2022年1月，在當(dāng)年的CES電子消費(fèi)展上，三星電子推出了旗下的首款智能投影“The Freestyle”，產(chǎn)品集投影儀、智能揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體，采用圓筒式設(shè)計(jì)，搭配多功能支架，可實(shí)現(xiàn)180度旋轉(zhuǎn)。

　　之后的3月，國(guó)行版正式開(kāi)售，但The Freestyle的銷售在國(guó)內(nèi)外遭遇冰火兩重天。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于較高的定價(jià)，消費(fèi)者反應(yīng)冷淡，而海外市場(chǎng)得益于三星強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和多元化的渠道，全年的出貨量超過(guò)了30萬(wàn)臺(tái)。

　　2023年第四季度，一批模仿三星The Freestyle的炮筒機(jī)投影產(chǎn)品突然大爆，其價(jià)格定位在40-100美金左右，遠(yuǎn)低于三星產(chǎn)品的價(jià)格。這一火熱的銷售狀態(tài)延續(xù)到了2024年，并給全球投影市場(chǎng)帶來(lái)了新的變化。

　　上半年全球投影機(jī)出貨量同比上漲4.5%，TOP10中兩個(gè)炮筒機(jī)品牌上榜

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為939.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲4.5% 。

　　全球投影市場(chǎng)格局大致由外資傳統(tǒng)品牌、大陸主流品牌和大陸跨境品牌組成。外資傳統(tǒng)品牌逐漸式微，2024年上半年TOP10品牌中，其僅占據(jù)三席。愛(ài)普生依然保持了全球整體市場(chǎng)銷量第一的位置，明基和優(yōu)派則下滑至第七和第十位。

　　大陸主流品牌暫處于第二梯隊(duì)。極米在全球整體市場(chǎng)排名第二，在全球家用市場(chǎng)排名第一。近年來(lái)，極米加大了海外營(yíng)銷和渠道開(kāi)拓的投入，尤其是在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷頗具成效，帶來(lái)了顯著的流量轉(zhuǎn)化。小米、堅(jiān)果分別排名第三、四位，主要依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但也在加速海外市場(chǎng)的拓展力度。此外，隨著海外布局的加快，海信、當(dāng)貝、小明等品牌的國(guó)際影響力也在提升。

　　專攻海外市場(chǎng)的大陸跨境品牌占據(jù)了四席位置。其中，LQWELL和Magcubic為新上榜品牌，其主攻方向就是炮筒機(jī)產(chǎn)品。

　　2024H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)主要品牌出貨量份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　西歐、北美漲幅明顯；1LCD全球占比接近七成

　　這些從電視外設(shè)、家居等品類跨界而來(lái)的炮筒機(jī)品牌，憑借一種爆品形態(tài)打開(kāi)市場(chǎng)，也對(duì)全球投影機(jī)的區(qū)域結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

　　一方面，炮筒機(jī)的品牌企業(yè)深耕西歐和北美，具備較強(qiáng)的渠道能力，帶動(dòng)這兩大區(qū)域出貨量漲幅明顯。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，北美和西歐是全球投影機(jī)的第二、三大市場(chǎng)，出貨量份額分別為20.3%和17.8% 。奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等體育賽事的推動(dòng)，疊加炮筒機(jī)品類的發(fā)力，促使其出貨量同比分別上漲了6.6%和46.5%。

　　其它區(qū)域中，中國(guó)大陸仍然是全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)，2024年上半年占比達(dá)到35.1%，但出貨量同比下降了3.1%;亞太市場(chǎng)因需求低迷，東歐和中東非市場(chǎng)受地區(qū)局勢(shì)影響，均出現(xiàn)了下滑。

　　2024H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分區(qū)域出貨量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　另一方面，炮筒機(jī)采用的是1LCD技術(shù)路線，帶動(dòng)該技術(shù)出貨量份額上漲至67.2% ，較2023年同期上漲6.9個(gè)百分點(diǎn);若聚焦到海外地區(qū)，1LCD的占比已超過(guò)七成。

　　2024H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分技術(shù)出貨量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　內(nèi)圈：2023H1，外圈：2024H1

　　炮筒機(jī)大火的原因分析

　　除了性價(jià)比和品牌商的渠道能力外，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，炮筒機(jī)的暢銷還源于以下幾方面原因：

　　消費(fèi)者層面，年輕用戶已經(jīng)成為海外市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們?cè)谶x購(gòu)?fù)队皺C(jī)產(chǎn)品時(shí)多出于嘗鮮的目的，因而更傾向于低價(jià)產(chǎn)品;另一方面，其兼具“新奇”和“玩具”屬性，適合被作為走親訪友的禮物。

　　供應(yīng)鏈層面，上游技術(shù)已經(jīng)成熟。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈信息，2024年上半年，全球1LCD投影用液晶面板的出貨量超過(guò)了1000萬(wàn)片，其中2.69寸HD產(chǎn)品占比超五成，主要應(yīng)用于炮筒機(jī)產(chǎn)品。此外，整機(jī)方案的成本也在壓縮，從2023年的近250元降至上半年的150元。

　　產(chǎn)品層面，功能和形態(tài)呈多元化。支持正版授權(quán)內(nèi)容的智能產(chǎn)品加速滲透，包括CVTE在內(nèi)的廠商可提供內(nèi)置Netflix、Prime video、YouTube等正版內(nèi)容的方案;電動(dòng)/自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)避障和入幕等功能逐漸搭載。產(chǎn)品形態(tài)方面，圓筒形、柱形等形態(tài)多樣，云臺(tái)旋轉(zhuǎn)角度也更加靈活，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

　　向后看，越來(lái)越多的新老大陸跨境品牌加入到炮筒機(jī)這一行列中來(lái)，加上上游成本的不斷下探，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2024年該形態(tài)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，并助推全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量接近2000萬(wàn)臺(tái) 。