　“Bose高層驅(qū)車600公里找到我”

　　從業(yè)的幸福感源于雙向選擇

　　今年是封志剛進(jìn)入Bose Professional的第18個(gè)年頭，在目前的職業(yè)生涯之中，他歷經(jīng)了三個(gè)階段的轉(zhuǎn)變。

　　進(jìn)入Bose Professional之初，他在儀器部門專門負(fù)責(zé)科研儀器類的工作，這一階段不僅觸及Bose的核心技術(shù) ，對(duì)國際標(biāo)準(zhǔn)亦有了透徹理解。其出色表現(xiàn)獲得提拔，由此進(jìn)入生涯第二階段——帶領(lǐng)Bose Professional大中華區(qū)專業(yè)系統(tǒng)部。

　　“在第二階段，我最重要的著眼點(diǎn)是市場(chǎng)營銷 。我當(dāng)時(shí)重點(diǎn)在做三件事情：一、組建團(tuán)隊(duì);二、建立我們自己的渠道和網(wǎng)絡(luò);三、打造標(biāo)桿項(xiàng)目。”幾年間，Bose Professional在大中華區(qū)市場(chǎng)份額躍升，攢獲美譽(yù)度和知名度，足見封志剛第二階段的成績。

　　封志剛與團(tuán)隊(duì)

　　而現(xiàn)在，Bose Professional從公司部門躍升為獨(dú)立企業(yè)，全面加強(qiáng)對(duì)Pro-AV市場(chǎng)的關(guān)注 ，亦標(biāo)志著封志剛進(jìn)入生涯第三階段。“由此我們可以更專注于專業(yè)市場(chǎng)，產(chǎn)品的推出速度會(huì)更快，也更能照顧本地化的需求。最終的目標(biāo)只有一個(gè)，就是在做專的基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)，成為專業(yè)音頻領(lǐng)域真正的領(lǐng)導(dǎo)者。”

　　封志剛能夠一步一個(gè)腳印，大刀闊斧實(shí)現(xiàn)抱負(fù)，源于Bose最初的慧眼識(shí)才。他亦感觸，從業(yè)18年的幸福感，源于雙向選擇。

　　“最初Bose吸引我的地方，正是科研的理念。‘Better sounds through research’，這是對(duì)科學(xué)的絕對(duì)尊重。但是同時(shí)，這家企業(yè)當(dāng)時(shí)讓我感覺到很不一樣的地方，是對(duì)‘人’的尊重。”

　　18年前，封志剛在美國芝加哥參加展會(huì)。“當(dāng)時(shí)Bose兩位高層從明尼蘇達(dá)開車600多公里來到芝加哥與我見面，這是我的第一次面試。我非常感動(dòng)，一個(gè)體量這么龐大的國際公司，高層領(lǐng)導(dǎo)如此重視任人，足見Bose的企業(yè)精神。”

　　封志剛說，Bose Professional一直以人品、能力和潛力這三大素質(zhì)考察和識(shí)別人才，選賢任能。以人為本的企業(yè)，才有源源不斷攀躍高峰的動(dòng)力。

　　“我提煉出三個(gè)P”

　　促成Bose Professional

　　在大中華區(qū)的成功

　　誠然，封志剛用出色的成績單力證了Bose Professional當(dāng)年的慧眼。這幾年，專業(yè)音視頻行業(yè)經(jīng)歷了一系列的洗牌，Bose Professional逆勢(shì)增長，乘勢(shì)推進(jìn)，在大中華區(qū)尤其是中國市場(chǎng)的份額躍升尤為顯著。對(duì)于這些成績的決定性決策，封志剛總結(jié)為三個(gè)“P”——Product (產(chǎn)品)、People (人才)和Project (項(xiàng)目)。

　　“產(chǎn)品策略 是我們最首要的戰(zhàn)略。產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，而Bose推出的每一款產(chǎn)品均成為行業(yè)經(jīng)典。比方說，1972年推出的802揚(yáng)聲器，暢銷至今半個(gè)世紀(jì)，成為業(yè)內(nèi)佳話。另一款402揚(yáng)聲器，在80年代就應(yīng)用到了人民大會(huì)堂，成為政府機(jī)關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)配置。2004年推出的第一款L1有源音柱，開啟了Bose在便攜式擴(kuò)聲的新大門。

　　再來到近十年，2011年推出第一款物理可變指向的RoomMatch線性陣列揚(yáng)聲器，2016年推出第一款功率共享的功放，2017年推出第一款邊界投射型的吸頂揚(yáng)聲器EdgeMax……Bose Professional的每一款產(chǎn)品都有其獨(dú)特性和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谘邪l(fā)階段就力求技術(shù)前瞻和引領(lǐng)，才能讓產(chǎn)品在時(shí)間長河中立于不敗之地，成為行業(yè)經(jīng)典。”

　　其二，是人才策略 。培養(yǎng)人，不僅是培養(yǎng)Bose Professional的員工，同時(shí)要培養(yǎng)經(jīng)銷商隊(duì)伍。這些年封志剛帶領(lǐng)Bose Professional大中華建立起一支強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，與經(jīng)銷商并肩拓進(jìn)，贏取細(xì)分市場(chǎng)。

　　其三，則是項(xiàng)目策略 。“我們稱之為項(xiàng)目型銷售，譬如最近Bose Professional參與的上海八萬人體育場(chǎng)、大連梭魚灣足球場(chǎng)、上海藝海劇院等代表性項(xiàng)目，不僅樹立了我們?cè)谛袠I(yè)的標(biāo)桿，并且大大裨益于更多業(yè)務(wù)的開拓。”

　　封志剛認(rèn)為，三個(gè)‘P’的策略迄今為止取得成功，亦將繼續(xù)是Bose Professional接下來的根本性戰(zhàn)略。其中，Bose Professional放在首位的第一要事是拓展產(chǎn)品線，其一直以來專注于揚(yáng)聲器、功放和處理器產(chǎn)品，未來計(jì)劃將產(chǎn)品線進(jìn)一步拓展到整個(gè)專業(yè)音頻生態(tài)，形成自身完整的解決方案，提供整套Bose Professional Solutions。隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)容，客戶群體和市場(chǎng)份額亦有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　堅(jiān)持長期主義

　　目光需要更高更遠(yuǎn)

　　在進(jìn)入國內(nèi)的國際品牌之中，Bose Professional非常鮮明的特點(diǎn)就是和國內(nèi)高校的深度合作 ，近年與南京藝術(shù)學(xué)院、浙江音樂學(xué)院、上海師范大學(xué)、南寧師范大學(xué)等高校的聯(lián)袂堪稱亮眼。封志剛說，這是初心，也是Bose的基因使然。

　　Bose Professional 與南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂學(xué)院

　　“Bose是發(fā)源于高校的企業(yè)，我本人原來也是在大學(xué)工作，我們對(duì)高校都有一種天然的情感聯(lián)結(jié)。與高校合作的基礎(chǔ)在于一個(gè)企業(yè)的定位和社會(huì)責(zé)任，這個(gè)定位必須要高和遠(yuǎn)。所謂‘高’，最好的科研和技術(shù)在高校里，其實(shí)是在象牙塔中，這些高技術(shù)還沒有落地，不是成型的產(chǎn)品;所謂‘遠(yuǎn)’，其是明天的科技，在今天還沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。”

　　企業(yè)如果目光短淺，只著眼于眼前利益，就不會(huì)做這么長遠(yuǎn)的打算。Bose Professional定位高遠(yuǎn)，樂于與高校合作，放眼長遠(yuǎn)的目標(biāo)，進(jìn)行長期的投入。同時(shí)，高校是培養(yǎng)未來人才的地方，助力人才培養(yǎng)也是封志剛激蕩胸腔的社會(huì)責(zé)任感。

　　封志剛在“浙音”青少年藝術(shù)節(jié)

　　從業(yè)近二十年，封志剛不僅是企業(yè)的管理者，同時(shí)也是經(jīng)驗(yàn)豐富的工程學(xué)博士。他關(guān)切民族音頻企業(yè)的發(fā)展，認(rèn)為“長期主義”同樣適用于民族音頻企業(yè)的發(fā)展。

　　“我對(duì)于民族企業(yè)是謹(jǐn)慎樂觀的。在過去數(shù)十年改革開放的進(jìn)程中，國內(nèi)專業(yè)音頻廠家從最初的代理到代工，到開始建立自己的品牌，實(shí)際上已經(jīng)具備生產(chǎn)能力，擁有非常完善的實(shí)驗(yàn)室等硬件體系，對(duì)于國際標(biāo)準(zhǔn)也有了深刻的理解。這些基礎(chǔ)都是我對(duì)民族企業(yè)整體樂觀的原因。”

　　同時(shí)，對(duì)于民族企業(yè)和產(chǎn)業(yè)未來的健康發(fā)展，封志剛也提出了兩個(gè)真誠的想法 ：

　　“第一是關(guān)于核心技術(shù) ，雖然民族音頻企業(yè)有了30年的發(fā)展，但是底層的聲學(xué)技術(shù)、物理知識(shí)、電子電路的底層開發(fā)算法以及軟件，這些遠(yuǎn)比硬件的制造要困難，而我們國內(nèi)大部分的工廠實(shí)際上還停留在生產(chǎn)的角度，還沒有到達(dá)真正研發(fā)的戰(zhàn)略角度，需要全力攻克核心技術(shù)。

　　另一方面是關(guān)于品牌的建立 ，我們的民族企業(yè)并非做不出好產(chǎn)品，而是做出來的好產(chǎn)品缺乏一個(gè)良好的市場(chǎng)，因?yàn)閯e的產(chǎn)品用低價(jià)去搶占市場(chǎng)。無論在哪一個(gè)時(shí)代，劣幣驅(qū)逐良幣都是需要警惕的，這對(duì)于民族企業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。”

　　封志剛認(rèn)為，堅(jiān)持長期主義，把目光放到更高更遠(yuǎn)的地方，掌握核心技術(shù)，打造自主品牌，才能贏得更長遠(yuǎn)的未來。

　　是管理者、參與者

　　也是學(xué)者

　　在早前的三年，全行業(yè)經(jīng)歷過深刻的挑戰(zhàn)，Bose Professional能夠逆勢(shì)增長，足見其企業(yè)積淀和產(chǎn)品的含金量，并與封志剛的領(lǐng)導(dǎo)和策略密不可分。進(jìn)入2024年，在重點(diǎn)耕耘文旅和零售細(xì)分領(lǐng)域的同時(shí)，Bose Professional將更多地投入教育、醫(yī)療以及企業(yè)領(lǐng)域，持續(xù)推出新產(chǎn)品，加大市場(chǎng)推廣力。

　　“在目前頗具挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，部分企業(yè)或許在減少市場(chǎng)的投入。我們會(huì)反其道而行之，加大線上和線下的推廣力度，把最好的產(chǎn)品和最大的信心給到客戶 ，為客戶持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。”訪談最后，封志剛總結(jié)道。

　　他是企業(yè)管理者，應(yīng)當(dāng)為公司的銳意發(fā)展身先士卒;他是音頻行業(yè)的參與者，應(yīng)當(dāng)為行業(yè)的健康發(fā)展敢說真話;同時(shí)，他也是一名學(xué)術(shù)的追求者，深知求索不易，想要為后來者出一份力。無論是對(duì)于自身的哪一個(gè)角色，封志剛都足夠真誠，身體力行。他深信科研是專業(yè)音頻的火種和未來。我們期待，他和Bose Professional為行業(yè)帶來更多驚喜。