根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤(China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量達(dá)257.9萬臺(tái)，同比2023年增長23.4% 。

　　上半年的增長并不意外，事實(shí)上近兩年，學(xué)習(xí)平板市場始終保持著高增速。長期增長的原因主要來源于教培企業(yè)轉(zhuǎn)型硬件領(lǐng)域的效果逐步顯現(xiàn)，科技企業(yè)大模型技術(shù)落地硬件的初步驗(yàn)證，以及市場對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求持續(xù)釋放 。

　　渠道：新興電商漲勢迅猛，線下掀起AI智習(xí)室新模式

　　從渠道分布來看，線上市場是銷售的主力，并且占比正在擴(kuò)大。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國學(xué)習(xí)平板線上市場零售量達(dá)167.7萬臺(tái)，在全渠道中的占比達(dá)到65%，銷量同比漲幅為62.9% 。

　　傳統(tǒng)電商和新興電商銷量實(shí)現(xiàn)同步增長，新興電商的增速尤為顯著。2024年上半年，新興電商在線上市場中的銷量占比達(dá)到62.6% ，在直播帶貨等模式推動(dòng)下，銷量同比漲幅高達(dá)113%。抖音仍然是銷量貢獻(xiàn)最高的渠道，占據(jù)線上銷量的46.2%。

　　2023H1-2024H1 中國學(xué)習(xí)平板市場分渠道銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

　　與此形成鮮明對(duì)比的，是線下渠道的萎縮，市場占比由2023年上半年的53%下滑至2024年上半年的35% 。線下分銷原本是學(xué)習(xí)平板銷售的傳統(tǒng)渠道，但隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)入局學(xué)習(xí)平板市場，在線營銷大戰(zhàn)開展的如火如荼，線下渠道日漸式微。不過，近期AI智習(xí)室模式的火熱，正在掀起線下渠道發(fā)展的新風(fēng)尚。

　　在AI智習(xí)室中，學(xué)生可通過學(xué)習(xí)平板進(jìn)行線上錄播自學(xué)，同時(shí)有伴學(xué)師提供線下伴學(xué)服務(wù)，形成服務(wù)閉環(huán)。AI智習(xí)室主打下沉市場，可幫助企業(yè)拓展低線城市用戶。其具有實(shí)體空間的優(yōu)勢，可作為體驗(yàn)中心促進(jìn)銷售，也可充分利用教培機(jī)構(gòu)的線下門店和校區(qū)。盡管從目前的市場推動(dòng)來看，AI智習(xí)室?guī)淼膶W(xué)習(xí)平板銷量仍未起勢，但更加高效、低成本、相對(duì)合規(guī)的商業(yè)模式已引得各企業(yè)開始積極探索。

　　價(jià)格：線上均價(jià)上漲15%，6000元以上產(chǎn)品占比16%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，學(xué)習(xí)平板的線上零售均價(jià)為3176元，同比上漲15% ，成為如今低迷的大環(huán)境下為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)價(jià)格上漲的消費(fèi)電子產(chǎn)品，這一定程度上源于教育資源質(zhì)量和硬件科技含量的提升，也折射了電子教育市場的供求關(guān)系。

　　分價(jià)格段來看，高價(jià)位產(chǎn)品的占比提高明顯。6000元以上的產(chǎn)品銷量份額達(dá)到16.3%，較去年同期上漲9.3個(gè)百分點(diǎn)，主要來自于學(xué)而思和科大訊飛的品牌貢獻(xiàn)，這說明家長是愿意為高品質(zhì)、創(chuàng)新功能的產(chǎn)品買單的。

　　此外，2000-2999 元的中等價(jià)位產(chǎn)品占比也大漲了17.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22.9%，這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)的代表機(jī)型是作業(yè)幫T20 Pro和小度K16。

　　2023H1-2024H1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場價(jià)格段變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：教培類企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)位，學(xué)而思與猿輔導(dǎo)分列銷額和銷量榜首

　　在學(xué)習(xí)平板行業(yè)有限的發(fā)展過程中，市場引領(lǐng)者經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電教品牌到科技企業(yè)再到教培企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　學(xué)習(xí)平板最先由步步高等傳統(tǒng)電教企業(yè)推出，在廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)推廣下，快速進(jìn)行了市場普及和教育。之后，科大訊飛、小度等科技企業(yè)對(duì)學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品推陳出新，在疫情催化的在線網(wǎng)課需求下，一段時(shí)間內(nèi)，學(xué)習(xí)平板的科技成分、家長監(jiān)管、大屏護(hù)眼等屬性成為引領(lǐng)市場發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“雙減”落地后，學(xué)生和家長對(duì)于教育資源的剛需爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)教育資源成為學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品的差異化核心競爭力。此時(shí)，學(xué)而思、小猿等教培企業(yè)入局，通過學(xué)習(xí)平板這一載體，發(fā)揮多年教研資源積累的優(yōu)勢，對(duì)市場需求進(jìn)行了有效承接。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年銷量和銷額的TOP10品牌中，學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等教培類企業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)位。

　　2024H1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場TOP10品牌份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　具體來看，學(xué)而思以6000+高價(jià)位產(chǎn)品為主，位居銷額排行榜的第一。猿輔導(dǎo)的學(xué)練機(jī)維持爆款態(tài)勢，占據(jù)銷量榜首、銷額第二的位置。作業(yè)幫銷量上升明顯，以1000-1999價(jià)格段產(chǎn)品為主進(jìn)行重點(diǎn)布局和推廣，上半年在快手和抖音銷量提升明顯。清北道遠(yuǎn)首次進(jìn)入銷額前十，聚焦于6000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品，以高中同步課為核心，借助抖音平臺(tái)迅速起量。

　　產(chǎn)品：顯示大屏化、健康化；AI個(gè)性化

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，在傳統(tǒng)電商市場，10英寸以下的小屏占比從5.3%降至2.0%;10-12英寸仍是主流尺寸，但占比從66.5%降至62.8%。

　　與此同時(shí)，12-14英寸屏幕的占比從21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕占比從6.7%提升至7.2%。

　　更大的屏幕意味著更高的信息輸出效率 ，進(jìn)而可能帶來更好的學(xué)習(xí)和用眼體驗(yàn)。盡管大屏可能犧牲了部分便攜性，但仍然越來越受到用戶和品牌商的青睞。

　　2023Q3-2024Q2 中國學(xué)習(xí)平板線上市場分屏幕尺寸銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)早前聯(lián)合中關(guān)村在線、CVC威凱檢測等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2024年度顯示設(shè)備護(hù)眼趨勢報(bào)告》，中國青少年近視發(fā)病率是世界上最高的國家之一，且呈現(xiàn)“低齡化、重度化、快速化”的發(fā)展趨勢。當(dāng)前的屏幕顯示技術(shù)正致力于解決這一難題，尤其對(duì)于學(xué)生高頻、長時(shí)間使用的學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品而言，顯示技術(shù)的健康化至關(guān)重要。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，LCD屏幕的搭載率從93.5%下降至82.0%，ePaper（電子紙）屏幕的搭載率從6.5%提升至18.0% ，而OLED屏幕的占比幾乎可以忽略不計(jì)。整體來看，無藍(lán)光、低頻閃、防眩光的護(hù)眼屏幕更受消費(fèi)者關(guān)注。

　　2023Q3-2024Q2 中國學(xué)習(xí)平板線上市場分屏幕類型銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　在大屏、護(hù)眼等基礎(chǔ)配置拉齊后，學(xué)習(xí)平板的競爭點(diǎn)從硬件和工具標(biāo)準(zhǔn)化走向教育專業(yè)化，AI因材施教成學(xué)習(xí)平板的重要賣點(diǎn)。AI大模型具有海量數(shù)據(jù)支持下的教學(xué)資源優(yōu)勢、自然語言對(duì)話的人機(jī)交互優(yōu)勢、一對(duì)一教學(xué)的因材施教優(yōu)勢，與教育領(lǐng)域有著天然的契合性。小猿、學(xué)而思、小度、科大訊飛、希沃、作業(yè)幫等主流品牌均已推出了與大模型結(jié)合的學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品。

　　對(duì)于學(xué)生和家長而言，AI大模型技術(shù)可高效提升知識(shí)點(diǎn)查漏補(bǔ)缺的能力，幫助學(xué)生做更少的題發(fā)現(xiàn)更多的問題，提升學(xué)習(xí)效率;也可借助內(nèi)容生成的優(yōu)勢，定制個(gè)人專屬學(xué)習(xí)計(jì)劃，并提供綜合素養(yǎng)提升、情感陪伴等垂直場景服務(wù)。

　　對(duì)于企業(yè)而言，搭載教育大模型是提升硬件單價(jià)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的重要方式，但需要注意發(fā)揮多硬件數(shù)據(jù)生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。

　　預(yù)測：2024年中國學(xué)習(xí)平板全渠道銷量將達(dá)586萬臺(tái)，同比增長24%

　　放眼全年，中國學(xué)習(xí)平板市場仍將保持較快的增長速度。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2024年全年中國學(xué)習(xí)平板的全渠道銷量將達(dá)586.1萬臺(tái)，同比增長24.2% 。

　　三個(gè)方面的因素將在接下來對(duì)市場規(guī)模的穩(wěn)步增長提高提供支撐。政策端，國務(wù)院7月份發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出：“激發(fā)教育和培訓(xùn)消費(fèi)，尤其是數(shù)字教育新模式的發(fā)展“，將催化教育類硬件消費(fèi)和行業(yè)熱度。從企業(yè)端來看，學(xué)習(xí)平板品牌商對(duì)行業(yè)發(fā)展擁有著極大的樂觀態(tài)度，產(chǎn)品和營銷動(dòng)作保持高頻。而用戶端方面，學(xué)習(xí)平板在C端市場的滲透率仍然較低，具備了爆炸性的空間前景。