根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為217萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降16.2%，同比微降0.9% 。

　　盡管同比降幅并不多，但這是從2月份開(kāi)始至本月連續(xù)第6個(gè)月的衰退 。

　　連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　“618大促”的銷售不利直接影響到了7月份，好在品牌廠商前期備貨比較謹(jǐn)慎，并未造成嚴(yán)重的庫(kù)存積壓，因而降幅明顯收窄。

　　7月是電視零售的傳統(tǒng)淡季，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，當(dāng)月中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量和零售額較去年同期均下降，降幅分別為5.9%和2.7%;零售均價(jià)為2541元，平均尺寸為57.2英寸，產(chǎn)品均價(jià)和平均尺寸環(huán)比6月均有明顯回落 。

　　繼續(xù)看電視出貨市場(chǎng)，2024年7月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.0%，環(huán)比下降15.1%，合并市占率高達(dá)95.6% 。

　　海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在7月共出貨124萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.3%，合并市占率為57.1%。其中，海信系以近50萬(wàn)臺(tái)的物量位居當(dāng)月出貨量第一;TCL系以5.3%的同比漲幅位居TOP4中第一。

　　小米(含紅米)7月出貨量約為48萬(wàn)臺(tái)，位居當(dāng)月出貨量第二，同比增長(zhǎng)4.3%，市場(chǎng)占有率為22.1%，環(huán)比進(jìn)一步上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，這是小米從4月起，市占率連續(xù)第四個(gè)月的環(huán)比增長(zhǎng) 。此外，小米在7月Mini LED電視的線上市場(chǎng)銷量表現(xiàn)亦相對(duì)不錯(cuò)。

　　排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在7月的合并出貨量約為29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，環(huán)比下降14.9%;合并市占率為13.1%，環(huán)比6月微幅增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)第二陣營(yíng)這三品牌的合并出貨量同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但總量偏小，對(duì)大盤的貢獻(xiàn)較弱。整體市場(chǎng)的走勢(shì)仍由TOP4來(lái)左右。

　　華為在7月的出貨量不到10萬(wàn)臺(tái)。今年以來(lái)，華為的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)比較穩(wěn)定，過(guò)去的7個(gè)月均在10萬(wàn)臺(tái)上下波動(dòng)，成功擠進(jìn)第二陣營(yíng)，同比去年的低基數(shù)則增幅顯著 。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在7月的出貨總量在10萬(wàn)臺(tái)以下。今年1-7月的累計(jì)出貨量不到70萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降約20%，市占率僅剩不到5%。

　　升級(jí)版以舊換新政策解讀及下半年市場(chǎng)展望

　　7月19日，國(guó)常會(huì)重磅部署出臺(tái)了《統(tǒng)籌安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，進(jìn)一步推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新》。

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，從4月開(kāi)始正在進(jìn)行中的原版以舊換新行動(dòng)，主要由地方政府落實(shí)跟進(jìn)，補(bǔ)貼能力、消費(fèi)者號(hào)召力和家電行業(yè)刺激效果略顯不足 。

　　新的政策力度增加點(diǎn)在于，在各地電視以舊換新補(bǔ)貼10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持家電、汽車的以舊換新，以及營(yíng)運(yùn)貨車、農(nóng)業(yè)機(jī)械、新能源公交等品種的設(shè)備更新。2024年12月31日前，未用完的中央資金額度收回中央。2、電視層面，達(dá)到2級(jí)能效補(bǔ)貼15%，1級(jí)能效則高至20%。只是，目前中國(guó)生產(chǎn)銷售的電視中，2級(jí)能效以上的零售量尚不足20%。部分頭部品牌的2級(jí)能效以上的產(chǎn)品型號(hào)占到了內(nèi)部的50%以上，將是此版本補(bǔ)貼的最先受益者 。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息：1、最快8月份就會(huì)有部分區(qū)域先行展開(kāi);2、品牌企業(yè)開(kāi)始加速提高電視機(jī)能效來(lái)順應(yīng)政策導(dǎo)向，預(yù)計(jì)2個(gè)月內(nèi)上市產(chǎn)品。3、購(gòu)買過(guò)程中，可能不需要回收舊機(jī)，直接進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　對(duì)于補(bǔ)貼政策的效果預(yù)判，首先，升級(jí)版的以舊換新對(duì)于下半年中國(guó)電視市場(chǎng)的銷售促進(jìn)作用肯定是積極的。對(duì)于2級(jí)能效以上的產(chǎn)品將會(huì)有明顯的帶動(dòng)效果，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)進(jìn)一步向中高端升級(jí)。同時(shí)，15%-20%的價(jià)格直降會(huì)刺激一部分更新?lián)Q代或新購(gòu)需求。

　　不過(guò)，考慮到2級(jí)能效以上的產(chǎn)品大批量上市并形成零售，預(yù)計(jì)將在10月左右，即意味著在年內(nèi)的的政策享受時(shí)間并不多，因此，能夠帶給2024年全年銷量規(guī)模的影響并不會(huì)很大 。

　　基于升級(jí)版的以舊換新補(bǔ)貼政策，洛圖科技(RUNTO)修正下半年及全年的預(yù)測(cè)，2024年下半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量將達(dá)到1932萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；而全年的出貨總量將達(dá)到3571萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降2.3% 。