全球彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模繼上半年保持微增后，在剛過(guò)去的第三季度又呈現(xiàn)上漲“態(tài)勢(shì)”，而且這一次還是實(shí)現(xiàn)了近三年以來(lái)單季度最大增幅。

　　近日，行業(yè)知名機(jī)構(gòu)奧維睿沃新鮮出爐全球彩電第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告。在2024年三季度，全球TV出貨量同比增長(zhǎng)4.1%，是2021年以來(lái)單季度最大增幅;前三季度全球TV累計(jì)出貨144M，同比增長(zhǎng)2.2%，其中高端OLEDTV出貨4.1M，同比增長(zhǎng)14%。

　　從奧維睿沃這份數(shù)據(jù)可以透視出以下幾層市場(chǎng)信號(hào)。其一，三季度開創(chuàng)三年來(lái)最大的增幅，這對(duì)于全球彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)積極利好的“信息”。也或?qū)⒔o海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電品牌更明示了一個(gè)信號(hào)，在國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)依然“情勢(shì)不夠明朗”的局面下，出海將是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)地位的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

　　其二，OLED電視在miniLED電視全面“走高上量”的態(tài)勢(shì)下，依然連續(xù)三個(gè)季度保持上漲，且增速保持一成以上，這無(wú)疑讓LG和三星這對(duì)“韓系”品牌更增添了繼續(xù)力推OLED電視的“信心”。

　　數(shù)據(jù)顯示，三星和LG在前三季度的OLED電視整體出貨量為3.14M(M=百萬(wàn)臺(tái))。其中，LG前三季為出貨2.2M，同比增長(zhǎng)11.2%。而三星OLED TV表現(xiàn)同樣突出，前三季度出貨0.94M，同比增長(zhǎng)57%。

　　從市場(chǎng)占比來(lái)看，三星和LG這兩者的總和占據(jù)全球OLED電視規(guī)模的近8成，這說(shuō)明OLED電視在全球市場(chǎng)格局上屬于“絕對(duì)品牌高寡”階段。這樣的背景下，雖然對(duì)三星和LG來(lái)說(shuō)是“刺激和信心”，但對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，則是繼續(xù)對(duì)OLED“說(shuō)不”真實(shí)寫照。

　　如此背景下，這無(wú)疑是對(duì)OLED電視持續(xù)向上發(fā)展起勢(shì)將是巨大的“絆腳石”，這也讓其未來(lái)在高端市場(chǎng)和miniLED電視的“規(guī)模之爭(zhēng)”處于相當(dāng)被動(dòng)的局面。

　　據(jù)悉，在今年二季度，有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)表明，miniLED電視的出貨量已經(jīng)超越了OLED電視。在miniLED電視是全線品牌積極導(dǎo)入的“情況”下，而OLED這方只有三星和LG只是在“唱二人轉(zhuǎn)”整體趨向下，兩者后續(xù)的走勢(shì)如何進(jìn)一步“演變”尤其值得行業(yè)“期待”!

　　頭部TOP4：市場(chǎng)表現(xiàn)都“硬氣”起來(lái)

　　三季度在全球彩電市場(chǎng)開創(chuàng)三年來(lái)最好的“時(shí)代”的背景下，整個(gè)品牌格局也出現(xiàn)積極“向上”的態(tài)勢(shì)，特別是頭部TOP4幾個(gè)品牌都集體呈現(xiàn)出“一路向好”的跡象。

　　其中，三星和LG這對(duì)“韓系彩電雙雄”都迎來(lái)久違復(fù)蘇的局面，而海信和TCL這兩位中國(guó)彩電“雙巨頭”，則是繼續(xù)保持“高增”的態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，三星在前三季度全球出貨26.2M，繼續(xù)保持行業(yè)第一。雖然同比下降0.8%，但是，在二、三季度全球出貨同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，結(jié)束了2021年三季度以來(lái)連續(xù)11個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。

　　排名第四的LG在全球出貨16.6M，同比增長(zhǎng)4.1%。LG電子前三季度歐洲、亞太、拉美、出貨分別增長(zhǎng)20%、5.8%、1.9%，高端OLED TV出貨2.2M，同比增長(zhǎng)11.2%。

　　和三星、LG在今年前三季度只是開始“市場(chǎng)氣象好轉(zhuǎn)”相比，海信和TCL這兩位中國(guó)彩電雙雄則是持續(xù)保持一路“上漲”，雙雙保持4個(gè)點(diǎn)以上高增長(zhǎng)。

　　其中，前三季度TCL 全球出貨20.0M，同比增長(zhǎng)10.3%。在海外，TCL電子成功把握歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事帶來(lái)的機(jī)遇，前三季度海外出貨量增長(zhǎng)12.3%。此外，其在前三季度國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)4%。

　　而海信前三季度全球出貨19.9M，同比增長(zhǎng)4.7%。海信推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“自主品牌出貨”和“高端出海”，深化賽事營(yíng)銷策略，前三季度海外出貨增長(zhǎng)11.4%，歐洲及新興市場(chǎng)各區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅增長(zhǎng);前三季度，海信國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量居首，借助“國(guó)補(bǔ)”政策，海信迅速完成產(chǎn)品升級(jí)，提高四季度出貨計(jì)劃，期望帶動(dòng)出貨實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　從TOP4在前三季度走勢(shì)表現(xiàn)看，有兩個(gè)市場(chǎng)特性值得關(guān)注。第一，前四品牌保持一路上漲后，和身后的中腰尾部品牌的差距在進(jìn)一步拉大，這說(shuō)明全球彩電市場(chǎng)頭部品牌集中度在明顯走高。

　　第二，海信和TCL“全球彩電第二”之爭(zhēng)更趨向“白熱化”，兩者之間前三季只有10萬(wàn)臺(tái)的差距。這對(duì)于千萬(wàn)臺(tái)體量的基數(shù)來(lái)看，這個(gè)數(shù)值差距可以說(shuō)非常少。這也同時(shí)透視出一個(gè)事實(shí)：接下來(lái)的第四季度，這兩位圍繞“誰(shuí)是最終年度第二”將展開最為直接和激烈的“較量”。

　　一位行業(yè)人士分析表示，海信和TCL對(duì)于全球彩電“第二之爭(zhēng)”的激烈化，從表象看是“內(nèi)斗”化，但實(shí)際上中國(guó)彩電在全球市場(chǎng)又一次“集體向上”的躍遷。因?yàn)椋瑹o(wú)論誰(shuí)是第二，都是中國(guó)彩電的“驕傲”。而且更為關(guān)鍵的是，海信和TCL在“爭(zhēng)二”之路上，雙方都是在“正增長(zhǎng)”的軌道之上，兩者相互正面刺激的“你追我趕”，正在合力上演中國(guó)彩電“方案”在全球市場(chǎng)又一次“閃光”!