根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，中國電視市場品牌整機出貨量達到289萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比增長17.0%。截至5月底，整體電視市場的累計出貨量為1380萬臺，同比下跌3.2% 。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　今年以來，除了開年的1月份出貨量同比增長之外，其余四個月均為下降;終端零售市場亦保持了與出貨市場同樣的節(jié)奏。針對中國618消費大促，產(chǎn)業(yè)鏈上下游保持了謹慎偏悲觀的預期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，“618大促”前兩周(2024年5月20日-6月2日)，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量和零售額較去年同期皆大幅下降，降幅在20%以上 ，銷額降幅小于銷量，零售均價達到3751元，平均尺寸站上了70英寸 。

　　繼續(xù)看電視出貨市場，2024年5月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為260.5萬臺，同比下降3.7%，環(huán)比增長16.6%，合并市占率達到90.1% 。

　　5月有四個品牌的出貨量超過50萬臺，這TOP4品牌的出貨總量為225萬臺，同比下降5.1%，環(huán)比增長19.4%，合并市占率達到77.9%，環(huán)比提升1.5個百分點。

　　海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在5月共出貨170萬臺，同比小幅下降1.2%，合并市占58.8%。其中，海信以接近60萬臺的物量位居當月出貨量第一；TCL以3.6%的同比漲幅位居TOP4中第一，且在過去的5個月同比變化相對穩(wěn)定 。

　　小米(含紅米)5月出貨量約為55萬臺，市場占有率達到19.0%，環(huán)比進一步上升了0.8個百分點。小米電視今年的策略明確，即是持續(xù)做巨屏/大屏電視的普及，同時不斷提升Mini LED等中高端產(chǎn)品占比。

　　排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在5月的合并出貨量約為36萬臺，主要受長虹拉動，同環(huán)比均有增長;合并市占率僅有12.3%，較上月下降1.9個百分點 。

　　華為5月的出貨量超10萬臺。在策略調(diào)整之后，華為產(chǎn)品集中，且更聚焦中高階以及大尺寸產(chǎn)品銷售，隨著線下體驗店電視銷售的提升，整體業(yè)績有顯著改善。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在5月的出貨總量約為12萬臺，同比下降17.2%。在618大促備貨帶動下，當月的12萬臺已成為今年以來的最高點 ，但1-5月的累計出貨量還不足50萬臺，同比大幅下降17.7%，市占率僅有3.4%，較去年同期下滑0.6個百分點。

　　中國市場“618大促”已于5月20日現(xiàn)貨開賣，相較于2023年，有時間上的差異，也有預售與現(xiàn)貨銷售機制上的差異。大促第一周，線上整體銷量同比實現(xiàn)了50%左右的增幅，但單一周度數(shù)據(jù)并不能說明市場真實現(xiàn)狀;第二周，天貓和京東等主要渠道“開門紅”銷售量同比驟降超過50%。兩周數(shù)據(jù)如此劇烈波動也體現(xiàn)出“玩法”差異的影響，而兩周累計零售量同比降幅超過20% ，也印證了市場需求的低迷。整體來看，到6月18日的全時段范圍，電視銷售堪憂。

　　值得關注的是，在今年618期間，100英寸超大板價格卷出新高度，多個品牌打出8599元的超低價，同時海信旗下Vidda的100英寸新品電視以7999元登陸市場。

　　今年1-5月累計來看，100英寸電視銷量較去年同期已經(jīng)實現(xiàn)翻倍增長。上游面板端的供應豐富，品牌廠商對大尺寸堅定的推廣態(tài)度，以及“以價換量”的銷售方式，共同支撐了超大板市場份額的快速提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測的5月20日-6月2日線上數(shù)據(jù)，55、65、75和85英寸四大尺寸合并零售量的市場份額達到77.7%，其中75和85英寸兩大尺寸的合并零售量份額達到42.6%，已經(jīng)超越55和65英寸的35.1%;并且，75英寸成為線上第一尺寸，市場銷量份額高達27.3% 。