2023年以來，COB LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)口碑和品牌價(jià)值得到空前發(fā)展，甚至被認(rèn)為是COB LED顯示的爆發(fā)元年。

　　又歷經(jīng)近一年的發(fā)展，2024年的COB小間距市場(chǎng)是否不負(fù)眾望，延續(xù)輝煌?

　　據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新《中國(guó)大陸小間距LED顯示屏市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸小間距LED顯示屏市場(chǎng)的銷售額為66.7億元，同比下降9%;出貨面積為52.6萬平方米，同比增長(zhǎng)5%。其中，COB同比增長(zhǎng)11.7個(gè)百分點(diǎn)，尤其在P1.0及以下的產(chǎn)品領(lǐng)域，COB封裝技術(shù)的銷售金額占比達(dá)到57%，同比增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)。

　　可見其增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊迅猛。

COB取代SMD

趨勢(shì)不斷加快

　　雖然從目前的市場(chǎng)分布情況來看，SMD仍占據(jù)應(yīng)用主流—2024上半年，其銷售金額維度市場(chǎng)占比為78.2%。但隨COB小間距價(jià)格下滑，其市場(chǎng)主導(dǎo)地位正受挑戰(zhàn)，份額逐年遞減。

　　應(yīng)用層面來看，SMD主要集中于P1.7-P2.5間距段，而P1.2與P0.9的LED產(chǎn)品，近年來憑借價(jià)格持續(xù)下降優(yōu)勢(shì)，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)不可忽視的力量。

2024H1 中國(guó)大陸小間距LED顯示屏市場(chǎng)按銷額分間距段結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　而傳統(tǒng)SMD封裝技術(shù)在面對(duì)P1.0以下超小間距LED顯示需求時(shí)顯得力不從心，特別是在可靠性與穩(wěn)定性方面，其短板隨點(diǎn)間距的縮小而加劇。相比之下，COB技術(shù)憑借成本、效益高能夠?qū)崿F(xiàn)P1.0以下微小間距的優(yōu)勢(shì)，加之其卓越的防護(hù)性能，市場(chǎng)需求正急劇攀升。

　　COB封裝創(chuàng)新性地將LED芯片直接集成于PCB基板，這一變革促成LED顯示屏點(diǎn)間距縮小與像素密度飛躍，同時(shí)極大優(yōu)化顯示效果，通過提升亮度、對(duì)比度及色彩飽和度，顯著降低死點(diǎn)率與色差，實(shí)現(xiàn)細(xì)膩、真實(shí)、超高清的至臻顯示效果。同時(shí)，其一體化的堅(jiān)固結(jié)構(gòu)為L(zhǎng)ED顯示屏構(gòu)筑起強(qiáng)大的防護(hù)屏障，顯著增強(qiáng)防塵、防水、抗沖擊等性能，完美適應(yīng)復(fù)雜多變的環(huán)境及多種應(yīng)用場(chǎng)合，如智慧城市 、應(yīng)急指揮、展覽展示、商業(yè)展覽及文化娛樂等領(lǐng)域，均展現(xiàn)出非凡的表現(xiàn)力與廣泛的應(yīng)用潛力。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　鑒于上述優(yōu)勢(shì)，COB技術(shù)的應(yīng)用需求持續(xù)攀升。

　　過去，受限于直通良率不足、檢測(cè)返修復(fù)雜度及色彩一致性難題，COB技術(shù)難以廣泛滲透市場(chǎng)。

　　然而，近年來，上游供應(yīng)鏈優(yōu)化，尤其是燈珠與芯片成本顯著降低，為整機(jī)成本下調(diào)創(chuàng)造了條件。同時(shí)，產(chǎn)品微型化與性能飛躍促使LED顯示屏涉足更多元化應(yīng)用領(lǐng)域，包括消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；?yīng)進(jìn)一步壓縮成本。加之會(huì)議一體機(jī)、應(yīng)急指揮、家庭影院、xR虛擬拍攝、戶外裸眼3D等新興市場(chǎng)的崛起，成為L(zhǎng)ED顯示業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也顯著推動(dòng)COB市場(chǎng)乃至整個(gè)LED小間距市場(chǎng)的擴(kuò)容。

　　預(yù)計(jì)2024下半年起，COB直顯產(chǎn)品將更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，有望與SMD直顯分庭抗禮，甚至實(shí)現(xiàn)更低價(jià)位。

市場(chǎng)漸入佳境

飛利浦入局

　　COB漸成P1.0以下微間距顯示市場(chǎng)的最優(yōu)技術(shù)路徑。

　　而伴隨著技術(shù)的突破和成本的不斷下探，不少顯示企業(yè)也加速擴(kuò)產(chǎn)COB產(chǎn)品，旨在率先搶占并鞏固市場(chǎng)份額。

　　其中，全球知名品牌—飛利浦，憑借深厚的百年品牌積淀與強(qiáng)大勢(shì)能，致力于打造卓越的COB產(chǎn)品新標(biāo)桿。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)圍繞技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容深化與設(shè)計(jì)革新三大核心維度，展開全方位、深層次的研發(fā)與革新工作，在原有飛晶SMD小間距系列的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)精心打磨，最終向業(yè)界推出了飛利浦·飛晶Pro COB 系列。

　　作為飛利浦傾力打造的尖端顯示技術(shù)結(jié)晶，飛晶Pro COB 系列在節(jié)能護(hù)眼與視頻效果優(yōu)化上實(shí)現(xiàn)技術(shù)飛躍。該產(chǎn)品榮獲國(guó)際TUV權(quán)威認(rèn)證，通過削減有害藍(lán)光與消除屏幕閃爍，結(jié)合先進(jìn)面光源技術(shù)，徹底消除顆粒感與噪點(diǎn)，賦予用戶超長(zhǎng)時(shí)間的舒適視覺享受。其內(nèi)置獨(dú)立智能主控系統(tǒng)，精準(zhǔn)調(diào)控屏幕亮度，節(jié)能效果顯著，功耗較傳統(tǒng)產(chǎn)品直降40%，大幅降低運(yùn)營(yíng)成本，提升能效比。

　　視頻效果深化層面，飛晶Pro COB依托飛利浦自研視頻控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)屏幕集中管理與內(nèi)容定制化，支持裸眼3D、XR等前沿視覺體驗(yàn)，簡(jiǎn)化制作流程。VRR技術(shù)的融入，更是將畫面延時(shí)壓縮至1ms以內(nèi)，徹底消除延遲、卡頓與撕裂，確保視頻流暢度至極。此外，該產(chǎn)品還簡(jiǎn)化了5G+8K播放架構(gòu)，Philips P-Box輕松駕馭超高清實(shí)時(shí)播放，引領(lǐng)超高清視頻潮流。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，飛晶Pro COB采用智能模組化設(shè)計(jì)，可顯著降低用戶門檻與運(yùn)維負(fù)擔(dān)。智能模組化設(shè)計(jì)集成自動(dòng)檢測(cè)與一鍵校正功能，實(shí)現(xiàn)運(yùn)維“雙零”智能化，P-Box控制服務(wù)器配備可視化面板，讓運(yùn)維狀態(tài)一目了然，延長(zhǎng)屏幕壽命。

　　IP65防護(hù)與全倒裝COB封裝技術(shù)，構(gòu)筑起防塵，防水，防撞，抗靜電的堅(jiān)固防線，確保產(chǎn)品在各類嚴(yán)苛環(huán)境中穩(wěn)定運(yùn)行。更有無縫拼接技術(shù)確保畫面平滑過渡，畫質(zhì)卓越，輕松實(shí)現(xiàn)分辨率躍升，拓寬應(yīng)用邊界。

　　畫質(zhì)創(chuàng)新方面，飛晶Pro COB 系列同樣表現(xiàn)出色。其搭載的P5 AI智能仿生處理器，擁有強(qiáng)大的圖像分析能力，能夠?qū)崟r(shí)捕捉動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，并從銳度、飽和度、對(duì)比度、流暢度、信號(hào)源五大維度對(duì)圖像畫面進(jìn)行深度優(yōu)化。逐幀優(yōu)化的技術(shù)手段，使得光影細(xì)節(jié)更加細(xì)膩鮮活，動(dòng)態(tài)影像更加清晰流暢;支持120Hz高幀率，可實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)靈動(dòng)幀頻。同時(shí)，支持倍頻、插幀、幀頻自適應(yīng)等先進(jìn)技術(shù)，確保在展示高速、快切畫面時(shí)也能精準(zhǔn)捕捉每一個(gè)動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，為用戶帶來清晰、細(xì)膩、色彩絢麗且鮮明的至臻視覺體驗(yàn)。

　　憑借卓越的技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與畫質(zhì)創(chuàng)新，飛晶Pro COB 系列在多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中均展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。智慧城市建設(shè)中，它可作為信息展示終端，實(shí)時(shí)傳遞城市動(dòng)態(tài)與管理信息;政企大堂與會(huì)議場(chǎng)合，其高清畫質(zhì)與智能操控功能，助力提升企業(yè)形象與會(huì)議效率；在XR拍攝與藝術(shù)展館領(lǐng)域，獨(dú)特的裸眼3D與深度定制化服務(wù)，讓觀眾仿佛置身于虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的奇妙世界;而在高端酒店等商業(yè)空間中，飛晶Pro COB Mini LED則可以其震撼的視覺效果，成為吸引顧客目光、提升品牌價(jià)值的絕佳選擇.

“智慧屏”上線

更多“新”升級(jí)即將來襲！

　　進(jìn)入2024年，面對(duì)COB小間距市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，飛利浦認(rèn)為只有“更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品供給”，才能持續(xù)推動(dòng)起行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。今年3月，飛利浦在原有飛晶Pro COB產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化推出飛晶Pro COB智慧會(huì)議屏新品。

　　該智慧會(huì)議屏集成飛利浦最新全屏智造技術(shù)，實(shí)現(xiàn)軟硬件無縫整合，摒棄傳統(tǒng)復(fù)雜部署，采用All-in-One智慧系統(tǒng)，突破機(jī)柜限制，展現(xiàn)出卓越的部署靈活性。此外，產(chǎn)品還加持全屏觸控技術(shù)，結(jié)合智能互聯(lián)功能，四分屏顯示功能，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的手寫標(biāo)注與屏幕內(nèi)容的自由縮放，可滿足多樣化的會(huì)議展示需求，以及對(duì)亮度、音量、色溫等參數(shù)的精細(xì)調(diào)節(jié)，確保會(huì)議全程的智能化控制，從而為用戶帶來前所未有的高效會(huì)議體驗(yàn)。

　　由此可見，2024年，飛利浦進(jìn)一步將核心經(jīng)驗(yàn)聚焦于“場(chǎng)景導(dǎo)向的研發(fā)與創(chuàng)新戰(zhàn)略”上。其致力于推動(dòng)飛晶Pro COB系列產(chǎn)品在多個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景的全面滲透與布局，包括但不限于：高端會(huì)議解決方案、COB LED一體機(jī)、應(yīng)急指揮、智慧城市、LED影院、元宇宙沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)、XR虛擬制作影棚，以及前沿的虛擬直播技術(shù)等領(lǐng)域。

　　截至目前，飛利浦LED小間距產(chǎn)品線中的兩大核心技術(shù)路徑——SMD與COB均已實(shí)現(xiàn)全面技術(shù)革新與升級(jí)。其中，SMD系列璀璨奪目，囊括了小間距LED 14BDL11XXL系列、13BDL10XXL系列室內(nèi)精細(xì)顯示解決方案，以及專為室內(nèi)創(chuàng)意場(chǎng)景設(shè)計(jì)的14BDL13XXL系列，和針對(duì)戶外環(huán)境優(yōu)化的14BDL12XXL系列，為行業(yè)樹立鮮明的標(biāo)桿水準(zhǔn)。

　　而COB系列則以其卓越性能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。LED智慧會(huì)議屏系列，以及備受矚目的飛晶ProCOB 27BDL4XXXL系列，兩者均憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)成為熱銷產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了飛利浦在高端LED顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　盡管COB市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，飛利浦憑借數(shù)十年深耕用戶需求的積淀，堅(jiān)持產(chǎn)品服務(wù)于用戶場(chǎng)景的原則。飛利浦·飛晶Pro COB，在顯示性能上持續(xù)精進(jìn)，同時(shí)融合飛利浦在LED商顯領(lǐng)域的深厚市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與精準(zhǔn)客戶洞察，以用戶友好為核心，推動(dòng)大規(guī)模普及應(yīng)用，全面發(fā)力市場(chǎng)。

　　作為數(shù)智化時(shí)代顯示專家，飛利浦秉承著“創(chuàng)新為你”的品牌理念，緊密結(jié)合時(shí)代背景，通過深度整合場(chǎng)景需求與技術(shù)創(chuàng)新，不斷升級(jí)完善產(chǎn)品生態(tài)圈，為不同垂直市場(chǎng)提供定制化、高性能的COB顯示解決方案。