根據(jù)迪顯咨詢(DISCIEN)最新發(fā)布的《2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)出貨規(guī)模為1067K，同比增長(zhǎng)24%。主要是梯媒大單的拉動(dòng)，在剔除梯媒大單這一異動(dòng)因素，整體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.7%，比較符合2023年整體市場(chǎng)環(huán)境。

　　圖1: 2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模

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　　從細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？?，分析其增長(zhǎng)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升： 自2023年5月份國(guó)家密集出臺(tái)穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價(jià)等多項(xiàng)措施，驅(qū)動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，2023年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.2%。廣告機(jī)市場(chǎng)是需求主導(dǎo)型市場(chǎng)，主要行業(yè)客戶受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較大，隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，部分客戶的需求有所回暖。

　　2、電梯傳媒大單拉動(dòng)： 電梯傳媒大單帶動(dòng)了2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。從2023年2季度開始，梯媒頭部運(yùn)營(yíng)商分眾傳媒開始有大單需求落地，全年預(yù)計(jì)有16萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)了解，分眾傳媒逐步往下沉市場(chǎng)拓展其媒體資源，并積極布局海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年仍有大規(guī)模需求。

　　3、零售餐飲行業(yè)恢復(fù)性需求：國(guó)家出臺(tái)促消費(fèi)政策，助力服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)向好，助力社會(huì)消費(fèi)品零售總額和餐飲行業(yè)總收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 零售餐飲恢復(fù)向好，促進(jìn)廣告機(jī)的需求落地。此外，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開門店規(guī)劃，增加了新增需求。

　　圖2：2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)主流行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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　　品牌格局：受大項(xiàng)目影響，品牌集中度有所提升

　　廣告機(jī)市場(chǎng)主要是項(xiàng)目型市場(chǎng)，品牌格局受大單的影響而出現(xiàn)波動(dòng)。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個(gè)百分點(diǎn)。仙視由于梯媒大單的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額提升近14個(gè)百分點(diǎn)。而零售餐飲行業(yè)的恢復(fù)向好，AOC、TCL的市場(chǎng)份額也有所提升。

　　圖3：2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

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　　尺寸規(guī)格：43/32/55仍是主流尺寸，25/18.5出貨規(guī)模同比大增

　　從尺寸規(guī)?？矗?3/32/55是主流行業(yè)的主要需求尺寸，仍是出貨規(guī)模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規(guī)模同比增長(zhǎng)明顯。

　　圖4：2023年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)主流行業(yè)規(guī)模

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　　未來(lái)趨勢(shì)：未來(lái)中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低速增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　2024年仍是艱難的一年，行業(yè)客戶求穩(wěn)發(fā)展，升級(jí)型需求會(huì)比較謹(jǐn)慎，迪顯咨詢(DISCIEN)預(yù)計(jì)2024年中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模近1100K，同比增長(zhǎng)近3%。未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)聚焦于：

　　一是傳媒行業(yè)，尤其是電梯傳媒，比如分眾往下沉市場(chǎng)以及海外拓展媒體資源。另外，傳媒數(shù)字化進(jìn)程也拉動(dòng)其他場(chǎng)景傳媒運(yùn)營(yíng)商數(shù)字媒介的應(yīng)用，比如：地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)等。

　　二是零售餐飲行業(yè)，在促消費(fèi)政策以及文旅、演出等大型活動(dòng)的刺激下，零售餐飲行業(yè)快速恢復(fù)，且數(shù)字化顯示基本是連鎖餐飲和零售門店的標(biāo)配應(yīng)用，相應(yīng)需求也有一定的回暖。

　　三是交通行業(yè)，疫情期間進(jìn)度受到影響的交通基建項(xiàng)目也將提速，在今明兩年落地，進(jìn)而帶動(dòng)顯示終端需求落地。

　　據(jù)悉2024年分眾傳媒仍有大單需求，逐步實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)始人江南春提出的“分眾在未來(lái)應(yīng)該至少達(dá)到覆蓋500個(gè)城市500萬(wàn)個(gè)終端5億城市新中產(chǎn)的目標(biāo)”。如果分眾傳媒大單按計(jì)劃落地，2024年的市場(chǎng)規(guī)模將高于預(yù)期。

　　圖5：2023-2025F中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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