項目概況
境內(nèi)新媒體整合及渠道投放 招標項目的潛在投標人應(yīng)在蘇州政府采購交易管理平臺獲取招標文件，并于2021年4月30日10：30（北京時間）前遞交投標文件。
一、采購編號： SZHY2021-G-001
二、項目名稱： 境內(nèi)新媒體整合及渠道投放
三、預(yù)算金額 ：貳佰玖拾伍萬元整（￥：2950000.00元），最高限價（如有）： 無
四、采購需求
4.1、項目背景概況
2021年是我國“十四五”開局之年，是全年建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開始，更是蘇州提出全力打造“江南文化”城市品牌，向世界展示社會主義現(xiàn)代化“最美窗口”的開局之年。文旅產(chǎn)業(yè)是蘇州的戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，隨著疫后旅游行業(yè)逐步復(fù)蘇，在2021年春節(jié)期間蘇州旅游行業(yè)迎來令人矚目的成績。為提高廣大游客對蘇州文化旅游業(yè)的關(guān)注度，持續(xù)發(fā)揮蘇州深厚歷史文化底蘊的優(yōu)勢，提升蘇州文旅品牌知名度與美譽度，深耕擴大國內(nèi)客源市場。2021年蘇州市文化廣電和旅游局將以文旅大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過優(yōu)化新媒體廣告投放，做好蘇州文化旅游國內(nèi)營銷推廣，對“四季蘇州 最是江南”文旅品牌進行精準的定位宣傳，進一步拓寬客源市場。
4.2、服務(wù)需求
項目內(nèi)容包含重點圍繞“四季蘇州、最是江南”文旅品牌，根據(jù)項目執(zhí)行期間內(nèi)的節(jié)慶、推介、展會等各類文旅活動以及其他宣傳需求，每季策劃推出一個經(jīng)典營銷事件，做到季季有爆點，月月有主題，周周有亮點的宣傳策劃目標，組織策劃線上創(chuàng)新性、話題性的品牌營銷活動，結(jié)合當前最為流行有效的宣傳形式，有針對性的選取1.短視頻類（如抖音、快手、視頻號等）；2.社交類媒體平臺：小紅書、微博、微信端（如朋友圈推廣、微信公眾號）；3.新聞類APP（如頭條等)；4.視頻宣傳類；5.音頻分享平臺（如喜馬拉雅、樊登讀書會等）；6.搜索引擎類（如百度、360網(wǎng)等）；7.OTA平臺（如同程、攜程等）等新媒體渠道，發(fā)布圖文廣告、軟文、短視頻等宣傳內(nèi)容，其中主要通過短視頻等形式進行宣傳推廣，以此擴大“四季蘇州、最是江南”文旅品牌的知名度、影響力與轉(zhuǎn)化率。
4.3、服務(wù)具體內(nèi)容
4.3.1、精準廣告投放
在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用和文化旅游融合發(fā)展的雙背景下，分析蘇州重點客源市場、文旅行業(yè)動態(tài)、營銷現(xiàn)狀、游客大數(shù)據(jù)及目前新媒體營銷主要陣地等，結(jié)合蘇州“四季江南 最是蘇州”的品牌定位，按照蘇州市文廣旅局的投放要求，整合文旅消費渠道數(shù)據(jù)，挖掘分析內(nèi)在價值，合理分配媒體資源，制定媒體投放計劃、媒體排期、建立定向精準廣告投放，并選取知名度高、精準性強的營銷媒體，面向蘇州目標客群，進行蘇州文化和旅游品牌形象創(chuàng)意傳播，提供周期性投放報告（每季度提供1次，全年4次）、年度營銷效果分析報告及次年蘇州品牌整體營銷策劃建議方案，并根據(jù)蘇州大市各個版塊及景區(qū)在新媒體上的投放轉(zhuǎn)化率提供各類別營銷推廣數(shù)據(jù)分析報告（每月提供1次，全年12次）。
4.3.1.1、短視頻類（如抖音、快手、視頻號等）
選擇知名度較高的短視頻客戶端（如抖音、快手、視頻號等），制定蘇州文旅創(chuàng)意視頻投放方案，包括：創(chuàng)意視頻拍攝（不少于24次）、短視頻平臺達人發(fā)布（不少于24次）、平臺內(nèi)廣告渠道購買（不少于24次），并購買短視頻定向流量助推， 合計視頻曝光量不低于500萬。
4.3.1.2、社交類媒體平臺：小紅書、微博、微信端（如朋友圈推廣、微信公眾號）
(1).微信朋友圈廣告：根據(jù)客源城市、用戶屬性、興趣愛好等進行精準投放，全年投放次數(shù)不少于24次，曝光量不低于1000萬人次；
(2).微信公眾號:通過大數(shù)據(jù)篩選微信平臺中與蘇州旅游相關(guān)閱讀量高的內(nèi)容和大號，并結(jié)合蘇州產(chǎn)品撰寫及發(fā)布圖文內(nèi)容不少于24篇，總閱讀量40萬。
(3).微博:選取文化和旅游相關(guān)類,粉絲數(shù)達百萬級的微博大號,圍繞蘇州四季發(fā)布蘇州旅游相關(guān)資訊,全年創(chuàng)建4次話題，不少于20條內(nèi)容，閱讀量不少于600萬。并邀約旅游或其相關(guān)類的微博大號進行話題轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計曝光量不少于2000萬；
(4).根據(jù)小紅書博主熱度情況，篩選相類別屬性的博主，并結(jié)合當季蘇州旅游的內(nèi)容進行投放，全年累計投放次數(shù)不低于24次，曝光量不低于50萬人次；
4.3.1.3、新聞類APP（頭條等):根據(jù)蘇州游客畫像，選取知名度高、受眾廣、閱讀量高的新聞客戶端推送蘇州文旅產(chǎn)品及相關(guān)資訊,投放位置以App首頁圖文廣告為主，全年投放次數(shù)不少于24次，曝光量累計不少于1000萬；
4.3.1.4、視頻宣傳類:除三大專業(yè)短視頻平臺以外，精選其他有效的視頻平臺進行布局,選取蘇州地方文化和旅游相關(guān)的熱門短視頻內(nèi)容IP形象打造，購買短視頻定向流量助推，將蘇州旅游官方短視頻平臺重要資訊推送到蘇州旅游的潛在粉絲，總曝光量不低于1000萬；
4.3.1.5、音頻分享平臺（如喜馬拉雅、樊登讀書會等）:結(jié)合當下線上音頻分享平臺的熱度，圍繞蘇州文旅的內(nèi)容，選取相對應(yīng)的人文、歷史等欄目，進行精準投放，總曝光量不低于100萬；
4.3.1.6、搜索引擎類（如百度、360網(wǎng)等）:篩選當下用戶使用性強的搜索引擎網(wǎng)站，結(jié)合蘇州旅游的內(nèi)容，精選相關(guān)當下熱度關(guān)鍵詞，同時撰寫相應(yīng)不少于24次的廣告內(nèi)容，在搜索引擎進行投放?？偲毓饬坷塾嫴坏陀?00萬；
4.3.1.7、OTA平臺:在知名OTA如同程、攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺進行不少于24篇蘇州文化和旅游相關(guān)內(nèi)容的投放，總曝光量不低于100萬。
4.3.2、內(nèi)容策劃設(shè)計與撰寫：圍繞蘇州文化旅游整體形象、蘇州重點文化旅游資源與產(chǎn)品、蘇州市文廣旅局擬參加或舉辦的各類節(jié)慶文旅活動、“江南文化”品牌打造以及其他宣傳需求進行內(nèi)容包裝策劃，對“四季蘇州 最是江南”文旅品牌精心打造及宣傳，配合其時間節(jié)點撰寫相關(guān)的宣傳文案、策劃線上活動及設(shè)計宣傳畫面。
4.3.3、運營團隊要求對新聞采寫、話題策劃、活動組織、宣傳推廣有豐富經(jīng)驗，擁有實施過類似項目的運營經(jīng)驗不低于2年，運營單位不低于5家。并設(shè)置高效且縝密的審查機制，在保證按時按量完成規(guī)劃內(nèi)容產(chǎn)出的同時，規(guī)避各種意外事故的發(fā)生，建立完善的對接及反饋機制。
4.3.4、其他服務(wù)：圍繞蘇州文旅品牌和資源、產(chǎn)品推廣，提供內(nèi)容、渠道等相關(guān)的其他服務(wù)
4.3.5、投放及總結(jié)分析報告：提供各節(jié)點投放報告、項目整體投放總結(jié)及效果分析報告。
4.4、合同履行期限：自合同簽訂之日起一年。
五、供應(yīng)商的資格要求
（一）供應(yīng)商應(yīng)當具備下列一般條件：
1.具有獨立承擔民事責任的能力；
2.具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務(wù)會計制度；
3.具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力；
4.有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；
5.參加政府采購活動近三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄；
6.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。
（二）供應(yīng)商應(yīng)當具備下列特殊條件：
無
（三）拒絕下述供應(yīng)商參加本次采購活動：
1.單位負責人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同供應(yīng)商，不得參加同一合同項下的政府采購活動。
2.凡為采購項目提供整體設(shè)計、規(guī)范編制或者項目管理、監(jiān)理、檢測等服務(wù)的供應(yīng)商，不得再參加本項目的采購活動。
3.根據(jù)政府采購法及相關(guān)法規(guī)，以及蘇州市財政局《關(guān)于印發(fā)蘇州市市級政府采購信用記錄查詢和使用工作試行辦法的通知》（蘇財購（2017）11號）文件的規(guī)定，采購代理機構(gòu)將對供應(yīng)商進行信用查詢。對列入失信被執(zhí)行人名單、重大稅收違法案件當事人名單、政府采購嚴重違法失信行為記錄名單以及其他有關(guān)部門、單位認定的不良信用記錄的供應(yīng)商，拒絕其參與政府采購活動。
（四）本項目不 接受聯(lián)合體投標。
六 、報名及采購文件的獲取
（一）報名截止時間：2021年4月16日（北京時間，法定節(jié)假日除外）
地點：無。
方式：網(wǎng)上報名。
（二）報名方式（網(wǎng)上報名）：
2.1.CA辦理
2.1.1已有CA證書且滿足系統(tǒng)使用要求的用戶，只需激活區(qū)級政府采購模塊；
2.1.2已有CA證書不滿足系統(tǒng)使用要求的用戶，需更換CA證書、辦理電子簽章業(yè)務(wù)及激活區(qū)級政府采購模塊；
2.1.3未辦理CA證書用戶，需辦理CA證書、電子簽章業(yè)務(wù)及激活區(qū)級政府采購模塊。CA辦理咨詢電話：0512-81876166。
2.2登錄報名
供應(yīng)商進入“蘇州市公共資源交易中心”—“政府采購（區(qū)級網(wǎng)上報名）” —“供應(yīng)商”綠色按鈕報名。報名后，系統(tǒng)會顯示報名確認單，供應(yīng)商須打印以供投標使用。報名成功的供應(yīng)商不可撤銷報名。
2.3在網(wǎng)上報名過程中如有疑問，請及時聯(lián)系：(客服QQ)751281184、864274166（系統(tǒng)問題咨詢）：13914088964。
只有網(wǎng)上報名成功的供應(yīng)商才能參加投標。
2.4、依法獲取采購文件：供應(yīng)商進行網(wǎng)上報名后在報名系統(tǒng)中自行下載采購文件，報名日期視同為依法獲取采購文件日期。報名成功后須打印、保留“投標確認函”，質(zhì)疑時“投標確認函”與質(zhì)疑函一并提交；未依照采購公告要求實行網(wǎng)上報名的供應(yīng)商，視為未參與該項政府采購活動，不具備對該政府采購項目提出質(zhì)疑的法定權(quán)利，但因供應(yīng)商資格條件或報名時間設(shè)定不符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定等原因使供應(yīng)商權(quán)益受損的除外。
七 、投標文件遞交（上傳）截止時間：
投標文件遞交（上傳）截止時間：2021年4月30日10：30（北京時間）
投標文件遞交截止時間即為投標截止時間，投標文件必須在遞交截止時間前完成遞交，逾期恕不接受。
八 、供應(yīng)商現(xiàn)場簽到截止時間
供應(yīng)商現(xiàn)場簽到截止時間：2021年4月30日10：30（北京時間）
投標供應(yīng)商未在規(guī)定時間內(nèi)簽到的，視為無效投標。
九 、開標時間和地點
（一）開標時間：2021年4月30日10：00-10：30（北京時間）
（二）開標地點：蘇州市姑蘇區(qū)平瀧路251號城市生活廣場西樓五樓（蘇州市公共資源交易中心）
響應(yīng)文件由蘇州鴻躍招投標咨詢服務(wù)有限公司工作人員接收。
十 、公告期限
自本公告發(fā)布之日起5個工作日。
十一 、其他補充事宜
1.本公告有關(guān)信息將同時在江蘇政府采購網(wǎng)、蘇州市政府采購網(wǎng)上發(fā)布，敬請留意！
2.本次采購需要落實的政府采購政策：
1）根據(jù)《政府采購促進中小企業(yè)發(fā)展管理辦法》（財庫[2020]46號）的規(guī)定執(zhí)行。
2）根據(jù)《關(guān)于貫徹執(zhí)行綠色采購、促進殘疾人就業(yè)和支持監(jiān)獄企業(yè)發(fā)展有關(guān)政策的通知》（蘇財購〔2019〕10號）的規(guī)定執(zhí)行。
3）根據(jù)江蘇省財政廳《關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間加大政府采購支持中小微企業(yè)力度的通知》（蘇財購〔2020〕19號）的規(guī)定執(zhí)行。
3.未依照公告要求辦理報名的供應(yīng)商，視為未參與該項政府采購活動，不具備對該政府采購項目提出質(zhì)疑的法定權(quán)利，但因供應(yīng)商資格條件或報名時間設(shè)定不符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定等原因使供應(yīng)商權(quán)益受損的除外。
4.財政局監(jiān)管電話：0512-68616651
十二 、采購項目聯(lián)系人及聯(lián)系方式：
（一）采購人：蘇州市文化廣電和旅游局
地 址：蘇州市姑蘇區(qū)公園路38號
聯(lián)系人：孫建蕾
聯(lián)系電話：0512-69823056
（二）采購代理機構(gòu)：蘇州鴻躍招投標咨詢服務(wù)有限公司
地 址：蘇州市南環(huán)東路758號匯鄰廣場4號樓（匯鄰公館南樓八樓809室）
業(yè)務(wù)聯(lián)系人：王俞丹
聯(lián)系電話：0512-65113583
郵 編：215000
請貴單位獲取本次采購文件后，認真閱讀各項內(nèi)容，進行必要的投標準備，并按采購文件的要求詳細填寫和編制投標文件，準時參加投標。
蘇州鴻躍招投標咨詢服務(wù)有限公司
2021年4月9日