根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為275.5萬臺，雖然環(huán)比增長27.0%，但同比下降6.6%。這是從2月份開始至本月連續(xù)第7個月的同比衰退 。

　　連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　8月，中國電視零售市場處于傳統(tǒng)淡季，出貨量的環(huán)比大幅增長，一方面是因為“618大促”透支7月銷售帶來的低基數(shù)，另外一方面也是為了“金九銀十”備貨。

　　終端市場在當(dāng)月的銷售仍然低迷。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，8月，中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量和零售額較去年同期分別下降2.1%和2.8%。零售均價為2800元，平均尺寸為58.6英寸，環(huán)比7月都略有增長 。

　　繼續(xù)看電視出貨市場，2024年8月，中國電視市場前八大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為265萬臺，同比下降5.7%，降幅小于大盤，環(huán)比增長27.7%，合并市占率高達(dá)96.2%，創(chuàng)下年內(nèi)新高 。

　　海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在8月的出貨量均同比下降，合計出貨共165萬臺，同比下降7.6%，合并市占率為59.9%。其中，海信系以約60萬臺的物量位居當(dāng)月出貨量第一;TCL系的同比跌幅在TOP4中最小。

　　TCL和小米(含紅米)8月的出貨量均為55萬臺，并列位居當(dāng)月出貨量第二，市場占有率分別為20.0%。此外，小米在Mini LED電視線上監(jiān)測市場的月度銷量占有率已穩(wěn)定在20%以上。

　　排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在8月的合并出貨量約為37萬臺，同比逆勢增長1.4%，合并市占率為13.4%，環(huán)比7月增長0.3個百分點。第二陣營的品牌自7月起呈現(xiàn)出可喜的增長變化，不過合并總量仍偏小，市場的走向仍然由TOP4決定。

　　華為在8月的出貨量雖然不到10萬臺，但今年以來，華為實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長，成功擠進(jìn)第二陣營 。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在8月的出貨總量在10萬臺以下，同比持續(xù)兩位數(shù)的大幅下降。今年1-8月的累計總出貨量僅70萬臺，同比下降超過20%，市占率僅剩不到5%。

　　行業(yè)熱點一：《黑神話：悟空》之于電視行業(yè)

　　近期已經(jīng)有部分用戶結(jié)合主機(jī)在電視大屏上享受游戲大作《黑神話：悟空》。洛圖科技(RUNTO)分析師王先明認(rèn)為，一款游戲的火爆，對于承載顯示功能的電視的市場規(guī)模拉動力極為有限，更多的用戶默認(rèn)直接選擇采用存量電視，不少專業(yè)玩家則會選擇電競顯示器來承載大屏幕顯示的需求。

　　不過，這是一個積極的信號，更有可能從未來來看是一個值得關(guān)注的里程碑。隨著文化自信不斷深入，國潮文化的熱度不斷升高，類似質(zhì)量的游戲一定還會涌現(xiàn)。以《黑神話：悟空》為參照物的畫質(zhì)和情節(jié)需要更卓越的顯示設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)。對于集體娛樂、伙伴聚會等場景，電視大屏的價值無疑是最凸顯的。

　　如同電競顯示器一樣，電視的高分高刷同樣是產(chǎn)品演進(jìn)的方向，此外還包括了Mini LED對畫質(zhì)的加持，以及超大尺寸賦予的超級沉浸感。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-7月，在市場銷量下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的電視銷量同比增長60.6%；80寸及以上銷量同比增長33.1%；Mini LED電視銷量同比增長183.6% 。大尺寸、高畫質(zhì)和高刷新率等電視熱點指標(biāo)在未來很長一段時間都將是電視領(lǐng)域的產(chǎn)品升級點。

　　行業(yè)熱點二：升級版以舊換新政策

　　7月19日，國常會重磅部署出臺了《統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，進(jìn)一步推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新》，坊間稱之為升級版以舊換新政策。

　　新的政策力度增加點在于，在各地電視以舊換新補貼10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500億元超長期特別國債資金支持家電、汽車的以舊換新，以及營運貨車、農(nóng)業(yè)機(jī)械、新能源公交等品種的設(shè)備更新。2024年12月31日前，未用完的中央資金額度收回中央。2、電視層面，達(dá)到2級能效補貼15%，1級能效則高至20%。只是，目前中國生產(chǎn)銷售的電視中，2級能效以上的零售量尚不足20%。部分頭部品牌的2級能效以上的產(chǎn)品型號占到了內(nèi)部的50%以上，將是此版本補貼的最先受益者 。

　　目前，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息：1、全國各區(qū)域已經(jīng)陸續(xù)展開促銷活動;2、品牌企業(yè)開始加速提高電視機(jī)能效來順應(yīng)政策導(dǎo)向，預(yù)計9月底全面上市。3、各地可以根據(jù)地情增加補貼品類，目前已經(jīng)有看到投影、平板、顯示器、智能穿戴在列 。

　　考慮到2級能效以上的產(chǎn)品大批量上市并形成零售的時間預(yù)計將在10月左右，即意味著在年內(nèi)的政策享受周期并不長，因此，能夠帶給2024年全年銷量規(guī)模的影響不會很大 。

　　基于升級版的以舊換新補貼政策，洛圖科技(RUNTO)修正下半年及全年的預(yù)測，2024年下半年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量將達(dá)到1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；而全年的出貨總量將達(dá)到3571萬臺，同比小幅下降2.3% 。